ABRASEM Plante Refúgio Mídia Rev. III (APROVADO) 27/Agosto/09.
Transcript of ABRASEM Plante Refúgio Mídia Rev. III (APROVADO) 27/Agosto/09.
ABRASEMPlante Refúgio
Mídia
Rev. III (APROVADO)
27/Agosto/09
Objetivo
• Comunicar para o maior número de produtores de milho a importância de se ter área de refúgio em uma plantação de milho Bt.
• Período: – Safra Verão: Out/Nov– Safrinha: Dez/Jan
Mercados Prioritários
• Safra Verão:– RS, PR, SC, MG, GO, BA
• Safrinha:– PR, MS, MT, GO
Mix de Meios
• Mídia Impressa– Revista– Jornal de Cooperativas
• Mídia Exterior– Outdoor
• TV Segmentada
Tática
• Revista– Seleção dos títulos de acordo com a distribuição geográfica X
regiões foco da campanha – Safra Verão e Safrinha. – Cinta/Faixa de capa + Pág. Dupla
• Safra Verão: Seed News, Campo & Negócios.• Safrinha: Produtor Rural.
– Página simples 4c.: • Safra Verão: Globo Rural, Rural, Panorama Rural, Plantio Direto.• Safrinha: Seed News, Globo Rural, Rural, Panorama Rural.
• Jornal de Cooperativas– jornais de cooperativas das principais regiões produtoras de
milho:• Safra Verão: cidades do RS, SC, PR, MG, GO. • Safrinha: cidades do PR, MS*, GO
– Formato página revista (21X28).
* MS: Jornais das cidades.
Tática
• Mídia Exterior – Outdoor
– Principais cidades produtoras:• Safra Verão: RS, SC, PR, SP, MG, GO, BA• Safrinha: PR, SP, GO, MT, MS
– Pontos próximos a revendas/cooperativas, Br’s ou trevos de entrada e saída das cidades, de acordo com a disponibilidade na época da reserva.
– Cartaz simples: • 1 bi-semana – Safra Verão (de 10 a 23 de Outubro) e • 1 bi-semana – Safrinha (16 a 29/Janeiro).
Tática
• TV Segmentada – Canal Rural – Utilizamos a estrutura do Projeto Safra Brasil, já existente no Canal,
somente para se aproveitar do custo subsidiado.
– Comerciais de 30” determinados nos telejornais – programas que têm como essência informar e atualizar em tempo real toda a cadeia do agronegócio, sempre pautados em temas de relevância para as tomadas de decisão dos produtores rurais.
– 3 Meses (Outubro, Novembro, Dezembro)*:• Bom Dia Campo (06h30) – 75 comerciais no período• Mercado & Cia (13h30) – 75 comerciais no período• Rural Notícias (19h00) – 15 comerciais na primeira semana de veiculação.
* O Mês de Novembro será bonificado pelo Canal Rural.
Revista(Safra Verão e Safrinha)
Jornal Cooperativa(Safra Verão)
Jornal Cooperativa(Safrinha)
Outdoor (Safra Verão)
Outdoor(Safrinha)
Canal Rural(Safra Verão e Safrinha)
Resumo de Verba de MídiaSafra Verão
Resumo de Verba de MídiaSafrinha
Resumo de Verba de MídiaSafra Verão + Safrinha
Vencimentos de MídiaSafra Verão + Safrinha