Fichamento 1 – A Indústria Cultural (Adorno)

1.1 – Adorno prefere utilizar o termo “indústria cultural” ao termo “indústria das massas”,

pois este último pode ser interpretado como uma cultura ou manifestações culturais que

surgem das massas. A indústria a qual o autor se refere é aquela cujos produtos culturais

são criados para e consumidos pelas massas;

1.2 – A indústria cultural integra tanto a “arte superior” como a “arte inferior”, mesmo que

isto implique em algum tipo de desvalorização para as duas partes;

1.3 – As massas são o objeto da indústria cultural, a indústria precisa se adaptar à

realidade das massas para poder existir, para que isso ocorra os produtos culturais são

produzidos de acordo com os formatos populares e conhecimentos tradicionais, definindo

um padrão “baixo” para que seja de fácil entendimento da maioria;

1.3.1 – A indústria cultural visa vender um tipo de “ordem”, de modo de pensamento, que

atende aos interesses dos detentores do poder e dos meios de produção;

1.3.2 – O autor ressalta ainda que a mensagem transmitida pela indústria cultural não é

inofensiva e que a mídia possui um grande poder de influência sobre o homem;

1.4 – A pureza das obras de arte é excluída pela indústria cultural, que “se aproveita” do

estado de decomposição da aura da obra de arte;

1.5 – Para Adorno, a indústria cultural se transforma em relações publicas (public

relations) – Toda a produção cultural é pensada de acordo com o impacto que ela causará

no público assim como o retorno que dará o investimento em um produto;

1.6 – A técnica na indústria cultural, não se da na produção artística em si, mas se faz

presente na distribuição e na reprodução em larga escala dos produtos culturais;

Fichamento 2 - Fetichismo na música e regressão da audição (Adorno)

2.1 – O fetichismo na música acontece quando a experiência musical é capturada pela

Indústria Cultural e é submetida a uma lógica de distribuição massiva que desassocia o

produto cultural a ser comercializado do “seu todo”, criando um tipo de seleção para os

produtos culturais de acordo com suas chances de venda;

2.1.1 – Alienação do homem com a mercadoria – O que importa para o homem neste

momento é o valor que lhe é agregado pela mercadoria, e não o preço da mercadoria em si

ou até mesmo sua utilidade;

2.2 – As mercadorias culturais, não apenas do segmento musical, passam a ser

padronizadas e pré-fabricadas com o advento da Indústria Cultural - Rotina do “sempre

igual”;

2.2.1 – Segundo Adorno, este formato pré-estabelecido de produções culturais advindo da

Indústria Cultural afeta e experiência do espectador com o objeto no plano sensível, os

processos artísticos musicais quando entram para a lógica de produção e difusão da

Indústria Cultural começam a se degenerar, afetando os ouvintes e gerando decadência do

gosto musical (mesmo que o autor considere que o conceito de gosto esteja ultrapassado);

2.2.2 – Para Adorno, a regressão da audição se dá quando o ouvinte se acostuma com a

música comercializada e perde a sensibilidade de reconhecer formas mais “belas” e

harmônicas, da “verdadeira arte”;

2.3 – “Princípio do estrelato” – A reação dos ouvintes ao escutar uma música relaciona

diretamente com o sucesso que ela fez/faz. Gostar de algo que faz sucesso é a mesma

coisa que reconhecer e reafirmar àquela manifestação cultural;

2.4 – Coisificação dos bens culturais - Estes possuírem um capital de troca abstrato, mas

com o advento da Indústria Cultural os bens culturais viram uma mercadoria/um objeto e

passam a terem um valor de troca mais importante que o seu valor de uso;