www.rfm.sapo.pt

60

VALORES DA MARCA

A RFM é indiscutivelmente uma Marca com

vocação de líder. A emissora marca o meio

rádio pela sua atitude sempre inovadora, pela

capacidade de oferecer experiências únicas,

pela música, pelo humor, pela sua forte e

cuidada identidade sonora e pela proximidade

que mantém diariamente com o público. A

RFM, mais do que tocar músicas, toca pessoas.

PRODUTOS E DESENVOLVIMENTOS FUTUROS

A RFM é a rádio das grandes músicas,

mas também dos grandes animadores,

dos grandes humoristas, das grandes

experiências. A estratégia da Marca passa por

estes vetores e pela criatividade com que os

trabalha ao longo de cada ano.

O Café da Manhã é o programa mais animado

da RFM, com Nilton, Pedro Fernandes, Mariana

Alvim e António Raminhos. O Café mais forte

de sempre é servido de segunda a sexta, das

7h às 10h. Os telefonemas do Nilton, As Marias

do Raminhos e outras rubricas são pontos

altos das manhãs da RFM. Os HITS da RFM

são uma marca da rádio, pela sua criatividade

e humor e por se tornarem rapidamente virais

e conseguirem milhares de visualizações em

poucas horas. São exemplo disso: o Natal de

Bicicleta, que recorda as piores prendas que

se recebeu, numa versão fun da música “La

Bicicleta”; o tema “O Dia de S. Valentim é um

suplício para mim”, a versão pimba de "Amar

Pelos Dois" de Salvador Sobral; e o mais recente

“Sem Espacito (para estender a toalha)!”,

inspirado na música de Luis Fonsi.

Na programação também há novidades, como

o BFF, com Joana Cruz e Rodrigo Gomes. Eles

trazem para a rádio o que são na vida, Best

Friends Forever, e querem que os ouvintes

A RFM é uma rádio líder, por isso, a emissora diz “Obrigada Portugal”. É assim que a RFM celebra a liderança com os seus ouvintes. É a relação de proximidade que tem com o público, a paixão pela música, o humor e a inovação que fazem da RFM uma Marca de Excelência.

AF_RFM2017.indd 2 07/11/2017 23:52

RFM

61

participem nesta aventura. Há convidados,

há picardias, há diferentes pontos de vista,

mas sempre com os BFF. Outra das novidades

deste ano são os #Fridayboyz. Todas as

sextas feiras, o fim de semana começa mais

cedo na RFM, com o José Coimbra e o Dj

Pedro Simões, numa hora de música misturada

ao vivo. E porque a RFM é uma rádio de

experiências, nada como o espaço “O meu

Boss é Fixe” para os chefes de todo o País

poderem trazer ao estúdio da RFM as suas

equipas e descontraírem, durante uma hora de

rádio e dança, ao vivo e em direto.

As experiências e a inovação não param por

aqui a elfietrip adeira foi uma ação

inédita, criada em conjunto com a Associação

de Promoção da Madeira, que envolveu todo

o País e que levou até à Ilha toda a equipa da

RFM, representantes de todos os distritos

e outros convidados. Foram três dias de

aventura, de mar, natureza e lifestlyle, com o

objetivo de dar a conhecer a Madeira enquanto

destino de férias em qualquer altura do ano.

O maior evento do verão da rádio – RFM

Somnii - juntou, este ano, mais de 100.000

pessoas na praia da Figueira da Foz, durante

três dias. Este festival já vai na sua 6.ª edição

e tem tido um crescimento exponencial.

O RFM Somnii proporciona a todos os

festivaleiros uma experiência única de praia,

sol, amigos, música e dança.

MERCADO

A RFM é uma rádio que está no mercado com

uma constante preocupação de chegar aos

seus ouvintes e de garantir uma oferta global

de comunicação aos anunciantes. A RFM

produz conteúdos e soluções integradas, que

se têm revelado um sucesso, o que prova a

vitalidade da rádio e a multiplicidade de opções

que podem ser

exploradas e

reinventadas.

Os conteúdos

produzidos são

partilhados e

distribuídos

em múltiplas

plataformas,

porque a rádio já não é só som. A RFM tem

mais de 1 milhão e 600 mil fãs, três webradios,

canais no YouTube e no Instagram.

COMUNICAÇÃO

A estratégia de comunicação da RFM assenta

na música e no humor. Este ano, o destaque

foi claramente para o Café da Manhã, com uma

campanha integrada e protagonizada pelas

estrelas do Café: Nilton, Pedro

Fernandes, Mariana Alvim e António

Raminhos. A liderança da RFM e o

maior evento que a rádio organiza –

o RFM Somnii - também foram uma

aposta estratégica da comunicação

que se desenvolveu, cada vez mais,

nas plataformas digitais.

VANTAGENS COMPETITIVAS

Em 2017, a RFM retoma a liderança

das audiências de rádio e atinge

máximos históricos, nomeadamente

34,3% de reach semanal, o mais

alto valor de sempre obtido por

qualquer rádio em Portugal (Bareme

Rádio, abril 2017).

A qualidade do trabalho dos seus

profissionais é recon ecida nas

várias distinções que a RFM recebe ao longo

do ano. Foi mais uma vez distinguida pela

Superbrands, como uma Marca de Excelência

em Portugal, e foi considerada a Marca

de Rádio e Entretenimento preferida dos

portugueses, pela Escolha do Consumidor.

A rádio recebeu ainda vários galardões nos

Prémios da Revista Meios e Publicidade. Na

categoria Criatividade em Autopromoções a RFM

recebeu os prémios para Ação Especial, com o

RFM Somnii 2016 (Prata); para Spot TV, com o

spot promocional

do Café da Manhã

(prata) e para Digital/

Redes Sociais,

com o Aftermovie

RFM Somnii 2016

(bronze). Neste

festival recebeu

ainda o Prémio

Inovação em Projetos Integrados/Grande

Público, com o festival RFM Somnii 2016 (Prata).

A Marca recebeu também o Prémio de

Sustentabilidade Reputacional que se baseia

num estudo realizado pela OnStrategy, em

parceria com a Corporate Execellence e a Brand

Finance, e que avalia dimensões tão distintas

como a inovação, ambiente de trabalho ou

responsabilidade social.

• A RFM está há 30 anos a Tocar Pessoas e assinalou esta efeméride com uma emissão muito especial – “30 Anos. 30 Vozes. 30 Músicas”.

• A RFM recebeu o Prémio de Sustentabilidade Reputacional, apenas entregue a Marcas que ao longo dos últimos dez anos registaram índices de excelência ou robustez de uma forma sustentada.

• Em 2017, o Maior Sunset de Sempre – RFM Somnii, recebeu 100.000 pessoas na Figueira da Foz.

• A RFM foi uma das grandes vencedoras nos últimos Prémios Meios & Publicidade Criatividade (Autopromoção e Inovação), tendo sido distinguida em Autopromoção nas categorias Ação Especial, Spot TV e Digital/Redes Sociais; e na Inovação na categoria Projetos Integrados/Grande Público.

SABIA QUE

AF_RFM2017.indd 3 07/11/2017 23:52