A Vitrine como Veículo de Comunicação
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A Vitrine como Veículo de Comunicação
Elizabete Tellerman
Vitrinismo
•Estimula a compra
•Exibe a mercadoria
•Estabelece a identificação entre os seus valores e os do consumidor.
•Atinge o público em trânsito
•Informa
•Possibilita o conhecimento e reconhecimento do produto.
CONCEITO DE EXPOSIÇÃO DE PRODUTOS
A idéia básica:
Mostrar ou destacar alguma coisa.Mostrar também significa: “Comunicar”
O objetivo da vitrine é:
Expor produtos para a venda.
Para que isso aconteça, uma exposição bem montada se faz necessário, para tornar o produto mais atraente, causando impacto visual, enviando um apelo psicológico e estabelecendo um diálogo com o consumidor.
O produto deve atrair, seduzir, mexer com os sentidos e com a emoção.
Criar no Ponto de venda um ambiente envolvente, totalmente voltado às necessidades do consumidor.
O que você oferece em sua loja ou vitrina, tem como função atender a determinados desejos e necessidades do consumidor!
Estão associados a determinados tipos de pessoas e a contexto de uso e tem comointenção atingir a atenção de públicos-alvos específicos trazendo benefícios, motivação e identificação.
Tipos de Compradores
Compra por impulso: quando o consumidor é atingido por inúmeras mensagens que estimulam seu desejo de compra.
Compra Planejada: quando o consumidor entra na loja já sabendo o tipo de produto que irá comprar.
Os consumidores compram pelos mais diversos motivos!
Preencher seus vazios emocionaisQuerem novidade e conforto.Compram aproveitando oportunidades.É necessário utilizarmos os mais diversos recursos e técnicas para conquistá-los.A primeira conquista é através da atração visual e estética.A conquista começa pela fachada, vitrines, exposições e mix de produtos, preços, ambiente da loja e atendimento.
Os Sentidos Humanos
O primeiro sentido humano responsável pelo processo de escolha é a visão.
Aprendemos:
1% pelo paladar1,5% pelo tato3,5% pelo olfato 11% pela audição83% pela visão
Funções da Vitrine
Publicitária: ligada a uma campanha publicitária.
Oportunidade: lançamentos, promoções etc.
Comemorativa: Calendário Promocional, datas comemorativas.
Institucional: passa o conceito da marca.
Cotidiana: exposição de rotina.
Publicitária
Comemorativa
Oportunidade
Institucional
Cotidiana
Tipos de Vitrines
Expositivas: quando é dada prioridade ao produto.
Figurativa: o elemento decorativo aparece como reforço da imagem do produto.
Estímulos Visuais
Elementos que causam impacto ao primeiro olhar!
Volumes e Formas
Tema
Luz
Mensagem
Cores