A internet como comunicação política1

ROMANINI, Mauricio Guindani

Mestre em Comunicação

Centro Universitário da Fundação Educacional Guaxupé, MG

mgromanini@bol.com.br

Resumo: O paper aborda a internet como uma ferramenta estratégica de comunicação

política no âmbito local e regional. Mas, com as novas restrições impostas pelo Tribunal

Superior Eleitoral (TSE), os candidatos procuram mídia alternativa. A cada eleição a

internet ganha mais espaço dentro do jogo político. O espaço virtual é um ótimo lugar de

relacionamento diferenciado para candidatos e partidos, que buscam mídia alternativa em

campanhas políticas.

Palavras-chaves: comunicação, política e internet.

1 Grupo temático: Propaganda Política Digital e Audiovisuais (internet, rádio e TV)

id9398534 pdfMachine by Broadgun Software - a great PDF writer! - a great PDF creator! - http://www.pdfmachine.com http://www.broadgun.com

1. Introdução2

No cenário contemporâneo mundial, brasileiro incluso, a política se faz midiatizada.

No Brasil, são ações bem definidas e demarcadas: desde 1989, periodicamente realizam-se

eleições em âmbito municipal, estadual e federal.

A internet começa a ganhar força quando o assunto é política, especificamente, na

época pré-eleitoral. A sociedade civil participa, discute e influencia � a classe mais

intelectualizada ou a chamada classe A/B, com troca de e-mail, chat e vídeos, por enquanto.

São cabos eleitorais virtuais que tentam através da persuasão convencer eleitores a

integrar a campanha de determinado candidato. Já, por ouro lado, são distribuídos centenas

de e-mail, que faz o marketing político contrário, ou seja, lista com os nomes de candidatos

envolvidos em falcatruas, corrupção entre outros delitos. Muitas vezes, informações

verdadeiras, mas que em muitos casos são invenções.

Os jornais, colunistas, partidos e candidatos disponibilizam páginas para orientador

o eleitor. Particularmente, os candidatos passam a usar com mais freqüência a rede para

fazer comunicação política.

Na eleição de 2006 a regra eleitoral mudou. Restringiu tradicionais técnicas de

marketing político como: showmício, outdoor, camiseta, chaveiro, boné, canetas e outros

brindes. Ainda, proibiu fixação de placas, estandartes, faixas e assemelhados em postes de

iluminação pública e sinalização de tráfego, viadutos, passarelas, pontes, paradas de ônibus

e outros equipamentos urbanos.

Dessa forma, como os candidatos a Deputado Federal e Estadual conviveram com a

nova realidade?. Qual foi a saída encontrada?. Por conta disso, os nomes menos conhecidos

ou com pouca influencia dentro dos partidos encontram dificuldades ainda maiores.

A pesquisa abordou a realidade de dois candidatos na eleição de 2006, no Estado de

Minas Gerais. Particularmente, o estudo focou a cidade de Guaxupé. O município é uma

das primeiras cidades após a divisa com o Estado de São Paulo.

Foi analisada a comunicação política na internet de dois jovens candidatos. Os

critérios para a seleção foram: utilizar a www como estratégia de propaganda política e

2 Este paper foi escrito em outubro de 2006.

fazer campanha na cidade de Guaxupé. São eles: Jorge Batista Bento (Jorginho), do Partido

Reedificação Nacional (Prona)3 e Gustavo Correa, do Partido da Frente Liberal (PFL)4.

No aspecto metodológico foram duas abordagens. A primeira, uma pesquisa

exploratória no site dos dois candidatos. Dentro da pesquisa social, o estudo exploratório,

segundo GIL (1987), tem a finalidade de desenvolver, esclarecer e modificar conceitos e

idéias.

Num segundo momento foram realizadas entrevistas com os candidatos. Para o

candidato Gustavo Correa foi remetido, por e-mail, um questionário estruturado com seis

perguntas. Já, com o candidato Jorginho foi realizada uma entrevista não-estruturada. O

encontro ocorreu na Câmara Municipal de Guaxupé, onde ele respondeu algumas

perguntas.

A entrevista estruturada na visão de BARROS (1990), são aquelas que trazem as

questões previamente formuladas. O entrevistado estabelece um roteiro prévio de

perguntas; não há liberdade de alteração dos tópicos e nem se faz a inclusão de questões a

situações.

Já a entrevista não-estruturada, segundo BARROS (1990), o pesquisador através de uma

conversa amigável com o entrevistado, busca da disponibilidade e do perfil dos cidadãos.

Depois da crise política de 2005, partidos e políticos entraram em xeque de estrutura,

funções e ações.

3. A cidade

A cidade de Guaxupé está localizada no Sudoeste de Minas Gerais. Sua população é

de aproximadamente 47 mil habitantes. São cerca de 36 mil eleitores. A economia é

baseada na atividade agrícola, principalmente, a produção de café.

Em 1814, surge o "Caminho das Abelhas", significado indígena da palavra

Guaxupé é a versão popular e mais aceita no município. Em 1837, foi celebrada a primeira

3 O Prona não existe mais. Hoje, chama-se Partido Republicano (PR). 4 O PFL não existe mais. Hoje, chama-se Partido Democrático (DEM).

missa � ato que pode corresponder ou remeter a fundação de Guaxupé, na Fazenda Nova

Floresta.

Paulo Carneiro Bastos, Francisco Ribeiro do Valle, José Joaquim da Silva e o

tenente Antônio Querubim de Rezende são os nomes que os anais registram como

fundadores de Guaxupé. A capela foi construída em 1839 e ao redor dela construíram-se as

primeiras casas.

Inaugurada em 1904, a Companhia Mogiana de Estradas de Ferro, foi fator

primordial para o desenvolvimento da cidade e toda a região. A produção agrícola podia ser

escoada pelos trilhos, além disso, o trem trazia o progresso.

São mais 200 propriedades rurais que fez surgir a Cooperativa de Cafeicultores

(Cooxupé), uma das maiores do mundo devido a estrutura que possui para atender o setor.

Além da Cooxupé destaca-se a Exportadora de Café Guaxupé, que exporta o produto para

vários países.

Por tradição geográfica, Guaxupé possui na área de criação de gado bovino leiteiro,

entretanto, no município se desenvolve também a criação de rebanhos suínos, eqüinos e

galináceos.

Guaxupé conta com industrias de médio e grande porte. Encontram-se instaladas

também cerca de mais de 150 pequenas indústrias que atendem a vários setores, tais como:

laticínios, doces, pré-moldados de cimento, calçados (este lidera o setor, com cerca de 80

estabelecimentos), munição, fios cirúrgicos, confecções, artesanatos diversos, cerâmica,

móveis, torrefação de café, etc

4. Da bicicleta à realidade virtual

O candidato a Deputado Estadual Jorge Batista Bento, Jorginho tem 25 anos, é

estudante do curso de Direito. Jorginho foi engraxate, vendedor de jornais, balconista e aos

19 anos quando ocupava a função de office-boy, candidatou-se para vereador. Com uma

campanha sofrida, sem recursos e estrutura, pedindo votos de porta em porta conquistou a

última vaga para a Câmara Municipal de Guaxupé, em 2000, tornando-se o vereador mais

jovem do Brasil.

A falta de dinheiro não o impediu de inovar. Candidato jovem ousou no marketing

político: saiu pelas ruas da cidade pedalando em cima de uma bicicleta personalizada. Além

disso, distribuiu rosas para o eleitorado feminino.

Em 2002, candidatou-se pela primeira vez a Deputado Estadual, não se elegeu. Em

2004, tentou a reeleição como vereador e foi o candidato mais votado da cidade. Em 2006,

tentou, novamente, uma vaga para Deputado Estadual, perdeu.

Outra vez teve que driblar a falta de estrutura e pensar num caminho alternativo na

eleição. Apoiado pela coligação Reconstruindo formado pelo Prona/PTC/PSDC, com o

slogan: �Um político totalmente diferente. Um político da nova geração� apostou na

internet.

Na Rede ficou conhecido como o �Jorginho d' Orkut�, pois foi nas páginas da

comunidade Orkut � comunidade virtual surgida em 2004, que tem como objetivo de ajudar

pessoas a criar novas amizades e manter relacionamento, que ficou conhecido e ganhou

destaque midiatico. São internautas que compartilham das mesmas idéias e opiniões.

Na disputa de 2006, pela inovação e irreverência consegui pautar a chamada grande

mídia: O Estado de S. Paulo e Revista Época e os jornais da cidade de Guaxupé e de

cidades vizinhas.

Com a mensagem abaixo agradecia a visita a sua página na rede

(www.jorginho56000.can.br)

A força jovem

Primeiramente gostaria de agradecer imensamente a todos os internautas que visitaram meu

site para conhecer um pouco do meu trabalho político, minha vida e principalmente as

propostas ao qual eu pretendo defender como Deputado Estadual pelo Estado de Minas

Gerais. Gostaria de ressaltar que não se trata de promessas, pois não sou leviano de

prometer algo que não depende apenas de mim para tornar-se realidade. A única coisa que

posso prometer é empenho e dedicação de minha parte na luta pela concretização de meus

projetos.

Gostaria ainda de manifestar através deste depoimento que assim como muitos de vocês eu

me sinto enojado e até envergonhado com a situação que se encontra a política brasileira. O

grande problema não é a política, mas sim os �políticos�, ou melhor, grande parte deles que

agem em benefício próprio e de forma corrompida e acabam manchando a imagem de toda

classe, inclusive duma minoria que realmente luta e trabalha em prol dos direitos e

interesses do cidadão.

A política assim como a mentalidade dos brasileiros está mudando e o povo exige

renovação. Para se ter uma idéia, a média de idade dos Deputados está entre 50/60 anos.

Com um mundo globalizado, informatizado, o conceito de sua população também muda e

na política não é diferente. Precisamos sim de novas lideranças, políticos com uma visão

atualizada, precisamos de �sangue novo�.

Este é o momento mais propício para a renovação da classe política.

AGORA É A HORA DE DARMOS UMA OPORTUNIDADE PARA A NOVA

GERAÇÃO POLÍTICA FORMADA EM SUA MAIORIA POR JOVENS.

Gostaria de enfatizar que meu mandato será o mais transparente e participativo possível,

onde principalmente através da Internet você terá contato direto comigo para pode cobrar,

fiscalizar, sugerir idéias e projetos no momento que quiser.

Até a vitória. !!!

56.000 é o Jorginho

4.1. (Re)pensar a estrutura

Na internet a página do Prona (Partido da Reedificação da Ordem Nacional) as

cores são verde e amarela. Na pagina do candidato5 as cores são totalmente diferentes: azul

e lilás.

Dessa forma, fica evidente, mais uma vez, que não existe uniformidade dentro do

partido e nem a preocupação dos candidatos em respeitar as diretrizes básicas como seguir

um padrão nacional.

Embora de partido diferente e sem coligação, o candidato recebeu uma carta de

apoio do governador Aécio Neves, candidato a reeleição � com enormes chances de ganhar,

mas que não estava disponível na página na internet.

5 www.jorginho56000.can.br

Além disso, a estrutura do candidato é inexistente. Abaixo, a entrevista6 concedida

pelo candidato onde comenta os pontos positivos e negativos de uma campanha virtual.

1) A internet é uma boa mídia complementar à campanha?

Sim, pois é necessário criatividade para compensar a falta de estrutura, a falta de

apoio, a falta de dinheiro. Pelo lado positivo ela amplia sua presença e permite manter

contato rápido ou duradouro com pessoas.

No aspecto negativo o programa que eu comprei � o candidato comprou um

software que manda e-mail automático, que não selecionava as pessoas, isto é, a pessoa

podia fazer parte de mais de uma comunidade, dessa forma, ela iria receber mais de uma

vez minha propaganda eleitoral, o que para alguns torna-se inconveniente. É necessário

muito cuidado na campanha virtual.

Após a divulgação do resultado pelo TSE, cruzei alguns dados e descobri que a

internet agregou quase 1.400 votos. No total eu tive 16.400 votos. Em Guaxupé, quase

10.000 votos.

2) O senhor tem marqueteiro ou assessor de comunicação?

Não. Sou eu mesmo que faço minhas campanhas. Por exemplo, eu escrevo a letra

dos meus jingles, depois peço para um estúdio gravar. Meu irmão ajuda na campanha e

cuida do site. Minha aceitação nas comunidades era de 40% a 45%, ou seja, ampliei muito

minha base de contato.

3 ) É a primeira vez que utiliza a internet na propaganda política?

Sim. Na internet a vantagens é expor suas idéias, apresentar suas propostas e

mostrar sua bandeira, divulgar seu ideal.

4) Quem é o responsável pela página?

Eu e meu irmão.

6 Entrevista concedida ao autor na Câmara Municipal de Guaxupé, em 18/10/2006.

5) Como a pagina foi pensada?

Era para divulgar minhas propostas e estreitar meu relacionamento com o eleitor e

mostrar a minha história.

6 ) Quantas pessoas já visitaram a pagina?

Minha comunidade no Orkut era maior que a do José Serra, do Aécio Neves só

perdia para a do Geraldo Alckmim, do Lula e da Heloisa Helena. Era a maior comunidade

para Deputado Estadual do Brasil, com 13 mil pessoas.

Na última semana de campanha metade das minhas comunidades foram deletadas

pelos gerenciadores do Orkut � algo semelhante aconteceu com a do José Serra. Acho que

foi porque estávamos fazendo propaganda política.

Só a minha página recebeu mais de 42 mil acessos.

5. O candidato bom de voto

O Deputado Estadual Gustavo de Faria Dias Correa, 31 anos, concorre a reeleição

pelo Partido da Frente Liberal (PFL). É bacharel em Direito. Foi assessor especial do

Governador Aécio Neves.

O Slogan da campanha foi:

�Realmente um mineiro que resolve!

Novas idéias para minas continuar na frente�

Eleito, em 2002, com 43.291, em sua primeira incursão na vida pública, agora, em

2006, foi reeleito com 86.862. Sua candidatura fez parte da coligação PP/PTB/PFL/PSDB.

No Sul de Minas obteve 13.878, isto é, 1,17% dos votos nominais da macroregião. O total

do eleitorado da região é de 1.842.830.

Em Guaxupé obteve 1.165 (5,40%) dos votos válidos. Em Guaranésia somou 618

(7,48%), em Monte Santo de Minas teve 1.503 (16%) dos votos válidos.

Segue, abaixo, a entrevista7 de Gustavo Correa, que fala da importância dos novos

meios de comunicação, explica sua estrutura de campanha e da adoção da internet como

propaganda política.

1) A internet é uma boa mídia complementar à campanha?

Acreditamos que sim. Funciona como um canal de apresentação das idéias do

candidato. Ajuda, também na divulgação de sua rotina de campanha, com agenda de

viagens e apoios conquistados. Além do site mantemos um Blog e uma página pessoal no

Orkut, onde é possível trocar idéias com as pessoas e receber apoio de quem está mais

longe.

2) O senhor tem marqueteiro ou assessor de comunicação?

Tenho uma agência de propaganda e um assessor de comunicação. A equipe ajuda

no desenvolvimento de toda a comunicação com eleitores e na criação e desenvolvimento

das peças gráficas, site, textos, anúncios, jornais, produção de fotos etc..

Tenho também um coordenador no comitê central, em Belo Horizonte, que tem uma

visão ampla de toda a campanha e das relações estabelecidas em todo o Estado. Este

coordenador cuida, ainda, de despachos de material, grupos de rua, contratos com gráficas e

demais fornecedores, além de sugerir ações e eventos que possam ser implantadas no

andamento da campanha.

3 ) É a primeira vez que utiliza a internet na propaganda política?

Sim. Nosso site será aperfeiçoado depois da eleição. O trabalho pela internet não se

restringe ao site, tem os contatos por e-mail , respostas aos eleitores e, como já disse, o

Blog e o Orkut.

4) Quem é o responsável pela página?

Um jornalista que trabalha como Assessor de Comunicação.

7 Entrevista concedida ao autor por e-mail, em 18/9/2006.

5) Como a pagina foi pensada?

O site foi planejado para ser simples e levar as mensagens de forma rápida a quem

se interessar. Damos destaque ao nome do candidato e número numa página de entrada A

navegação é feita de forma direta e com barra de rolagem. Fotos e textos são inseridos

regularmente.

6 ) Quantas pessoas já visitaram a pagina?

Cerca de 1.500 acessos. Uma média de 50 por dia.

5.1. A Crítica

Um aspecto passível de crítica na página do candidato8 foi a não colação de uma

carta de apoio - recebida e amplamente divulgada nas propagandas eleitorais em jornais,

pelo governador Aécio Neves candidato a reeleição � com enormes chances de ganhar na

rede.

Pelo aspecto positivo destacou-se o ícone: Leia e assine meu livro de visitas. No

qual eleitores e admiradores do candidato podiam deixar recados de apoio, agradecimentos,

comentar a campanha e sugerir temas etc.

6. Conclusão

A internet ou as novas tecnologias de comunicação, como o Orkut são viáveis como

mídia alternativa de campanha, pois soma valor à disputa, mas deve ser pensada junto com

toda a estratégia de campanha.

É necessário profissionalizar o gerenciamento da campanha contratando

profissionais especializados para cada mídia, pois cada uma tem suas particularidades e

necessidades.

Nos dois casos analisados, por exemplo, ambos esqueceram de colocar na página a

carta de apoio recebida pelo Governador Aécio Neves, ou seja, foi um erro grande. É

interessante também manter uma identidade visual na página.

A estrutura e o site do candidato Gustavo Correa é melhor, mais planejada e mais

profissional do que a página do Jorginho, que joga com criatividade, mas padece de

profissionalismo.

7. Referência Bibliográfica

CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. Tad. Roneide Venancio Majer. São Paulo:

Paz e Terra, 1999.

BARROS, Aidil de Jesus de. Projetos de Pesquisa: propostas metodológicas. Petrópolis,

RJ: Vozes, 1990.

DIZARD, Wilson. A nova mídia: a comunicação de massa na era da informação.

Tradução Antonio Queiroga e Edmond Jorge. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2000.

DOMENACH. Jean-Marie. A Propaganda Política. São Paulo: Difel, 1963.

LAZARSFELD, P. F.; BERELSON, B. e GAUDET, H. The peoples's choice: how the

voter makes up his mind in a presidential campaign. 3ª ed. New York: Columbia

University Press, 1969 [1944].

LÉVY, Pierre. O que é virtual. Tradução Paulo Neves. São Paulo: Editora 34, 1995.

POSTMAN, Neil. Tecnopólio: a rendição da cultura à tecnologia. TraduçãoReinaldo

Guarany. São Paulo: Nobel, 1994. 223 p

QUEIROZ, Adolpho. A propaganda eleitoral via internet. In: INTERCOM - Sociedade

Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação. Manaus, 2000, p. 1 - 10.

ROMANINI, Mauricio Guindani. A propaganda política no Brasil: um avanço na sua

produção. Anais do VII Simpósio Muldisciplinar: O que é ciência afinal?. São Paulo,

Universidade São Judas Tadeu: Centro de Pesquisa, 2001, p. 96.

_________________________ A propaganda política na internet: os partidos emanharam-

se na Rede. INTERCOM. Salvador/BA, 2002, p. 1-14.

8 www.gustavocorrea25789.can.br

_________________________ Internet: da propaganda política ao marketing eleitoral.

Celacom. São Bernardo do Campo/SP, 2004, p. 1- 14.

_________________________ Marketing Político: a contra-hegeminia pela internet.

INTERCOM. Porto Alegre/RS, 2004, p. 1-14

_________________________ Marketing Político: o uso da internet em Ribeirão Preto. IV

Politicom: Rio Claro, 2005.

_________________________ O e-mail marketing como comunicação política. Congresso

Multidisciplinar de Comunicação para o Desenvolvimento Regional. São Bernardo do

Campo, 2006.

RUBIM, Antonio Albino Canelas. Comunicação & Política. São Paulo: Hacker Editores,

2000.

SEPULVEDA, Ana João. Marketing Político na Internet. Centro Atlântico: Lisboa/PT,

2000.