A Galinha Pintadinha, um Oceano Azul e SEO – saiba o que tudo

isso tem a ver com sua loja virtual

14 de abril de 2011 por Marcio Hiroshi Okabe

A Galinha Pintadinha é um DVD de músicas infantis cujos vídeos no YouTube estão entre

os mais vistos no Brasil. Seu canal no YouTube possui mais de 170 MILHÕES de

visualizações no vídeos publicados, e além do DVD Galinha Pintadinha 2, foram lançados

o CD e o bichinho de pelúcia da Galinha Pintadinha.

Meus filhos já devem ter assistido milhares de vezes a este DVD que são animações com

ilustrações simples, mas com excelente qualidade e que utilizam músicas infantis

tradicionais.

No livro “A Estratégia do Oceano Azul”, os autores W. Chan Kim e Renée Mauborgne

defendem uma tese de que a concorrência do mercado tradicional em busca de lucro

resulta no “oceano vermelho” com lucros menores e alta concorrência. Eles afirmam que a

estratégia deveria ser “Não concorra com os rivais – torne-os irrelevantes” e argumentam

que é possível identificar nichos inexplorados de mercado e obter lucros de forma

sustentável.

Vamos analisar o case “Galinha Pintadinha” do ponto de vista de SEO e Redes Sociais

para compreender como a Bromélia Filmes, uma produtora de Campinas/SP, de Juliano

Prado criou um oceano azul para o nicho de vídeos infantis.

Sugestões de Busca do Google e Comportamento de Busca

Ao realizar uma busca no Google, são listadas algumas sugestões relacionadas às

palavras pesquisadas. No caso da palavra “GALINHA”, aparecem sugestões relacionadas

à Galinha Pintadinha.

Uma pergunta importante é: “Quem faz a busca da palavra GALINHA no Google?”

Resposta: É muito provável que um pai ou uma mãe que estão ajudando o filho a fazer um

trabalho de escola que precisa de imagens de animais. Como seria complicado encontrar

fotos de animais em revistas como Exame, Veja e outras, ou talvez, a família nem assine

mais revistas impressas, a busca no Google seria a melhor alternativa.

Ao se deparar com a sugestão “Galinha Pintadinha”, seria muito difícil resistir à curiosidade

de clicar, portanto esse já é um fator de influência para gerar visitas aos vídeos no

YouTube.

Você pode argumentar que a pessoa pode decidir fazer a busca apenas por GALINHA,

mas vamos ver como seria o resultado dessa busca.

Resultados de Busca Universal do Google

A Busca Universal são resultados de busca que misturam imagens, vídeos, blogs, Twitter,

Google Maps etc. O Google possui algoritmos que cruzam informações dos resultados de

diversos bancos de dados e decide quando é adequado apresentar resultados que podem

mesclar imagens e vídeos como no exemplo abaixo:.

Como os vídeos da Galinha Pintadinha são os primeiros para busca no YouTube por

GALINHA e possuem um número elevado de visualizações, eles são apresentados nos

resultados de busca do Google. Notem que a relevância para o usuário é tão grande que

os vídeos aparecem antes do Wikipedia que, em geral, domina o padrão de busca por

conhecimento.

Volume de buscas de “Galinha Pintadinha”

Utilizando a ferramenta de palavras-chave, podemos notar que o volume de buscas por

“Galinha Pintadinha” e “Galinha Pintadinha 2? totalizam 140 mil buscas exatas. Se

somarmos todas as variações de buscas, esse número é muito maior. Isso mostra que a

Galinha Pintadinha criou um NICHO de buscas próprio em torno de sua marca, que é o

sonho de toda empresa.

Criando seu Oceano Azul

Olhando a tendência de buscas no Google Insights for Search, notamos que o crescimento

iniciou em 2009 e em meados de 2010 a busca por “Galinha Pintadinha” aumentou

drasticamente. Comparando com a busca por “Compras Coletivas”, que é uma das

grandes tendências da atualidade, é possível notar que a Galinha Pintadinha vence em

volume de buscas. O “detalhe” importante é que compras coletivas são o oceano vermelho

com alta concorrência e lucros que tendem a baixar e muitas empresas irão fechar.

Galinha Pintadinha no Twitter

Uma simples busca no Twitter mostra que as pessoas falam muito bem do DVD, portanto

a influência na decisão de ir buscar no Google sobre o tema é muito alta.

Conclusão

A lição que devemos tirar deste case é como um conteúdo de alta qualidade pode se

propagar na internet sem a necessidade de um esforço de marketing tradicional que é a

prática natural da estratégia de “oceano vermelho”. E para o seu negócio? Qual é o seu

“OCEANO AZUL”?.