PERCEPÇÃO

PERCEPÇÃO

É o processo dinâmico de organizar e interpretar dados sensoriais recebidos para desenvolver a consciência da ambiente que nos cerca e de nós mesmos.

A percepção do ambiente é perfeita?

Percepção do ambiente

Sentido vestibular ou cinetésico

Sentido orgânico

Os cinco sentidos ( gustação/ olfato/ tato/ visão/ audição)

Sensibilidade Cinestésica

Sensações produzidas pelos movimentos dos membros do corpo.

Ex.: manequins, interpretes, esportistas, etc.

Sentido Vestibular

Percepção e manutenção do equilíbrio do corpo.

Sensibilidade Cutânea

Mecanorreceptores ( pressão e vibração – ex.: cócegas)

Termorreceptores ( temperatura)

Nociceptores ( dor)Ex.: tapa e afago ( diferenças psicológicas –

grande diferença e fisiológicas - sutil)

Limiar

Diferenças variantes em cada região do corpo

Importância para a sobrevivência humana

Estimulação tátil adequada durante a infância

PERCEPÇÃO

O que difere uma pessoa de outra em uma mesma situação de estímulo é a percepção.

Nossa percepção depende da percepção do ambiente, experiências passadas, do estado emocional e motivacional, bem como de nossas atitudes preconceitos e expectativas.

PERCEPÇÃO

“ NÃO VEMOS AS COISAS COMO ELAS SÃO, PORÉM COMO NÓS SOMOS”. KANT

PERCEPÇÃO

Quem percebe seleciona aspectos do meio

ambiente.

PERCEPÇÃO

Cada um de nós usa a percepção para criar sua própria realidade.

A imagem que fazemos do mundo é resultado de como percebemos, e essa percepção é resultante de uma combinação de eventos, psicológicos, sociais, culturais, etc.

Características da Percepção

Subjetiva

Seletiva

Simplificadora

Limitada no Tempo

Cumulativa

Percepção

Perceber é tomar conhecimento de um objeto e

a atenção é uma condição essencial.

SEMIÓTICA

Estuda a correspondência entre signos e símbolos e seu papel na atribuição de significado.

Os três componentes: OBJETO (produto foco da mensagem), SIGNO ( imagem sensorial que representa os conteúdos transmitidos) e TRADUÇÃO ( significado derivado).

Percepção do Consumidor

A forma como o consumidor percebe é determinante no processo de decisão de compra, regendo as relações entre o indivíduo e o mundo.

Percepção do Consumidor

Para que o objeto atraia a atenção do indivíduo é necessário observar algumas características:

- Intensidade- Tamanho- Forma- Cor- Mobilidade- Contraste- Localização

Percepção do Consumidor

As informações recebidas são processadas em dois níveis:

Sensação ( recepção)Interpretação ( dar significado as

sensações recebidas)

O EFEITO DAS CORES NA PERCEPÇÃO

A utilização de cores como elementos visuais para estimular a percepção e traduzir significado é um importante recurso na publicidade e propaganda, por sua capacidade de influenciar diretamente as emoções e as atitudes dos consumidor.

As cores e suas sensações: Influências no comportamento do

consumidor.• Vermelho-claro (vivo): alegria• Vermelho-escuro: depressão• Rosa-pálido: feminilidade• Rosa-forte: frivolidade• Laranja-claro: limpeza• Laranja-escuro: desolação• Amarelo-claro: nitidez• Amarelo-escuro: apelo aos sentidos• Violeta: opressão

As cores e suas sensações: Influências no comportamento do consumidor.

Verde-claro: frescorVerde-escuro: decadênciaAzul-claro: tranqüilidadeAzul-escuro: depressãoAzul-violáceo: repousoAzul-marinho: profundidade

Cores mais recomendadas para as embalagens

Café: marrom-escuro com um toque de laranja ou vermelho.Chocolate: marrom-claro ou vermelho-alaranjado.Leite: azul em vários tons, as vezes com toques de vermelho.Gorduras vegetais: verde-claro ou amarelo não muito forte.Doces: vermelho alaranjado.

Cores mais recomendadas para as embalagens

Frutas e compotas: fundo vermelho, as vezes com toque de amarelo.

Massas alimentícias: produto em transparência, com toque de vermelho, amarelo –ouro e às vezes com toques azuis.

Chá-mate: vermelho, branco e marrom.

Queijos: azul claro, vermelho e branco, amarelo claro.

Cores mais recomendadas para as embalagens

Sorvetes: laranja, azul-claro, amarelo-ouro.

Óleos e azeites: Verde, vermelho e toques de azul.

Iogurte: branco e azul

Cerveja: amarelo-ouro, vermelho e branco.

Ceras: tons de marrom e branco.

Cores mais recomendadas para as embalagens

Detergentes: rosa, azul-turquesa, azul, cinza esverdeado, branco azulado.

Inseticidas: amarelo e preto, verde escuro.

Cosméticos: azul pastel, rosa e amarelo-ouro

Perfumes: roxo, amarelo ouro e prateado.

Bronzeadores:laranja e vermelho.

GESTALT

Termo alemão que quer dizer forma ou configuração.

O comportamento é um processo perceptivo.

A totalidade dos fatos é diferente da soma das partes.

GESTALT

Para aprender sobre um assunto devemos ter uma visão de conjunto depois das partes.

Nossa experiência depende dos modelos que os estímulos despertam na organização de nossa experiência

GESTALT

O que vemos ou percebemos está relacionado com a totalidade do campo de observação.

Princípio da Proximidade

Princípio da Semelhança

Princípio da Semelhança

Princípio de Fechamento

Princípio da Perspectiva

FIGURA E FUNDO