20120810_PGR_FE_Mod+04A
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16/08/2012
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Prof. L.M.ValentPGR-FE 2 Sem 2012
Prticas de Gesto e Resultados FE
Mod. 04Prof. L.M.Valent
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GESTO MERCADOLGICA
Participao Mercado ou Market Share: Mercado dominado por uma organizao ou domnio de um produto ou servio dentro de um segmento.
Participao de Mercado =volume especfico vendido volume total do mercado
Existe uma relao, no muito forte, entre o desempenho mercadolgico e a evoluo da
participao no mercado.
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GESTO MERCADOLGICA
Margem de Contribuio:
MC = PV - CV
MC = Margem ContribuioPV = Preo VendaCV = Custo Varivel
Custo Direto+
DespesaGanho antes do Imposto
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GESTO MERCADOLGICA
IdadeMdia
Equipamentos=
Soma Idade todos equipamentosTotal de equipamentos
Idade mdia decrescente = modernizao tecnolgica
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GESTO MERCADOLGICA Questo 07(ENADE 2006 - Q13) Na ltima reunio de direo da Empresa MC Moderna e Competente, foi analisado o seguinte quadro, elaborado pela Unidade de Inteligncia Competitiva:
(*) Dados estimados para 2006.
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Levando em considerao estas informaes, a direo da MC pode afirmar que:
A. A modernizao tecnolgica ocorreu de forma mais intensa no concorrente principal, quando comparado com a Empresa MC.
B. A estratgia competitiva do concorrente principal ampliar a base de mercado.
C. A Empresa MC apresenta desempenho mercadolgico superior e possui equipamentos mais novos, quando comparada com o principal concorrente.
D. O setor apresenta instabilidade em termos de rentabilidade, associada a uma lenta modernizao tecnolgica.
E. Se os custos variveis, como os de mo-de-obra direta e matrias-primas, so equivalentes nas empresas, os preos da Empresa MC so mais elevados.
GESTO MERCADOLGICA Questo 07