A Indústria da Cortiça: Perspectivas de crescimento no ... · e Revestimentos 24% Outros produtos...
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PEDRO BORGES FERREIRA (Vice Presidente da APCOR)
A Indústria da Cortiça: Perspectivas de crescimento no mercado global
UNIÃO EUROPEIA Fundo Europeu
de Desenvolvimento Regional
Sumário
1.1 BREVE CARACTERIZAÇÃO DO SECTOR
1.2 ESTRATÉGIA INVESTIMENTO/MODERNIZAÇÃO SECTORIAL
1.3 COMUNICAÇÃO DA CORTIÇA
1.4 CORTIÇA, QUE FUTURO?
Fileira da
Cortiça
APCOR
AIFF
CELiège
Filcork
Ctcor
Cincork
Rede Associativa
Sector da Cortiça
223% DA FLORESTA NACIONAL
35% DA ÁREA MUNDIAL
737.000 ha 50% DA PRODUÇÃO MUNDIAL
737 MIL HA
Sector da Cortiça
75 MIL TONS
SOBREIRO 2ª ESPÉCIE E
SÍMBOLO NACIONAL
Em Portugal …
9000 TRABALHADORES
646 EMPRESAS
835 MILHÕES €
EXPORTAÇÕES
64% DO TOTAL MUNDIAL
Sector da Cortiça
ROLHAS
Champanhe Micro
Granulada Capsuladas
Técnica 1+1 Natural Aglomerada Colmatada
Sector da Cortiça
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
Sector da Cortiça
OUTRAS APLICAÇÕES
Sector da Cortiça
PRINCIPAIS PRODUTOS EXPORTADOS
Rolhas Naturais 42%
Outro tipo de rolhas 26%
Pavimentos, isolamentos e Revestimentos
24%
Outros produtos 7%
Cubos, Placas, etc 1%
668% das
EXPORTAÇÕES estão no
SECTOR DAS ROLHAS
Sector da Cortiça
Sector da Cortiça
AUMENTO DE 137M€ EM 5 ANOS (20%)
>500 milhões EUR
Produto / Processos I&D
Novas Fábricas
INOVAÇÃO SECTORIAL | investimento 10 Anos - 1 Sector
Para obter estes resultados foi necessário investir
Modernização Sectorial
ÁREAS DE INVESTIMENTO
- Qualidade - Inovação - Qualificação - Comunicação
Modernização Sectorial
2005 2000 2010 2015
2009/2011 INTERCORK
21.000.000€ 1999/2000
CORK 2000
1.274.033€
2001/2003 CIC I
7.931.260€
2005/2006 CIC II
3.135.976€
2007/2008 CIC III
683.957€
2013/2014 INTERCORK II
7.300.000€
Comunicação da Cortiça
CORTIÇA. CULTURA,
NATUREZA, FUTURO.
Comunicação da Cortiça 2009- 2011
CAMPANHA DE CONTINUIDADE DO INTERCORK
DURAÇÃO: DEZ.2013 – DEZ.2014 JUN.2015
PRODUTOS: ROLHAS, MATERIAIS CONSTRUÇÃO E DECORAÇÃO, NOVAS APLICAÇÕES, MATERIAIS TRANSV.
ORÇAMENTO: 7,3 M EUROS (IVA INC.)
PÚBLICO-ALVO: CONSUMIDORES, INDÚSTRIA VINÍCOLA, LÍDERES DE OPINIÃO, ESCOLAS E ASSOCIAÇÕES DE ENÓLOGOS, SOMMELIERS, DISTRIBUIDORES E IMPORTADORES, UNIVERSIDADES/LABORATÓRIOS, ONGS, MEDIA.
MERCADOS • EUA • CANADA • FRANÇA • ALEMANHA • ITÁLIA • CHINA • DINAMARCA • SUÉCIA • BRASIL
10 PAÍSES 12 CAMPANHAS
Comunicação da Cortiça Intercork II
QUALIDADE
PERFORMANCE
DESIGN
PREMIUM
ASPIRACIONAL
CULTURA
SUSTENTABILIDADE
FUTURO
Intercork II Valores
• Manter o nível de notoriedade e
reconhecimento da cortiça enquanto
material.
• Aumentar a quota de mercado internacional
dos produtos de cortiça em mercados como
os Estados Unidos e a China, bem como a
recuperação de quota de mercado perdida
pelas rolhas de cortiça a favor de alternativos
(plástico e screwcaps) em mercados como a
França, Alemanha e a Itália.
COMUNICAÇÃO A UMA SÓ VOZ
• Apostar em mercados emergentes como a
Escandinávia, o Brasil com grande potencial de
crescimento.
• Apostar na comunicação das novas aplicações
de cortiça, com grande valor acrescentado,
estimulando a sua procura.
Intercork II Objectivos
EMBAIXADORES
PARCERIAS
EVENTOS
FEIRAS
FORMAÇÃO
VISITAS EDUCATIVAS
DIGITAL
PUBLICIDADE
MATERIAIS TRANSVERSAIS
MEDIA
COMUNICAR A UMA SÓ VOZ
Parcerias
EVA BRENNER Schöner Leben. Mit Kork.
Carlo Cracco Io Sto Col Sughero
Carlos Cabral 100porcentocortiça
Vern Yip #FlooredbyCork
“The textures and shades of today’s new cork
floor present infinite design possibilities. As
designers turn to renewable materials, cork
offers timeless patterns and elegant finishes
that are attractive and adaptable to any look
and trend”
MARSHAL CHEN RICHIE LIN
Embaixadores
Eventos
Feiras
Formação
„I‘ll keep the whole trip in best memory and now,
cork has a totally different significance for me!“
„ Merci pour votre accueil au Portugal. “
César Compadre Sud Ouest
„ stato un viaggio molto interessante Spero di avere dati aggiornati sul mercato
del sughero, soprattutto i tappi per il vino.“
„Thank you so much for this amazing and exciting
trip…we [learnt] plenty of fascinating things about
this natural material.“
Visitas Educativas
Publicidade
Brochura Ambiente (em execução)
Kit Rolhas (em execução)
Kit Caves (em execução)
Materiais Tranversais
9 websites em 7 idiomas
Websites
236.380 fãs e seguidores
27 canais (incluindo Pinterest e Instagram)
Redes Socias @ 31 Outubro
123,006 visitantes/dia 166,189 visitantes/dia
42,124 visitantes/dia
Circulation: 335.940
9,082 visitantes/dia
INTERCOK II Já gerou mais de
artigos em 10 meses 5.525
equivalente a 553 artigos por mês!
Resultados @ 31 outubro
Rolha de cortiça continuar a ser o produto nobre do sector
Estudar e promover novas aplicações, utilizando as características técnicas e de performance, mas com Design
Criar negócio para estas aplicações: parceria com marcas, arquitectos e designers
• Construção
• Moda
• Design
• Indústria dos
transportes
• Mobiliário
• Desporto
• Decoração
Cortiça, que FUTURO?
Preço Médio Ago/2010
Ago/2013 Ago/2014 Evolução $
Evolução %
C/ Rolha Cortiça $10.71 $12.30 $12.99 $0.69 5,6%
C/ Vedantes Alternativos $9.03 $9.27 $8.90 $-0.37 -4.0%
Cortiça, que FUTURO?
Cortiça, que FUTURO?
• Reafirmar a rolha de cortiça enquanto produto preferido dos consumidores de vinho por todo o mundo, pela sua performance e factor de mais valor;
• Encontrar novas aplicações de valor acrescentado
• Potenciar o carácter natural e de sustentabilidade dos produtos de cortiça
• Continuar a estratégia de crescimento da utilização da cortiça em soluções de construção
• Continuar a comunicar a Cortiça a uma só voz nos principais mercados
Cortiça, que FUTURO?
• Promover e potenciar a transferência do conhecimento (Fileira Florestal e Indústria).
• Aumento da produtividade/eficiência de toda a cadeia logística;
• Apostar nas boas práticas suberícolas / gestão dos montados / certificação florestal
• A persistência no combate ao TCA deve continuar
• Potenciar a nível nacional a fileira da cortiça na sua componente social, económica e ambiental
MAIS FLORESTA, MELHOR CORTIÇA
www.apcor.pt
UNIÃO EUROPEIA Fundo Europeu
de Desenvolvimento Regional
OBRIGADO