8095®2.0 – Brazilian Deck

download 8095®2.0 – Brazilian Deck

of 51

  • date post

    17-Oct-2014
  • Category

    Education

  • view

    7.350
  • download

    1

Embed Size (px)

description

The evolving role of brands for the world's largest and most impactful generation. Brazilian data and analysis of the global study held by Edelman Berland in 2012. Find the English deck here: http://www.slideshare.net/EdelmanInsights/8095-global-external-final.

Transcript of 8095®2.0 – Brazilian Deck

UM NOVO 8095 O papel das marcas diante da maior e mais influente gerao do planeta."

O estudo"Edelman 8095 um grupo de insights dedicado a estudar os millennials, nascidos entre 1980 e 1995, para entender a evoluo dos seus relacionamentos com as marcas.""Em 2012, atualizamos nossa base de dados por meio de uma pesquisa junto a 4 mil representantes dessa gerao em 11 pases.""O Brasil o nico representante da Amrica Latina. "

Millennials em 2013" Por que eles interessam aos gestores de marca?" Tendncias globais" 8095 Antes" 8095 - Hoje"

Novos dados e insights" Implicaes para as marcas"

"

CONTEDOS

Os vrios nomes dos millennials!

Por que as marcas devem olhar para eles? "

GRANDE: a maior gerao" 1.8 bilhes globalmente (em um total de 7 bi) " 75% da fora de trabalho em 20252"

INFLUENTE: Impactam deciso de compra de pais e amigos" Ultrapassaro gastos dos boomers em 2018." 74% afirmam influenciar decises de compra de outras geraes.3"

NICA: A primeira gerao de nativos digitais" No imaginam um mundo sem internet, tablets e smartphones."

1. (U.S. Census Bureau International Database 2012)"2. (Business and Professional Womens Foundation 2011)"3. (Edelman Berland 8095 2.0 Survey 2012)"

Millennials so mais propensos a recomendar produtos e iniciar tendncias. Alm disso, so mais envolvidos culturamente e em atividades que os mobilize a testar novas marcas e recomend-las a seus amigos.!!-MINTEL, WORD OF MOUTH AND VIRAL MARKETING"

"

Onde estvamos em 2010"

8095 em 2010"

quela poca, o estudo nos mostrou quatro tendncias:""

As marcas so parceiras e formas de auto-expresso"

Informao chave para influenciar"

Tomar atitudes em nome das marcas um valor"

H uma forte mobilizao online, offline e principalmente em dispositivos mveis"

" a prioridade quando os

millennials querem compartilhar algo online."

"

As marcas so parceiras e formas de auto-expresso"

1 em cada 3 procuram marcas que causem um impacto positivo "no mundo.""

*(Edelman Berland 8095 Survey 2010)"

PREFERNCIA DE MARCA

"dos millennials consultam quatro ou mais fontes de informao para tomarem decises de compra."

"

Informao chave para influenciar"

*(Edelman Berland 8095 Survey 2010)"

51%

Tomar atitudes em nome das marcas um valor"

agem em nome de marcas nas quais confiam;"

so leais e mantm-se assim junto a marcas que admiram."

"*(Edelman Berland 8095 Survey 2010)"

8 em 10

7 em 10

Nmero mdio mensal de SMSs enviados por jovens.1."

H uma forte mobilizao online, offline e principalmente em dispositivos mveis"

1. The Nielsen Company, 2010 "2. Keller Fay Groups TalkTrack, U.S. July 2010 June 2011"

Volume semanal de opinies boca-a-boca. Delas, 13,5 bilhes s offline e 1,2 bilhes, online2. "

3.339 14.7 bi

frente de tendncias"

Urbanizao global"Pela primeira vez na histria, mais pessoas

vivem em cidades que na zona rural1.""

Implicao:"A identidade dos millennials estar

intimamente ligada s cidades em que vivem, e as marcas necessitam customizar

suas aes ao mximo para engaj-los."

1. United Nations Department of Economic and Social Affairs/Population Division World Urbanization Prospects: The 2011 Revision"

TENDNCIA 1"

Experincias valem mais"A economia est forando os

millennials a racionalizarem seus gastos e demandarem mais valor das

marcas que consomem.""

Implicao:"As marcas devem demonstrar como

seus produtos, servios e aes compartilham valor e entregam

experincias relevantes."

TENDNCIA 2"

Crise de segmentaes"Os papeis tradicionais "

relativos aos gneros esto mudando. "Seis entre 10 universitrios so mulheres "

e cabe cada vez mais aos homens cuidar de casa e das compras."

"Implicao:"

Marcas devem se basear menos em formas tradicionais de segmentao. "

1. (Digest of Education Statistics, 2010)"

TENDNCIA 3"

20

8095 2.0"Em outubro de 2012, a empresa global de pesquisa Edelman Berland entrevistou 4 mil millennials em 11 pases:"

Alemanha"Austrlia"Brasil"Canad"China"Emirados rabes"

ndia"

Turquia"

Estados Unidos"

Reino Unido"

Frana"

Millennials em 2013" Os mais velhos caminham para 33

anos; os mais novos, para 18."

Entre os fatores que mais influenciam estas pessoas globalmente, figuram a recesso, o 11/9, as tragdias no Japo, a Primavera rabe, o florescimento do Brasil, as inovaes nos dispositivos mveis e as mdias sociais."

Primeira gerao que pode ser pior economicamente em comparao a seus pais."

a gerao mais diversa e educada da histria."

Uma advertncia"

Um desafio na definio dos millennials refere-se ao fato de estarem em estgios de vida diferentes.""No se trata de um bloco monoltico. "O melhor estudo sobre esta gerao mais direcional que absoluto, e vai fundo em comportamentos e nuances culturais de millennials em diferentes pases.""8095 procura ser uma fotografia de elementos que unem os diferentes membros deste grupo de pessoas."""

8095 2.0"A ascenso do realismo, at certo ponto.!Em comparao com o estudo de 2010, vemos uma mudana nas formas como os millennials percebem suas vidas e futuros. Embora idealistas e otimistas, surge uma nova medida de realismo."Os millennials esto crescendo, e assim tambm so os seus pontos de vista em relao a sucesso. Suas aspiraes so surpreendentemente tradicionais, mas vindas em um tempo em que a recesso global forou-os a recuar fases tpicas da vida adulta e criou uma nova gerao de empreendedores."Para marcas que desejam ser importantes para a gerao Y, a mdia" j no suficiente. necessrio buscar um novo nvel de autenticidade, engajamento e propsito.!"

As prioridades dos millennials mudaram mas nem tanto."

O brasileiro, mais consciente, busca conciliar sucesso e propsito"Principais objetivos de vida:"

*(Edelman Berland 8095 2.0 Survey 2012)"

68% 71%

56%

78% 79% 70%

56% 48%

63% 72% 69% 71%

71% 82%

66%

92% 85%

65%

52%

65%

79% 77% 69%

77%

0%

40%

80%

Global

Brasil

A educao a principal prioridade; globalmente, a economia preocupa"Principal esperana para o pas:"

*(Edelman Berland 8095 2.0 Survey 2012)"

25%

4%

10%

22%

3%

15%

9% 5%

14%

3% 8%

15%

2%

43%

8% 4%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Global

Brasil

Brasileiros mais confiantes "" " dos millennials brasileiros veem o pas como influente "

em escala global. "

*(Edelman Berland 8095 2.0 Survey 2012)"

79%

CHINA NDIA ALEMANHA EUA BRASIL EMIRADOS RABES

REINO UNIDO

CANAD AUSTRLIA TURQUIA FRANA

MDIA GLOBAL

73% 67% 68%

81% 78%

60%

73% 74%

72% 69%

88%

81%

67%

78%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Viagem e entretenimento

Vesturio Veculos Sade Eletrnicos Beleza Alimentao

Global

Brasil

*(Edelman Berland 8095 2.0 Survey 2012)"

Brasileiros no se importam em pagar mais por sade, eletrnicos e alimentao"

Implicaes para as marcas" Millennials no so mais crianas. De 18 a 33 anos, eles no so a

prxima fronteira, mas os decisores mais importantes, aqui e agora."

Fim da segmentao tradicional. A diversidade est em todos os lugares e linhas de gnero esto desfocadas. Fale com o indivduo e seus influenciadores."

Os profissionais de marketing precisam pensar sobre como eles ajudam a gerao a cumprir novos objetivos de vida e a participar de momentos que ocorrem em um tempo diferente."

Pense em como sua marca pode ajudar os millennials em outras partes de suas vidas. "

"

Millennials so alfa-influenciadores"

Alfa-influenciadores"

dos millennials acham que podem influenciar as decises de compra dos seus pares e tambm de outras geraes"

*(Edelman Berland 8095 2.0 Survey 2012)"

Brasileiros influenciam principalmente pares e pais"

*(Edelman Berland 8095 2.0 Survey 2012)"

26% 29%

10%

26%

33%

14% 17%

34%

6%

23%

33%

19%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

No influencia decises de outros

Pais Avs Irmos mais novos/familiares

Amigos/pares Todos os grupos acima

Global

Brasil

Tal filha, tal me"

As crianas tm uma forte influncia sobre as decises de compra dos itens usados por sua famlia, como automveis, alimentos e frias1."

Nova pesquisa tambm sugere que crianas influenciam os pais quanto aos bens que usam para eles mesmos, como roupas. Muitas mes intencionalmente imitam o estilo de suas filhas2."

1. (Mintel Kids as Influencers U.S. study 2010)"2. (Journal of Consumer Behavior study, 2011)""