09/2014

A evolução da publicidade A evolução da publicidade nos meios digitaisnos meios digitais

Comunicação Social

prof. Anderson Marcusso

Prof. Anderson Marcusso

JAFFE, Joseph. O declínio da mídia de massa: Por que os comerciais de TV de 30 segundos estão com os dias contados. São Paulo: M.Books, 2008. 280 p.

GABRIEL, M. Estratégias Digitais de Marketing e Redes Sociais. São Paulo, 2009

MARCUSSO, A. Comentários e dissonâncias de filmes publicitários na rede social do YouTube; São Paulo, 2013. 119 p.

MARCUSSO, A. Publicidade na Web. 2.0, A; 2010. Oficina da I Semana de Comunicação FMU

Bibliografia...

Início da publicidade nos meios digitais

• Surgimento da internet (1995)

• Publicidade na Internet (sites e banners)

• “O modelo de negócios da grande mídia está falido”

Prof. Anderson Marcusso

Evolução 1: criação da redetecnologia das redes atraiu interesse e movimentação, deixando as mídias de massa (off-line) desprestigiadas

Webvertising

• Sites .com.br

• Banners

• Pop Ups

• E-mail marketing

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Evolução 2: desenvolvimento e teste de novas ferramentasexperimentação de técnicas para anunciar na web

Um melhor Webvertising

• Sites e hotsites mais atraentes: Java, javascript, DHTML, Shockwave, Flash e vídeos

• Banners com animações em Flash e verbos no imperativo

• Pop Ups mais invasivos

• Spam

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Evolução 3: busca pela atenção do receptor / internauta

Webvertising para o receptor

• Sites mais inteligentes: webwritting, usabilidade, design clean, programação asp, php, banco de dados

• buscadores catálogo (Yahoo!) buscadores bots (Google)

• Redução/desaparecimento de banners e pop ups

• Spam permissibilidade (opt in e opt out)

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Evolução 4: Respeito pelos interesses do receptor / internauta

Webvertising social 2.0

• Sites e blogs redes sociais e compartilhamento

• Google: venda dos primeiros resultados das buscas e leilão de palavras-chave

• Dispositivos móveis + SMS + aplicativos + GPS + internet + convergência digital

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Evolução 5: Tecnologia para redes sociais onlineRendição às movimentações da nova sociedade em rede

Controle total do webvertising

• redes sociais Facebook Ads, Advertainment, AdverGaming

• algoritmos Google: controle da campanha feito pelo administradorcpc / seo / sem

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Evolução 6: Domínio da tecnologia de informação sobre práticas nas redes sociais onlineinformação das redes sociais, para se anúncios segmentados

Discussão...

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Evolução 7: .................

Qual será o cenário futuro da publicidade em tempos dos meios digitais?