A criatividade em propaganda · - Escolha um produto (que alguém do grupo conheça bem) e pense em...
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A criatividade em propagandaCriação e Redação Publicitária para Impresso
• Tema da aula: • A criatividade em propaganda
• Objetivos: • Apresentar o histórico da publicidade
no Brasil• Apresentar a criatividade em
publicidade• Metodologia:
• Aula expositiva• Sistema de avaliação:
• Trabalhos práticos
Plano das Aulas 03 e 04
1900 – 1910Expansão das cidades e um novo perfil para a propaganda.
- Êxodo dos trabalhadores rurais - Chegada dos imigrantes - Surgem novos nichos de consumo. - Fábricas de bebidas e alimentos e, ao mesmo tempo, evidencia-se uma nova de serviços.
A publicidade no Brasil
1960 - 1970- A transferência da capital do país para o Planalto Central - Incremento da indústria automobilística, que se torna um dos maiores segmentos anunciantes da década. - Aumento da inflação e a transferência do eixo das decisões das agências do Rio de Janeiro para São Paulo
A publicidade no Brasil
1960 – 1970
- Legislação assegurando às agências 20% de remuneração sobre a veiculação. - Televisão - Golpe militar e as entidades de classe afinam-se com os propósitos do novo regime, sem imaginar que a propaganda, mais tarde, seria atingida pela censura.
A publicidade no Brasil
A publicidade no Brasil
De origem dinamarquesa a gotinha da Esso, personagem-símbolo da empresa, ganha no Brasil uma companheira.
Empatia do consumidor com o simpático casal.
Melhor comercial de cinema no recem-criado Prêmio Colu-nistas, em 1967, o filme da Alcântara Machado posiciona o fusca como um carro acima de tudo resistente.
Analogia na imagem da bem-sucedida campanha em favor do tráfego disciplinado, de grande repercussão na época.
No final da década de 60, a ABAP começa a firmar-se no mercado publicitário como a
mais importante das entidades de classe.
1970 - 1980- Censura incomoda a criação- Surgimento de festivais e concursos de propaganda- “Milagre Brasileiro” em cheque.
A publicidade no Brasil
1970 - 1980- Televisão em cores- Aumento da audiência- Rádio: Emissoras FM - Outdoor- Segmentação na mídia impressa
A publicidade no Brasil
1970 - 1980- Governo: o maior anunciante- Varejo de supermercados, shoppings, lojas de departamentos, cadernetas de poupança.
A publicidade no Brasil
O garoto Bombril incorporado por Carlos Moreno e criado por W. Olivetto e Francesc Petit, tonava-se o personagem de maior longevidade na história da propaganda mundial.
Pela primeira vez uma mãe de santo protagoniza um comercial; a criação é da DM9 para o Governo do Estado da Bahia.
A modelo Ana Lúcia Bastos, sósia da atriz Marilyn Moroe, revivendo uma das mais famosas cenas do cinema.
Theobaldo, sucesso na TV, em anúncio impresso.
A campanha da JWThompson criada na virada da década valoriza as formas femi-ninas e a calça jeans passa a estar na moda e ter status de grife.
1980 - 1990- Melhor momento criativo- Criação sobre a mídia e o planejamento- Copa do mundo como filão para a publicidade
A publicidade no Brasil
Arte abstrata nos anúncios dos cigarros Hilton, publicados em revistas. Ainda não existem restrições explícitas à propaganda do produto.
A campanha conquista muitos prêmios entre eles o de
outdoor do ano em 1987 e o de melhor comercial da
década de 80, no prêmio colunistas.
1990 - 2000- Código de defesa do consumidor- Expansão da TV por assinatura- Internet- Tecnologia
A publicidade no Brasil
1990 - 2000- Benetton- Restrição à propaganda de cigarros- Campanha da Brahma (N1)- Tio da sukita- Mamíferos Parmalat- Brastemp. Não tem comparação.
A publicidade no Brasil
- Difusão de idéias:- Religiosas- Políticas- Filosóficas
O que é propaganda?
- Divulgação de um produto, empresa ou serviço no mercado consumidor.
Para o CONAR: publicidade e propaganda são entendidas como “atividades destinadas a estimular o consumo de bens e serviços, bem como promover instituições, conceitos e idéias”.
O que é publicidade?
- Anúncio: - Qualquer tipo de publicidade sem importar o meio que o veicule. - Publicidade realizada em espaço ou tempo pagos pelo anunciante.
- Produto: - Tudo o que é promovido pela publicidade- Bens, serviços, facilidades, instituições, conceitos ou idéias.
Conceitos importantes
- Consumidor: - Toda a pessoa que pode ser atingida pelo
anúncio:- consumidor final- público intermediário- usuário
Conceitos importantes
- Concorrencial: os concorrentes são importantes
- Informativo: a publicidade serve para informar a respeito de um produto ou serviço.
- Manipulação das preferências: a publicidade é responsável pela preferência do consumidor a um produto.
- Cultural: a publicidade como um mecanismo de controle social.
Modelos de publicidade?
- A persuasão- O anunciante quer vender- Massificação da propaganda: positivo?- Originalidade + economia + persusão- Criatividade => Economia e Persusão- Propaganda = solução de problemas- Criatividade em propaganda vem depois da criatividade em marketing
A criatividade em propaganda
- A criatividade em marketing:- Novos produtos- Aumentar a utilidade- Modificar a distribuição- Embalagem- Descontos
A criatividade em propaganda
- Persuasão para um comportamento imediato- Manipulação de pessoas- Forma de jornalismo?- Verdade comprometida- Tudo o que leve o público "por conta própria" a conclusões favoráveis ao que se quer anunciar, sem que para isso se incida em qualquer mentira flagrante, é exemplo de boa e profissional propaganda.
A criatividade em propaganda
Perfil 11. Teve juventude desmandada e perdulária2. Era esquivo e impopular, dando-se bem com os invasores de sua terra.3. Convivia com famoso vagabundo, tendo sido, muito provavelmente, homossexual.
A criatividade em propaganda
Perfil 14. Enchia os dedos de anéis, até fazê-los desaparecer totalmente.5. Ao contrário de seu professor, nunca aprendeu a escrever direito. Seus textos estão cheios de repetições e contradições.6. Quando deu para ensinar, negava a idéia de ser o Sol o centro do sistema; ao contrário, insistia que era a Terra.
A criatividade em propaganda
Perfil 17. Embora tivesse estudado biologia, nunca tomou conhecimento da existência dos músculos, dizia que o cérebro é um órgão para resfriar o sangue; e ensinava que o homem possui mais dentes que a mulher (custava contar?).
A criatividade em propaganda
Perfil 21. Iniciou-se cedo no estudo das artes, e ainda jovem pegou em armas para defender a pátria.
2. Entusiasmava os que o ouviam para a obra de soerguimento nacional, tendo sido então perseguido e preso.
3. Gostava imensamente de cães, ouvia música clássica com regularidade, reunia-se com crianças e gente do povo.
A criatividade em propaganda
4. Quando no governo, reorganizou as finanças, abriu modernas estradas, tornou o país grande potência, na época.
5. Implorava constantemente o auxílio da Providência. E em seu testamento proclama: "Somente o amor e a lealdade para com meu povo é que me guiaram em todos os pensamentos e ações na vida".
6. Horas antes de morrer, concordou em se casar com a mulher que sempre lhe fora fiel.
A criatividade em propaganda
- A sedução:
1) Objetiva levar as pessoas a uma atitude que atenda interesses reais de quem paga a propaganda.
2) Considera tudo o que pode ajudar ou prejudicar essa finalidade.
3) Age através de veículos, age em massa.
A criatividade em propaganda
- Alguns princípios:- A boa propaganda não mente- Mudança de perspectiva- A publicidade deve ser conveniente: respeito
- Adequação = sensibilidade + autocrítica
A criatividade em propaganda
- Alguns anúncios criativos
A criatividade em propaganda
- Localizar o problema.- Solucionar o problema - Persuadir
Criatividade em propaganda é o que persuade o público e o mercado sobre os valores de um produto, servico ou ponto de vista.
Como ser criativo em propaganda?
- Preparação- Incubação- Iluminação- Verificação
As fases do processo criativo
- Preparação- Incubação- Iluminação- Verificação
As fases do processo criativo
- Preparação- Incubação- Iluminação- Verificação
- Preparação- Incubação- Iluminação- Verificação
As fases do processo criativo
- Preparação- Incubação- Iluminação- Verificação
- Inteligentes- Complicados- Ótima veia de humor- Capaz de suportar pressão- Conformista ou inconformista?- Autoconfiança
Características do homem criativo
- Jornais, revistas, TV e música todos os dias.- Cinema pelo menos uma vez por semana.- Teatro pelo menos uma vez ao mês.- 20 livros por ano.- Viajar para o mais longe possível- Ter qualquer outro interesse além da propaganda.
Sugestões para o aumento da criatividade
- Escolha um produto (que alguém do grupo conheça bem) e pense em como seria um anúncio para revista. Considere:
- O perfil do público-alvo- As características do produto: embalagem,
situações de uso, sabor (quando for o caso) etc.- Como a publicidade costuma retratar
produtos da categoria escolhida.- Tente fugir do óbvio sempre.
Atividade em grupo (até 5 alunos)