Alexandre Herchcovitch - Criação e Pressão - Matéria Ffw

8/17/2019 Alexandre Herchcovitch - Criação e Pressão - Matéria Ffw

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07.07.2014 / GENTE / POR CAMILA YAHN

DIRETO DA "FFWMAG": "PRESSÃO E CRIAÇÃONÃO SÃO PALAVRAS OPOSTAS", DIZHERCHCOVITCH

Por Camila Yahn, direto da “FFWMAG” #36

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Em entrevista à “FFWMAG”, Alexandre Herchcovitch fala sobre moda, trabalho, amigos,

rotina, pontos altos e desafios ©Lucas Bori

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Há 20 anos ele carrega o título de principal estilista da moda brasileira. Aos 42, Herchcovitch jáfez de tudo um pouco e ultrapassou as fronteiras da profissão, alcançando fãs, consumidores eseguidores com livros, participação em programas de TV, parcerias com amigos diretores, desfilesfora do país, presença nas redes sociais e dezenas de licenciamentos.

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Alexandre vendeu a primeira coleção em 1986, aos 15 anos. Mas foi mais para o fim dos anos1980 que ele foi influenciado pela efervescência da noite paulistana, que começou a frequentarlevado pelo stylist David Pollak, amigo das noitadas na boate do clube A Hebraica. A marca

Alexandre Herchcovitch foi fundada em 1993 e causou um barulho no circuito de moda com seuolhar autoral e aberto para novas experiências estéticas.

Descobrir Boy George foi um divisor de águas para o então jovem estilista. “Ele apareceu paramim em 1983, quando assisti ao clipe de ‘Karma Chameleon’ no Fantástico. Fiquei sem respirar esem piscar. Quem era esse homem que não queria ser mulher, mas usava maquiagem para ficarmais bonito? Inúmeras portas se abriram na minha cabeça”, ele conta sobre a influência, quedura até os dias de hoje.

Ele então já era chamado de o “Alexander McQueen brasileiro”, o “enfant terrible da modanacional”, entre outros rótulos que apareciam para tentar explicar o calor e a sensação denovidade que pareciam grudadas às suas criações. Em 2008, o estilista vende 70% da marca epassa a trabalhar sob mais pressão comercial. Desde então, vem praticando o equilíbrionecessário entre suas vontades e os desejos dos consumidores. Mas, segundo ele, “não há muitomais o que inventar na moda”, então Herchcovitch continua fazendo o que sempre soube fazermelhor: buscar uma maneira mais interessante de fazer o que já foi feito.

Em conversa com Camila Yahn, fala com sinceridade sobre moda, trabalho, amigos, rotina,

pontos altos e desafios. E revela que suas principais virtudes como estilista não são estéticas, masmorais: “Não segrego, promovo o bem e respeito as diferenças”.

FFWMAG – Quais foram os principais desafios na sua carreira?

Alexandre Herchcovitch – O primeiro de todos foi decidir fazer o que faço hoje: roupa, imagem,moda. Depois disso, meu maior desafio foi aprender a construir uma roupa, passar do tecido parauma escultura tridimensional, e isso aprendi com minha mãe dentro de casa. Anos mais tardecomecei a me preocupar em colocar nome em minhas criações, daí o desafio foi fácil, a dúvidaera: a marca teria meu nome próprio ou um novo nome? Não tive dúvida de que uma criação tão

autoral e que falava tanto de mim tinha que levar meu nome próprio. Com o tempo o desafiopassou a ser diferente e com dois olhares opostos: criar livremente e vender minhas criações paracontinuar a fazer aquilo em que acreditava. Vieram então a possibilidade de exportar, oslicenciamentos e, por fim, a venda da marca, que ainda é um desafio imenso, com um dia a diadifícil.

Por quanto você vendeu sua marca?

Pelo que ela valia. Foram momentos de grandes discussões. De um lado, os compradorestentando me provar que ela valia o que faturava, do outro, eu mostrando o que eles aindapoderiam faturar com o alcance nacional e internacional. Existe uma ilusão ao chegar a um valor

de uma marca. Quem compra não leva em conta o intangível, o alcance do nome, os anos de branding, o investimento, o quanto ainda se pode faturar com ela, e sim os números reais. É um balde de água gelada. No início, vendi 70% e fiquei com o restante, 30%, que é a mesma coisa queter 0%, pois era o minoritário, não decidia nada. Agora sou apenas um contratado, sem nenhuma

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participação, e estou feliz assim.

Que características estéticas definem o seu trabalho?

Procuro sempre uma maneira mais interessante de fazer aquilo que já foi feito. O corpo nãomuda, temos dois braços, duas pernas e assim vai… Vestir e despir é um jogo que exercito háanos, ora revelo o corpo com peças ultrassensuais, ora a sensualidade está velada e fica por contade quem vê, não é explícita. Não há muito mais o que inventar na moda. O caminho que decidi

seguir me possibilitou criar além do vestuário, e isso é extremamente importante para quem cria:diversificar.

Quais suas maiores virtudes como estilista?

Não segregar, promover o bem, respeitar as diferenças.

©FFWMAG Você se considera uma pessoa difícil?

É muito difícil ter uma visão clara do que somos… Essa pergunta deveria ser feitas aos que estão

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ao meu redor. Acredito não ser uma pessoa difícil, no trabalho ouço todos e nem sempre a melhorideia é a minha. Sou chato, metódico, insistente, mas generoso e pacificador.

+ Leia a entrevista completa com Alexandre Herchcovitch na “FFWMAG” #36Especial Coleções

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Michele Mendonça ·

Ao longo de sua evolução e consagração em solo nacional e internacional, a identificação com amarca Alexandre Herchcovitch tornou-se cada vez mais evidenciada. O estilista ultrapassou asfronteiras que arrematam a etiqueta, conquistando um papel fundamental no cenário da modabrasileira. A individualidade, em questões de estilo, é assegurada pela própria personalidade doestilista - suas influências e compreensão do que é moda. Enfim, creio que a moda deve ser entendida como forma de expressão e, quando nos deparamos com um trabalho bárbaro, quedestaca concepções que partem de dentro pra fora, só temos que admirar, respeitar, agradecer e nosinspirar, por favor. Nos inspirar e só.

Responder · Curtir · · Seguir publicação · 7 de julho de 2014 às 23:56

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Danieli Ramos · Desing de moda na empresa Évora

nossa vida não é nada comum,temos que ser um pouco de cada coisa para criar ...

Responder · Curtir · Seguir publicação · 8 de julho de 2014 às 16:16

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