2008

Exposição “Tetra Pak Protege o que é bom”

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Os nossos objectivos de comunicação:

Sensibilizar os consumidores para estilos de vida saudável;

Desenvolver nos consumidores hábitos de reciclagem e recolha selectiva;

Despertar os consumidores para valores fundamentais como a solidariedade.

Objectivos de comunicação

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Os nossos grupos-alvo são:

crianças entre os 6-10 anos e as suas famílias

Grupos-alvo

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Desenvolver uma estratégia de comunicação com acções que:

criem laços de cumplicidade com as crianças e com os consumidores dos centros comerciais;

seduzam as crianças;

garantam o apoio dos pais e dos professores;

tornem visível e envolvam o consumidor do centro comercial com a exposição.

A Estratégia

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A comunicação será diferenciadora e destacar-se-á pela

interactividade.

A Estratégia

Será uma comunicação que envolve as crianças directamente através de jogos desenvolvidos especialmente para elas e, indirectamente, através de uma comunicação informativa às famílias .

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A mecânica de comunicação da exposição passará por duas

componentes:

comunicação dos três pilares – saúde, ambiente e solidariedade,

mostrando o que a marca faz;

comunicação com as crianças sensibilizando-as directamente para

valores como a solidariedade e hábitos como a reciclagem.

As duas componentes terão acções paralelas, mas que se cruzam

no seu objectivo final – o de mostrar que a Tetra Pak é uma marca

socialmente responsável.

A Exposição

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Este módulo mostrará, através de painéis, que a Tetra Pak investiga para proteger da melhor forma os alimentos da luz e do ar, contribuindo para o equilíbrio da saúde e para a prevenção de doenças.

Módulo Saúde e Nutrição

Será também distribuído um folheto sobre estilos de vida saudáveis, e que falará sobre as 3 instituições presentes na exposição.

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Interage com as crianças através de animadores que, com jogos simples, ensinam os “miúdos” a ter comportamentos saudáveis, como também darão dicas sobre como ter uma vida saudável.

A Roda dos Alimentos - Neste módulo existirá ainda, uma Roda dos Alimentos onde as crianças deverão colocar os alimentos, em íman magnético, nos locais certos da Roda. O animador esclarecerá para que serve a Roda e quais os seus benefícios.

Módulo Saúde e Nutrição

Desenha o que é bom para ti - Neste módulo existirá um quadro onde as crianças poderão fazer um desenho baseado na pergunta “O que é bom para ti?” e desenhá-lo num quadro para o efeito.

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Módulo Saúde e Nutrição

Medidas 4mx4m

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Neste módulo, a comunicação começará por mostrar:

O ciclo de vida das embalagens e dos materiais utilizados na produção.

Como a Tetra Pak reduz, o consumo de materiais através da eficiência dos equipamentos de produção,

Como a Tetra Pak está sensibilizada para a reciclagem e recolha selectiva de resíduos.

Módulo Ambiente

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Neste módulo, o animador voltará a interagir com as crianças através de actividades lúdicas que explicam como reciclar.

O Jogo da Reciclagem - Haverá um eco-ponto onde as crianças irão colocar as embalagens (ímans) para separar, no local certo (uma face amarela, uma verde e uma azul).

Módulo Ambiente

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Módulo Ambiente

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Neste módulo a comunicação assumirá um tom completamente institucional, divulgando quais os valores e princípios de cidadania empresarial que a Tetra Pak adopta e promove.

Será também neste módulo que a Tetra Pak vai mostrar como contribui para a comunidade através de programas de solidariedade social.

Módulo Solidariedade

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Neste mesmo módulo, estará à venda o DVD “O Capuchinho Vermelho”, e o caderno de histórias do projecto “Embalagem, leva-nos de viagem”, em que uma percentagem das vendas reverterão a favor dos projectos das 3 instituições escolhidas.

Haverá também um terminal multibanco onde os utentes dos centros comerciais poderão fazer donativos através do mesmo. O total dos donativos será divido pelas 3 instituições presentes na exposição.

Módulo Solidariedade

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As instituições serão escolhidas, após um levantamento e diagnóstico das mesmas e dos respectivos projectos:

Ambiente – Liga para a Protecção da Natureza;Saúde e Nutrição – ainda a definir;Solidariedade – Aldeias SOS.

As 3 instituições presentes estarão ligadas directamente a cada um dos módulos: Saúde e Nutrição, Ambiente e Solidariedade.

Módulo Solidariedade

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Módulo Solidariedade

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Este módulo consiste numa área confortável e divertida com actividades lúdicas para as crianças, onde estará um animador a interagir com as mesmas.

Neste espaço, as actividades lúdicas patentes serão:

Hora do Conto – Em horas previamente definidas e anunciadas, o animador irá contar uma das histórias do livro de histórias da Tetra Pak, do projecto “Embalagem, leva-nos de viagem”;

Módulo Infantil

História “O Capuchinho Vermelho” – Existirá um plasma onde estará a passar o filme “O Capuchinho Vermelho”.

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Teatro de Fantoches – Em horas previamente definidas e anunciadas, o animador irá contar uma das histórias do livro de histórias da Tetra Pak, do projecto “Embalagem, leva-nos de viagem”, através do teatrinho de fantoches.

Módulo Infantil

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Para além do Módulo Infantil, haverá ao longo do Módulo Solidariedade, Ambiente e Saúde e Nutrição, um jogo da glória, onde os peões serão as crianças e o dado será gigante.

Cada casa tem um tema correspondente (relacionado com os três módulos).

As crianças terão que responder a uma pergunta de acordo com o tema da casa onde calhou. Quem acertar, continua a jogar. Quando a resposta estiver errada, tem que esperar pela próxima vez.

Todos os participantes recebem um brinde feito em material reciclado (Ex.: porta-chaves, carteirinha, etc.).

Módulo Infantil

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Módulo Infantil

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Visão geral dos 4 módulos

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Visão geral dos 4 módulos

Visão geral dos 4 módulos

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Toda a comunicação da exposição é transversal aos vários módulos no

que respeita a:

Valores e missão Tetra Pak;

Sensibilização e informação ambiental;

Sensibilização e informação de estilos de vida saudáveis;

Sensibilização para valores relacionados com solidariedade social.

Resumo