ADV CAMPAIGN SPRING/SUMMER 2012 DEBRIEF

Introduzione Ho contattato Trixie perché ritengo che il mercato del Pet in Italia sia in forte espansione, e anche per il forte amore che provo verso gli animali e il grande piacere nel parlarne. La nostra collaborazione è iniziata nella seconda metà del 2011. L’obbiettivo era dare un volto fresco e moderno a Bengy, linea già presente da anni sul mercato italiano. Bengy si divide in due settori:

Bengy Moda: cucce, cuscini e abbigliamento Bengy Basic: collari, snack e complementi

Il posizionamento per Bengy Moda è medio-alto. L’obiettivo è quello di introdurre una gamma di prodotti fashion, spiritosi e rigorosamente Made in Italy. Gli articoli Bengy Basic hanno invece un pubblico più ampio. È infatti necessario fornire ai rivenditori anche i prodotti più comuni, perché spesso richiesti una volta presa visione della gamma Bengy Moda. Al momento del nostro incontro, la linea Bengy Moda era già stata concepita, sia nell’aspetto commerciale che in quello stilistico. Ma l’evoluzione era continua e la necessità di essere supportati da professionisti della comunicazione era diventata importante. Alcuni passi sono già stati compiuti. Altri sono pianificati. Molti nasceranno nel tempo. Soprattutto vista la prima risposta del mercato: ottima.

Introduction I contacted Trixie because I think that Italian Pet’s market is going through a massive expansion. In addition to that, I really love animals and I like talking about them. The collaboration between Trixie Italia and my agency started on middle 2011. Our objective was to give Brandy a fresher and more modern look, never forgetting that the line had been on the italian market for years. Bengy is divided in two different sections: - Bengy Moda: kennels, cushions and pet clothing - Bengy Basic: collars, snacks and complements Bengy Moda’s position in the market is medium-high. Our goal is to introduce a set of fashionable, funny Made in Italy products in the market. Bengy Basic’s items, on the other range, have a much wider target. It is necessary to provide the resellers with the most common products, because they are often requested after getting to know Bengy Moda’s items. When I first met with Trixie, Bengy Moda’s line had already been conceived, both in its commercial and stylistic aspects. But the evolution continued and being supported by communication professionals was absolutely necessary. Some steps have already been made. Some others have been planned. New ones will come with time, especially considering the optimal response given by the market.

L’azienda e gli obiettivi di comunicazione Trixie è presente sul mercato italiano dal 1987 come General Pet, e dal 2004 come Trixie Italia. È una azienda con solide basi e una presenza capillare sul territorio. Gode inoltre di un ottimo feedback sia da parte di rivenditori che di utenti finali. Bengy Moda è il marchio Made in Italy di Trixie Italia. Si occupa principalmente di produrre e commercializzare. Si distingue fortemente dalla produzione internazionale grazie ad un piglio modaiolo e vivace, ed un posizionamento più alto nella fascia di mercato rispetto a Trixie. Bengy Moda gode così della rete di distribuzione di Trixie Italia, ma non è ancora conosciuto come marchio a sé stante. Per questo ogni azione deve essere semplice ed incisiva. Dobbiamo permettere al rivenditore di ricordarci perfettamente, di riconoscere rapidamente marchio e prodotti, di comprendere che c’è una gran forza dietro questo nuovo progetto. Ogni strumento di comunicazione dovrà essere coerente con gli altri presenti sul mercato nello stesso periodo.

Company and communication goals Trixie started being on the italian market since 1987, at first as General Pet and then, in 2004, as Trixie Italia. It’s a company with solid foundations and a widespread presence on the territory. On top of it all, Trixie gets an excellent feedback both from resellers and final customers. Bengy Moda is Trixie Italia’s Made In Italy brand. Basically, it produces and sells items. What makes it different from the international production is a fashionable, lively grip, and a higher position in the market. Bengy Moda benefits the same distribution net Trixe Italia uses, but it is not well-knows as an original brand, yet. This is the reason why every action has to be simple and yet very poignant. We have to get the resellers to perfectly remember the brand’s identity, to recognize brand and products immediately, and to realize the great energy beneath this new project. Every communication instrument will have to be coherent with the other instruments on the market, in the same span of time.

Logo Questo era il logo utilizzato al momento dell’incontro con Trixie Italia per la sola linea Bengy Moda:

Logo This was Bengy Moda’s logo when I first met with Trixie Italia: I thought the logo didnt supply the company’s requests, since it wanted the brand to express coquetry, design and modernity. The peculiar “G”, with its very long tail, had to be maintained untouched because it had already been embroidered on every product. Following the current graphic trends, this is the restyling we decided to make. Now the brand is clearly fresher, more modern and simpler to read.

Ho ritenuto che il logo non rispondesse alle richieste del cliente che voleva trasmettere civetteria, design, modernità. La caratteristica «G», con la coda molto allungata, doveva essere mantenuta perché ricamata su tutti i prodotti. Abbiamo pensato al seguente restyling, seguendo le tendenze grafiche in voga in questo periodo. Ora il marchio è decisamente più fresco, moderno e di semplice lettura.

La Campagna Autunno/Inverno 2011 – Le Proposte Gli articoli Bengy Moda sono destinati a cani di piccole, medie e grandi dimensioni, nonché a gatti. Le proposte studiate per la campagna Autunno/Inverno si impegnavano quindi a presentare un cane di medie dimensioni, e veicolare la tipologia di prodotto, in accordo con il mood di comunicazione concordato. Queste proposte presentano l’animale come unico protagonista, l’interazione con l’umano o il solo segno grafico. L’ostacolo maggiore in questa fase era costituito dalle immagini disponibili in banca dati.

Autumn/Winter 2011 Campaign - Proposals Bengy Moda’s items are destined to dogs of every dimension and cats. Our proposals for the Autumn/Winter campaign wanted to show a middle-size dog and the specific type of product, according to the communication mood we had planned with our client. These proposals show the animal as only star of the advertisement, the interaction with human beings and the simple graphic sign. The main obstacle in this phase of the project was given by the available images on the internet.

La Campagna Autunno/Inverno 2011 – Il Visual scelto La proposta scelta, anche se a discapito della rappresentatività di un cane di taglia media, è stata la seguente. Le motivazioni principali sono: - l’idoneità degli elementi di vestiario in rapporto alla

stagione di proposizione, cioè autunno/inverno - l’eleganza del cane che, pur essendo in una situazione

irreale, non assume un aspetto ridicolo - la posizione e l’espressione del cane stesso, quasi umano Dalla campagna pubblicitaria è stata tratta la copertina del catalogo.

Autumn/Winter 2011 Campaign - Chosen Visual The chosen proposal, not really flattering of the medium-size dog, was the following. These were the main reasons for the choice: - The clothing was correct, considering the Autumn/Winter season - The dog image was classy and even though the whole situation was unreal, the animal didn’t look ridiculous - Position and expression of the dog are almost human. The cover of the catalogue ended up being a reprise of this advertisment.

La Campagna Autunno/Inverno 2011 – Claim e Mascotte Il claim «Questione di stile» è stato scelto per posizionare i prodotti in un segmento medio/alto. Oltre a rispondere ad esigenze di funzionalità, infatti, i prodotti Bengy Moda seguono tendenze di stile. La subhead chiarisce invece quale sia il tipo di articolo prodotto da Trixie Italia. In questa prima campagna presentiamo anche la mascotte Bengy. Questo West Terrier sarà la voce dell’Azienda. Sapendo che il carattere generale dei visual sarebbe stato modaiolo, abbiamo ritenuto utile inserire un elemento che possa trasmettere in modo chiaro informazioni istituzionali, promozioni o iniziative aggiuntive a quelle presenti nella campagna.

Autumn/Winter 2011 - Claim and Testimonial The claim “Questione di stile” (“A style matter”) was chosen in order to set the products in a medium/high position of the market. Bengy Moda’s items responds every term of functionality and, at the same time, follows the new trends in terms of style. The campaign’s subhead, on the other hand, clarifies the kind of items produced by Trixie Italia. In this first campaign we also present Bengy, the testimonial. This West Terrier is going to be the company’s voice. Since the visual was extremely trendy, we decided to insert an element able to clearly express institutional information, promotions and events in addition to the information showed by the campaign.

Il catalogo Autunno/Inverno 2011/2012 Come anticipato la copertina del catalogo riprende il visual della campagna pubblicitaria e ne segue la stagionalità. Il catalogo verrà pertanto aggiornato due volte ogni anno. Nelle pagine interne ci siamo concentrati sulla modalità di fruizione delle informazioni. Le caratteristiche dei prodotti sono state ordinate in modo logico e ripetitivo, in modo che il lettore sappia dove trovare la medesima informazione (ad esempio le modalità di lavaggio) in qualsiasi parte del catalogo si trovi. Immagini e particolari sono esplicativi delle caratteristiche degli articoli, didascaliche.

Autumn/Winter 2011/2012 catalogue Like I said, the catalogue cover is a reprise of our campaign and, just like the campaign, is based on periodicity. The catalogue will be updated twice a year. In the internal pages we focused on the way the information was perceived. The characteristics of the products have been listed logically and in a repetitive manner, in order to give the reader the chance to always find the same information in the same area of the page, everywhere in the catalogue. Pictures and details are didactic and explain the characteristic of the products.

La Campagna Primavera/Estate 2012 – Le Proposte Le proposte Primavera Estate presentano una complessità. Si corre infatti il rischio di ridicolizzare l’animale se messo in relazione con oggetti d’uso comune nella stagione calda. Abbiamo lasciato quindi che il contesto in cui l’animale è inserito, o i particolari d’abbigliamento, ci aiuti a comprendere la stagione. Lo stesso vale per l’elemento umano. Gli abiti della donna ci indicano sia la stagione che, ancora, il piglio modaiolo della linea Bengy Moda.

Spring/Summer 2012 Campaign - Proposals Our proposals for the Spring/Summer 2012 Campaign are complex. What we risk is to ridicule the animal, especially if we relate it to common usage objects during the hot seasons. That is why we have decided to let the context the animal is put it, and every detail about the clothing, speak for the season we are showing. The same decision was made about the human element of the campaign. The woman's outfit shows both the season and Bengy Moda's trendy grip.

La Campagna Primavera/Estate 2012– Il Visual scelto La proposta scelta, in linea con la precedente, ne mantiene gli aspetti essenziali. I pois, la stoffa e il taglio del cappello ci aiutano ad identificare la stagione primaverile. Lo sfondo nero trasmette eleganza. Layout, claim, subhead e mascotte non sono volutamente cambiati. Stiamo infatti cercando di lasciare un ricordo della nostra identità nella mente del lettore. Così, cambiare troppi elementi in questa fase, sarebbe poco costruttivo.

Spring/Summer 2012 Campaign - Chosen Visual The proposal our client chose was in tune with the previous one and essentially kept its main aspects untouched. Dots, fabric, hat's line help us identify spring as the season the campaign is referring to. The black background is all about elegance. Layout, claim, subhead and testimonials have been purposefully left untouched. We are trying to leave a memory of our identity in the reader's mind. It wouldn't be so constructive to change many elements in this campaign.

Bengy Basic Al fine di soddisfare frequenti richieste dei clienti, Banjy è anche Basic. Questa serie comprende collari, snacks, brandine e altri prodotti di uso comune. La caratteristica di questa linea consiste nell’ampliare la gamma Trixie con articoli che il mercato italiano richiede ma che non sono presenti a catalogo. Pur abbandonando il concetto di Stile, vogliamo rinfrescare l’immagine di linea. E accomunarla a quella di Bengy Moda, visto che spesso le due serie verranno proposte unitamente. Bengy Basic non richiede, al momento, una campagna di advertising. Ci siamo quindi concentrati sul marchio e sulle copertine del catalogo. La durata del catalogo Bengy Basic può essere annuale o più, perché non ha bisogno di essere adeguato a cambiamenti di moda o stagione.

Bengy Basic In order to satisfy the clients’ requests, Bengy is also Basic. The Bengy Basic series includes collars, snacks and other products of ordinary usage. The main peculiarity of this line is all about widening Trixie's range of products with items requested by the Italian market but never available on the catalogues. Even though we abandon the style concept, we want to refresh the image of the whole line, and associate it with Bengy Moda’s - since the two lines will often be paired. Currently Bengy Basic doesn’t require an advertising campaign, so we focused on the brand and the catalogue covers. Bengy Basic’s catalogue can last one of more years, because it doesn’t need to be adjusted to fashion or seasons.

Bengy Basic Etichette Snack

Bengy Basic Snack Labels

Wobblers Trixie Italia Abbiamo pensato che anche il materiale Trixie potesse essere reso più didascalico, più accessibile e chiaro. Ecco nati i primi Wobblers. Sono strumenti di comunicazione molto semplici, che vengono installati sui ripiani dei punti vendita e spiegano qualcosa in merito al prodotto: - La sua mera presenza - Novità - Sconti - Informazioni aggiuntive - Informazioni accessorie - Rimandi ad altri prodotti - Comunicazioni istituzionali - …

Wobblers Trixie Italia We thought that even Trixie material could be turned into something clearer, more accessible and more didactic. These are the first Wobblers: they are very simple communication instruments that will be installed on the shelves, in the shops. Their objective is to explain something about the product: - its presence - news - discounts - additional information - cross-reference to other produtcs - corporate communication - ....