Redação Publicitária IV

Análise de peças publicitárias

Priscilla Reis Carvalho – 6 APM

Professor Edison MarzoFAAP – 14/02/2011

Livraria Cultura

• Fato: Livros levam vantagem em alguns aspectos em comparação com objetos tecnológicos, como e-readers.

• Razões da promessa: Não usam cabos ou fios. Não travam ao utilizar. Não quebram se deixar cair.

Análise

“Wireless” - título

O título não pode ser considerado criativo, pois ele não se apresenta sem a imagem, esta que demonstra uma relação entre um livro aberto, pronto para a leitura, e um aparelho conectado, pronto para utilização da rede

Análise“Livros não precisam de fios.Livros

nunca travam.Livros dão anti-choque: não quebram se você deixar cair.

Livros têm tudo o que as novas

tecnologias querem ter.” - Texto

Ao inserir mais evidências da “superior”comparação com produtos que se utilizam de tecnologia, ele se mostra como um texto criativo, salientando os benefício do uso de livros.

Fiat MIO

• Fato : Os carros são fabricados de acordo com as empresas que as produzem, deixando a decisão do público para o momento da compra.

• Razões da Promessa: Um carro-colaborativo Futurista Uma das 100 maiores invenções dos

últimos 12 meses segundo o Cream’s Book

Análise

“As pessoas não leem texto.Mas não custa tentar: Até ontem, as pessoas não criavam carros.” - Título

O título é criativo por já demonstrar a inovação do projeto antes mesmo de argumentar, desafiando quem o lê, o chamando para continuar.

Análise “Todo mundo sabe que você tem cada vez menos

tempo livre.Nos raros momentos que sobram, provavelmente tenta ir à academia, brincar com seus filhos, ouvir música, pegar um cinema, discutir sobre futebol ou até mesmo ler um pouquinho.Mas não propaganda.

Então, por que fazer um anúncio com esse textão todo mesmo assim? Bom, porque a Fiat quer falar com você sobre um marco na indústria automobilística mundial, que está acontecendo aqui, diante dos seus olhos.O Fiat MIO.

Pela primeira vez na história, uma montadora ouviu as idéias das pessoas para criar um novo carro.E não apenas ouviu.A Fiat usou essas idéias e fez um carro-conceito colaborativo, o FCCIII.O mundo está mudando numa velocidade cada vez maior.As pessoas estão revendo seus hábitos.Sendo assim, por que os fabricantes de carro não poderiam mudar também? Esse novo jeito de pensar significa que você, que usa um carro diariamente, agora tem o direito de dizer como ele precisa ser.Justo,não?

O projeto funcionou assim: a Fiat criou um site onde as pessoas escreveram tudo o que pensavam.Foram 17 mil participantes, de 160 países, o que resultou em mais de 10 mil idéias.O que poderia parecer muita gente sem ter o que fazer, na verdade, eram pessoas como você, que, pelo menos uma vez na vida, já se pegaram pensando que os carros deveriam ser assim ou assado.

A partir desse ponto, entraram os engenheiros e designers da Fiat.Eles discutiram atentamente tudo que foi sugerido para desenvolver o carro.Deve ter sido um verdadeiro deus nos acuda até que se chegasse a um consenso sobre as melhores idéias: se vocês der uma olhada no site, vai ver que o pessoal realmente tem a imaginação fértil.Para decidir o que seria feito, foram levados em conta temas como segurança, motorização, emissão de poluentes e ergonomia, entre muitos outros.Aí foi só executar tudo isso."Só".

O resultado e a repercussão do projeto não poderiam ser melhores. O Fiat MIO virou notícia em todos os cantos do planeta e foi considerado uma das 100 maiores inovações dos últimos 12 meses, segundo o Cream's Book. E olha que ninguém precisa se esforçar muito para se lembrar de várias invenções geniais criadas nos últimos tempos.

Quando a Fiat completou 30 anos no Brasil, convidou você a pensar no futuro.Desta vez, o convite foi para fazer o futuro.E, se hoje em dia as pessoas podem até criar carros, imagine do que elas são capazes.Além de ignorar solenemente as estatísticas e ler este anúncio longo do começo ao fim.” - Texto

Análise

O texto acompanha seu público, com termos como “textão”, “Justo, não?” e “assim e assado”, sendo criativo ao dizer que sabem com quem está lidando, e conversando informalmente, para mantê – lo atento na cansativa jornada de ler esse tal textão, que está cada vez mais abominado por essa geração.

Bibliografia

• http://www.putasacada.com.br/• http://www.fiatmio.cc/• http://www.creamglobal.com/• http://www.livrariacultura.com.br