AdWords Fundamentals 2015 - 2.0 Mda
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Google AdWordsFundamentals
Sobre a Goobec
Planejamento da Campanha.
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Google AdWords.
Google e Google AdWords
Google e Google AdWords
Vantagens Orgânico Relevância (Page Rank)
Credibilidade
Desafios Orgânico Indexação Google
Tempo de implementação
Vantagens AdWords Relevância (Quality Score)
Segmentação
Apelo Comercial
Métricas de ROI
Clientes qualificados
Desafios AdWords Altos custos (campanhas mal
executadas)
Falta de Objetivos claros
Mercados inflacionados
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Tipos de Redes.
Redes do Google
Rede deDisplay
SitesParceiros
YouTube
Aplicativoscelular Campanhasde vídeo
In Stream
in Display
Rede dePesquisa
Buscador Google
Shopping
ParceirosdePesquisa
Rede dePesquisa
Buscador Google
GoogleShopping
Parceiros dePesquisa
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Redes de Pesquisa
Buscador Google Alcance estendido para Parceiros de
Pesquisa (Ex. Terra,Globo.com)
Onde aparecem os anúncios?
Rede dePesquisa
Buscador
GoogleShopping
Parceiros dePesquisa
Redes do Google - Pesquisa
Redes do Google - Pesquisa
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Redes do Google - Pesquisa
Google Shopping é o comparador de preços do Google. É possível impulsionar asofertas através do buscador Google.
Os anúncios vão aparecer como anúncios com texto, foto, preços e mensagempromocional.
Rede deDisplay
SitesParceiros
YouTube
Gmail
Redes do Google - Display
YouTube
Parceiros Google Adsense (Programa de afiliados)
Aplicativos para celular
Onde aparecem os anúncios?
Rede deDisplay
SitesParceiros
YouTube
Gmail
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Redes do Google - Vídeos
Métricas essenciais doGoogle AdWords
Classificação do Anúncio.
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Classificação do Anúncio - Pesquisa
Classificação
do anúncio
Lance
Máximo=
Índice
de Qualidade
Classificação do anúncio é o termo utilizado para definir a posição que seu anúncio
vai ser exibido no buscador Google.
Lance Máximo (CPC Máximo) é o valor máximo que o anunciante está disposto a
investir, em palavras chave ou canais, no leilão do Google.
Índice de Qualidade é a nota que o Google atribui a sua campanha, visando avaliar o
quão relevantes são os anúncios para os usuários do Google.
Classificaçãodo anúncio
LanceMáximo= Índice
de Qualidade
Anunciante Lance CPCÍndice deQualidade
Ad Rank Posição
Brasil 3,75 10 37 1º
Chile 4,50 8 36 2ºUruguai 4,00 8 32 3º
Argentina 4,50 6 27 4º
X
XX
X
=
==
=
Quanto maior o Índice de Qualidade, menor será o lance necessário para um bom
posicionamento no Google.
Classificação do Anúncio
Índice de Qualidade.
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Índice de Qualidade
Outros Fatores
CTR
Relevância
Páginadestino
CTR (Taxa de Cliques)
Número de cliques recebidos pelo anúncio, dividido pelo números de vezes que ele
foi exibido (impressões).
É o fator mais importante no Índice de Qualidade, pois indica o quanto seu anúncio
foi relevante para consulta do usuário.
% CTR =
Cliques
ImpressõesCTR
Relevância dos anúnciosO Google AdWords avalia a relevância dos anúncios entre a pesquisa do usuário
com as palavras-chave, do texto do anúncio e a página de destino do anunciante.
Quanto maior a relevância, melhor o desempenho do Índice de Qualidade.
Relevância
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Página de Destino
A Qualidade da Página de Destino leva em consideração o desempenho da página
do site referente a sua velocidade de carregamento, plataforma amigável e outros
fatores.
Página destino
Outros fatores
Outros Fatores
Existem outros itens relacionados a sua conta que tem uma influencia menor, porém,
não deixam de ser importantes. Ao aprimorar esses outros fatores a seguir, você
ajuda a melhorar seu Índice de qual idade.
O histórico de sua conta
CTR anterior de seu URL de visualização
Desempenho geográfico
Seus dispositivos segmentados
Extensões de anúncios
Formatos de anúncios
Estrutura da CampanhaAdWords
.
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Estrutura AdWords
Conta AdWords
Palavras Chave Anúncio 1Campanha
Campanha
Grupo Anúncio
Grupo Anúncio
Grupo Anúncio
Campanha Palavras Chave
Anúncio 1
Anúncio 2
Anúncio 3
Palavras Chave
Anúncio 1
Anúncio 2
Anúncio 3
Estrutura na Interface AdWords
Estrutura AdWords
Configuraçõesda Conta
Guias de navegação
Configurações da ContaAdWords
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Conta AdWords
Conta AdWords
Palavras Chave Anúncio 1Campanha
Campanha
Grupo Anúncio
Grupo AnúncioCampanha Palavras Chave
Anúncio 1
Anúncio 2
Anúncio 3
A Conta é o primeiro nível da estrutura AdWords, onde define-se os dados básicos
como níveis de acesso a conta, formas de pagamento e dados de faturamento.
Acesso a Conta AdWords
Acesso a Conta AdWords Acesso Administrativo – Acesso completo.
Acesso Padrão – Acesso completo, exceto convidar pessoas.
Acesso Somente Leitura – Acesso limitado a visualização das Campanhas.
Acesso a Email – email cadastrado apenas para relatórios gerados.
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Opções de Pagamento AdWords
Histórico de Transações
Planejamento de umaCampanha no AdWords
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Campanha AdWords
Qual é o site?
Quais os produtos e serviços?
Para quais locais e idiomas?
Como mensurar a efetividade da campanha?
Exercício teórico – 1 (10 minutos)
Exemplo 1 - Escritório Advocacia
Escritório Advocacia
Palavras-chave Anúncio 1Direito Penal
Direito Trabalhista
Acidente de Trabalho
FGTS
Rescisão
Direito Tributário Palavras-chave
Anúncio 1
Anúncio 2
Anúncio 3
Palavras-chave
Anúncio 1
Anúncio 2
Anúncio 3
Exemplo 2 – E-Commerce de Produtos de Beleza
Que Linda!
Palavras-chave Anúncio 1Unhas
Cabelo
Shampoo
Condicionador
Finalizadores
Maquiagem Palavras-chave
Anúncio 1
Anúncio 2
Anúncio 3
Palavras-chave
Anúncio 1
Anúncio 2
Anúncio 3
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Campanha AdWords
Como você acredita que as pessoas procurariam esses produtos e serviços ?
Existem Sazonalidades ?
O Planejador de Palavras-chave é um recurso de apoio para campanhas da
Rede de Pesquisa. A ferramenta fornece mais informações sobre quais palavras-
chave, grupos de anúncios, lances e orçamentos convém usar.
Planejador de Palavras-Chave
Planejador de Palavras-ChaveCom o Planejador de Palavras chaves é possível estabelecer 4 ideias para sua
campanha
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Planejador de Palavras-Chave
Planejador de Palavras-Chave
Planejador de Palavras-ChaveVer desempenho das palavras-chave
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Campanha AdWords
Como pessoas, segundo o planejador de palavras-chave, procuram essesprodutos e serviços ?
Existem Sazonalidades ?
Inclua no seu briefing, 5 palavras-chave em cada grupo.
Exercício teórico 2 (25 minutos)
Criação de uma Campanhano AdWords
Campanha AdWords - Pesquisa
Configurações dasCampanhas
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Campanha AdWords
O nível da campanha é onde se começa a segmentar as campanhas. Exemplos de
segmentação:
- Produtos ou Serviços (que possuem sub-categorias)
- Locais
- Idiomas
- Objetivos (campanhas de resposta direta ou branding)
Grupo Anúncio
Conta AdWords
Palavras Chave Anúncio 1Campanha
Campanha
Grupo Anúncio
Campanha Palavras Chave
Anúncio 1
Anúncio 2
Anúncio 3
Campanha AdWords
A campanha é um importante nível da conta AdWords: informações estratégicas das
ações no AdWords são configuradas nesse nível:
- Locaise Idiomas
- Estratégias de Lances
- Orçamento Diário
- Programação de Anúncios
Grupo Anúncio
Conta AdWords
Palavras Chave Anúncio 1Campanha
Campanha
Grupo Anúncio
Campanha Palavras Chave
Anúncio 1
Anúncio 2
Anúncio 3
Configurações deCampanhas AdWords
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É possível excluir a exposição em determinados locais.
Locais de Destino
Locais de Destino
Segmentação por raio: Permite adicionar várias regiões usando um raio de açãopersonalizável.
IdiomasO Google segmenta o idioma dos usuários baseado na configuração de idioma dainterface do Google.
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Lance Máximo de CPC (Custo por Clique)
Lance de CPC manual – O anunciante ajusta os lances máximos de CPC para
palavras chaves e/ou canais.
Lance de CPC Automático – O anunciante define as palavras chave e/ou canais.O AdWords dá um lance automático visando atingir o máximo de cliques dentro do
orçamento alvo.
Orçamento Diário
Orçamento diário é como é gerenciado o investimento dos
anunciantes: é o valor máximo que o anunciante está disposto a
investir em um dia.
Programação de Anúncios A Programação de anúncios permite especificar horas ou dias da semana o quais
os anúncios devem ser exibidos.
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Programação de Anúncios
Programação de Anúncios
Montagem Grupos deAnúncios
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Grupo de Anúncios
Grupos de anúncios são compostos de palavras-chave e anúncios. Em geral, cria-se
grupos para sub-categorias de produtos.
Agrupe palavras-chave em temas comuns: utilize um tema por grupo de anúncio.
Grupo Anúncio
Conta AdWords
Palavras Chave Anúncio 1Campanha
Campanha
Grupo Anúncio
Campanha Palavras Chave
Anúncio 1
Anúncio 2
Anúncio 3
Grupo de Anúncios
Aulas de Violão Aulas de violão, todos os estilos.
Façasua primeira aula grátis.www.goobec-musical.com.br
Aulas de Bateria Aprenda bateria em apenas 3
meses.Faça sua primeira aula grátis.www.goobec-musical.com.br
Campanha: Escola de Música
Grupo de Anúncio: Aulas de Violão Grupode Anúncio: Aulas de Bater ia
Curso de Violão Aulas de violãoProfessor de violãoEstudar violãoComo aprender violão
Aulas de viola
Palavras-chave Palavras-chaveCurso de bateria
Aulas de bateriaProfessor de bateriaComo aprender bateriaTocar bateria
Grupo de Anúncios
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Palavras-chave
Correspondência Ampla
Correspondência de Frase
Correspondência Exata
Correspondência Negativa
Correspondências de Palavras-chave são comandos através de simbologias que
podem ajudar a filtrar a exibição de seus anúncios.
O AdWords possui 4 opções “clássicas” de correspondência de palavras-chave:
Correspondência Ampla
Ao inserir normalmente uma palavra-chave, o Google poderá exibir o anúncio para
pesquisas que contenham ou incluam a palavra, palavras semelhantes ou variações
aproximadas relevantes (sinônimos, plural e erros de ortografia).
Exemplo:
Palavra-chave do Anunciante: Curso de Violão
Pesquisas que poderiam ativar os anúncios:Quero fazer um Curso de Violão
Violão Curso
Cursos de Violão
Aulas de Violão
Curso de Viola
Curso de Violao
Curso (ampla com base na seção)
Correspondência de FraseExibe os anúncios para pesquisas que incluam a palavra ou termo na sequência exata
como foi digitada. Aceita pequenas variações de plural e ortografia.
Formato: Utiliza-se o símbolo aspas “ ” nas palavras-chave ou termos
Exemplo:
Palavra-chave do Anunciante: “Curso de Violão”
Pesquisas ativam anúncios
Quero fazer um Curso de Violão
Curso de Violão Online
Curso de Viollao barato
Pesquisas que não ativam os anúncios:
Violão Curso
Curso para aprender Violão
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Correspondência ExataExibe anúncios para pesquisas que correspondam exatamente a palavra-chave ou
termo, sem nenhuma outra palavra na consulta. Aceita pequenas variações de plural
e ortografia.
Formato: Utiliza-se o símbolo colchetes [ ] na palavra-chave ou termo
Exemplo:
Palavra-chave do Anunciante: [Curso de Violão]
Pesquisa que ativa o anúncio:
Curso de Violão
Curso de Vioolão
Pesquisas que não ativam os anúncios:
Curso para aprender violão
Curso Violão
Correspondência Negativa
Incluindo palavras-chave negativas, o AdWords não exibe o quando estas estejam
na pesquisa do usuário. Melhora a taxa de cliques CTR.
Devem ser incluídas na palavra na seção “Palavras-chave negativas”.
Exemplo:
Palavra-chave do Anunciante: grátis / gratis
Pesquisas que não ativam anúncios:
Aula de violão grátis
Aprender grátis a tocar violão
Curso gratis de violão
Correspondências - quando usar ✓ Comece com correspondência ampla: inicie sua campanha usando amplas na
maioria da palavras chaves para obter impressões não somente das palavras
escolhidas, como possíveis variações relevantes que o sistema encontra.
✓ Em termos costumeiros, tente também correspondência de frase: Ex. “Hotel em
São Paulo”. A grande maioria das pesquisas por “hotel em São Paulo" tem essa
sequência. Logo, usando a correspondência de frase, tornará seu índice de
relevância maior.
✓ Correspondência Exata: cuidado! Somente após ter certeza que o termo é
altamente pesquisado exatamente como a palavra chave da sua campanha,
use esse recurso. Se isso ocorre, use a correspondência exata e torne seu
índice de relevância ainda melhor.
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Anúncios
Anúncios
Todos anúncios eficazes seguem regras simples:
chamam a atenção dos usuários
conseguem seu interesse
provocam o desejo de compra
promovem uma ação de decisão
Otimização – Apelos distintos A utilização de anúncios com apelos distintos, auxilia no momentode impactar os consumidores que estejam em di ferente momentosno ciclo de compra.
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Principais políticas – anúncios
Espaçamento: deve-se usar corretamente os espaços entre letras e palavras.
Pontuação e simbologia: proibido utilizar exclamação no título do anúncio nem utilizar
números ou sinais para substituir letras e/ou palavras.
Repetição e maiúsculas: proibido utilizar maiúsculas em excesso ou repetições de
palavras com a finalidade de chamar a atenção.
Promoções e ofertas gratuitas: devem ser exibidas de forma clara no site, a no máximo 1
ou 2 cliques da página de destino.
Frases inaceitáveis: certas frases chamariz não podem aparecer nos textos do anúncio.
Ex: “clique aqui”.
Anúncios
Páginas de Destino
Aulas de Violão Aulas de violão, todos os estilos.
Façasua primeira aula grátis.www.goobec-musical.com.br
Aulas de Bateria Aprenda bateria em apenas 3
meses.Faça sua primeira aula grátis.www.goobec-musical.com.br
Campanha: Escola de Música
Grupo de Anúncio: Aulas de Violão Grupo de Anúncio: Aulas de Bateria
Aulas de Violão
Inscreva-se !!
- Métodomoderno- Professor experiente- Apenas3 meses
Aulas de Bateria
Inscreva-se !!
- Métodomoderno- Professor experiente- Apenas3 meses
www.goobec-musical.com.br/aulas-violao www.goobec-musical.com.br/aulas-bateria
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A página de destino não deve conter pop-ups.
As URLs de visualização e de destino devem pertencer ao mesmo domínio.
A URL de destino não deve redirecionar para outro website.
Se vários grupos de anúncios ou contas compartilham a mesma URL, apenas
um dos anúncios aparece por consulta no Google.
Principais políticas – sites
Exercícios
Exercício Prático (10 minutos)
- Criar uma campanha com dois grupos de anúncio. (utilizando como baseo seu briefing.)
- Grupos de anúncios com 5 palavras-chave e 2 anúncios cada.
Parâmetros Campanha – seu briefing
- Redede Pesquisa
- Local: de acordo com o cliente.- Tipo de Lance: CPC Manual.- CPC Máximo: usar valor do planejador de palavras-chave.- Orçamento Diário: R$ 10,00
Primeiros indicadoresCampanha AdWords
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Status de palavras-chave
Raramente exibidos devido ao baixo índice de qualidade – indica que,
aos critérios AdWords, essas palavras-chave não são relevantes com o
texto do anúncio, possuem baixa taxa de cliques esperada (CTR) ou baixarelevância da página de destino.
Status de palavras-chave
Abaixo do Lance de primeira página – indica que seu anúncio está fora da 1ª
página devido a classificação, ou seja, o valor do lance ou a qualidade está
abaixo dos demais concorrentes. Ocasionalmente mostra seu anúncio.
Status de palavras-chaveBaixo volume de pesquisa – baseia-se na quantidade de pesquisas feitas pelos
usuários, segundo histórico do Google.
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Status de palavras-chave
Em revisão – indica que seu anúncio necessita ser aprovado pelo Google,
respeitando as diretrizes das políticas AdWords.
Índice de Qualidade
Personalizar colunas – Índice de Qualidade
Arraste para ordenar as colunas
1
2
3
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Ferramenta Diagnóstico/Visualização
Permite visualizar se o anúncio está sendo exibidoe dignosticar motivos da nãoexibição. Além disso, permite ver o anúncio em regiões geográficas diferente do local onde oanunciante está fazendo as pesquisas.
Ferramenta Diagnóstico/Visualização
Ferramenta Diagnóstico/VisualizaçãoPesquise seu anúncio, testando diversas opções de segmentação, sem acumularimpressões.
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Extensões AdWords
Extensões AdWordsRecursos como mapas, telefones, links adicionais e links sociais que podem
aparecer junto a seus anúncios. (Somente na rede de Pesquisa).
Mapas de endereços vinculados aos anúncios que podem ser
exibidos na Pesquisa do Google. Exibe endereços e telefones da
empresa.
Extensões de Local
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Mapas de endereços vinculados aos anúncios que podem ser
exibidos na Pesquisa do Google. Exibe endereços e telefones da
empresa.
Extensões de Local
Extensões de SitelinksOs anunciantes podem incluir até 10 links adicionais aos anúncios: geram mais
relevância e agilidade para consulta do usuário. É possível criar no nível de
campanha e grupos de anúncio.
Extensões de Sitelinks
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Extensões de Chamada
Anunciantes podem incluir a opção de ligação a
partir do celular em seus anúncios.
Equivalem a um “clique” no anúncio.
Extensões de Chamada
Análises e OtimizaçõesAdWords
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Personalizar colunas
Configurar colunas
Personalizarcolunas
Seleção deperíodo
Arraste para ordenar as colunas
Otimização – Locais onde apareceu
Otimização – Locais onde apareceu
O QUE FAZER
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Otimização – Horários de exibição
Otimização – Horários de exibição
Dispositivos
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Anúncios para celular
Use essa caixa de seleção para indicar que determinados anúncios e extensões sejamcriados especificamente para exibição em dispositivos móveis.
Topo x outro
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