Calorimetria indireta x Harris Benedict: determinação, validação e ...
Ambrose, Gavin Paul Harris Cor
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Transcript of Ambrose, Gavin Paul Harris Cor
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COR
Gavin AmbrosePaul Harris
s. a sensao produzida por raios de luzde diferentes comprimentos de onda,
uma variedade particular desta
Traduo: Francisco Arajo da Costa
Reviso tcnica:Ana Maldonado
Designer e professora da Faculdade de Design da ESPM RSMestranda em Realidade Virtual na COPPE Universidade Federal do Rio de Janeiro
2009
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Obra originalmente publicada sob o ttuloBasics Design: Colour
ISBN 978-2-940373-31-4
Copyright AVA Publishing SA 2005
Design e texto de Gavin Ambrose e Paul Harris, com assistncia de Ashley SansonFotografia original de Xavier Youngwww.xavieryoung.co.uk
Production and separations by AVA Book Production Pte. Ltd., SingaporeTel: +65 6334 8173 Fax: +65 6259 9830Email: [email protected]
Capa: Rogrio Grilho
Leitura final: Mirella Nascimento
Superviso editorial: Elisa Viali
Editorao eletrnica: Techbooks
Reservados todos os direitos de publicao, em lngua portuguesa, ARTMED EDITORA S.A.(BOOKMAN COMPANHIA EDITORA uma diviso da ARTMED EDITORA S. A.)Av. Jernimo de Ornelas, 670 Santana90040-340 Porto Alegre RSFone: (51) 3027-7000 Fax: (51) 3027-7070
proibida a duplicao ou reproduo deste volume, no todo ou em parte, sob quaisquerformas ou por quaisquer meios (eletrnico, mecnico, gravao, fotocpia, distribuio na Webe outros), sem permisso expressa da Editora.
SO PAULOAv. Anglica, 1.091 Higienpolis01227-100 So Paulo SPFone: (11) 3665-1100 Fax: (11) 3667-1333
SAC 0800 703-3444
IMPRESSO EM CINGAPURAPRINTED IN SINGAPORECo
r
A496c Ambrose, Gavin.Design bsico cor / Gavin Ambrose, Paul Harris ; traduo
Francisco Arajo da Costa. Porto Alegre : Bookman, 2009.176 p. : il.: color. ; 23 cm. (Design bsico)
ISBN 978-85-7780-499-3
1. Tipografia Cores. 2. Design grfico. 3. Design Cor. I.Harris, Paul. II. Ttulo.
CDU 655.3.024
Catalogao na publicao: Renata de Souza Borges CRB-10/1922
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RIBA: Annie Spink Award for Excellence in EducationA brochura apresentada acima foi criada pelo estdio de design StudioMyerscough para a Royal Institution of British Architecture. O material foiimpresso em uma cor em papel branco, mas a capa em papel manilha criavariedade e interesse. O design monocromtico da capa provoca a sensaode que a tipografia e as imagens foram desenhadas a lpis.
Cliente: RIBA
Design: Studio Myerscough
Descrio cromtica:
Impresso monocromtica
em dois tipos de papel garante
credibilidade e exclusividade
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Fundamentos 10Cdigos de cores 12Terminologia bsica 16Descrevendo ascores 18Selees do crculocromtico 20Combinaes decores 24
Sistemas cromticos 28Gamut 30CMYK 32RGB 34Cores especiais 36Fluorescentes 40Metlicas 46
O uso da cor 48Imposio 50Reserva de corespecial 56Tipos de papel 60Detalhamento comcor 68Camadas de cor 72Tonalidades 74Impressosobreposta 76
Introduo 6Como aproveitar ao mximo este livro 8
Cor S
umr
io
Research StudiosResearch Studios NorthNorth Gavin AmbroseGavin Ambrose
Sumrio
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Tcnicas 82Colorindo imagens 84Imagens tonais 86Manipulao dacor 88Gradientes 92Adio de corde base 94Hierarquia 96
Simbolismo dascores 104Reaesemocionais 106Vermelho 108Rosa 110Laranja 112Amarelo 114Marrom 116Azul 118Verde 120Prpura 122Neutras 124Branco 126Preto 128
A cor na prtica 130Codificao decores 132A cor comoadvertncia 138Efeitos de cor 140Criando identidade 144
Cor S
umr
io
Glossrio 160Concluso 172Agradecimentos 174Contatos 176
Form DesignForm Design IntroIntro BisBis
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A cor a forma mais imediata de comunicao no verbal. natural quetenhamos reaes a ela: evolumos com certa compreenso das cores, emparte porque a sobrevivncia de nossos ancestrais dependia delas para sabero que consumir e o que evitar. A cor usada para representar pensamentos eemoes de uma forma que nenhum outro elemento do design consegue, epode chamar a ateno de modo instantneo no papel, na tela ou na prateleirado supermercado. Assim, a cor um aspecto importante do designcontemporneo. Todos ns, inerentemente, temos preferncias que informamnossas decises quando lidamos com cores e estamos sujeitos aosentendimentos e normas culturais do uso da cor ao nosso redor.
O custo relativamente baixo da impresso em quadricromia possibilita que a corseja usada mesmo nas impresses mais simples. Ao mesmo tempo em que cumpresua funo decorativa, a cor tambm ajuda a isolar e identificar informaesdiferentes e , portanto, uma ferramenta fundamental no processamento inicial deinformaes. A cor pode ser usada para apresentar mensagens grficas fortes oupara oferecer um apoio mais sutil. Seja qual for seu objetivo, a utilizao eficaz dacor exige entendimento dos sistemas cromticos, como estes podem ser usadose os significados que podem estar associados s cores em si. Este livro servede introduo a essas reas para que o designer possa tomar decisesbem-informadas.
Fundamentos
Este captulo apresenta uma introduo aos princpios
bsicos e terminologia da teoria das cores, incluindo
como a cor funciona, o crculo cromtico e diferentes
esquemas cromticos.
Sistemas cromticos
Nesta seo, apresentamos e explicamos os sistemas
cromticos que o designer pode usar, incluindo as
variaes entre RGB e CMYK, alm dos diversos
requisitos para designs destinados impresso, tela e
Internet.
O uso da cor
A cor pode ser usada de muitas maneiras no design
grfico. Este captulo explora mtodos bsicos de
utilizao de cores, incluindo impresso em
quadricromia, o uso de tonalidades e impresses tom
sobre tom, trapping, tons e gradientes e cores
especiais.
Tcnicas
Uma utilizao mais experimental das cores pode ser
realizada por meio de inmeras tcnicas. Esta seo
analisa modos de colorir as imagens alterando valores
como matiz, saturao e contraste e manipulando as
curvas de cores.
Simbolismo das cores
As cores possuem diferentes significados culturais e
emocionais que variam dependendo do pas. Este
captulo explora o que vrias cores significam e quais
suas relaes com as emoes, o que permite que o
designer use cdigos de cores para as informaes.
A cor na prtica
A cor pode ser usada para transmitir informaes
especficas. Este captulo explora alguns dos
significados culturais e simbolismos que tornam a cor
um comunicador to poderoso de contedos
importantes.
Introduo
Cor I
ntro
du
o
-
Haunch of VenisonO convite do estdio de design Spin para uma exposio de Rachel Whitereadna Haunch of Venison Gallery possui um tom simples e ldico devido ao usointeligente da cor. O tratamento berrante dado ao nome da artista, cujas letraslaranjas esto em forte contraste com o fundo rosa, chama a ateno para amensagem lacnica, com apenas um nome e uma data. O exagero do convitecontrasta com o envelope externo minimalista, no qual a palavra invitation(convite) mal pode ser lida, pois est impressa em branco sobre branco.
Cliente: Haunch of Venison
Design: Spin
Descrio cromtica:
Uso de cores chamativas
e impresso minimalista
de branco sobre branco
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Cor I
ntro
du
o
Minimalista
O minimalismo foi uma escola de pintura e escultura abstratas que ganhou destaque no final da dcada de60. O minimalismo defende a simplificao radical da forma, no representacional e se caracteriza pelo usoextremamente restrito de elementos visuais, como a cor.
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Este livro apresenta diferentes aspectos do design de cor, abordados emcaptulos especficos. Cada captulo fornece inmeros exemplos do usocriativo da cor dos principais estdios de design contemporneos, comcomentrios explicando as razes por trs das escolhas feitas.
Os princpios fundamentais do design aparecem em destaque para que o leitorpossa ver como eles so aplicados na prtica.
Explicaes escritas
Os pontos-chave so explicados
dentro do contexto de um
exemplo de projeto.
Navegao clara
Cada captulo tem um subttulo
claro para permitir que os leitores
localizem rapidamente reas de
interesse.
Introdues
Sees especiais apresentam os
conceitos bsicos que sero
discutidos.
Exemplos
Projetos comerciais de designers
contemporneos ilustram os
princpios discutidos.
Como aproveitar ao mximo este livro
Cor C
omo
apro
veita
r ao
mx
imo
este
livr
o
128 129
Cliente: The Crafts Council
Design: Cartlidge Levene
Descrio cromtica:
Papel preto com relevo seco
sugere luxo e sofisticao
Solid Air ( direita)O convite ao lado foi criado pelo estdio de design Cartlidge Levene para umaexposio organizada pelo grupo londrino The Crafts Council. A imagem de umprisma foi usada como metfora visual simples para representar luz, cor, reflexo erefrao. As informaes sobre o evento foram impressas em relevo seco no papelpreto para criar um apelo visual e sugerir sofisticao. Essa sugesto reforada pelasuperfcie em relevo luxuosa do convite e a raridade desse tipo de apresentao.
O preto sugere opulncia e exclusividade mais do que qualquer outra cor, por isso,est associado a diversos bens de luxo e bastante usado em sua promoo.A seriedade do preto est associada a peso e solidez, pois a cor oferece umapresena imponente e poderosa. Entre os automveis, os carros pretos soconsiderados mais slidos e, por consequncia, mais seguros. As companhiasareas, por outro lado, no pintam seus avies de preto porque as pessoassentiriam que seriam pesados demais para voar.
Quando usado em conjunto com branco ou amarelo, o preto oferece maiorcontraste do que qualquer combinao de cores, sendo assim uma das maispoderosas. O preto funciona bem com quase todas as outras cores, excetoas muito escuras.
PretoO preto , basicamente, a negao da cor.Na Europa e na Amrica do Norte, amatiz tradicionalmente mais associada morte e ao luto. O preto conservador esrio, mas tambm sensual, sofisticado eelegante. Eventos so descritos comoblack-tie e dignitrios quase sempreviajam em limusines pretas.
Cor S
imbo
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res
Preto
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Cliente: Xavier YoungDesign: Gavin AmbroseDescrio cromtica:Pginas Web apresentadas
com o sistema RGB para
produzir arquivos de tamanho
menor e alto contraste de
cores
Xavier YoungCada uma destas pginas Web inclui uma fotografia colorida contra um fundo pretoe texto branco vazado. Sites e outras mdias eletrnicas em geral so produzidoscom o sistema de cor RGB. Co
r RGB
RGBVermelho, verde e azul so as aditivasprimrias que correspondem s coresprimrias da luz. A reproduo coloridana tela da TV ou do monitor realizadacom o sistema de cores RGB.
RGB
Cor S
iste
mas
cro
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icos
As fileiras de imagens mostram os quatro canais do sistema CMYK (acima), que trabalham com fundos brancos,
e os trs canais do sistema RGB (abaixo), que trabalham com um fundo preto. Ambos os sistemas preservam as
cores da imagem original (extrema esquerda), o que significa que necessrio converter de RGB para CMYK a
fim de que a impresso em quadricromia no resulte em perda na qualidade das cores.
Em geral, o designer captura, desenha e manipula imagens usando o sistema decores RGB. Se o design ser impresso, ele convertido para o sistema CMYKdepois de completo, o que necessrio no processo de impresso com quatrocores. Como o sistema CMYK usa quatro cores, no trs, o tamanho do arquivoaumenta. Do mesmo modo, se o trabalho ser impresso com o sistema deHexacromia, o arquivo ser ainda maior. Se o design ser postado em um siteou outra mdia eletrnica, a imagem permanece no sistema RGB.
Para garantir que a cor seja reproduzida corretamente, os monitores e dispositivosde sada usados pelo designer para produzir suas obras precisam ser calibrados.
Informaes relacionadas
Informaes relacionadas,
como definies, aparecem
separadas e explicadas.
Informaes adicionais
Clientes, designers e descries
cromticas foram includos.
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Diagramas
Os diagramas acrescentam
significado teoria, mostrando os
princpios bsicos em ao.
Cor C
omo
apro
veita
r ao
mx
imo
este
livr
o
Cliente: Casco Editions
Design: Experimental Jetset
Descrio cromtica:
Papis coloridos usados para
replicar obras de arte
60 61
Ellsworth KellyO livro criado pelo ExperimentalJetset foi projetado especificamentepara ser uma interpretao de Blue,Green, Yellow, Orange, Red, obra doartista minimalista norte-americanoEllsworth Kelly. A obra de Kellyconsiste em cinco painismonocromticos: as trs coresprimrias e duas de suasintermedirias (verde e laranja). O livrocontm uma rplica em tamanhonatural da pintura, reproduzida pormeio de diferentes papis coloridosencadernados em um nico volume. Co
r Tip
os d
e pa
pel
Tipos de papelO uso de diferentes tipos de papel coloridos um mtodo frequentemente ignorado deacrescentar cor ao design, especialmente emprojetos que seriam monotons sem osuporte colorido.
Tipos de papel
Cor O
uso
da
cor
Stock Characteristics Colour reproduction Use
Uncoated Highly absorbent, which means Good, but limited if Magazinesor offset sharp colour images are difficult sharp images are required
to reproduce
Matt Coated stocks that have Excellent, flat colour with Magazines, flyers, seugolatac ,seruhcorb rof laedI .eralg wol ecafrus llud a
photorealistic images
Silk/satin/ More coating than matte but Excellent, low glare, ideal Magazines, flyers, semi-gloss less than gloss stocks for photorealistic images brochures
Gloss Coated paper with a smooth Excellent, ideal for Staple of magazineand high-white gloss surface reproducing bright colour production, brochures
Cast-coated Heavy, clay-coated stock. Excellent colour Magazines, flyers Pressed (or cast), while still wet reproduction brochures against a polished, hot, metal drum to produce a high gloss finish, usuallyon one side of the sheet
Tracing paper Translucent stock with little space Possible, but limited Special projectsbetween paper fibres. Low ink absorption, difficult to print on
Tissue paper Thin, highly-absorbent stock Unsuitable Not applicable
Tipo de papel Caractersticas Reproduo de cores Uso
No revestido Altamente absorvente, o que Bom, mas limitado se for Revistasou offset significa que imagens coloridas necessrio imprimir
de alta definio so difceis imagens em altaoinifedrizudorper ed
Couch fosco Papel revestido com Cor plana excelente, com Revistas, livros,superfcies opacas pouco brilho. Ideal para folhetos, brochuras,
fotografias realistas catlogos
Couch/ Mais revestido do que o couch Excelente, pouco brilho, Revistas, livros,acetinado/ fosco, mas menos do que ideal para fotografias folhetos, brochurassemicouch couch brilhante realistas
Brilhante Papel couch com superfcie Excelente, ideal para Bastante usado na brilhante superbranca e lisa reproduzir cores brilhantes produo de revistas,
brochuras
Couch de Papel denso e revestido. Excelente reproduo Revistas, folhetos,saruhcorbroc ed odim adnia odanoisserp ohlirb otla
contra um cilindro de metal quentee polido para produzir acabamentode alto brilho, normalmente emapenas um lado da folha
Papel vegetal Papel fino, translcido, com Possvel, mas limitada Projetos especiaispouco espao entre as fibras de papel. Baixa absoro de tinta, difcil de usar em impresses
Papel-toalha Papel fino e altamente Imprprio No se aplicaabsorvente
Os papis esto disponveis em diversas cores, o que oferece grandeversatilidade ao designer, alm do potencial criativo de combinar tipos variados.Quando impressos, apenas os papis coloridos muito escuros provocam perdade legibilidade do texto.
A seleo do tipo de papel pode ter um grande impacto na reproduo de cores. Alguns papis soaltamente absorventes e, assim, refletem cores opacas, enquanto outros possuem camadas criadas parapermitir a reproduo de alta qualidade das cores impressas. Este livro usa papis couch brilhante, offsete Kraft, os quais produzem resultados diferentes em termos de reproduo de cor. A tabela abaixodescreve a adequao de diversos papis para impresso colorida.