24.Agosto.2009 Rst Nova ApresentaçãO

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Em meados de 2006, o Grupo Bandeirantes de Rádio desenvolvia os

primeiros projetos na área de emissoras customizadas. Entre os

modelos, uma rádio-trânsito.

Na mesma época, a SulAmérica expunha o desafio à agência de

publicidade MPM: como aumentar o reconhecimento da marca no

mercado de São Paulo?

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O encontro entre o projeto ideal e a demanda a ser atendida uniu os

dois grupos, Bandeirantes e SulAmérica, intermediados pela MPM.

O resultado deveria ser uma emissora que falasse diretamente com o

paulistano sobre o principal problema da cidade: o trânsito.

12 de fevereiro de 2007: entrava no ar, em 92,1, FM, a Rádio

SulAmérica Trânsito.

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Objetivo: reduzir o tempo de percurso informando antecipadamente

quais rotas estão congestionadas e quais as alternativas.

Slogan: Rádio SulAmérica Trânsito, ajudando você a enfrentar o

trânsito de São Paulo.

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Para atingir o objetivo:

- Âncoras que conheçam amplamente a cidade

- Equipe de repórteres estrategicamente distribuída

- Ampla participação da audiência: portal de voz, e-mail e sms

São 7 âncoras, 9 repórteres e 13 pessoas na retaguarda. Ao lado das

informações sobre trânsito, programação musical entre 21h e 6h.

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O trânsito em São Paulo: problema antigo...

Anos

50

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Números atuais:

11 milhões de habitantes

6,3 milhões de veículos

63 km de Metrô

Pico de congestionamento: 295 km

(10 de junho de 2009)

Médias acima de 150 km

Há solução?

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- Transporte por ônibus e por trilhos melhor e mais abrangente

- Pequenas obras viárias

- Rodízio ampliado

- Investimento na redução dos deslocamentos, levando à periferia pólos geradores

de emprego, serviços e lazer, ou atraindo moradores ao Centro

- Gestão de tráfego e transporte eficiente e integrada com outros municípios

S I M !!!

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Repórteres

- Cerca de 2.000 km rodados/dia

- 400 entradas ao vivo

- 2.400 informações/dia

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Ouvintes

- 3.000 ligações por dia

- 150 ouvintes participam ao vivo

- 300 ouvintes com áudios gravados

- 1.000 mensagens de SMS

- 1.200 e-mails

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CET

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O reflexo desse trabalho em números

S hare o f Mind

21%

17%

20%

21%

29%

87%

11%

16%

20%

27%

16%

86%

Outros

Marítima

Itaú

Bradesco

Sulamérica

Porto Seguro

2006

2007

To p o f Mind

7%

2%

3%

6%

9%

72%

4%

2%

6%

5%

4%

76%

Outros

Marítima

Itaú

Bradesco

Sulamérica

Porto Seguro

2006

2007

- Pico acima de 30 mil ouvintes por minuto

- 2ª rádio jornalística mais ouvida em carros

- Uma das cinco emissoras de melhor qualificação no FM

de SP

- Todos os prêmios de mídia em 2007, ano de

lançamento, incluindo o Leão de Ouro em Cannes

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