Prêmio Colunistas 2016 | Categoria: Conjunto de Embalagens Case: Cosméticos Constanza Celiá | Cliente: Constanza Celiá

Pontos de partida

Construir um posicionamento para a marca, diferenciando-a do mercado e refletindo, nas embalagens, toda essa estratégia proprietária.

Com mais de uma década de experiência no mercado de SPAs no Brasil e no exterior, a cliente identificou uma oportunidade de negócios original e diferente dos modelos encontrados atualmente, com uma proposta única: uma linha própria de produtos exclusivos, com um SPA próprio, chamada Constanza Celiá. Nosso desafio foi dar vida a esse sonho, garantindo a presença da personalidade da proprietária, carioca mas de ascendência asturiana.

Desafio

Solução

Cenário e nossas descobertas iniciais

Em torno de 40 anos

Homens e mulheres

Que querem desfrutar de qualidade nos cuidados com o corpo

Que estão abertos à experimentação.

Que influenciam círculos de contato

Tem potencial para se tornarem embaixadores naturais da marca

Mapeamento do público

Experiência naturalmente elegante, para homens e mulheres

Produtos de excelência

High tech, high touch: técnica precisa e tecnologia de ponta

Potencial para influenciar a categoria e tornar-se um hábito de consumo

O uso dos produtos em casa estimula a frequência ao SPA - e vice-versa -,

Experiência de compra e uso

tornando a marca ainda mais competitiva e completa em relação aos concorrentes

Nossas construções estratégicas

Uma forma de experimentar bem-estar sem igual, que vai além do luxo. Sofisticação intimista, aliando high tech e high touch a uma abordagem cuidadosa, propondo resultados sensíveis em relaxamento e beleza.

O que tem de novo

Benefícios Emocionais• Estímulo integral aos sentidos • Bem-estar imediato, desde a entrada no SPA • Tratamentos que elevam a autoestima

Benefícios Racionais• Ótimo custo-benefício: vale a pena usar e presentear • Indulgência acessível, não só em ocasiões especiais • Possibilidade de desfrutrar de produtos de qualidade e tecnologia de ponta

Constanza Celiá é espanhola e brasileira

Sofisticada e naturalmente elegante: a melhor mistura dos dois mundos

Autêntica, tem personalidade marcante

É exigente e não se contenta com menos do que a excelência

É detalhista e sabe que isso faz diferença

Cuidada e cuidadosa, por dentro e por fora

Tem o poder de inspirar e de gerar desejo

Qual a personalidade da marca

Como a proprietária é carioca, de família espanhola da região do Principado de Astúrias, trouxemos esses elementos únicos para a marca.

O conceito da marca mistura o frescor e a sofisticação asturianas ao estilo de vida do carioca, trazendo elementos naturais, cores, formas e a simpatia típicas de ambos locais.

Conceito da Marca

O universo do Principado das Astúrias com o estilo de viver e de ser do carioca.

Um toque precioso e ao mesmo tempo marcante.

Uma beleza espontânea, que nunca passa despercebida.

Constanza Celiá é…

Essência da marca

TOQUE REAL, BELEZA ORIGINAL.

Naming dos produtos

Criamos nomes que refletem a personalidade essencialmente delicada da marca, em uma linha de produtos que trazem uma atmosfera sutil e elegante:

Naming

Salina | Infinis | Santina | Lirica

A marca

A arquitetura de Astúrias e os símbolos celtas foram grande inspiração para a marca, valoriza as iniciais do nome, e por meio da interação entre os dois “Cs”, remete ao símbolo do infinito.

Inspirações

Linguagem Visual

A marca Constanza Celiá se caracteriza através do sistema de identidade visual, aplicado nos rótulos e embalagens.

Esse sistema constrói parâmetros únicos e bem definidos de padronização dos rótulos e embalagens, resultando em um conjunto consistente e proprietário.

As referências utilizadas para construção desse conjunto são baseadas nas culturas celta e moura, apropriando-se de heranças visuais dos povos que habitaram as Astúrias ao longo de séculos.

Expressões Visuais

AS JANELAS COM REFERÊNCIAS CELTAS, SÃO BASTANTE PRESENTES NA REGIÃO E SUAS FORMAS FORAM APROPRIADAS COMO ELEMENTO VISUAL DA NOVA EMBALAGEM.

SeloPara dar ainda mais força, às embalagens, buscamos uma forma que se origina da linguagem celta para emoldurar a logo, exercendo a função de brasão.

Cada linha possui um formato diferente de “selo” que envolve a marca”.

As linhas

O desenho fluido e espontâneo dá personalidade às embalagens, representando as caraterística de cada linha a partir de elementos da natureza das Astúrias, dando forma sofisticada, sem perder a característica da leveza carioca.

Utilizamos padronagens e texturas celtas, para representar as fragrâncias dos produtos de cada linha, como ondulações com formas que lembrem fluidez e o mar nos cosméticos Salina.

Selo

www.saravah.com.br

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