Análise - SkipUma das marcas mais conhecidas em Portugal e das mais antigas também.Como quase todas as marcas de lava-roupa, a estratégia que era comum era a de apelar à limpeza, brancura, imaculação, pureza.

Em 2006 uma reviravolta fez toda a diferença relativamente ás suas concorrentes.

Possivelmente partindo duma Técnica de Inversão de Pressupostos criou várias videos onde em vez de mostrarem a anterior ideia de limpeza, apostaram na ideia contrária de que "É bom sujar-se".

"Esta nova forma mais emocional de encarar o mundo e de contactar com os consumidores lançou a base para a nova plataforma de comunicação de Skip : 'É bom sujar-se', assente numa filosofia de que muitas actividades necessárias ao nosso crescimento e desenvolvimento saudável, bem como ao nosso bem-estar e felicidade, estão intrinsecamente relacionadas com a sujidade. E, nesse sentido, Skip desafia ao viver intensamente, pois é bom sujar-se.

No lançamento desta campanha, polémica mas libertadora, Skip introduz ainda um novo símbolo para a marca - a nódoa colorida, SPLAT - representativa da sujidade que advém do nosso dia-a-dia de aprendizagem, desenvolvimento, de uma vida feliz, que não devemos evitar."

Eis um bom exemplo de uma boa aplicação de uma das várias técnicas possíveis para melhorar a imagem da marca e provavelmente o consumo da mesma.