311 - TMNR
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TIM MUSICNA RUA 2014
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OVERVIEW
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OVERVIEW
Mais do que um evento musical, nosso projeto
buscava incorporar e se aliar aos grupos e coletivos
que tem cada dia mais mudado e influenciado o
comportamento da cidade, por isso, escolhemos
apoiar 24 coletivos dos mais distintos ramos: de
arquitetura urbana à dança de rua. Além de apoio
financeiro, convidamo-os para apresentarem-se e
desenvolverem seus workshops ao nosso lado.
OQUEFOI?
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OVERVIEW
A TIM é a maior operadora de pré-pagos do Brasil e
a segunda maior considerando todos os serviços.
Durante muito tempo uma das suas principais
plataformas de diálogo com o consumidor foi a
música, e em 2014 lançou juntamente com o
Deezer o TIMmusic, aplicativo de streaming. Entre
outras plataformas, ela também investe em cultura
e futebol.
TIM E TIMMUSIC
Após amplo estudo e pesquisa nas 5 regiões da cidade
de São Paulo, a TIM e agência decidiram criar um
projeto em conjunto com a sociedade que falasse
sobre a tendência crescente de ocupação dos
espaços públicos para cultura e lazer com objetivo de
gerar residual positivo para a marca. Com isso, surgiu o
TMNR, um projeto que nasceu na rua, para a rua,
envolvendo músico, coletivos artísticos e culturais e
ocupação urbana – tudo gratuito para toda a cidade.
TMNR
PROBLEMAComo trazer para nosso lado os coletivos que já fazem
e acontecem sozinhos pela cidade sem parecer que a
marca está querendo se apropriar de seus
movimentos? Ao mesmo tempo, como convencer a
marca que esse tipo de investimento valia a pena?
Esses foram nossas maiores adversidades.
• Criar uma ação que gerasse goodwillcom o público;
• Aproximar-se dos coletivos da cidade;• Manter o conceito de ocupação
urbana.
OBJETIVOS
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OVERVIEW
Nossa proposta foi trazer os coletivos ao lado do nosso parceiro de mídia, o Catraca Livre, para discutir o projeto em cima da mesa. Reunimos todos os participantes e juntos, definimos qual era o melhor caminho para seguirmos: entendemos aquilo que eles necessitavam e o como a marca devia dialogar com esse público. O resultado foram diversas apresentações, workshops e intervenções em todos os 5 eventos dos finais de semana, reunindo milhares de pessoas em torno dos projetos e ainda apoiando-os financeiramente.
PROPOSTA
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OVERVIEW
Apoiamos 24 coletivos distintos, de diversos estilos e ramos de atuação: de coletivos de arquitetura urbanística, musicais, dança, arte urbana, dança de rua, grafite, projetos de esportes para crianças, entre outros. Todos puderam se apresentar e apresentar seu trabalho nos eventos. Alguns exemplos:
COLETIVOS
Coletivo que promove a ocupação de espaço público para construção de jardins verticais. Apresentou um workshop nos nossos eventos.
coletivo 90 graus
Coletivo que promove a cultura do Maracatu. Fez um espetáculo de dança onde conta a história dos diversos estilos de Maracatu e um workshop de alfaias.
bloco de pedra
Coletivo que promove as artes plásticas como arte acessível. Fizeram intervenções no evento onde qualquer artista podia levar sua obra e expô-la caminhando pelo evento.
walking gallery
Coletivo que promove a cultura do vinil. Montou uma exposição de vinis raros e uma feira de troca.
vinil é arte
Coletivo de inovação e tecnologia, expôs suas obras nos eventos e promoveu workshops de inovação, robótica e arquitetura urbana.
vapor 324
Coletivo que promove a cultura da música eletrônica alternativa e das rádios de bairro. Montou uma rádio ao vivo com participação popular e apresentou-se no palco principal.
coletivo metanol fm
Uma das galerias alternativas mais antigas da cidade, fez uma exposição de lambe-lambes e workshop de criação de stickers e prints.
choque cultural
Estúdio de dança que promove a cultura country, fez um workshop de dança tradicional sertaneja com participação popular.
marcio cowboy
Coletivo de apoio à cultura do hiphop/rap. Promoveu uma batalha entre Bboys durante um dos eventos com um workshop de dança.
nossa crew
Coletivo de que promove a cultura do skate na periferia da ZN, montou uma estrutura de street com workshop para crianças aprenderem a andar.
love ct
*Daniel Boleta
*Danone
*Grupo OPNI
*Instabike
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OVERVIEW
TIM MUSICNA RUA 2014