A Lógica Social Do Consumo
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Universidade Federal da Bahia
Faculdade de ComunicaçãoProdução em Comunicação e Cultura
Disciplina: Estudos Orientados em Comunicação
Docente: Teresa BarrettoDiscente: Ian Castro
2009.1
Jean Baudrillard27 de julho de 1929 — 6 de março de 2007
Sociólogo e Filósofo
Antropologia, Política, Comunicação, Estudos Culturais e Mass Media
Foto: http://www.sebodomessias.com.br/loja/imagens/produtos/produtos/24820_121.jpg
Referência Bibliográfica:
BAUDRILLARD, Jean. A Sociedade de Consumo.Tradução
de Artur Morão. Rio de Janeiro: Elfos, 1995.
Necessidade?Antropologia ingênua: buscar felicidade
Felicidade?Revoluções do século XIX e ideais políticas e sociológicos
Igualdade?Valor de troca e valor de uso? Como mensurar?
Foto: Flora Alves
“A sociedade de consumo (...) resulta do
compromisso entre princípios democráticos
igualitários, que conseguem aguentar-se com o
mito da abundância e do bem estar, e o
imperativo fundamental da manutenção de
uma ordem de privilégio e domínio.”
O sistema só se aguenta produzindo
riqueza e pobrezaA pobreza é a eterna reserva de mercado
Objetos de primeira
necessidade?Dispensáveis
Segregação
socialBens subjetivos X Bens massivos
O consumo é uma instituição de classes
Fonte da imagem: http://www.ivanquerino.net/lytebox/fotos/rico_e_pobre.jpg
DiferenciaçãoOnde tudo é igual...
Fonte da imagem: http://lh3.ggpht.com/jeanslim/SQBMNbJNIcI/AAAAAAAAACQ/nCiSnlAT3iY/s800/qual-sua-tribo.jpg
O consumo
do signoO objeto em si não é mais consumido, apenas seu
potencial de inclusão e exclusão social
O consumo é
infindávelQuanto mais se ganha, mais se cresce, mais surgem
novas possibilidades de consumo
Fonte da imagem: http://www.funwirks.com/Headbanger%20brown.jpg
Sociedade de CrescimentoAtende-se unicamente às necessidades do sistema, não há lugar para necessidades individuais
X
Sociedade da AbundânciaIlusório ponto de equilíbrio do consumo.
A abundância no
período paleolíticoConsumo imediato, desprendimento do objeto e partilha de bens
A permutaA coisa possuída era relativizada e revitalizada na permuta
por sua relação de igual valor como qualquer outra
Fonte da imagem: http://www.sint-barbara.be/humaniora/images/homo_erectus2.jpg
O sistema tem o controleStandard Package (American Way of Life), segregação, necessidade de controlar a produção e a demanda
Necessário X ProduzidoBaudrillard discorda de Gailbraith: é o sistema de necessidade que constitui a produção, não o contrário
O homem é um animal técnico
Não há “cura” para o consumoA materialização do desejo de consumo é efêmera, e este, insaciável.
Fonte da imagem: http://mundobesteirol.files.wordpress.com/2009/02/triste.jpg
Não há prazer no
consumoNão há consumo para si, mas para o coletivo
Fun-moralityO imperativo do consumo de lazer
A Menor Diferença Marginal (M.D.M)A pseudo-diferenciação dos produtos, o consumo “wanna be”, signos e construção identitária
Comunidades Internacionais de InteresseConceito de Nicholas Negroponte
O que é vendido é a diferençaO objeto em si é insignificante, atualizando o debate: o poder da marca
[email protected]://altcore.blogspot.com