Outro sistema possvel? - http://www.comciencia.br Por Marina Mezzacappa 10/06/2008

O consumo excessivo apontado pelo movimento ambientalista como o grande

responsvel pela presso sobre os recursos naturais. Mesmo fora do movimento,

praticamente consensual que a manuteno dos padres atuais de consumo levar ao

esgotamento dos recursos do planeta em um futuro no muito distante. Diante desse

prognstico, a alterao no modo de consumir apontada como nica soluo. Surge

da a questo: outro consumo possvel? Visto que o consumo no apenas uma

questo de hbitos e comportamentos dos consumidores, mas de produo, polticas de

desenvolvimento, produtos disponveis, cultura de consumo, outra questo emerge:

outro sistema possvel?

Algumas mudanas relacionadas ao consumo esto em curso, ainda que muitas vezes

representem intervenes pontuais. Aparelhos que consomem menos energia, reuso da

gua, reciclagem de papel e de outros materiais, substituio das sacolas plsticas

descartveis por outras de pano e a aposta nos biocombustveis so alguns dos

exemplos. Os alertas sobre a crise ambiental percorrem dcadas e esto a alguns resultados, como polticas pblicas, ONGs e iniciativas de educao ambiental, afirma Aloisio Ruscheinsky, socilogo e professor da Universidade do Vale do Rio dos Sinos

(Unisinos). Diversas organizaes foram criadas visando conscientizar a populao

sobre a necessidade de um consumo consciente, como o Instituto Akatu, e muitas

outras aderiram causa, como o Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec) e o Instituto para o Desenvolvimento, Meio Ambiente e Paz (Vitae Civilis).

Contudo, ainda no houve uma mudana estrutural nos padres de consumo. A

sociedade de consumo parece se retroalimentar e demonstra uma capacidade de

influncia muito superior a das instituies e vozes que preconizam alteraes

profundas. Quem detm mais poder? A mdia, sustentada pela propaganda, instigando o consumo ou os obstinados ambientalistas?, questiona Ruscheinsky. As vozes de crtica ao consumo em massa tm sido ainda marginais ao processo social e mesmo dentro da academia e da produo do conhecimento, completa.

Para Pedro Roberto Jacobi, professor da Faculdade de Educao da Universidade de So

Paulo (USP) e coordenador do Teia- Laboratrio de Educao e Ambiente, a lgica atual

de consumo transcende ideologias e governos. Por outro lado, consumir tambm

passou a significar muito mais do que apenas suprir necessidades. O status' da pessoa , muitas vezes, medido pelo que consome e no pelo que possa ser necessrio e til

em sua vida, lembra Silvia Aparecida Guarnieri Ortigoza, gegrafa e professora da Universidade Estadual Paulista (Unesp) de Rio Claro, em seu artigo Consumo sustentvel: um compromisso de todos. As profundas transformaes, necessrias para garantir a sustentabilidade, encontram grandes obstculos nessa sociedade em

que o consumo est fortemente arraigado e na qual as pessoas esto constantemente

insatisfeitas e so regidas justamente pela busca incessante da satisfao de todos os seus desejos.

Novos modelos

Apesar das dificuldades para efetivarem-se, novas formas de consumir so

consideradas viveis por quem as defende. O Akatu s existe porque acredita que um outro consumo possvel, enfatiza Raquel Diniz, coordenadora da rea de capacitao comunitria do Instituto. Segundo ela, esse outro modelo possvel baseia-se na

conscincia dos impactos gerados pelo consumo e dos limites dos recursos do planeta e

na reflexo sobre valores e responsabilidades. Contudo, Ana Lucia Cortegoso,

psicloga, doutora em psicologia da educao e professora da Universidade Federal de

So Carlos (Ufscar), considera que ainda incipiente e insuficiente o nvel de percepo que a humanidade tem da relao entre as aes individuais e os problemas globais.

Muitos grupos lutam para reverter esse quadro e diversas expresses foram cunhadas

para se referir a esses novos modos de consumir: consumo sustentvel, consumo tico,

consumo responsvel, consumo consciente, entre outras. Em geral, todas evidenciam o

papel decisivo das escolhas do consumidor, que deve optar por suprir suas

necessidades sem comprometer a capacidade do planeta de fornecer recursos naturais

para as geraes futuras e de absorver os impactos negativos provocados pela

produo, utilizao e descarte dos produtos. Para que isso acontea, de acordo com

Jacobi, alguns paradigmas da sociedade industrial tero de ser repensados, como o uso

intensivo de energia e insumos. O consumo sustentvel implica necessariamente numa politizao do consumo, afirma. Para ele, esse modelo transcende as mudanas comportamentais ou apelos mercadolgicos orientados aos consumidores individuais, enfatizando uma escala de valores que rompe com a lgica mercadorizada.

Queremos despertar o consumidor para o seu papel de protagonista na mudana do consumo, explica Diniz. Por isso, o Akatu aposta no consumidor consciente como multiplicador desse ideal e agente indutor de polticas pblicas e aes empresariais.

As pessoas acham que so impotentes e que sozinhas no vo mudar nada. O grande desafio fazer com que elas entendam seu papel e saiam do automtico na hora de

consumir, avalia ela. Para sair do automtico, segundo Cortegoso, os consumidores precisam compreender o que os motiva para o consumo e atuar sobre essas motivaes.

Para Diniz, a partir da, o primeiro passo reconhecer que cada ato de consumo gera

um impacto. Muitas pessoas esquecem, mas para fabricar e transportar qualquer tipo de produto, gasta-se gua e energia, pontua. Refletir sobre esses impactos o primeiro dos 4 Rs, que englobam tambm reduzir, reutilizar e reciclar. Deve-se educar primeiramente para a reduo, afinal nem tudo que consumimos realmente uma

necessidade, aponta Ortigoza, lembrando que preciso distinguir as necessidades reais daquelas criadas pela mdia.

Contudo, apenas modificar os hbitos de consumo a fim de reduzir os efeitos

ambientais negativos no basta. preciso diminuir a presso sobre os recursos

naturais. necessrio termos a habilidade de buscar o equilbrio entre o que ecologicamente necessrio, socialmente desejvel e politicamente atingvel, salienta o ativista holands Manus van Brakel em seu artigo Os desafios das polticas de consumo sustentvel. Para ele, a busca de um benefcio social mximo a partir da utilizao mnima dos recursos naturais requer uma espcie de revoluo industrial

ecolgica que leva a transportes bem menos intensivos no uso de energia, a uma maior utilizao de recursos secundrios do que primrios, a produtos mais facilmente reparveis e a uma agricultura com baixo nvel de insumos externos.

Outros atores

Alm dos prprios consumidores, outros atores precisam mobilizar-se para garantir

uma troca de paradigma. A sustentabilidade se garante por meio de mudanas nas prticas sociais e de uma crescente co-responsabilizao dos diferentes agentes

econmicos e da sociedade civil, ressalta Jacobi. Ruscheinsky v a necessidade de elaborao de um pacto ou contrato social que defina o grau de impacto e de interveno no ambiente que se considera permitido ou inevitvel. Nesse sentido, os

governos figurariam como espaos de negociao do conflito. Cabe ao governo ser mediador da construo de um projeto social que se importe com o futuro mais do que com os ganhos polticos de aes em curto prazo, pondera Cortegoso.

J as empresas, para Jacobi, alm de um papel estratgico de comunicao e

sensibilizao, tm um dever tico de no produzir bens insustentveis. Quanto maior o nmero de empresas que produzem madeira certificada, papel certificado e reciclado

e outros bens resultantes de reciclagem e reaproveitamento, menor o impacto ambiental, lembra.

Apropriao do discurso

Se, por um lado, a adeso, ainda que parcial, das empresas ao discurso ambiental

diminui a presso sobre o meio ambiente, por outro, o prprio discurso de

sustentabilidade ganha contornos de mercadoria e aumenta o consumo. A institucionalizao da questo ambiental um bem e um mal, isto , est permeada de

ambigidades e contradies, reflete Ruscheinsky. Muitas vezes, o selo verde almejado para seus produtos entendido pelas empresas apenas como um atrativo e

diferencial na hora da escolha do consumidor, e no como uma imposio necessria

manuteno dos recursos do planeta. A lgica com que as empresas se apropriam de um outro discurso e pela qual cumprem com as exigncias das polticas ambientais

refere-se ao ganho de competitividade internacional, frisa o pesquisador. Ao manter essa lgica interna, as empresas no contribuem efetivamente para a mudana de paradigmas.

Outros aspectos permeados de ressalvas so o alarde sobre os impactos do consumo e

o radicalismo na proposio de outros modelos. Na sociedade do consumo efmero, usual que tudo seja visto como passageiro, lembra Ruscheinsky. Por isso, a manuteno de posturas firmes e a reiterada nfase nos riscos do consumo exagerado

para o meio ambiente podem ser eficazes para a mobilizar a populao na medida em que a memria social cultivada, suscitando a contestao.

Por fim, em um contexto no qual 20% da populao mundial responsvel por 86%

dos gastos com consumo individual, segundo relatrio de 1998 do Programa das

Naes Unidas para o Desenvolvimento (PNUD), os especialistas so unnimes:

fundamental discutir como garantir o acesso aos bens mnimos necessrios para a

sobrevivncia dos amplos contingentes populacionais que ainda encontram-se

margem do consumo sem que isso comprometa ainda mais a sustentabilidade do

planeta.