AGOSTO 2010

FATURAMENTO DO MEIOCRESCEU 63% MAS OBOLO PUBLICITÁRIOCRESCEU 131%.

OLHANDO O MEIO DE FRENTE

COMPARATIVO 2002 - 2008 x ANO 2009

FATURAMENTO DO MEIOCRESCEU 63%.

FONTE: PROJETO INTERMEIOS

CIRCULAÇAO CRESCEU 43%.

FONTE: IVC (MÍDIA DADOS 2003/2010)

MAS CAIU 12% EM 2009.

?

OLHANDO O MEIO DE FRENTE

PENETRAÇÃO DO MEIO ERADE 43%, CAIU PARA 36%. Fonte: TGI Ano 3 e 10

LEITOR POR EXEMPLAR:DE 6,8 PARA 4,5.Fonte: Total de Leitores - TGI Ano 3 e 10 / Circulação - IVC

LEITOR DE JORNAL PELA WEB:CRESCEU DE 10% PARA 15%.Fonte: TGI Ano 3 e 10

COMPARATIVO 2002 - 2008 x ANO 2009

OPINIÕES SOBRE O MEIO JORNAL:

• PRAZER DA OCASIÃODE CONSUMO

• HÁBITO

FONTE: SONDAGEM FISCHER+FALA!

LEITOR (PAPEL):

OPINIÕES SOBRE O MEIO JORNAL:

• NECESSIDADEESPECÍFICA

• CARO

• MITO DE NÃOCONSTRUIRMARCAS

ANUNCIANTE:

FONTE: SONDAGEM FISCHER+FALA!

TRÊS DEPOIMENTOS DE DIRETORES DE MÍDIA

FONTE: SONDAGEM FISCHER+FALA!

“PEGUE UM EXEMPLAR DE 1960 E OUTRO DE ONTEM...A EXPERIÊNCIA É RIGOROSAMENTE A MESMA

NOS ÚLTIMOS CINQUENTA ANOS.”

“SÃO POUCOS OS VEÍCULOS QUE PARARAM PARA ENTENDERO QUE OS NOVOS LEITORES ESTÃO BUSCANDO.

ESTAMOS USANDO A MESMA FÓRMULA, O MESMO MODELO.”

“SEI QUE O MODELO PASSA NECESSARIAMENTE POR UMA ÁREA MUITO DELICADA QUE É O CONTEÚDO. SÓ ASSIM O MEIO VOLTA

A OCUPAR UMA POSIÇÃO IMPORTANTE NAS ESTRETÉGIAS DE MÍDIA.”

SONDAGEM

1. MEIO DE BUSCADE NOTÍCIA

2. JORNAL IDEIAL

FONTE: HOMENS E MULHERES, 20-30, ABC, 100 ENTREVISTAS

QUAL MEIO VOCÊ BUSCA AS NOTÍCIAS DO DIA?

SITES E JORNAL DIGITAL 67,35%

BLOG 12,24%

TV 6,12%

TWITTER 4,08%

RÁDIO 4,08%

JORNAL IMPRESSO 4,08%

TV DIGITAL 2,04%

JORNAL E REVISTA PERDENDO PENETRAÇÃO

98%

84%

47%

71%

66%

46%

27%

98%

85%

53%

72%

64%

43%

31%

98%

82%

55%

68%

59%

39%

32%

Ano3(01/02)

Ano4(02/03)

Ano5(03/04)

Ano6(04/05)

98%

82%

54%

66%

60%

37%

25%

Ano7(05/06)

Ano8(06/07)

97%

78%

61%

67%

60%

40%

27%

97%

78%

64%

64%

58%

43%

25%

Ano9(07/08)

96%

79%

68%

58%

58%

43%

21%

- 5%

2%

- 1%

- 12%

27%

- 6%

- 11%

Ano10(08/09)

97%

79%

74%

59%

55%

48%

21%

FONTE: TGI ANO 10 – AS AB 25-54

SONDAGEM

SE PUDESSE CRIARUM JORNAL IDEALCOMO ELE SERIA?

FONTE: HOMENS E MULHERES, 20-30, AB,20 ENTREVISTAS EM PROFUNDIDADE

“SERIA ACESSÍVEL EM QUALQUER PARTE,CABERIA NO MEU BOLSO, UMA ESPÉCIE

DE ITUNES DE INFORMAÇÃO.

COM UMA MECÂNICA COMO A DO SKYPE,ONDE EU PAGARIA UM PACOTE DE CONTEÚDOS

E CONFORME EU FOSSE LENDO, IRIA DEBITANDO DOS MEUS CRÉDITOS.”

“UM DESPERTADOR QUE ME ACORDE COM AS NOTÍCIAS QUE EU QUERO SABER PARA COMEÇAR

O DIA, DE PREFERÊNCIA NO MEU IPHONE, POIS PODERIA LEVAR AO BANHEIRO E CONTINUAR

ESCUTANDO O CONTEÚDO NO BANHO, NO CAFÉ.

APENAS 10 MINUTOS DE NOTÍCIA FALADA, FILTRADAS PELO MEU INTERESSE, COM A VOZ

QUE EU ESCOLHESSE E FUNDO DE MUSICALDE MINHA PREFERÊNCIA.”

“SERIA BREVE, COM MUITAS IMAGENS, BEM OBJETIVO E

COM MATÉRIAS MAIS CURTAS.UMA LEITURA MAIS DINÂMICA.”

“UM COLETIVO JORNALÍSTICO. UM TED DE JORNAIS. BUSCAR DE FATO A IMPARCIALIDADE, MOSTRANDO SEMPRE DOIS LADOS SOBRE UMA

MESMA QUESTÃO.”

“EU NÃO PRECISARIA IR ATRÁS DA NOTÍCIA, MAS ELA VIRIA NA MINHA DIREÇÃO.

DISTRIBUÍDO DIGITALMENTE, MAS NÃOAPENAS NOTÍCIAS E SIM MATÉRIAS COM

OPINIÃO E ANALISE DOS FATOS.”

MICRO PAYMENT: APARENTEMENTE BOA RECEPTIVIDADE

DOS QUE AINDA NÃO ASSINAM, AFIRMARAMQUE PAGARIAM R$ 2,00 POR INFORMAÇÃO DESEJADA

71,43%

DOS ENTREVISTADOS NÃO POSSUEMNENHUM TIPO DE ASSINATURA INFORMATIVA

57,14%

+• CUSTOMIZAÇÃO• RELACIONAMENTO• MOBILIDADE, ACESSIBILIDADE• ESPECIALIZAÇÃO (SEMINÁRIOS

E EVENTOS) • BANCO DE DADOS INTELIGENTE• NOVAS FONTES DE RECEITA

JORNAL IMPRESSO + WEB + CELULAR/PALM +

BLOGS + PODCAST + DATA BASE

FONTE PERSONALIZADA E COM MOBILIDADE

PRESENÇA OTEMPO TODO

+• NOVAS FONTES RECEITA• AGILIDADE, REAL TIME• VÍNCULO, PRESENÇA CONSTANTE

FONTE ANALISADA+ AGILIDADE

PRESENÇA EMALGUNS MOMENTOS

AUMENTO DA BUSCA DE BENEFÍCIOS E SOFISTICAÇÃODA ENTREGA

+ • INFORMAÇÃO• CULTURA• CREDIBILIDADE

FONTE DE INFORMAÇÃO ANALISADA

PRESENÇA EMUM MOMENTO

JORNAL IMPRESSO

JORNAL IMPRESSO + WEB

#1 NO MUNDO DE TEMPO GASTO ON LINE: QUASE 26HS POR MÊS

#1 NO MUNDO EM PUBLICAÇÕES DE VÍDEOS E FOTOS

#1 NO MUNDO EM REDES SOCIAIS

36% DOS USUÁRIOS FAZEM UPLOAD DE VÍDEO POR DIA

87% DOS USUÁRIOS POSSUEM PERFIL EM REDES SOCIAIS OU BLOGS

75% USAM INTERNET PARA RELACIONAMENTO

80% FONTE DE INFORMAÇÃO

O BRASIL JÁ SE DIGITALIZOU

O QUEO JORNALVENDE?

“A INFORMAÇÃO JÁESTÁ NO MEU BOLSO,A TODA HORA.O JORNAL DE PAPELESTÁ CHEIO DE CADERNOSQUE NÃO INTERESSAM.”

“ NÃO ESTAMOS NO MESMO MERCADO.AS EDITORAS VENDEM LIVROS E EU

VENDO FACILIDADE AO CONSUMIDOR”JEFF BEZZOS, CEO AMAZON

“ NÃO ESTAMOS NO MESMO MERCADO.AS EDITORAS VENDEM LIVROS E EU

VENDO FACILIDADE AO CONSUMIDOR”JEFF BEZZOS, CEO AMAZON

CLASSROOM: CONTEÚDO “ADAPTADO” PARA JOVENS. ATINGEATÉ 500 MIL ESTUDANTES / MÊS E MAIS DE 5 MIL INSTITUIÇÕES

DE ENSINO. UM TERÇO DAS ASSINATURAS PATROCINADASPOR EMPRESAS E ORGANIZAÇÕES.

PROGRAMA EDUCACIONAL

ESTUDANTES: ASSINANTE TEM63% DE DESCONTO NO ACESSOAO IN-DEPTH.

PROFESSORES: ASSINATURA ANUALGANHA ACESSO AO IN-DEPTH.

ASSINATURA ACADÊMICA

DESCONTO ESTUDANTES E PROFESSORES (U$ 30 POR 4 MESES). ACESSO ILIMITADO PARA TODOS OS USUÁRIOS EM DETERMINADO DOMÍNIO.

COLLEGE: PÁGINA DEDICADA AO JOVEM COM INFORMAÇÕES SOBRE CURSOS, CARREIRAS, SALÁRIOS E TUDO QUE O JOVEM PROFISSIONAL PRECISA PARA ENTRAR NO MERCADO DE TRABALHO.

CURSOS E CARREIRAS

MBA INSIDER: ÚNICA ÁREA RESTRITA DO SITE. FERRAMENTA INDEPENDENTE QUE PODE SER ASSINADA POR 29,95 DÓLARES/ ANO. GUIA COMPLETO MBAS, PODENDO COMPARAR AS INSTITUIÇÕES DE ENSINO COM DIVERSAS VARIÁVEIS, DICASE ACESSO A PESQUISAS.

CATEGORIAS DIVIDIDAS ENTRE ESTUDANTESDE 5 A 6 ANOS E ENTRE 7 E 10 ANOS.

OS AUTORES DOS MELHORES ARTIGOSGANHAM, PARA SUA CLASSE ESCOLAR,

UM DIA NO GUARDIAN NEWS, EM LONDRES,ONDE IRÃO APRENDER TODO O PROCESSO

DE PRODUÇÃO DE UM JORNAL

FUTURO LEITOR

A REVISTA NYT CONVIDOU ESTUDANTES PARA ESCREVER SOBRE O PAPEL DA UNIVERSIDADE NA CULTURA

E NA POLÍTICA DO PAÍS. O VENCEDOR TERÁSEU ARTIGO PUBLICADO

INICIAÇÃO POLÍTICA

PREMIA FACULDADES PELO MELHOR USO DO NYT. PARTICIPANTE ENVIAM UMA PÁGINA COM DESCRIÇÃO DE DISCUSSÕES DE GRUPO,

PESQUISAS, ETC. ENVOLVENDO O JORNAL. VENCEDORA GANHA PRÊMIO EM DINHEIRO.

O LEITOR BRASILEIROPAGA CONTEÚDO?

DEPENDE DOCONTEÚDO

UMA SÓ CERTEZA:

• HORA DE SE REINVENTAR.

• E “SE REINVENTAR” IMPLICAEM ALGUM RISCO.

• MAS O SUCESSO VEMDO APRENDIZADOCOM FRACASSOS.

APRENDERCOM ERROSDOS OUTROS

PERGUNTAS SEM RESPOSTAS.

PERGUNTAS COM RESPOSTAS.

O FUTURO DO JORNAL

TEM INVESTIDOEM PESQUISASCOMPORTAMENTAIS?

TEM TESTADO MODELOSINTERNACIONAISCOMO REFERÊNCIA?

VOCÊ TEM INOVADO O SUFICIENTEPARA ATRAIR NOVOS LEITORESPARA SUA MARCA?

O QUE ESTÁ SENDO FEITODE DIFERENTE E RELEVANTEPARA O LEITOR DE AMANHÃ?

SEUS JORNALISTASESTÃO MOBILIZADOSPARA O NOVO?

“SE VOCÊ AINDA TRABALHA PARA UMA EMPRESAMONO-MÍDIA, FIQUE PREOCUPADO.”

PRESIDENTE DE UMA CONSULTORIA EM INOVAÇÃO DE MÍDIA

“SE VOCÊ AINDA VENDE PROPAGANDA MONO-MÍDIA, FIQUE ALERTA.”

“SE VOCÊ AINDA CRIA CAMPANHAS DE PROMOÇÃO MONO-MÍDIA, CUIDADO.”

“SE VOCÊ AINDA TRABALHA COM JORNALISTAS MONO-MÍDIA, MUDE.”

SETEMBRO 2002

AGOSTO 2010

OBRIGADO