9mi BOLETIM NÚMERO DO DIA - maquinadoesporte.uol.com.br · Olimpico, onde são os jogos do time. A...
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A Petrobras está de volta à Fórmu- la 1. A estatal brasileira assinou com a McLaren uma parceria tecnológica para desenvolvimento de combustível e lubrificantes a partir do ano que vem. Já em 2018, a marca da Petrobras estará nos carros, nos capacetes e ma- cacões dos pilotos e também nos uni- formes dos mecânicos e em um labora- tório da empresa nos boxes da equipe em cada fim de semana de corrida. O retorno com exposição de marca após uma década é uma forma tam- bém de a Petrobras ter um reforço na imagem e na reputação, bastante des- gastados pelos escândalos de corrup- ção que tiveram a empresa como pivô. A companhia ainda diz que terá retorno mercadológico e financeiro, e ganhará subsídios para soluções tecnológicas voltadas para outros negócios. O que a Petrobras também não es- Por reputação mundial, Petrobras retorna à F1 POR WAGNER GIANNELLA BOLETIM NÚMERO DO DIA EDIÇÃO • 944 QUARTA-FEIRA, 21 DE FEVEREIRO DE 2018 WWW.MAQUINADOESPORTE.COM.BR Capacete que será usado por Fernando Alonso na McLaren, com a presença da marca da Petrobras na parte da frente; estatal anunciou em evento em São Paulo a volta para a Fórmula 1 após uma década, agora em parceria técnica com a equipe inglesa que valerá para 2019 1 9mi De reais é o valor estimado dos aparelhos de ginástica que foram instalados no Parque Olímpico e será usado por atletas profissionais OFERECIMENTO
Transcript of 9mi BOLETIM NÚMERO DO DIA - maquinadoesporte.uol.com.br · Olimpico, onde são os jogos do time. A...
A Petrobras estaacute de volta agrave Foacutermu-la 1 A estatal brasileira assinou com a McLaren uma parceria tecnoloacutegica para desenvolvimento de combustiacutevel e lubrificantes a partir do ano que vem
Jaacute em 2018 a marca da Petrobras estaraacute nos carros nos capacetes e ma-cacotildees dos pilotos e tambeacutem nos uni-formes dos mecacircnicos e em um labora-toacuterio da empresa nos boxes da equipe em cada fim de semana de corrida
O retorno com exposiccedilatildeo de marca apoacutes uma deacutecada eacute uma forma tam-beacutem de a Petrobras ter um reforccedilo na imagem e na reputaccedilatildeo bastante des-gastados pelos escacircndalos de corrup-ccedilatildeo que tiveram a empresa como pivocirc A companhia ainda diz que teraacute retorno mercadoloacutegico e financeiro e ganharaacute subsiacutedios para soluccedilotildees tecnoloacutegicas voltadas para outros negoacutecios
O que a Petrobras tambeacutem natildeo es-
Por reputaccedilatildeo mundial Petrobras retorna agrave F1
POR WAGNER GIANNELLA
B O L E T I M
NUacute
ME
RO
DO
DIA
EDICcedilAtildeO bull 944 QUARTA-FEIRA 21 DE FEVEREIRO DE 2018
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
Capacete que seraacute usado por Fernando Alonso na McLaren com a presenccedila da marca da Petrobras na parte da frente estatal anunciou
em evento em Satildeo Paulo a volta para a Foacutermula 1 apoacutes uma
deacutecada agora em parceria teacutecnica com a equipe inglesa que
valeraacute para 2019
1
9miDe reais eacute o valor
estimado dos aparelhos de ginaacutestica que foram instalados no Parque
Oliacutempico e seraacute usado por atletas profissionais
O F E R E C I M E N T O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR2
C H I N A C O M P R A M E D I A P R O
O fundo de investimento chinecircs Orient Hontai Capital assumiu o controle do conglomerado multimiacutedia espanhol Mediapro ao comprar 535 das accedilotildees do grupo por mais de 1 bilhatildeo de euros
Em comunicado a Mediapro diz que o negoacutecio permitiraacute ldquoaumentar a competitividade da agecircncia nos mercados tradicionaisrdquo A Mediapro gerencia quase todos os direitos de miacutedia do futebol espanhol
A D I D A S F E C H A C O M U S G O L F
De olho nos Jogos Oliacutempicos de 2020 a Adidas Golf divisatildeo de golfe da marca alematilde fechou contrato de patrociacutenio com a US Golf entidade que comanda o esporte nos EUA
A marca celebrou a renovaccedilatildeo do contrato iniciado em 2016 quando os Jogos Oliacutempicos voltaram a ter o golfe em seu programa A Adidas vai lanccedilar no dia 1deg de junho uniformes que seratildeo usados pelos americanos ateacute os Jogos Oliacutempicos de Toacutequio
R O M A A S S I N A C O M M O O V I T
A Roma fechou um acordo global com o aplicativo de mobilidade urbana Moovit Os torcedores teratildeo acesso a um mapeamento exclusivo de melhores caminhos para chegar via transporte puacuteblico ao Stadio Olimpico onde satildeo os jogos do time
A parceria reforccedila tendecircncia mundial Aplicativos de transporte tecircm se unido a times para divulgar seus serviccedilos O acordo da Roma eacute o primeiro para transporte coletivo
conde eacute que estaacute atraacutes da forccedila e do potencial da F1 De acordo com dados da consultoria Nielsen Sports a categoria tem 460 milhotildees de fatildes espalhados por mais de 200 paiacuteses e uma audiecircn-cia acumulada de 18 bilhatildeo de pessoas por ano Soacute no Brasil a meacutedia eacute de 64 milhotildees de telespectadores por corrida
Aleacutem de tudo isso o objetivo da nova dona da F1 de focar nas redes sociais tambeacutem interessa e muito agrave empresa brasileira Em
2017 primeiro ano da Liberty Media houve um crescimento de 1600 em minutos de consumo de Foacutermula 1 no Facebook O nuacutemero deixou a F1 na lideranccedila do ranking de crescimento en-tre tudo que se relaciona a categorias esportivas
Para completar a proacutepria McLaren tem um alcance respeitaacute-vel A escuderia britacircnica estaacute entre as trecircs primeiras equipes no ranking das principais redes sociais ao lado de Ferrari e Red Bull No Facebook eacute liacuteder com 250 milhotildees de interaccedilotildees anuais
ldquoEsse acordo estaacute totalmente alinhado ao nosso posiciona-mento de marca que valoriza o conhecimento e nossa capacida-de teacutecnica uacutenica para desenvolver soluccedilotildeesrdquo disse Bruno Motta gerente executivo de comunicaccedilatildeo e marcas da Petrobras
A empresa natildeo divulgou valores e duraccedilatildeo do acordo No en-tanto deixou claro que o objetivo eacute que seja uma parceria bem--sucedida por um longo tempo Para o torcedor brasileiro que natildeo teraacute pilotos do paiacutes para torcer em 2018 fato que natildeo acon-tecia haacute 49 anos a Petrobras seraacute a uacutenica compatriota no grid
ldquoA categoria eacute considerada o melhor laboratoacuterio para testar novas foacutermulas devido agraves condiccedilotildees extremas agraves quais estes motores satildeo submetidos Depois os produtos seratildeo aplicados no dia a dia dos nossos consumidoresrdquo afirmou Hugo Repsold diretor de desenvolvimento de produccedilatildeo e tecnologia da marca
Ao patrocinar um evento esportivo quase sempre a marca espera ter me-lhores resultados sobre uma accedilatildeo Para isso a empresa gasta mais dinheiro em comprar a propriedade e aleacutem disso um bocado a mais para ativaacute-la
Com a escalada nos preccedilos de patro-ciacutenio ao longo das deacutecadas o enxuga-mento das verbas e o proacuteprio cresci-mento dos eventos esportivos poreacutem o que comeccedila a ocorrer eacute um fenocircme-no interessante o patrocinador rara-mente consegue ser criativo
Pelo menos o patrocinador oficial Isso tem ficado evidente nas uacuteltimas
ediccedilotildees de Jogos Oliacutempicos e Copa do
Mundo Os patrocinadores precisam seguir um monte de regras do COI e da Fifa aleacutem de gastar um caminhatildeo de dinheiro para ter direito agrave parceria
O resultado quase sempre eacute a bus-ca dos meios digitais para ampliar o alcance do patrociacutenio e uma ou outra atividade realizada dentro do evento
Jaacute o concorrente limitado pelas re-gras que deveriam proteger o patro-cinador oficial quase sempre tem de fazer algo que seja impactante e gere um aumento de exposiccedilatildeo de marca Eacute aiacute que sobra espaccedilo para a criaccedilatildeo
Sem precisar gastar dinheiro com o patrociacutenio a verba para conseguir ter
destaque fica concentrada numa accedilatildeo que geralmente consegue ser grandio-sa O exemplo da vez eacute a quadra de tecircnis flutuante que a Asics montou na Lagoa Rodrigo de Freitas bem perto do Jockey Clube sede do Rio Open
Nos trecircs anos em que esteve como patrocinador do torneio a Asics natildeo teve tanta verba disponiacutevel para fazer uma accedilatildeo parecida com a de agora E assim a criatividade acabou perdida
Sem nada a perder o patrocinador de emboscada quase sempre cria oacuteti-mas accedilotildees de ativaccedilatildeo para o torcedor
Evento geralmente tolhe criatividade dos patrocinadores
O P I N I Atilde O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
O tenista Stanislas Wawrinka ex-nuacutemero 3 do mundo e atual 13o no ranking da ATP vai trans-mitir todas suas partidas no Open 13 Provence (ATP 250 de Marseille) em sua proacutepria paacutegina no Facebook Para isso o suiacuteccedilo contaraacute com o patrociacutenio da empresa de comboios de trens TGV Lyria que eacute responsaacutevel por fazer a liga-ccedilatildeo ferroviaacuteria justamente entre Franccedila e Suiacuteccedila
As transmissotildees seratildeo feitas soacute em territoacute-rio suiacuteccedilo E tambeacutem soacute poderatildeo ser realizadas pelo fato de que nenhum meio de comunica-ccedilatildeo comprou os direitos do torneio no paiacutes
A ideia de Wawrinka eacute a mesma utilizada pelo belga David Goffin nuacutemero 7 do mundo no ATP 250 de Montpellier haacute duas semanas O tenista exibiu seus jogos no torneio agrave Beacutelgica
Aleacutem da TGV Lyria o suiacuteccedilo ainda teraacute a parce-ria da Lagardegravere Sports agecircncia de marketing esportivo com bastante atuaccedilatildeo dentro do tecirc-nis que tambeacutem apoiou Goffin em Montpellier e eacute a responsaacutevel pela distribuiccedilatildeo dos direitos audiovisuais dos dois torneios
ldquoA ruptura digital estaacute avanccedilando e acre-ditamos nos atletas e suas plataformas como uma parte importante do panorama da miacutedia Apoacutes o projeto com David Goffin estamos or-gulhosos de cooperar com um atleta de classe mundial como Stan Wawrinka demonstrando que estamos no caminho certo para a proacutexima geraccedilatildeo de transmissotildees esportivasrdquo afirmou em nota Nikolaus von Doetinchem vice-presi-dente mundial de miacutedia da Lagardegravere Sports
Wawrinka eacute mais um tenista a usar Facebook para exibir torneio em casa
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POR REDACcedilAtildeO
POR ERICH BETING
diretor executivo da Maacutequina do Esporte
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5
Patrocinadora do Rio Open em suas trecircs primeiras ediccedilotildees a Asics aproveitou a realizaccedilatildeo do evento agora apoiado pela rival Fila para fazer uma accedilatildeo de emboscada na Lagoa Rodrigo de Freitas perto de onde ocorrem os jogos do torneio
A empresa montou uma quadra de tecircnis flutuante dentro da lagoa e usou dois de seus atletas patroci-nados que estatildeo na disputa do Rio Open para fazer um jogo de exi-biccedilatildeo o brasileiro Bruno Soares e
o francecircs Gael MonfilsO foco da ativaccedilatildeo eacute aproveitar
a presenccedila destes atletas na ci-dade e expandir a lembranccedila da marca sobre o esporte ao puacuteblico brasileiro afirmou em nota Mela-nie Conrad gerente de marketing da Asics para a Ameacuterica Latina
A accedilatildeo seraacute expandida ao puacute-blico que poderaacute testar produtos da Asics na quadra ateacute o dia 25 de fevereiro quando ela ficaraacute aberta No domingo tambeacutem se encerra o
Rio Open no Jockey Club a pou-cos quilocircmetros de distacircncia
Ao promovemos esta accedilatildeo tam-beacutem deixamos nossos produtos falarem sobre a sua qualidade aleacutem de incentivar a praacutetica de alguma modalidade como forma de manter a sauacutede fiacutesica e mental nosso maior propoacutesito enquanto marca complementou Melanie
Para ativar o patrociacutenio aos teni-stas a marca convidou dois com-pradores de tecircnis na loja da em-presa um em Satildeo Paulo e outro no Rio de Janeiro para jogarem a par-tida de exibiccedilatildeo com os tenistas
Poder jogar num dos principais cartotildees postais do Rio de Janeiro dentro da Lagoa em uma quadra flutuante foi uma experiecircncia in-criacutevel afirmou Bruno Soares
Enquanto patrocinou o torneio a Asics fez accedilotildees distintas de ati-vaccedilatildeo do patrociacutenio A maior de-las foi fechar um hotel agrave beira do mar para clientes com direito a alguns jogos em quadras de tecircnis
POR REDACcedilAtildeO
Apoacutes perder Rio Open Asics cria emboscada proacutexima ao evento
O Brasil Open torneio de tecircnis da categoria 250 da ATP e que seraacute realizado na proacutexima semana em Satildeo Paulo anunciou parceria com quatro emis-soras de TV para a transmissatildeo das partidas
Foxsports e Bandsports na TV paga e TV Gazeta e TV Brasil entre as emissoras abertas vatildeo exibir as partidas do torneio entre 26 de fevereiro e 4 de
marccedilo Os dois canais fechados mostraratildeo todas as disputas enquanto as emissoras abertas ficaratildeo apenas com semifinais (Gazeta) e final (TV Brasil)
No ano passado apenas o Sportv exibiu os jo-gos do Brasil Open A emissora do Grupo Globo em 2018 tem transmitido apenas agraves partidas do Rio Open que eacute de categoria 500 dentro da ATP
Brasil Open teraacute quatro emissoras de televisatildeo
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C H I N A C O M P R A M E D I A P R O
O fundo de investimento chinecircs Orient Hontai Capital assumiu o controle do conglomerado multimiacutedia espanhol Mediapro ao comprar 535 das accedilotildees do grupo por mais de 1 bilhatildeo de euros
Em comunicado a Mediapro diz que o negoacutecio permitiraacute ldquoaumentar a competitividade da agecircncia nos mercados tradicionaisrdquo A Mediapro gerencia quase todos os direitos de miacutedia do futebol espanhol
A D I D A S F E C H A C O M U S G O L F
De olho nos Jogos Oliacutempicos de 2020 a Adidas Golf divisatildeo de golfe da marca alematilde fechou contrato de patrociacutenio com a US Golf entidade que comanda o esporte nos EUA
A marca celebrou a renovaccedilatildeo do contrato iniciado em 2016 quando os Jogos Oliacutempicos voltaram a ter o golfe em seu programa A Adidas vai lanccedilar no dia 1deg de junho uniformes que seratildeo usados pelos americanos ateacute os Jogos Oliacutempicos de Toacutequio
R O M A A S S I N A C O M M O O V I T
A Roma fechou um acordo global com o aplicativo de mobilidade urbana Moovit Os torcedores teratildeo acesso a um mapeamento exclusivo de melhores caminhos para chegar via transporte puacuteblico ao Stadio Olimpico onde satildeo os jogos do time
A parceria reforccedila tendecircncia mundial Aplicativos de transporte tecircm se unido a times para divulgar seus serviccedilos O acordo da Roma eacute o primeiro para transporte coletivo
conde eacute que estaacute atraacutes da forccedila e do potencial da F1 De acordo com dados da consultoria Nielsen Sports a categoria tem 460 milhotildees de fatildes espalhados por mais de 200 paiacuteses e uma audiecircn-cia acumulada de 18 bilhatildeo de pessoas por ano Soacute no Brasil a meacutedia eacute de 64 milhotildees de telespectadores por corrida
Aleacutem de tudo isso o objetivo da nova dona da F1 de focar nas redes sociais tambeacutem interessa e muito agrave empresa brasileira Em
2017 primeiro ano da Liberty Media houve um crescimento de 1600 em minutos de consumo de Foacutermula 1 no Facebook O nuacutemero deixou a F1 na lideranccedila do ranking de crescimento en-tre tudo que se relaciona a categorias esportivas
Para completar a proacutepria McLaren tem um alcance respeitaacute-vel A escuderia britacircnica estaacute entre as trecircs primeiras equipes no ranking das principais redes sociais ao lado de Ferrari e Red Bull No Facebook eacute liacuteder com 250 milhotildees de interaccedilotildees anuais
ldquoEsse acordo estaacute totalmente alinhado ao nosso posiciona-mento de marca que valoriza o conhecimento e nossa capacida-de teacutecnica uacutenica para desenvolver soluccedilotildeesrdquo disse Bruno Motta gerente executivo de comunicaccedilatildeo e marcas da Petrobras
A empresa natildeo divulgou valores e duraccedilatildeo do acordo No en-tanto deixou claro que o objetivo eacute que seja uma parceria bem--sucedida por um longo tempo Para o torcedor brasileiro que natildeo teraacute pilotos do paiacutes para torcer em 2018 fato que natildeo acon-tecia haacute 49 anos a Petrobras seraacute a uacutenica compatriota no grid
ldquoA categoria eacute considerada o melhor laboratoacuterio para testar novas foacutermulas devido agraves condiccedilotildees extremas agraves quais estes motores satildeo submetidos Depois os produtos seratildeo aplicados no dia a dia dos nossos consumidoresrdquo afirmou Hugo Repsold diretor de desenvolvimento de produccedilatildeo e tecnologia da marca
Ao patrocinar um evento esportivo quase sempre a marca espera ter me-lhores resultados sobre uma accedilatildeo Para isso a empresa gasta mais dinheiro em comprar a propriedade e aleacutem disso um bocado a mais para ativaacute-la
Com a escalada nos preccedilos de patro-ciacutenio ao longo das deacutecadas o enxuga-mento das verbas e o proacuteprio cresci-mento dos eventos esportivos poreacutem o que comeccedila a ocorrer eacute um fenocircme-no interessante o patrocinador rara-mente consegue ser criativo
Pelo menos o patrocinador oficial Isso tem ficado evidente nas uacuteltimas
ediccedilotildees de Jogos Oliacutempicos e Copa do
Mundo Os patrocinadores precisam seguir um monte de regras do COI e da Fifa aleacutem de gastar um caminhatildeo de dinheiro para ter direito agrave parceria
O resultado quase sempre eacute a bus-ca dos meios digitais para ampliar o alcance do patrociacutenio e uma ou outra atividade realizada dentro do evento
Jaacute o concorrente limitado pelas re-gras que deveriam proteger o patro-cinador oficial quase sempre tem de fazer algo que seja impactante e gere um aumento de exposiccedilatildeo de marca Eacute aiacute que sobra espaccedilo para a criaccedilatildeo
Sem precisar gastar dinheiro com o patrociacutenio a verba para conseguir ter
destaque fica concentrada numa accedilatildeo que geralmente consegue ser grandio-sa O exemplo da vez eacute a quadra de tecircnis flutuante que a Asics montou na Lagoa Rodrigo de Freitas bem perto do Jockey Clube sede do Rio Open
Nos trecircs anos em que esteve como patrocinador do torneio a Asics natildeo teve tanta verba disponiacutevel para fazer uma accedilatildeo parecida com a de agora E assim a criatividade acabou perdida
Sem nada a perder o patrocinador de emboscada quase sempre cria oacuteti-mas accedilotildees de ativaccedilatildeo para o torcedor
Evento geralmente tolhe criatividade dos patrocinadores
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O tenista Stanislas Wawrinka ex-nuacutemero 3 do mundo e atual 13o no ranking da ATP vai trans-mitir todas suas partidas no Open 13 Provence (ATP 250 de Marseille) em sua proacutepria paacutegina no Facebook Para isso o suiacuteccedilo contaraacute com o patrociacutenio da empresa de comboios de trens TGV Lyria que eacute responsaacutevel por fazer a liga-ccedilatildeo ferroviaacuteria justamente entre Franccedila e Suiacuteccedila
As transmissotildees seratildeo feitas soacute em territoacute-rio suiacuteccedilo E tambeacutem soacute poderatildeo ser realizadas pelo fato de que nenhum meio de comunica-ccedilatildeo comprou os direitos do torneio no paiacutes
A ideia de Wawrinka eacute a mesma utilizada pelo belga David Goffin nuacutemero 7 do mundo no ATP 250 de Montpellier haacute duas semanas O tenista exibiu seus jogos no torneio agrave Beacutelgica
Aleacutem da TGV Lyria o suiacuteccedilo ainda teraacute a parce-ria da Lagardegravere Sports agecircncia de marketing esportivo com bastante atuaccedilatildeo dentro do tecirc-nis que tambeacutem apoiou Goffin em Montpellier e eacute a responsaacutevel pela distribuiccedilatildeo dos direitos audiovisuais dos dois torneios
ldquoA ruptura digital estaacute avanccedilando e acre-ditamos nos atletas e suas plataformas como uma parte importante do panorama da miacutedia Apoacutes o projeto com David Goffin estamos or-gulhosos de cooperar com um atleta de classe mundial como Stan Wawrinka demonstrando que estamos no caminho certo para a proacutexima geraccedilatildeo de transmissotildees esportivasrdquo afirmou em nota Nikolaus von Doetinchem vice-presi-dente mundial de miacutedia da Lagardegravere Sports
Wawrinka eacute mais um tenista a usar Facebook para exibir torneio em casa
4
POR REDACcedilAtildeO
POR ERICH BETING
diretor executivo da Maacutequina do Esporte
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Patrocinadora do Rio Open em suas trecircs primeiras ediccedilotildees a Asics aproveitou a realizaccedilatildeo do evento agora apoiado pela rival Fila para fazer uma accedilatildeo de emboscada na Lagoa Rodrigo de Freitas perto de onde ocorrem os jogos do torneio
A empresa montou uma quadra de tecircnis flutuante dentro da lagoa e usou dois de seus atletas patroci-nados que estatildeo na disputa do Rio Open para fazer um jogo de exi-biccedilatildeo o brasileiro Bruno Soares e
o francecircs Gael MonfilsO foco da ativaccedilatildeo eacute aproveitar
a presenccedila destes atletas na ci-dade e expandir a lembranccedila da marca sobre o esporte ao puacuteblico brasileiro afirmou em nota Mela-nie Conrad gerente de marketing da Asics para a Ameacuterica Latina
A accedilatildeo seraacute expandida ao puacute-blico que poderaacute testar produtos da Asics na quadra ateacute o dia 25 de fevereiro quando ela ficaraacute aberta No domingo tambeacutem se encerra o
Rio Open no Jockey Club a pou-cos quilocircmetros de distacircncia
Ao promovemos esta accedilatildeo tam-beacutem deixamos nossos produtos falarem sobre a sua qualidade aleacutem de incentivar a praacutetica de alguma modalidade como forma de manter a sauacutede fiacutesica e mental nosso maior propoacutesito enquanto marca complementou Melanie
Para ativar o patrociacutenio aos teni-stas a marca convidou dois com-pradores de tecircnis na loja da em-presa um em Satildeo Paulo e outro no Rio de Janeiro para jogarem a par-tida de exibiccedilatildeo com os tenistas
Poder jogar num dos principais cartotildees postais do Rio de Janeiro dentro da Lagoa em uma quadra flutuante foi uma experiecircncia in-criacutevel afirmou Bruno Soares
Enquanto patrocinou o torneio a Asics fez accedilotildees distintas de ati-vaccedilatildeo do patrociacutenio A maior de-las foi fechar um hotel agrave beira do mar para clientes com direito a alguns jogos em quadras de tecircnis
POR REDACcedilAtildeO
Apoacutes perder Rio Open Asics cria emboscada proacutexima ao evento
O Brasil Open torneio de tecircnis da categoria 250 da ATP e que seraacute realizado na proacutexima semana em Satildeo Paulo anunciou parceria com quatro emis-soras de TV para a transmissatildeo das partidas
Foxsports e Bandsports na TV paga e TV Gazeta e TV Brasil entre as emissoras abertas vatildeo exibir as partidas do torneio entre 26 de fevereiro e 4 de
marccedilo Os dois canais fechados mostraratildeo todas as disputas enquanto as emissoras abertas ficaratildeo apenas com semifinais (Gazeta) e final (TV Brasil)
No ano passado apenas o Sportv exibiu os jo-gos do Brasil Open A emissora do Grupo Globo em 2018 tem transmitido apenas agraves partidas do Rio Open que eacute de categoria 500 dentro da ATP
Brasil Open teraacute quatro emissoras de televisatildeo
Ao patrocinar um evento esportivo quase sempre a marca espera ter me-lhores resultados sobre uma accedilatildeo Para isso a empresa gasta mais dinheiro em comprar a propriedade e aleacutem disso um bocado a mais para ativaacute-la
Com a escalada nos preccedilos de patro-ciacutenio ao longo das deacutecadas o enxuga-mento das verbas e o proacuteprio cresci-mento dos eventos esportivos poreacutem o que comeccedila a ocorrer eacute um fenocircme-no interessante o patrocinador rara-mente consegue ser criativo
Pelo menos o patrocinador oficial Isso tem ficado evidente nas uacuteltimas
ediccedilotildees de Jogos Oliacutempicos e Copa do
Mundo Os patrocinadores precisam seguir um monte de regras do COI e da Fifa aleacutem de gastar um caminhatildeo de dinheiro para ter direito agrave parceria
O resultado quase sempre eacute a bus-ca dos meios digitais para ampliar o alcance do patrociacutenio e uma ou outra atividade realizada dentro do evento
Jaacute o concorrente limitado pelas re-gras que deveriam proteger o patro-cinador oficial quase sempre tem de fazer algo que seja impactante e gere um aumento de exposiccedilatildeo de marca Eacute aiacute que sobra espaccedilo para a criaccedilatildeo
Sem precisar gastar dinheiro com o patrociacutenio a verba para conseguir ter
destaque fica concentrada numa accedilatildeo que geralmente consegue ser grandio-sa O exemplo da vez eacute a quadra de tecircnis flutuante que a Asics montou na Lagoa Rodrigo de Freitas bem perto do Jockey Clube sede do Rio Open
Nos trecircs anos em que esteve como patrocinador do torneio a Asics natildeo teve tanta verba disponiacutevel para fazer uma accedilatildeo parecida com a de agora E assim a criatividade acabou perdida
Sem nada a perder o patrocinador de emboscada quase sempre cria oacuteti-mas accedilotildees de ativaccedilatildeo para o torcedor
Evento geralmente tolhe criatividade dos patrocinadores
O P I N I Atilde O
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O tenista Stanislas Wawrinka ex-nuacutemero 3 do mundo e atual 13o no ranking da ATP vai trans-mitir todas suas partidas no Open 13 Provence (ATP 250 de Marseille) em sua proacutepria paacutegina no Facebook Para isso o suiacuteccedilo contaraacute com o patrociacutenio da empresa de comboios de trens TGV Lyria que eacute responsaacutevel por fazer a liga-ccedilatildeo ferroviaacuteria justamente entre Franccedila e Suiacuteccedila
As transmissotildees seratildeo feitas soacute em territoacute-rio suiacuteccedilo E tambeacutem soacute poderatildeo ser realizadas pelo fato de que nenhum meio de comunica-ccedilatildeo comprou os direitos do torneio no paiacutes
A ideia de Wawrinka eacute a mesma utilizada pelo belga David Goffin nuacutemero 7 do mundo no ATP 250 de Montpellier haacute duas semanas O tenista exibiu seus jogos no torneio agrave Beacutelgica
Aleacutem da TGV Lyria o suiacuteccedilo ainda teraacute a parce-ria da Lagardegravere Sports agecircncia de marketing esportivo com bastante atuaccedilatildeo dentro do tecirc-nis que tambeacutem apoiou Goffin em Montpellier e eacute a responsaacutevel pela distribuiccedilatildeo dos direitos audiovisuais dos dois torneios
ldquoA ruptura digital estaacute avanccedilando e acre-ditamos nos atletas e suas plataformas como uma parte importante do panorama da miacutedia Apoacutes o projeto com David Goffin estamos or-gulhosos de cooperar com um atleta de classe mundial como Stan Wawrinka demonstrando que estamos no caminho certo para a proacutexima geraccedilatildeo de transmissotildees esportivasrdquo afirmou em nota Nikolaus von Doetinchem vice-presi-dente mundial de miacutedia da Lagardegravere Sports
Wawrinka eacute mais um tenista a usar Facebook para exibir torneio em casa
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POR REDACcedilAtildeO
POR ERICH BETING
diretor executivo da Maacutequina do Esporte
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5
Patrocinadora do Rio Open em suas trecircs primeiras ediccedilotildees a Asics aproveitou a realizaccedilatildeo do evento agora apoiado pela rival Fila para fazer uma accedilatildeo de emboscada na Lagoa Rodrigo de Freitas perto de onde ocorrem os jogos do torneio
A empresa montou uma quadra de tecircnis flutuante dentro da lagoa e usou dois de seus atletas patroci-nados que estatildeo na disputa do Rio Open para fazer um jogo de exi-biccedilatildeo o brasileiro Bruno Soares e
o francecircs Gael MonfilsO foco da ativaccedilatildeo eacute aproveitar
a presenccedila destes atletas na ci-dade e expandir a lembranccedila da marca sobre o esporte ao puacuteblico brasileiro afirmou em nota Mela-nie Conrad gerente de marketing da Asics para a Ameacuterica Latina
A accedilatildeo seraacute expandida ao puacute-blico que poderaacute testar produtos da Asics na quadra ateacute o dia 25 de fevereiro quando ela ficaraacute aberta No domingo tambeacutem se encerra o
Rio Open no Jockey Club a pou-cos quilocircmetros de distacircncia
Ao promovemos esta accedilatildeo tam-beacutem deixamos nossos produtos falarem sobre a sua qualidade aleacutem de incentivar a praacutetica de alguma modalidade como forma de manter a sauacutede fiacutesica e mental nosso maior propoacutesito enquanto marca complementou Melanie
Para ativar o patrociacutenio aos teni-stas a marca convidou dois com-pradores de tecircnis na loja da em-presa um em Satildeo Paulo e outro no Rio de Janeiro para jogarem a par-tida de exibiccedilatildeo com os tenistas
Poder jogar num dos principais cartotildees postais do Rio de Janeiro dentro da Lagoa em uma quadra flutuante foi uma experiecircncia in-criacutevel afirmou Bruno Soares
Enquanto patrocinou o torneio a Asics fez accedilotildees distintas de ati-vaccedilatildeo do patrociacutenio A maior de-las foi fechar um hotel agrave beira do mar para clientes com direito a alguns jogos em quadras de tecircnis
POR REDACcedilAtildeO
Apoacutes perder Rio Open Asics cria emboscada proacutexima ao evento
O Brasil Open torneio de tecircnis da categoria 250 da ATP e que seraacute realizado na proacutexima semana em Satildeo Paulo anunciou parceria com quatro emis-soras de TV para a transmissatildeo das partidas
Foxsports e Bandsports na TV paga e TV Gazeta e TV Brasil entre as emissoras abertas vatildeo exibir as partidas do torneio entre 26 de fevereiro e 4 de
marccedilo Os dois canais fechados mostraratildeo todas as disputas enquanto as emissoras abertas ficaratildeo apenas com semifinais (Gazeta) e final (TV Brasil)
No ano passado apenas o Sportv exibiu os jo-gos do Brasil Open A emissora do Grupo Globo em 2018 tem transmitido apenas agraves partidas do Rio Open que eacute de categoria 500 dentro da ATP
Brasil Open teraacute quatro emissoras de televisatildeo
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5
Patrocinadora do Rio Open em suas trecircs primeiras ediccedilotildees a Asics aproveitou a realizaccedilatildeo do evento agora apoiado pela rival Fila para fazer uma accedilatildeo de emboscada na Lagoa Rodrigo de Freitas perto de onde ocorrem os jogos do torneio
A empresa montou uma quadra de tecircnis flutuante dentro da lagoa e usou dois de seus atletas patroci-nados que estatildeo na disputa do Rio Open para fazer um jogo de exi-biccedilatildeo o brasileiro Bruno Soares e
o francecircs Gael MonfilsO foco da ativaccedilatildeo eacute aproveitar
a presenccedila destes atletas na ci-dade e expandir a lembranccedila da marca sobre o esporte ao puacuteblico brasileiro afirmou em nota Mela-nie Conrad gerente de marketing da Asics para a Ameacuterica Latina
A accedilatildeo seraacute expandida ao puacute-blico que poderaacute testar produtos da Asics na quadra ateacute o dia 25 de fevereiro quando ela ficaraacute aberta No domingo tambeacutem se encerra o
Rio Open no Jockey Club a pou-cos quilocircmetros de distacircncia
Ao promovemos esta accedilatildeo tam-beacutem deixamos nossos produtos falarem sobre a sua qualidade aleacutem de incentivar a praacutetica de alguma modalidade como forma de manter a sauacutede fiacutesica e mental nosso maior propoacutesito enquanto marca complementou Melanie
Para ativar o patrociacutenio aos teni-stas a marca convidou dois com-pradores de tecircnis na loja da em-presa um em Satildeo Paulo e outro no Rio de Janeiro para jogarem a par-tida de exibiccedilatildeo com os tenistas
Poder jogar num dos principais cartotildees postais do Rio de Janeiro dentro da Lagoa em uma quadra flutuante foi uma experiecircncia in-criacutevel afirmou Bruno Soares
Enquanto patrocinou o torneio a Asics fez accedilotildees distintas de ati-vaccedilatildeo do patrociacutenio A maior de-las foi fechar um hotel agrave beira do mar para clientes com direito a alguns jogos em quadras de tecircnis
POR REDACcedilAtildeO
Apoacutes perder Rio Open Asics cria emboscada proacutexima ao evento
O Brasil Open torneio de tecircnis da categoria 250 da ATP e que seraacute realizado na proacutexima semana em Satildeo Paulo anunciou parceria com quatro emis-soras de TV para a transmissatildeo das partidas
Foxsports e Bandsports na TV paga e TV Gazeta e TV Brasil entre as emissoras abertas vatildeo exibir as partidas do torneio entre 26 de fevereiro e 4 de
marccedilo Os dois canais fechados mostraratildeo todas as disputas enquanto as emissoras abertas ficaratildeo apenas com semifinais (Gazeta) e final (TV Brasil)
No ano passado apenas o Sportv exibiu os jo-gos do Brasil Open A emissora do Grupo Globo em 2018 tem transmitido apenas agraves partidas do Rio Open que eacute de categoria 500 dentro da ATP
Brasil Open teraacute quatro emissoras de televisatildeo
