Análise de Redes Sociais
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- Estuda interações sociais decorrentes das ações recíprocas entre indivíduos de um determinado grupo;
- Acontecem apenas quando
os indivíduos produzem ações que influenciam uns aos outros.
- Simmel (1983)
ARS
- Considera o conjunto de atores de uma rede social como sendo os “nós” dessa rede; e
- Suas respectivas interações como as “linhas de conexão” entre esses “nós”.
- Simmel (1983)
ARS
OBJETIVOS
1.Identificação de determinados padrões de interação social;
2.Compreensão da influência desses padrões no comportamento dos atores sociais -Wasserman & Faust (1999)
ARS
VARIÁVEIS
1. Laços Relacionais: -Distância entre os nós -Intensidade de interação
2. Conteúdos Transacionados: -Elementos materiais e/ou -Não-materiais trocados -Wasserman & Faust (1999)
ARS
- Os dados obtidos numa ARS constituem uma matriz quadrada de mensuração de atributos e variáveis da rede.
- O cruzamento de linhas e colunas permite descrever a relação existente entre os atores.
- Hanneman (2000)
ARS
OPÇÕES DE ESTUDO
1. Laços Relacionais: -Distância entre os nós -Intensidade de interação
Teoria dos Grafos e Interpretação Visual
ARS
OPÇÕES DE ESTUDO 2. Conteúdos Transacionados: -Elementos materiais e/ou -Não-materiais trocados
Interpretação QualiQuanti Análise de Conteúdo Netnografia
ARS
MONITORAMENTO MARCAS e TAGS
-Aécio Neves: (aecio AND presidente) OR (aecio AND 45)
-Dilma Rousseff: (dilma AND presidente) OR (dilma AND presidenta) OR (dilma AND 13)
-Marina Silva: (marina AND presidente) OR (marina AND 40)
ARS
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MONITORAMENTO PERÍODO DE OBSERVAÇÃO
-Período de campanha eleitoral, calendário TSE
-00h01 de 06/07/2014 até 17h00 de 05/10/2014
-ou 17h00 de 26/10/2014 em caso de 2o turno
ARS
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ANÁLISE -Pré-análise ou Recorte de Conteúdos
-Codificação e Definição das Categorias Analíticas
-Interpretação Referencial
ARS
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CODIFICAÇÃO E CATEGORIAS -Teoria dos mundos (reais, possíveis e fictícios)
-Figueiredo et al (2000) -Bradley; Swartz (1979) -Ronen (1994)
ARS
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INTERPRETAÇÃO REFERENCIAL -Inferências a partir dos resultados da codificação -Análise de Conteúdo
-Netnografia
ARS
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NETNOGRAFIA Neologismo originalmente cunhado por pesquisadores norte americanos (Bishop, Star, Neumann, Ignacio, Sandusky & Schatz, 1995). Desafio metodológico: preservar os detalhes ricos da observação em campo etnográfico usando o meio eletrônico para seguir os atores.
ARS
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NETNOGRAFIA Etnografia é o estudo descritivo da cultura de uma comunidade, ou de algum de seus aspectos fundamentais, sobre a perspectiva de compreensão global da mesma. (BAZTÁN, 1995)
ARS
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NETNOGRAFIA A netnografia se apresenta como metodologia ideal para o mapeamento dos perfis de consumo de seus participantes a partir de suas práticas comunicacionais nas plataformas sociais. (AMARAL, 2007)
ARS
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NETNOGRAFIA Blogs (e outros espaços digitais de interação) são como “artefatos”, representam um repositório das marcações culturais de determinados grupos e populações no ciberespaço, nos quais é possível, também, recuperar seus traçados culturais. (AMARAL, RECUERO e MONTARDO, 2008)
ARS
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REFERÊNCIAS BAZTÁN, Aguirre. Etnografía. Metodologia cualitativa em la investigación sociocultural. Barcelona: Editorial Boixareu Universitária, 1995. BRADLEY, Raymond; SWARTZ, Norman. Possible worlds: an introduction to logic and its philosophy. Oxford: Basil Blackwell, 1979. FIGUEIREDO, Marcus et al. Estratégias de persuasão em eleições majoritárias: uma proposta metodológica para o estudo da propaganda eleitoral. In: FIGUEIREDO, Rubens (Org). Marketing político e persuasão eleitoral. São Paulo: Fundação Konrad Adenauer, 2000. HANNEMAN, R.A. Introducción a los métodos del análisis de redes sociales. Departamento de Sociología de la Universidad de California Riverside, 2000. RONEN, Ruth. Possible worlds in literary theory. Cambridge: Cambridge University, 1994. SIMMEL, G. Sociabilidade: um exemplo de sociologia pura ou formal. In: MORAES FILHO, E. (Org.). Georg Simmel: sociologia. São Paulo: Atica, 1983. p.165-181. WASSERMAN, Stanley & FAUST, Katherine. Social Networks Analysis: methods and applications. New York: Cambridge University Press, 1999.
ARS