10 segredos para falar com as crianças (Nickelodeon)
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7/28/2019 10 segredos para falar com as crianas (Nickelodeon)
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10 Segredos para Falar com as
Crianas
(Que voc seesqueceu
porquecresceu!)
Nickelodeon Business Solution Research. Ano:2007
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48,8 milhes de crianas no Brasil
Nickelodeon Business Solution Research.
Crianas do Brasil
14,648,210
17,000,00817,195,780
0 a 4 anos 5 a 9 anos 10 a 14 anos
Fonte: IBGE, PNAD 2005
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Crianas do Brasil
Classe Social das crianas de 04-11 anos*
Nickelodeon Business Solution Research.
Fonte: * IBOPE Telereport, 6 mercados , perfil target crianas 04-11 anos. ** Kiddos 2006. Mdia
mensal = R$ 7,15 reais semanais X 4. Montante = 28,6 X 2.420.538
27%
47%
26%
Classe AB Classe C Classe DE
R$ 28,60**= mdia da mesada da criana brasileira.
R$ 69.237.069,00 = Total Ms, universo.
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Mercado Infantil
Nickelodeon Business Solution Research.
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Mercado Infantil
Nickelodeon Business Solution Research.
209,7 milhes de reais
Categorias de produtos infantis:
Investimento publicitrio em 2006
Setor brinquedos e acessrios:
2005 2006
54%
Maior crescimento: 54%
Fonte: IBOPE Monitor, 2005 X 2006. Categorias infantis:
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2 a 3 anos4 a 6 anos
7 a 9 anos10 a 12 anos
13 a 15 anos
Cinco estgios evolutivos da criana
... e sua evoluo atravs de 4 dimenses:
distino entre fantasia e realidade aprendizado atravs da repetio ou da descoberta
definio da identidade feminina e masculina
humor concreto e abstrato
Estgios evolutivos da criana
Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianas de 8-15 anos com TV por assinatura.
Nickelodeon Business Solution Research.
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Fantasia
Repetio passasegurana
diferenciao degnero
separao entre o real e o imaginrio
incio do senso crtico
autnomo
valorizao da descoberta
msica, movimento
humor verbal humor visual
definio de papis
integrao dosgneros
2 a 3 anos
4 a 6 anos
7 a 9 anos
10 a 12 anos13 a 15 anos
Diferenas de acordo com o estgio evolutivo da criana
Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianas de 8-15 anos com TV por assinatura.
Nickelodeon Business Solution Research.
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As crianas tornam-se independentes mais cedo
Os pais reconhecem que seus filhos so maisautnomos do que eles eram quando crianas.
Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006
Crianas ensinam tecnologia (computador,
msn, sms, e-mails) para seus pais.
Com o trabalho, a distncia entre pais efilhos fica cada vez maior.
Existe hoje uma nova dinmica familiar
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Segredo No. 1
So loucas pornovidades
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Segredo n. 1: Crianas so loucas por novidades
Buscam sempre fugir do tdio por isso
precisam de NOVIDADES a todo
momento
novos produtos, verses, embalagens
novos desenhos, personagens
novos jogos
novos desafios
Fonte: Pesquisa Nickelodeon Generation. * fonte: PB Kids
SER CURIOSO uma das principais caractersticas das crianas.
Nickelodeon Business Solution Research.
70% do portiflio de brinquedos domercado renovado todo ano. *
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Ferramenta on line, ldica e interativa: brincadeiraque transmite os desejos do consumidor para
uma base de dados que permite:
Cruzamento de dados
Identificao de tendncias de consumo Relacionamento com a marca
Monitoramento de lanamentos.
Segredo n. 1: Crianas so loucas por novidades
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Segredo n 1: Crianas so loucas por novidades
Fonte: Pesquisa Nickelodeon Generation
Nickelodeon Business Solution Research.
LINHA REGULAR
Tutti Frutti Morango Uva Hortel Salada de Frutas Limonada Cola
ED. LIMITADA
Aciloco Aciloco IIKibon Popsicle Bubbaloo
Parceria com UnileverBubba Splash
LINHA INOVAO
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Segredo No. 2
O poder para elas est
em cada descobertaNickelodeon Business Solution Research.
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Segredo n. 2: O poder para elas est em cada descoberta
mesmo que esta coisa nova
seja o quanto mede o maior p domundo!!!!!
85% das crianas gostam muito de aprender coisas novas.*
76% dizem que acham importante que o canal de TV ensine coisas novas. ** 71% afirmam que gostam muito de ter novos amigos e amigas.*
Fonte:* Kiddos Brasil 2006. Crianas de 6-12 anos com pay TV. **
Pesquisa Multifocus, Out. De 2006. 8-15 anos
CONTAR ALGO NOVO QUE APRENDEU aoscolegas a grande moeda de troca da garotada. Eles se
sentem mais inteligentes e mais integrados
Nickelodeon Business Solution Research.
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Segredo n 2: O poder para elas est em cada descoberta
44% foi o crescimento de audincia da Record no target de 04-11
anos quando passou a exibir o programa Guinness: Livro dos Recordes
CASE DO LIVRO DOS RECORDES
Nickelodeon Business Solution Research.
fonte: IBOPE Telereport, 6 mercados , Comparativo mar a dezembro de 2004 X mar a Dez de 2005, faixa horrio das 21h s 22h.
20.000
40.000
50.000
2005 2006 2007
N de exemplares vendidos Guinness Book
Target principal:meninos de 9 a
16 anos
fonte: Ediouro
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Segredo No. 3Crianas tm uma
relao especial
com a mdia
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Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia
As crianas CONFIAM nos meios de comunicao.
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32
45
56
Saiocom
amigos
Falocom
amigos
Choro
OuoMsica
AssistoTV
se informam; se divertem; brincam; e tambm se desestressam
O que voc faz quando estestressado?
Fonte: Pesqusia Wellbeing
Nickelodeon Business Solution Research.
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Nickelodeon Business Solution Research.
Assiste TV diariamente
Ouve rdio
Vai ao cinema
Acessa Internet
Tem telefone celular
L jornais
L revistas (no quadrinhos)
Consumo de mdia pelas crianas brasileiras
Joga videogame
Fonte: Kiddos Brasil 2006. Crianas de 6-12 anos
Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia
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Fonte: Kiddos Brasil 2006. Crianas de 6-12 anos
85,5%das crianas assistem TV diariamente.
77%afirmam que assistem TV o tempo que desejam.
90% das crianas gostam muito de assistir TV.
ATV faz parte do cotidiano das crianas etornou-se referncia para elas.
Nickelodeon Business Solution Research.
Assistem TV Total A B M C C
Segunda a sexta
3 horas ou + 41% 35% 54% 32% 22% 38%Sbados
3 horas ou + 47% 38% 50% 43% 29% 67%
Domingos
3 horas ou+ 44% 37% 47% 42% 26% 66%
A criana brasileira ecolombiana so asque mais assistemTV entre os pases daAmrica Latina
Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia
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http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.internationalbasketball.com/flag-argentina.gif&imgrefurl=http://www.internationalbasketball.com/argentina.html&h=186&w=277&sz=3&hl=pt-BR&start=129&tbnid=SQgfUbVULsHOzM:&tbnh=77&tbnw=114&prev=/images%3Fq%3Darhttp://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.colorfotos.com.br/brasil/flag/bandeira300.jpg&imgrefurl=http://www.colorfotos.com.br/brasil/flag/xflag.htm&h=206&w=300&sz=24&hl=pt-BR&start=20&tbnid=Byu0aXUbXreb7M:&tbnh=80&tbnw=116&prev=/images%3Fq%3Dbrasilhttp://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.realacapulco.com/images/flag-of-mexico-large.jpg&imgrefurl=http://www.realacapulco.com/mexico/&h=457&w=800&sz=31&hl=pt-BR&start=2&tbnid=SIdcaaG-LIKa0M:&tbnh=82&tbnw=143&prev=/images%3Fq%3Dmexico%26gbv%3D2%26http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://zhenghe.tripod.com/flags/big/chile.jpg&imgrefurl=http://zhenghe.tripod.com/flagfinder/flagfinderc.html&h=400&w=600&sz=14&hl=pt-BR&start=4&tbnid=mtOlNw1wT-d-cM:&tbnh=90&tbnw=135&prev=/images%3Fq%3Dchile%26gbv%3D2http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.crwflags.com/art/countries1/colombia.gif&imgrefurl=http://www.crwflags.com/page0072.html&h=256&w=384&sz=2&hl=pt-BR&start=4&tbnid=DN1AT04NqgmrlM:&tbnh=82&tbnw=123&prev=/images%3Fq%3Dcolombia%26gbv%3D2%26svnumhttp://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.realacapulco.com/images/flag-of-mexico-large.jpg&imgrefurl=http://www.realacapulco.com/mexico/&h=457&w=800&sz=31&hl=pt-BR&start=2&tbnid=SIdcaaG-LIKa0M:&tbnh=82&tbnw=143&prev=/images%3Fq%3Dmexico%26gbv%3D2%26http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.crwflags.com/art/countries1/colombia.gif&imgrefurl=http://www.crwflags.com/page0072.html&h=256&w=384&sz=2&hl=pt-BR&start=4&tbnid=DN1AT04NqgmrlM:&tbnh=82&tbnw=123&prev=/images%3Fq%3Dcolombia%26gbv%3D2%26svnumhttp://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://zhenghe.tripod.com/flags/big/chile.jpg&imgrefurl=http://zhenghe.tripod.com/flagfinder/flagfinderc.html&h=400&w=600&sz=14&hl=pt-BR&start=4&tbnid=mtOlNw1wT-d-cM:&tbnh=90&tbnw=135&prev=/images%3Fq%3Dchile%26gbv%3D2http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.internationalbasketball.com/flag-argentina.gif&imgrefurl=http://www.internationalbasketball.com/argentina.html&h=186&w=277&sz=3&hl=pt-BR&start=129&tbnid=SQgfUbVULsHOzM:&tbnh=77&tbnw=114&prev=/images%3Fq%3Darhttp://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.colorfotos.com.br/brasil/flag/bandeira300.jpg&imgrefurl=http://www.colorfotos.com.br/brasil/flag/xflag.htm&h=206&w=300&sz=24&hl=pt-BR&start=20&tbnid=Byu0aXUbXreb7M:&tbnh=80&tbnw=116&prev=/images%3Fq%3Dbrasil -
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2-11 anos = 1,4 milhes
12-17 anos = 2,4 milhesUsurios ativos
de Internet(fonte: IBOPE NetRatings Jan 2007)
Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia
Nickelodeon Business Solution Research.
23,8
24,9
32,4
47,3
83,9
Para buscar outrasinf.
E-mails
Chats
Pesquisa para aescola
Jogar games
06-11 anos
(fonte: Kiddos Brasil, 2006) (fonte: TGI Brasill, II onde 2005 e I onda 2006)
12-17 anos
23%
23%
26%
27%
29%
Ouvir msica
Chats
Jogar games
Pesquisas pessoais
E-mail
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Nickelodeon Business Solution Research.
Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia
da populao adulta online nos EUA so mulheres com filhos menores de 18anos (Nielsen Net ratings Maio/06)
As crianas no esto sozinhas no mundo virtual
92% dos pais esto com os filhos na hora da compra ou aluguel de um filme
32% dos pais jogam semanalmente com seus filhos
63% dos pais acreditam que os games so uma parte positiva na vida dos filhos
Fonte: Entertainment Software Association. Apenas com pais de filhos menores de 18 anos, com computador
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Nickelodeon Business Solution Research.
Case: Linha Johnsons Crescidinhos
Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia
rea interativa
Dicas parapais
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http://www.jnjbrasil.com.br/JohnsonsCrescidinhos/produtos.asp -
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Segredo
No. 4
Nickelodeon Business Solution Research.
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Crianas
adoram atecnologia:ela diverte e
d voz
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Multiconectadas:
Tudo ao mesmotempo agora. meio de vida eseu dia-a-dia.
Crianas no sedesconectam.
Tecnologia entretm,comunica e informa.
Adaptam-se, adotam e
seguem em frente com asnovidades.
Tecnologia onipresente na vidasdas crianas. o quedefine esta gerao.
Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia
Vivem a comunicao
360, multiplataforma:TV, Internet, Celular, Cinema,Games
Nickelodeon Business Solution Research.
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Fonte: * Kiddos 2006. ** Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 .
Crianas com pay TV
Comunicao 360 graus
Celular
VideoGame
Computador
TV
85,5%das crianas assistem TV diariamente;*
80%usam computador;*
74%acessam a Internet;**
56%tm celular;*
70%jogam vdeo game no computador;*
54%jogam vdeo game em console;*
Nickelodeon Business Solution Research.
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Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia
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Fonte: Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 .
Crianas que vem Nick, de 7 a 12 anos.
Comunicao 360 graus
Celular
VideoGame
Computador
TV
TV:pouco mais que 2h por dia
Vdeogame:1h30 por dia
Computador:1h30 por dia
Celular:2h por dia, entre chamadas, smse jogos
Nickelodeon Business Solution Research.
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Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia
Total:7h por dia
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Nickelodeon Business Solution Research.
MEUS PRMIOS NICK: Em 2 meses de votao,mais de 2,2 milhes de votos pela web e mais de
20 mil votos por celular.
Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia
Nick: INTERAO do canal com a criana
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Nickelodeon Business Solution Research.
Nickrazy: Quadro doPatrulha Nick em que as
crianas mandam a
misso impossvel
Mais que interao:
crianas INTERFEREM no roteiro do programa.
Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia
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Nickelodeon Business Solution Research.
Mais que interao: as crianasPRODUZEM contedo
Lanado na Inglaterra em Out/ 2006
Perodo das 10h-12h
Share de 8,2%
Programa mais visto durante asfrias escolares
Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia
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Nickelodeon Business Solution Research.
CASE: NEOPETSSegredo n. 4: Crianas adoram tecnologia
Mais de 9 milhes de usurios nicos
no mundo.
Cerca de 4,1 bilhes de pageviews/ms.
o site infanto-juvenil recordista em
tempo de permanncia (EUA): 2h29.
Neopets Brasil o terceiro maior domundo em quantidade de usurios
nicos, frente de pases como Japoe Inglaterra:
EUA: 4.278.447
Canad: 1.096.401
Brasil: 531.531 Fonte: Neopets. Jan/07
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Nickelodeon Business Solution Research.
Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia
Publicidade tradicional(banners) e de imerso:outras marcas/produtosinteragem com usuriosintegrados ao ambiente.
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Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia
Alm de uma variada linha deprodutos licenciados.
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Mais que interao:
vem a a INTERFACE
O que INTERFACE ? ambiente interativoonde voc no precisa apertar boto algum parainteragir com ele.
No Brasil: Beco dasPalavras (Museu daLngua Portuguesa)
Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia
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Crianas tm opinies prprias
Segredo No. 5
Nickelodeon Business Solution Research.
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Acompanha a pessoaresponsvel pelas compras 88,5% das crianas
Freqncia: acompanham sempre
E esto cada vez mais influentes na horada compra.
Fonte: Kiddos 2006 Crianas de 6-12 anos
Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias
41% das crianas
Nickelodeon Business Solution Research.
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Fonte: Pblico-Alvo: Crianas Nicolas Montigneaux. Negcio Editora. 2003.
Segredo n. 5: Crianas tm opinies prprias
Aprendizado da marca/produto atravs da idade:
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Alta InflunciaAlimentos infantis, balas e doces
Alimentos em geralBrinquedosEletrnicos
Fast FoodRefrigerantes
RoupasPastas de dente, sabonetes, escovas de dentes
Shopping CentersGames de computador
CelularDestino das Frias
Elegea marca
No elegea marca
Transporte (carros)
Produtos mdicose seguros sade
Produtos financeiros/Servios de seguros
Produtos de Limpeza
Gasolina
Criana: peachave na hora
da compra
Fonte: Kiddos 2006 (kids 6-11). Indexing vs category Audience
Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias
Baixa Influncia
Nickelodeon Business Solution Research.
38Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias
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Anncio do Banco RealABN AMRO
Segredo n. 5: Crianas tm opinies prprias
39Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias
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Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias
CASE CITROEN:XSARA PICASSO
40Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias
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Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias
41Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias
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Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias
42Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias
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Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias
43Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias
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Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias
As Tintas Coral tambm j incluram a criana no seu pblico-alvo!
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Segredo No. 6
Crianas continuam sendocrianas
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S d 6 C i ti d i
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Fonte: * Kiddos 2006.
Elas ADORAM Brincar!
Sofisticadas, tecnolgicas, influentes...
Mas, emocionalmente, as crianascontinuam sendo crianas
Segredo n. 6: Crianas continuam sendo crianas ...
91%brinca sempre ou com freqncia comamigos.* (boneca, brinquedos, jogos,
computador ou vdeo game)
Nickelodeon Business Solution Research.
55%afirma que so elas quem decidem qualo brinquedo quer comprar
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S d 6 C i ti d i
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Fonte: * PBKids ano base 2006. ** RK PBkids 1 bimentre de 2007
Segredo n. 6: Crianas continuam sendo crianas ...
Nickelodeon Business Solution Research.
RK BRINQUEDOS**(1 bimentre 2007):
At 4 anos, os pais escolhem os brinquedos A partir dos 4, a criana quem escolhe A partir de 7 anos, brinquedos eletrnicos interessam mais Adultos tendem a comprar brinquedos que lembrem suaprpria infncia
Ticket mdio de por compra de brinquedo:* R$ 50,00 (Janeiro a Junho) R$ 100,00 (Julho a Dezembro)
Variam-se os modelos, mascarros e bonecas continuam
sendo os brinquedos maisvendidos.6. 000 itens/ano.70% renovado a
cada ano.
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Para prender aateno delas,seja ldico e
divertido
Segredo No. 7
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Segredo n. 7:Seja ldico e divertido
Anncios interativose tecnolgicos!
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Segredo n 7: Seja ldico e divertido
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Anncios com jogos
Segredo n. 7: Seja ldico e divertido
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Segredo n 7: Seja ldico e divertido
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Segredo n. 7: Seja ldico e divertido
Anncios com jogos
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Segredo n 7: Seja ldico e divertido
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Segredo n. 7: Seja ldico e divertido
Um tapete vermelho
Ou uma lngua gigante?
Anncios ldicos/nonsense
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Segredo n 7: Seja ldico e divertido
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Segredo n. 7: Seja ldico e divertido
Anncios ldicos/nonsense
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Segredo n 7: Seja ldico e divertido
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Segredo n. 7: Seja ldico e divertido
Anncios que despertam a fantasia
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Segredo n 7: Seja ldico e divertido
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Segredo n. 7: Seja ldico e divertido
Anncios que ensinam
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Segredo n 7: Seja ldico e divertido
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Segredo n . 7: Seja ldico e divertido
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O olhar da criana no o nosso
SegredoNo. 8
Nickelodeon Business Solution Research.
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Segredo n. 8: O Olhar da criana no o nosso
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1,2 1,241,33 1,38
1,42 1,47
6 anos 7 anos 9 anos 10 anos 11 anos 12 anos
Altura das crianas brasileiras em metrosMdia
1m e 35cm
Em mdia, o raio de viso completa deuma criana no passa de 1m50 de
altura
Fonte: * Kiddos 2006.
61Segredo n. 8: O Olhar da criana no o nosso
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Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006
Ponto de Venda: um mundo de fantasia aoalcance das suas mos
Girafa Fisher Price-Produto para crianas emidade pr escolar.Campeo entre as
mes.
Borboleta Faber Castell - Produto paracrianas em idade escolar. Produto mostra e ao alcance da criana.
TigorDisplay Total Look,premiado com ouro no
POPAI - Brasil 2005
62Segredo n. 8: O Olhar da criana no o nosso
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Vencedora de Prmios de Marketing e Design.
Lojas inclusive na Itlia.
63Segredo n. 8: O Olhar da criana no o nosso
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64Segredo n. 8: O Olhar da criana no o nosso
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S d N 9
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Segredo No. 9
Um bom personagemcomunica mais que mil
palavras
Nickelodeon Business Solution Research.
66Segredo n. 9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras
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As criana confiam nos personagens, se identificam comeles e os tm como referncia de valores.
Nickelodeon Business Solution Research.
59% das crianas afirmam que
elas ganharam presentes com
personagens. *
27% j compraram produtos
com personagens. *
48% do portiflio de brinquedos
de produtos licenciados. **
Personagens preferidos pelascrianas brasileiras *
1 BOB ESPONJA (19%)
2 CHAVES (15%)3 SCOOBY DOO (11%)
4 POWER RANGERS (9%)
5 BARBIE (8%)
Fonte: * Kiddos 2006. ** PBkids
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Mercado Infantil
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Mercado Infantil
Nickelodeon Business Solution Research.
Licenciamento
207 empresas
1050 licenas
780 Milhes US$ - Royalties
63 empresas
300 licenas
160 Milhes R$ - Royalties
Fonte: Almanaque da Indstria Revista Playthings
Fonte: Brinquedos Estrela Fonte: Site da Associao Brasileira de Licenciamento.
Fonte: Abral
Faturamento do mercado em2006 : R$ 3 bilhes (10% a maisque 2005)Fonte: Gazeta Mercantil. 03/01/2007
68Segredo n. 9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras
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Nickelodeon Business Solution Research.
Total
Artigos Escolares (lpis, cadernos,estojos, mochilas, agendas)
82% 72% 81% 89% 81% 85%
Roupa 74% 64% 76% 78% 67% 74%
Toalhas 45% 45% 44% 44% 50% 49%
Bonecas/Bonecos 43% 37% 47% 44% 31% 40%
Calados (tnis, sandlias) 38% 36% 42% 35% 46% 30%Coisas para decorar o quarto 37% 36% 37% 38% 39% 38%
Copos e canecas 25% 25% 22% 27% 32% 24%
Perfumes/colnias, maquiagem 22% 21% 25% 17% 16% 25%
Acessrios (bijuterias, acessrios paracabelo) 19% 13% 23% 17% 14% 20%
Tipos de objetos que gostaria de ter com personagens?
Fonte: * Kiddos 2006.
69Segredo n9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras
http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.realacapulco.com/images/flag-of-mexico-large.jpg&imgrefurl=http://www.realacapulco.com/mexico/&h=457&w=800&sz=31&hl=pt-BR&start=2&tbnid=SIdcaaG-LIKa0M:&tbnh=82&tbnw=143&prev=/images%3Fq%3Dmexico%26gbv%3D2%26http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.crwflags.com/art/countries1/colombia.gif&imgrefurl=http://www.crwflags.com/page0072.html&h=256&w=384&sz=2&hl=pt-BR&start=4&tbnid=DN1AT04NqgmrlM:&tbnh=82&tbnw=123&prev=/images%3Fq%3Dcolombia%26gbv%3D2%26svnumhttp://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://zhenghe.tripod.com/flags/big/chile.jpg&imgrefurl=http://zhenghe.tripod.com/flagfinder/flagfinderc.html&h=400&w=600&sz=14&hl=pt-BR&start=4&tbnid=mtOlNw1wT-d-cM:&tbnh=90&tbnw=135&prev=/images%3Fq%3Dchile%26gbv%3D2http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.internationalbasketball.com/flag-argentina.gif&imgrefurl=http://www.internationalbasketball.com/argentina.html&h=186&w=277&sz=3&hl=pt-BR&start=129&tbnid=SQgfUbVULsHOzM:&tbnh=77&tbnw=114&prev=/images%3Fq%3Darhttp://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.colorfotos.com.br/brasil/flag/bandeira300.jpg&imgrefurl=http://www.colorfotos.com.br/brasil/flag/xflag.htm&h=206&w=300&sz=24&hl=pt-BR&start=20&tbnid=Byu0aXUbXreb7M:&tbnh=80&tbnw=116&prev=/images%3Fq%3Dbrasil -
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Nickelodeon Business Solution Research.
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71Segredo n. 10: A Criana uma Esponja
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ENTO, PRECISO COMUNICAR COMRESPONSABILIDADE
desestressa
contribui na formao do conhecimento
TV = referncia e modelo de conduta, estilo de
vida e moda (o que legal)
leva a boa informao e o medo tambm
CONAR
A mdia como agente educador:
72Segredo n. 10: A Criana uma Esponja
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95%
87%
86%
86%
84%
79%
71%
64%
64%
64%
61%
Morte dos Pais
AIDS
Ladres em casa
Cancer
Sequestro
Ser roubada
Terrorismo
Desastres Naturais
Gripe do Frango
No entrar na Universidade
Abuso
Me Preocupo Muito (%)
Do que as crianas brasileiras tm medo?
Perder os pais significa perder a
proteo e o apoio que elaspossuem hoje
AIDS, Cncer, Terrorismo podemno estar to perto delas massofrem o tempo todo o impactodesses assuntos.
Fonte: Pesquisa Wellbeing,
73Segredo n. 10: A Criana uma Esponja
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OBRIGADA!
Carolina Vianna - Marketing
Beatriz Mello - Pesquisa
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