ABA 2014 - Dia 01 - Resumo e Relacionadas
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Público pede por NOVIDADES que acompanhem as MUDANÇAS, o que pede FLEXIBILIDADE e gera INCERTEZA de todos os lados.
Gal Barradas,CEO da BETC e Ex-CEO da Fbiz.
SOMOSINTELIGENTES E QUEREMOS SER MAIS When asked about the most
important factor in getting a job, 40% of Mexicans aged 15 to 29 years old ranked 'education' as important as 'social connections'.
SOMOSPARTE DA MUDANÇA
62% dos consumidores estariam dispostos a trocar a marca habitual de seus produtos por quem promovesse melhorias na cidade.
Curador de conteúdo e Creative Enablers entrarão no lugar da “agência criativa”.
IPG MEDIABRANDS,Conglomerado de mídia internacional.
Diferente de antes, medir e otimizar hoje é de graça.Há grandes possibilidades no high targeting.
Peter Fernandez, Head of Branding Solutions para a América Latina do Google
Necessidade constante de mudança atrapalha o crescimento e amadurecimento de ideias e pessoas, mas é uma constante.
O papo não está batendo com a prática. Falamos muito das novas mídias, mas inovamos pouco. O dinheiro vai para as antigas. Há até inovação na internet, mas justamente por isso, o dinheiro é menor e tem que fazer um barulho maior para provar algo.
Dominic Proctor, Presidente da GroupM Global, empresa que cuida da mídia da WPP;
PROMESSA DA MARCA É NEGÓCIO E NÃO COMUNICAÇÃOOU CONTEÚDO.Saber quem você é a primeira etapa para seu consumidor saber te diferenciar.
Speech and body languagemust be unique andmashed-up.Sua marca é o que ela fala? Sua marca consegue falar sem dizer?David Droga,
CEO Droga5
EMPRESAS SEGMENTADAS COM ÁREAS COMPLETAMENTE INDEPENDENTES NÃO SOBREVIVERÃO.CONTRATOS DE KPI COM TODAS AS ÁREAS.
Para sobreviver, abandone suas ferramentas. A importância da desconstrução e o desapego de antigos paradigmas.
Peter Espersen,Head of Co-creation na Lego.
Michael Jackson morreu 8 minutos antes no Twitter do que na CNN.Se o seu jornal era o melhor porque dava notícias antes, então é hora de mudar.
A cultura da empresa não pode ser sufocada pelos processos.
Gal Barradas,CEO da BETC e Ex-CEO da Fbiz.
Mudou tudo, mas o WOM continua sendo o fator mais importante da comunicação das marcas.Martin Riley,
Presidente da WFA;
PESSOAS AMAM MARCAS DIGITAIS, MARCAS DE EXPERIÊNCIA COM FOCO NA INTERAÇÃO E NA SOLUÇÃO DE UM PROBLEMA.ISSO É O VALOR PARA A MARCA E PARA O CONSUMIDOR.
Starbucks se vê como uma empresa digital que monetiza com café.Um dos apps de pagamento mobile que mais fazem transações no mundo.
Mídia própria deve estar no centro da estratégia de mídias de marcas. O mobile é a estratégia.Steve King,
Presidente da ZenithOptimedia;
AÇÕES DE TERRITÓRIO.AÇÕES DE TESTE. AÇÕES DE RUPTURA.
70%
20%
10%
Onde investir?No Certo No Inovador No Desconhecido
Fonte: IBOPE
Marcas reconhecidas como melhores nas campanhas integradas:COCA-COLA com as latas do Rock in Rio.
EXPERIENCEum mix flexível de mídia respeitando a fragmentação da mídia e contando histórias de marca;
ENGAGEMENTcriar conteúdo integrado e customizado, foco na utilidade e construção da verdade;
EXCHANGEconstruir relacionamento com grupos, desenvolver uma marca que lute por algo, um conteúdo diferenciado e que proporcione o “ser visto”;
EMPOWERentregar algo autêntico e genuíno, forte de acordo com a identidade de marca;
EMPATHYcontato de longo prazo, alto valor, e de forma correta, na plataforma correta;