20mi BOLETIM NÚMERO DO DIA - maquinadoesporte.uol.com.br · O evento esportivo que dura apenas um...
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O evento esportivo que dura apenas um dia que mais gerou retorno finan- ceiro até hoje foi a luta entre Floyd Mayweather e Manny Pacquiao, em maio de 2015. Na ocasião, entre publi- cidade, bilheteria, pay-per-view e ou- tros, as cifras giraram em torno de 600 milhões de dólares (quase 2 bilhões de reais). O duelo entre o mesmo Maywe- ather e Conor McGregor neste sábado (26), na T-Mobile Arena, em Las Vegas, deve bater esse recorde. O patrocinador principal será a Coro- na. A marca de cerveja mexicana esta- rá estampada no centro do ringue, nas cordas e nas ring girls por 10 milhões de dólares. Já a BodyArmor, marca norte- -americana de bebidas isotônicas, terá seu logo nos corners dos lutadores (to- alhas, garrafas e bancos). Especula-se 5 Luta entre Mayweather e McGregor destruirá recordes POR WAGNER GIANNELLA BOLETIM NÚMERO DO DIA EDIÇÃO • 827 SEXTA-FEIRA, 25 DE AGOSTO DE 2017 WWW.MAQUINADOESPORTE.COM.BR A luta entre Mayweather e McGregor é uma das mais aguardadas dos últimos anos. Valores de patrocínio, bilheteria e pay-per- view deverão girar mais de R$ 1 bilhão para o encontro entre os dois atletas no próximo fim de semana. 1 20mi De reais investirá o Minas Tênis Clube em uma expansão do clube em Nova Lima, município na região de Belo Horizonte. OFERECIMENTO
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O evento esportivo que dura apenas um dia que mais gerou retorno finan-ceiro ateacute hoje foi a luta entre Floyd Mayweather e Manny Pacquiao em maio de 2015 Na ocasiatildeo entre publi-cidade bilheteria pay-per-view e ou-tros as cifras giraram em torno de 600 milhotildees de doacutelares (quase 2 bilhotildees de reais) O duelo entre o mesmo Maywe-ather e Conor McGregor neste saacutebado
(26) na T-Mobile Arena em Las Vegas deve bater esse recorde
O patrocinador principal seraacute a Coro-na A marca de cerveja mexicana esta-raacute estampada no centro do ringue nas cordas e nas ring girls por 10 milhotildees de doacutelares Jaacute a BodyArmor marca norte--americana de bebidas isotocircnicas teraacute seu logo nos corners dos lutadores (to-alhas garrafas e bancos) Especula-se 5
Luta entre Mayweather e McGregor destruiraacute recordes
POR WAGNER GIANNELLA
B O L E T I M
NUacute
ME
RO
DO
DIA
EDICcedilAtildeO bull 827 SEXTA-FEIRA 25 DE AGOSTO DE 2017
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
A luta entre Mayweather e
McGregor eacute uma das mais aguardadas
dos uacuteltimos anos Valores de patrociacutenio
bilheteria e pay-per-view deveratildeo girar
mais de R$ 1 bilhatildeo para o encontro
entre os dois atletas no proacuteximo fim de
semana
1
20miDe reais investiraacute o Minas Tecircnis Clube
em uma expansatildeo do clube em Nova Lima
municiacutepio na regiatildeo de Belo Horizonte
O F E R E C I M E N T O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR2
N E S T L Eacute A P O I A M Atilde E S AT L E TA S
Com atletas que satildeo matildees em seu elenco o Vocirclei Nestleacute decidiu abraccedilar a ideia da campanha do Agosto Dourado Antes da partida desta sexta-feira (25) agraves 19h30 diante do Vocirclei Bauru pelo Campeonato Paulista 2017 Fabiacuteola Carol Albuquerque e Camila Brait seratildeo homenageadas no Ginaacutesio Joseacute Liberatti em Osasco O jogo seraacute a segunda apresentaccedilatildeo da equipe no Campeonato Paulista
E M I R AT E S T E R Aacute RY D E R C U P
A companhia aeacuterea Emirates anunciou que seraacute parceria do torneio de golfe Ryder Cup em 2018 que aconteceraacute na Franccedila em setembro com os principais atletas da Europa e dos Estados Unidos
A parceria entre a empresa e a European Tour foi renovada ateacute o fim de 2021 Dessa maneira a empresa dos Emirados Aacuterabes teraacute aporte oficial de 19 eventos do calendaacuterio de golfe da Europa
C O R I N T H I A N S R E FA Z M Aacute Q U I N A
De olho em novas receitas o Corinthians decidiu reativar o projeto da Fielzinha sua proacutepria maacutequina de cartotildees de deacutebito e creacutedito A parceria com a Innova Capture empresa de meios de pagamento jaacute existia desde 2015 mas o modelo de negoacutecio precisou passar por algumas reformulaccedilotildees para ser ativado
Oclube receberaacute um percentual sobre todas as transaccedilotildees realizadas
milhotildees de doacutelares por cornerO recorde de ingressos seraacute batido Em 2015 Mayweather x Pa-
cquiao deram um retorno de 70 milhotildees de doacutelares em bilheteria no MGM Grand A T-Mobile Arena suporta 1200 espectadores a mais e jaacute estaacute com todos os ingressos vendidos Cambistas jaacute
cobram 40 mil doacutelares (cerca de 125 mil reais) por uma entradaMais um recorde a ser superado eacute com televisatildeo Nos Esta-
dos Unidos o pay-per-view do card que inclui oito lutas mais a principal custa 99 doacutelares em HD Para SD o preccedilo eacute um pouco menor 89 doacutelares Os preccedilos satildeo os mesmos da luta de 2015 que foi comprada por 46 milhotildees de norte-americanos
Dana White presidente do UFC declarou que espera que 49 milhotildees de pacotes sejam vendidos para a luta deste saacutebado Se isso se confirmar os 400 milhotildees de doacutelares de lucro com direi-tos de transmissatildeo de Mayweather x Pacquiao seraacute superado
No mercado internacional a luta de 2015 alcanccedilou 35 milhotildees de doacutelares A deste saacutebado deve ultrapassar esse nuacutemero pois jaacute foi vendida para todos os paiacuteses da Ameacuterica Latina aleacutem de Reino Unido Iacutendia e Austraacutelia entre outros
No Brasil o Canal Combate adquiriu os direitos exclusivos da luta A assinatura tem preccedilos diferentes nas diversas operadoras (R$ 7490 na Vivo e na Sky e R$ 8990 na NET) A NET ainda faraacute a venda avulsa do duelo por R$ 9990
Cada lutador tambeacutem embolsaraacute um bom montante Soacute por entrar no ringue Mayweather receberaacute 100 milhotildees de doacutelares e McGregor 75 milhotildees Se as metas de audiecircncia forem alcan-ccediladas os valores podem subir para 400 e 127 milhotildees
Se vocecirc for gastar toda a verba de marketing apenas para comprar uma propriedade de patrociacutenio natildeo o faccedila
Foram essas mais ou menos as pala-vras usadas por Hans Erik Tuijt dire-tor global de patrociacutenio da Heineken quando perguntei haacute quatro anos o porquecirc de a empresa investir tanto na ativaccedilatildeo do patrociacutenio da Liga dos Campeotildees da Europa Na loacutegica da Heineken investir na compra do pa-trociacutenio eacute apenas o iniacutecio do trabalho
Nos proacuteximos dias a FAM faz accedilatildeo com trofeacuteus histoacutericos do Palmeiras em sua faculdade A Asics no domin-go promove uma competiccedilatildeo aberta
ao puacuteblico na Av Paulista Hoje a Nestleacute faz uma accedilatildeo com as matildees-atle-tas na volta da temporada do vocirclei
Accedilotildees que funcionam para reforccedilar o patrociacutenio que essas marcas fazem no esporte Accedilotildees que datildeo trabalho para serem executadas natildeo satildeo necessaria-mente dispendiosas E funcionam
Noticiamos por aqui o acordo que o Bradesco firmou para promover um reality show de judocirc na Globo A accedilatildeo eacute um complemento ao patrociacutenio que o banco faz na Confederaccedilatildeo Brasilei-ra Amplia a visibilidade do esporte ajuda a massificar e a promover iacutedolos
Eacute mais um indiacutecio de que as marcas
comeccedilam a entender aquilo que eacute o preceito da empresa que mais ativa o patrociacutenio esportivo pelo mundo
Ter a verba para um patrociacutenio natildeo eacute suficiente Se natildeo houver um trabalho constante de reforccedilo de accedilotildees com o puacuteblico que comuniquem a existecircn-cia desse patrociacutenio ele nada mais seraacute do que uma accedilatildeo de compra de miacutedia
E do jeito que o consumo de miacutedia estaacute pulverizado patrocinar sem ativar eacute pedir para vocecirc virar paisagem
Patrocinar o esporte sem um plano de ativaccedilatildeo eacute jogar dinheiro fora
Patrocinar o esporte sem ativar eacute jogar dinheiro fora
O P I N I Atilde O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
A Globo conseguiu um grande resultado na audiecircncia com a transmissatildeo do segundo jogo entre Flamengo e Botafogo vaacutelido pela semi-final da Copa do Brasil Desde o fatiacutedico ldquo7 a 1rdquo sofrido pela seleccedilatildeo brasileira na Copa do Mundo de 2014 que a emissora natildeo registrava um Ibope tatildeo alto no Rio de Janeiro
Foram 41 pontos de meacutedia com 60 de par-ticipaccedilatildeo entre as televisotildees ligadas O nuacutemero de pontos foi o mesmo alcanccedilado no 8 de julho de 2014 quando a seleccedilatildeo perdeu para a Ale-manha no Mineiratildeo
Caso seja considerado apenas a Copa do Bra-sil a Globo natildeo tinha um Ibope tatildeo alto desde 2006 no Rio de Janeiro Na eacutepoca Flamengo e Vasco disputaram a decisatildeo do torneio e a
partida do tiacutetulo rendeu 51 pontos de meacutedia na noite de quarta-feira
Neste ano nenhum evento esportivo alcan-ccedilou a marca dos 41 pontos na capital flumi-nense O mais proacuteximo disso foi na decisatildeo do Campeonato Carioca quando Flamengo e Fluminense se enfrentaram e elevaram a audi-ecircncia a 40 pontos Sem Copa do Mundo esse iacutendice foi alcanccedilado apenas em 2010 quando o Flamengo foi eliminado da Libertadores
Em Satildeo Paulo o claacutessico carioca da uacuteltima quarta-feira natildeo teve tanto apelo mas a audi-ecircncia natildeo foi ruim Foram 24 pontos de meacutedia justamente a meacutedia da Copa do Brasil neste ano O recorde do torneio na cidade pertence a Corinthians x Internacional com 28 pontos
Globo repete audiecircncia de Brasil x Alemanha com Copa do Brasil
4
POR REDACcedilAtildeO
POR ERICH BETING
diretor executivo da Maacutequina do Esporte
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5
A Confederaccedilatildeo Brasileira de Desportos no Gelo inaugurou na quinta-feira (24) uma nova pista de arrancada para o bobsled no Nuacutecleo de Alto Rendimento de Satildeo Paulo A menos de seis meses para os Jogos Oliacutempicos de In-verno de 2018 na Coreia do Sul a modalidade recebe a prioridade da entidade Com recursos escas-sos o plano eacute ter mais destaque para reunir novos parceiros
ldquoNatildeo haacute recursos para todos
entatildeo focamos naqueles que tecircm conseguido atingir melhor des-empenho para que esses possam puxar novos recursos a todos os outros atletasrdquo explicou o ger-ente de esporte da CBDG Tiago Wisnevski agrave Maacutequina do Esporte
Com modalidades que estatildeo longe do cotidiano do brasileiro a confederaccedilatildeo sofre para conse-guir levantar parcerias Em 2016 a entidade faturou R$ 25 milhotildees com R$ 24 milhotildees oriundos da
Lei Piva Hoje haacute apenas um pa-trocinador o parque Snowland de Gramado Rio Grande do Sul
A atual gestatildeo que assumiu o posto em 2013 conseguiu deixar as financcedilas da CBDG no superaacute-vit mas o principal objetivo eacute au-mentar os recursos para atender as mais diversas modalidades do esporte Um dos caminhos esco-lhidos para isso eacute um modelo de arena que a entidade tenta vender no mercado brasileiro
O projeto consiste em uma es-trutura de gelo que consiga receber treinamentos e eventos interna-cionais de esportes como hoacutequei patinaccedilatildeo e curling algo que natildeo haacute no paiacutes no momento Aleacutem do esporte o local poderia receber shows e apresentaccedilotildees aleacutem de servir como espaccedilo de lazer
ldquoQueremos mostrar para os par-ceiros que eles podem ganhar din-heiro com a curiosidade o interes-se que o brasileiro tem pelos jogos de invernordquo comentou Wisnevski
POR DUDA LOPES
Confederaccedilatildeo de Gelo foca bobsled por destaque em Jogos
A Asics faraacute uma accedilatildeo na Av Paulista em Satildeo Paulo no proacuteximo domingo (27) Com a via fecha-da para carros a marca convidaraacute os corredores amadores a alcanccedilarem a velocidade de 20 kmh iacutendice meacutedio do recorde de maratona
Quem conseguir se manter na velocidade por mais tempo ganharaacute um tecircnis da marca japonesa
Uma mulher e um homem seratildeo premiados na ini-ciativa da empresa A accedilatildeo seraacute feita sobre uma esteira com cabos para natildeo haver acidentes
A empresa jaacute havia feito a mesma accedilatildeo no Rio de Janeiro e em Belo Horizonte Na capital paulista a estrutura seraacute montada em frente ao Shopping Cidade Satildeo Paulo
Asics lsquotestarsquo corredores de rua em accedilatildeo na Av Paulista
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N E S T L Eacute A P O I A M Atilde E S AT L E TA S
Com atletas que satildeo matildees em seu elenco o Vocirclei Nestleacute decidiu abraccedilar a ideia da campanha do Agosto Dourado Antes da partida desta sexta-feira (25) agraves 19h30 diante do Vocirclei Bauru pelo Campeonato Paulista 2017 Fabiacuteola Carol Albuquerque e Camila Brait seratildeo homenageadas no Ginaacutesio Joseacute Liberatti em Osasco O jogo seraacute a segunda apresentaccedilatildeo da equipe no Campeonato Paulista
E M I R AT E S T E R Aacute RY D E R C U P
A companhia aeacuterea Emirates anunciou que seraacute parceria do torneio de golfe Ryder Cup em 2018 que aconteceraacute na Franccedila em setembro com os principais atletas da Europa e dos Estados Unidos
A parceria entre a empresa e a European Tour foi renovada ateacute o fim de 2021 Dessa maneira a empresa dos Emirados Aacuterabes teraacute aporte oficial de 19 eventos do calendaacuterio de golfe da Europa
C O R I N T H I A N S R E FA Z M Aacute Q U I N A
De olho em novas receitas o Corinthians decidiu reativar o projeto da Fielzinha sua proacutepria maacutequina de cartotildees de deacutebito e creacutedito A parceria com a Innova Capture empresa de meios de pagamento jaacute existia desde 2015 mas o modelo de negoacutecio precisou passar por algumas reformulaccedilotildees para ser ativado
Oclube receberaacute um percentual sobre todas as transaccedilotildees realizadas
milhotildees de doacutelares por cornerO recorde de ingressos seraacute batido Em 2015 Mayweather x Pa-
cquiao deram um retorno de 70 milhotildees de doacutelares em bilheteria no MGM Grand A T-Mobile Arena suporta 1200 espectadores a mais e jaacute estaacute com todos os ingressos vendidos Cambistas jaacute
cobram 40 mil doacutelares (cerca de 125 mil reais) por uma entradaMais um recorde a ser superado eacute com televisatildeo Nos Esta-
dos Unidos o pay-per-view do card que inclui oito lutas mais a principal custa 99 doacutelares em HD Para SD o preccedilo eacute um pouco menor 89 doacutelares Os preccedilos satildeo os mesmos da luta de 2015 que foi comprada por 46 milhotildees de norte-americanos
Dana White presidente do UFC declarou que espera que 49 milhotildees de pacotes sejam vendidos para a luta deste saacutebado Se isso se confirmar os 400 milhotildees de doacutelares de lucro com direi-tos de transmissatildeo de Mayweather x Pacquiao seraacute superado
No mercado internacional a luta de 2015 alcanccedilou 35 milhotildees de doacutelares A deste saacutebado deve ultrapassar esse nuacutemero pois jaacute foi vendida para todos os paiacuteses da Ameacuterica Latina aleacutem de Reino Unido Iacutendia e Austraacutelia entre outros
No Brasil o Canal Combate adquiriu os direitos exclusivos da luta A assinatura tem preccedilos diferentes nas diversas operadoras (R$ 7490 na Vivo e na Sky e R$ 8990 na NET) A NET ainda faraacute a venda avulsa do duelo por R$ 9990
Cada lutador tambeacutem embolsaraacute um bom montante Soacute por entrar no ringue Mayweather receberaacute 100 milhotildees de doacutelares e McGregor 75 milhotildees Se as metas de audiecircncia forem alcan-ccediladas os valores podem subir para 400 e 127 milhotildees
Se vocecirc for gastar toda a verba de marketing apenas para comprar uma propriedade de patrociacutenio natildeo o faccedila
Foram essas mais ou menos as pala-vras usadas por Hans Erik Tuijt dire-tor global de patrociacutenio da Heineken quando perguntei haacute quatro anos o porquecirc de a empresa investir tanto na ativaccedilatildeo do patrociacutenio da Liga dos Campeotildees da Europa Na loacutegica da Heineken investir na compra do pa-trociacutenio eacute apenas o iniacutecio do trabalho
Nos proacuteximos dias a FAM faz accedilatildeo com trofeacuteus histoacutericos do Palmeiras em sua faculdade A Asics no domin-go promove uma competiccedilatildeo aberta
ao puacuteblico na Av Paulista Hoje a Nestleacute faz uma accedilatildeo com as matildees-atle-tas na volta da temporada do vocirclei
Accedilotildees que funcionam para reforccedilar o patrociacutenio que essas marcas fazem no esporte Accedilotildees que datildeo trabalho para serem executadas natildeo satildeo necessaria-mente dispendiosas E funcionam
Noticiamos por aqui o acordo que o Bradesco firmou para promover um reality show de judocirc na Globo A accedilatildeo eacute um complemento ao patrociacutenio que o banco faz na Confederaccedilatildeo Brasilei-ra Amplia a visibilidade do esporte ajuda a massificar e a promover iacutedolos
Eacute mais um indiacutecio de que as marcas
comeccedilam a entender aquilo que eacute o preceito da empresa que mais ativa o patrociacutenio esportivo pelo mundo
Ter a verba para um patrociacutenio natildeo eacute suficiente Se natildeo houver um trabalho constante de reforccedilo de accedilotildees com o puacuteblico que comuniquem a existecircn-cia desse patrociacutenio ele nada mais seraacute do que uma accedilatildeo de compra de miacutedia
E do jeito que o consumo de miacutedia estaacute pulverizado patrocinar sem ativar eacute pedir para vocecirc virar paisagem
Patrocinar o esporte sem um plano de ativaccedilatildeo eacute jogar dinheiro fora
Patrocinar o esporte sem ativar eacute jogar dinheiro fora
O P I N I Atilde O
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A Globo conseguiu um grande resultado na audiecircncia com a transmissatildeo do segundo jogo entre Flamengo e Botafogo vaacutelido pela semi-final da Copa do Brasil Desde o fatiacutedico ldquo7 a 1rdquo sofrido pela seleccedilatildeo brasileira na Copa do Mundo de 2014 que a emissora natildeo registrava um Ibope tatildeo alto no Rio de Janeiro
Foram 41 pontos de meacutedia com 60 de par-ticipaccedilatildeo entre as televisotildees ligadas O nuacutemero de pontos foi o mesmo alcanccedilado no 8 de julho de 2014 quando a seleccedilatildeo perdeu para a Ale-manha no Mineiratildeo
Caso seja considerado apenas a Copa do Bra-sil a Globo natildeo tinha um Ibope tatildeo alto desde 2006 no Rio de Janeiro Na eacutepoca Flamengo e Vasco disputaram a decisatildeo do torneio e a
partida do tiacutetulo rendeu 51 pontos de meacutedia na noite de quarta-feira
Neste ano nenhum evento esportivo alcan-ccedilou a marca dos 41 pontos na capital flumi-nense O mais proacuteximo disso foi na decisatildeo do Campeonato Carioca quando Flamengo e Fluminense se enfrentaram e elevaram a audi-ecircncia a 40 pontos Sem Copa do Mundo esse iacutendice foi alcanccedilado apenas em 2010 quando o Flamengo foi eliminado da Libertadores
Em Satildeo Paulo o claacutessico carioca da uacuteltima quarta-feira natildeo teve tanto apelo mas a audi-ecircncia natildeo foi ruim Foram 24 pontos de meacutedia justamente a meacutedia da Copa do Brasil neste ano O recorde do torneio na cidade pertence a Corinthians x Internacional com 28 pontos
Globo repete audiecircncia de Brasil x Alemanha com Copa do Brasil
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POR REDACcedilAtildeO
POR ERICH BETING
diretor executivo da Maacutequina do Esporte
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A Confederaccedilatildeo Brasileira de Desportos no Gelo inaugurou na quinta-feira (24) uma nova pista de arrancada para o bobsled no Nuacutecleo de Alto Rendimento de Satildeo Paulo A menos de seis meses para os Jogos Oliacutempicos de In-verno de 2018 na Coreia do Sul a modalidade recebe a prioridade da entidade Com recursos escas-sos o plano eacute ter mais destaque para reunir novos parceiros
ldquoNatildeo haacute recursos para todos
entatildeo focamos naqueles que tecircm conseguido atingir melhor des-empenho para que esses possam puxar novos recursos a todos os outros atletasrdquo explicou o ger-ente de esporte da CBDG Tiago Wisnevski agrave Maacutequina do Esporte
Com modalidades que estatildeo longe do cotidiano do brasileiro a confederaccedilatildeo sofre para conse-guir levantar parcerias Em 2016 a entidade faturou R$ 25 milhotildees com R$ 24 milhotildees oriundos da
Lei Piva Hoje haacute apenas um pa-trocinador o parque Snowland de Gramado Rio Grande do Sul
A atual gestatildeo que assumiu o posto em 2013 conseguiu deixar as financcedilas da CBDG no superaacute-vit mas o principal objetivo eacute au-mentar os recursos para atender as mais diversas modalidades do esporte Um dos caminhos esco-lhidos para isso eacute um modelo de arena que a entidade tenta vender no mercado brasileiro
O projeto consiste em uma es-trutura de gelo que consiga receber treinamentos e eventos interna-cionais de esportes como hoacutequei patinaccedilatildeo e curling algo que natildeo haacute no paiacutes no momento Aleacutem do esporte o local poderia receber shows e apresentaccedilotildees aleacutem de servir como espaccedilo de lazer
ldquoQueremos mostrar para os par-ceiros que eles podem ganhar din-heiro com a curiosidade o interes-se que o brasileiro tem pelos jogos de invernordquo comentou Wisnevski
POR DUDA LOPES
Confederaccedilatildeo de Gelo foca bobsled por destaque em Jogos
A Asics faraacute uma accedilatildeo na Av Paulista em Satildeo Paulo no proacuteximo domingo (27) Com a via fecha-da para carros a marca convidaraacute os corredores amadores a alcanccedilarem a velocidade de 20 kmh iacutendice meacutedio do recorde de maratona
Quem conseguir se manter na velocidade por mais tempo ganharaacute um tecircnis da marca japonesa
Uma mulher e um homem seratildeo premiados na ini-ciativa da empresa A accedilatildeo seraacute feita sobre uma esteira com cabos para natildeo haver acidentes
A empresa jaacute havia feito a mesma accedilatildeo no Rio de Janeiro e em Belo Horizonte Na capital paulista a estrutura seraacute montada em frente ao Shopping Cidade Satildeo Paulo
Asics lsquotestarsquo corredores de rua em accedilatildeo na Av Paulista
Se vocecirc for gastar toda a verba de marketing apenas para comprar uma propriedade de patrociacutenio natildeo o faccedila
Foram essas mais ou menos as pala-vras usadas por Hans Erik Tuijt dire-tor global de patrociacutenio da Heineken quando perguntei haacute quatro anos o porquecirc de a empresa investir tanto na ativaccedilatildeo do patrociacutenio da Liga dos Campeotildees da Europa Na loacutegica da Heineken investir na compra do pa-trociacutenio eacute apenas o iniacutecio do trabalho
Nos proacuteximos dias a FAM faz accedilatildeo com trofeacuteus histoacutericos do Palmeiras em sua faculdade A Asics no domin-go promove uma competiccedilatildeo aberta
ao puacuteblico na Av Paulista Hoje a Nestleacute faz uma accedilatildeo com as matildees-atle-tas na volta da temporada do vocirclei
Accedilotildees que funcionam para reforccedilar o patrociacutenio que essas marcas fazem no esporte Accedilotildees que datildeo trabalho para serem executadas natildeo satildeo necessaria-mente dispendiosas E funcionam
Noticiamos por aqui o acordo que o Bradesco firmou para promover um reality show de judocirc na Globo A accedilatildeo eacute um complemento ao patrociacutenio que o banco faz na Confederaccedilatildeo Brasilei-ra Amplia a visibilidade do esporte ajuda a massificar e a promover iacutedolos
Eacute mais um indiacutecio de que as marcas
comeccedilam a entender aquilo que eacute o preceito da empresa que mais ativa o patrociacutenio esportivo pelo mundo
Ter a verba para um patrociacutenio natildeo eacute suficiente Se natildeo houver um trabalho constante de reforccedilo de accedilotildees com o puacuteblico que comuniquem a existecircn-cia desse patrociacutenio ele nada mais seraacute do que uma accedilatildeo de compra de miacutedia
E do jeito que o consumo de miacutedia estaacute pulverizado patrocinar sem ativar eacute pedir para vocecirc virar paisagem
Patrocinar o esporte sem um plano de ativaccedilatildeo eacute jogar dinheiro fora
Patrocinar o esporte sem ativar eacute jogar dinheiro fora
O P I N I Atilde O
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A Globo conseguiu um grande resultado na audiecircncia com a transmissatildeo do segundo jogo entre Flamengo e Botafogo vaacutelido pela semi-final da Copa do Brasil Desde o fatiacutedico ldquo7 a 1rdquo sofrido pela seleccedilatildeo brasileira na Copa do Mundo de 2014 que a emissora natildeo registrava um Ibope tatildeo alto no Rio de Janeiro
Foram 41 pontos de meacutedia com 60 de par-ticipaccedilatildeo entre as televisotildees ligadas O nuacutemero de pontos foi o mesmo alcanccedilado no 8 de julho de 2014 quando a seleccedilatildeo perdeu para a Ale-manha no Mineiratildeo
Caso seja considerado apenas a Copa do Bra-sil a Globo natildeo tinha um Ibope tatildeo alto desde 2006 no Rio de Janeiro Na eacutepoca Flamengo e Vasco disputaram a decisatildeo do torneio e a
partida do tiacutetulo rendeu 51 pontos de meacutedia na noite de quarta-feira
Neste ano nenhum evento esportivo alcan-ccedilou a marca dos 41 pontos na capital flumi-nense O mais proacuteximo disso foi na decisatildeo do Campeonato Carioca quando Flamengo e Fluminense se enfrentaram e elevaram a audi-ecircncia a 40 pontos Sem Copa do Mundo esse iacutendice foi alcanccedilado apenas em 2010 quando o Flamengo foi eliminado da Libertadores
Em Satildeo Paulo o claacutessico carioca da uacuteltima quarta-feira natildeo teve tanto apelo mas a audi-ecircncia natildeo foi ruim Foram 24 pontos de meacutedia justamente a meacutedia da Copa do Brasil neste ano O recorde do torneio na cidade pertence a Corinthians x Internacional com 28 pontos
Globo repete audiecircncia de Brasil x Alemanha com Copa do Brasil
4
POR REDACcedilAtildeO
POR ERICH BETING
diretor executivo da Maacutequina do Esporte
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A Confederaccedilatildeo Brasileira de Desportos no Gelo inaugurou na quinta-feira (24) uma nova pista de arrancada para o bobsled no Nuacutecleo de Alto Rendimento de Satildeo Paulo A menos de seis meses para os Jogos Oliacutempicos de In-verno de 2018 na Coreia do Sul a modalidade recebe a prioridade da entidade Com recursos escas-sos o plano eacute ter mais destaque para reunir novos parceiros
ldquoNatildeo haacute recursos para todos
entatildeo focamos naqueles que tecircm conseguido atingir melhor des-empenho para que esses possam puxar novos recursos a todos os outros atletasrdquo explicou o ger-ente de esporte da CBDG Tiago Wisnevski agrave Maacutequina do Esporte
Com modalidades que estatildeo longe do cotidiano do brasileiro a confederaccedilatildeo sofre para conse-guir levantar parcerias Em 2016 a entidade faturou R$ 25 milhotildees com R$ 24 milhotildees oriundos da
Lei Piva Hoje haacute apenas um pa-trocinador o parque Snowland de Gramado Rio Grande do Sul
A atual gestatildeo que assumiu o posto em 2013 conseguiu deixar as financcedilas da CBDG no superaacute-vit mas o principal objetivo eacute au-mentar os recursos para atender as mais diversas modalidades do esporte Um dos caminhos esco-lhidos para isso eacute um modelo de arena que a entidade tenta vender no mercado brasileiro
O projeto consiste em uma es-trutura de gelo que consiga receber treinamentos e eventos interna-cionais de esportes como hoacutequei patinaccedilatildeo e curling algo que natildeo haacute no paiacutes no momento Aleacutem do esporte o local poderia receber shows e apresentaccedilotildees aleacutem de servir como espaccedilo de lazer
ldquoQueremos mostrar para os par-ceiros que eles podem ganhar din-heiro com a curiosidade o interes-se que o brasileiro tem pelos jogos de invernordquo comentou Wisnevski
POR DUDA LOPES
Confederaccedilatildeo de Gelo foca bobsled por destaque em Jogos
A Asics faraacute uma accedilatildeo na Av Paulista em Satildeo Paulo no proacuteximo domingo (27) Com a via fecha-da para carros a marca convidaraacute os corredores amadores a alcanccedilarem a velocidade de 20 kmh iacutendice meacutedio do recorde de maratona
Quem conseguir se manter na velocidade por mais tempo ganharaacute um tecircnis da marca japonesa
Uma mulher e um homem seratildeo premiados na ini-ciativa da empresa A accedilatildeo seraacute feita sobre uma esteira com cabos para natildeo haver acidentes
A empresa jaacute havia feito a mesma accedilatildeo no Rio de Janeiro e em Belo Horizonte Na capital paulista a estrutura seraacute montada em frente ao Shopping Cidade Satildeo Paulo
Asics lsquotestarsquo corredores de rua em accedilatildeo na Av Paulista
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A Confederaccedilatildeo Brasileira de Desportos no Gelo inaugurou na quinta-feira (24) uma nova pista de arrancada para o bobsled no Nuacutecleo de Alto Rendimento de Satildeo Paulo A menos de seis meses para os Jogos Oliacutempicos de In-verno de 2018 na Coreia do Sul a modalidade recebe a prioridade da entidade Com recursos escas-sos o plano eacute ter mais destaque para reunir novos parceiros
ldquoNatildeo haacute recursos para todos
entatildeo focamos naqueles que tecircm conseguido atingir melhor des-empenho para que esses possam puxar novos recursos a todos os outros atletasrdquo explicou o ger-ente de esporte da CBDG Tiago Wisnevski agrave Maacutequina do Esporte
Com modalidades que estatildeo longe do cotidiano do brasileiro a confederaccedilatildeo sofre para conse-guir levantar parcerias Em 2016 a entidade faturou R$ 25 milhotildees com R$ 24 milhotildees oriundos da
Lei Piva Hoje haacute apenas um pa-trocinador o parque Snowland de Gramado Rio Grande do Sul
A atual gestatildeo que assumiu o posto em 2013 conseguiu deixar as financcedilas da CBDG no superaacute-vit mas o principal objetivo eacute au-mentar os recursos para atender as mais diversas modalidades do esporte Um dos caminhos esco-lhidos para isso eacute um modelo de arena que a entidade tenta vender no mercado brasileiro
O projeto consiste em uma es-trutura de gelo que consiga receber treinamentos e eventos interna-cionais de esportes como hoacutequei patinaccedilatildeo e curling algo que natildeo haacute no paiacutes no momento Aleacutem do esporte o local poderia receber shows e apresentaccedilotildees aleacutem de servir como espaccedilo de lazer
ldquoQueremos mostrar para os par-ceiros que eles podem ganhar din-heiro com a curiosidade o interes-se que o brasileiro tem pelos jogos de invernordquo comentou Wisnevski
POR DUDA LOPES
Confederaccedilatildeo de Gelo foca bobsled por destaque em Jogos
A Asics faraacute uma accedilatildeo na Av Paulista em Satildeo Paulo no proacuteximo domingo (27) Com a via fecha-da para carros a marca convidaraacute os corredores amadores a alcanccedilarem a velocidade de 20 kmh iacutendice meacutedio do recorde de maratona
Quem conseguir se manter na velocidade por mais tempo ganharaacute um tecircnis da marca japonesa
Uma mulher e um homem seratildeo premiados na ini-ciativa da empresa A accedilatildeo seraacute feita sobre uma esteira com cabos para natildeo haver acidentes
A empresa jaacute havia feito a mesma accedilatildeo no Rio de Janeiro e em Belo Horizonte Na capital paulista a estrutura seraacute montada em frente ao Shopping Cidade Satildeo Paulo
Asics lsquotestarsquo corredores de rua em accedilatildeo na Av Paulista
