A imagem e seus mecanismos

• Imagem é aquela representação simplificada que emerge na mente, como síntese de uma ou várias sensações ou percepções;

• É produto da fragilidade, da sensibilidade forte, da instabilidade, dos valores, etc, dos cidadãos;

• A imagem, apesar de ser um produto da interação, é sempre um fenômeno individual,em cujos elementos de formação é possível exercer a influência;

Do ponto de vista do comunicador, dois aspectos precisam ser considerados como

capitais:

• Da coincidência de formas destas projeções interiores da mente, em diversos indivíduos, resulta imagem pública;

• O mecanismo de formação da imagem supõe certos intermediantes na adaptação da realidade exterior ao mundo interior, através do processo de comunicação

Na comunicação, o que importa é:

• Aquilo que é percebidopercebido;• Cada um ouve ou percebe a seu modo, de

acordo com suas predisposições psíquicas ou morais, seus conhecimentos da linguagem e segundo o ambiente em que se encontra;

• A percepção é o ato final da escala de comunicação e a condição preparatória para a tomada de posição, a atitudea atitude;

• Os dados são percebidos e interpretados em termos das necessidades e emoções, personalidade e soma de conhecimentos, previamente formados pelo indivíduo;

Assim, podemos dizer que:

• O receptor interpretará a mensagem nos termos de sua experiência e nas formas em que ele aprendeu a responder;

• O receptor interpretará a mensagem de forma a resistir a qualquer forte mudança da estrutura de sua personalidade;

• O receptor tende a agrupar características e experiências de forma a formar padrões inteiros;

Podemos, então, dizer que este padrão de comportamento vai gerar mecanismos de simplificação na decodificação da mensagem, cujos três tipos principais são:

a) o símbolo;a) o símbolo;

b) o estereótipo;b) o estereótipo;

c) a personificaçãoc) a personificação.

O Símbolo:• É um recurso da mente para memorizar de

modo simples e concreto uma realidade complexa e às vezes abstrata. É, em geral, a representação de valores coletivos, isto é, sociais, que despertam emoções comuns

Então, num processo de construção social, podemos dizer que:

•Quanto mais o homem age em função ou como integrante da comunidade, tanto mais se conduz por símbolos e deles necessita;

•Quanto mais integrada se acha uma comunidade, tanto mais uniformes são os seus símbolos;

•O símbolo deve traduzir uma só abstração, embora complexa. Do contrário, começa a degradar.

O Estereótipo:

• A multiplicidade quase infinita de percepção com a qual se defronta o indivíduo, o leva a buscar um processo de simplificação e redução. Assim, o público tende a reduzir figuras populares a um determinado tipo concreto ou real. Ou empresta um sólido conteúdo a uma expressão demagógica.

Esta tendência aumenta à medida que somos forçados a conceber sem ter percebido. Na maioria das vezes, vemos primeiro e depois definimos. E definimos e então vemos.

Essa tendência, para alguns autores´, é chamada de reificaçãoreificação ou redução a coisa.

Como o estereótipo é um resultante do processo não-racional de reação do receptor, ele pode ser sugerido ou subministrado

A Personificação:

• O homem vê e concebe sempre à sua imagem e semelhança e, quanto mais simples a sua mente, tanto mais tende à comparação consigo mesmo. Essa tendência individual se transfere para o social e, uma vez neste campo, se manifesta através da opinião pública, sempre procurando transfigurar-se em pessoas, que para se igualar, que para se deixar conduzir (líder). É ainda como indivíduo de uma comunidade, que o receptor se identifica com os apelos, as campanhas, os movimentos.

O cidadão tende a personificar seu país na figura de seus políticos, quer no momento atual, quer no curso da História.

É através deste mecanismo que se constrói o que chamamos de imagem coletivaimagem coletiva.

Getúlio Vargas:

O pai dos pobres

Fernando Collor de Mello

Vale assinalar os seguintes pontos:

1. Todas as organizações, entidades públicas ou privadas de certo porte, personalidades em posição de destaque perante o público precisam cuidar da “imagem”;

2. Essa imagem constrói-se ou destrói-se com palavras, atitudes, fatos e sistemas.

ComunicaçãComunicaçãoo

Processo de troca de mensagens

entre duas ou mais pessoas

entre dois ou mais sistemas

Implica em dois pólos:

Transmissor - (emissor ou fonte)

Receptor - (destinatário ou público)

Código de linguagem

Diferentes etapas da comunicação

• Diferentes formas de linguagem:*Comunicação pictórica antes da

oralidade;

* Comunicação gestual;

* Comunicação por sinais;

* Comunicação oral;

Na Grécia antiga, a comunicação passou a ser usada como instrumento verbal, no intuito de cumprir o papel pragmático da retórica, que consistia em ensinar modalidades de persuasão

Diferentes etapas da comunicação

• Introdução do alfabeto tipográfico criou o predomínio da interpretação particular sobre o debate público - o divórcio entre a literatura e a vida

Cultura abstrata porque o próprio alfabeto de tipos móveis era uma forma mecanizada de cultura

Tratava-se da passagem da comunicação direta e imediata (voz, transmissor natural) para a comunicação

indireta, através de canais industrializados.

O LIVRO