(Agência?) Digital como braço de inovação das empresas
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(Agência?) Digitalcomo braço de
inovação das empresas
RD Summit 2014 Leo Kuba, Inkuba
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1975 20132006 20071995 2004
(r)evolução digital
1980 1998 2015-
20 anos 20 anos
infra-estrutura > conectividade > mídia > social > mobile + local > sensores > big data…
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Internet of things
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Mercado da comunicação (antes)
agências de publicidade
agências BTL (promo, eventos etc)
agências de PR
agências digitais
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agências de publicidade
agências BTL (promo, eventos etc)
agências de PR agên
cias
dig
itais
Mercado da comunicação (hoje)
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Inovação
agênciasde publicidade
startupsde tecnologia
agênciasde pesquisa e
tendências
agências de pr consultorias
marketing dos anunciantes
Mercado da comunicação (amanhã)…
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NovoModelo
agênciasde publicidade
startupsde tecnologia
agênciasde pesquisa e
tendências
agências de pr consultorias
marketing dos anunciantes
Mercado da comunicação (amanhã)…
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Híbrido
agênciasde publicidade
startupsde tecnologia
agênciasde pesquisa e
tendências
agências de pr consultorias
marketing dos anunciantes
Mercado da comunicação (amanhã)…
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"Agência"CampanhaPlataforma
Produto
NegóciosProduto
UXCriação
TecnologiaMídiaDados
…
Consultoria
Mercado da comunicação (amanhã)
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Generalistas + EspecialistasEstratégico Tático
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cuidado…
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$?
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/ agenciamento & comissão/ volume/ padrões
Publicidade // Modelo de negócios
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/ Produção/ Fee/ Mídia/ Success fee
Digitais // Modelo de negócios
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/ serviço/ produtos { } / devices
/ interfaces
Canais Novas Mídias Publicidade
/ formatos?/ status quo?
Novo modelo de negócios
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/ cultura interna/ inovação x budget (compra de mídia & produção)/ simetria de interesses entre parceiros
Desafios (clientes)
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/ posicionamento/ gestão/ cultura & pessoas
Desafios (agência)
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Dois modelos para criar produtos
/ Empreendedor/ Ideia/ $/ MVP/ Validação/ Escala
Startups
/ Cliente/ Problema/ $/ "Agência"/ Solução
/ Produto/ Spin-off
"Agência"
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do bem: empresa, criando produto
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Nike+Microsoft (AKQA): plataforma
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Easytaxi+Johnnie Walker: serviço
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Anomaly IP
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Sproutling: wearable p/ bebês
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America+Zendesk: SAC
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