7/27/2019 A influncia da Publicidade

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A influncia da Publicidade

"No primeiro nvel, a publicidade informa. verdade, mas no h ningum mais hoje que afirme que

ela s faz isso. Informar no , alis, seu objetivo, que influenciar com o objetivo de provocar um

comportamento de compra (ou, no caso da publicidade poltica, obter um voto, ou, ainda, provocar

um comportamento de deixar de fumar, por exemplo). A informao no passa de um meio, entre

outros, desse processo de influncia. Tal como observa Jacques Blociszewski, 'o vnculo lgico

entre o produto e a mensagem no deixou de se enfraquecer'" (BRETON, 1999, p. 43).

"No segundo nvel, por conseguinte, a publicidade influencia, e, para faz-lo, seduz, dramatiza,espetaculariza e, com frequencia, manipula. Ela torna a mensagem agradvel ou surpreendente. Em

suma, faz tudo para que a prpria mensagem ressalte o produto. Uma mensagem agradvel ou

atraente em si mesma suscitar uma atrao pelo produto. O caso-limite dessa concepo bem

ilustrado pelo ponto de vista do publicitrio Oliviero Toscani (encarregado da campanha da

Benetton), que desvincula o que a mensagem diz do prprio produto. Assim, ele mostra imagens,

com frequencia provocadoras ou chocantes, que no tm qualquer relao com o produto

promovido ( o caso das imagens do beijo de um padre e uma freira, de um moribundo atingido

pela AIDS ou de refugiados albaneses indesejveis em Brindisi, na pea de uma campanha para as

roupas Benetton)" (BRETON, 1999, p. 43).

"Existe um terceiro nvel? A publicidade procura convencer de algo alm da compra de um produto?

Numerosos autores afirmam que sim, discernindo, por trs da mensagem, outra mensagem, mais

geral. O melhor ensaio sobre esse tema sem dvida a obra do socilogo americano Stuart Ewen,

que analisa o incio da publicidade moderna nos Estados Unidos imediatamente depois da Primeira

Guerra Mundial e sobretudo nos anos 20. Ele mostra como a publicidade molda de maneira mais

global as conscincias: ela traz em si mesma a apologia de sociedade de consumo e da cultura de

massas" (BRETON, 1999, p. 43-44).

Referncia Bibliogrfica:

BRETON, Philippe. A Manipulao da Palavra (La parole manipule). So Paulo: Loyola, 1999.