#10 princípios do

Marketing Cultural

O “Inspirideia” é uma apresentação (em slides) sobre determinado tema que contenha no máximo 15 slides que inspiram e ensinam, criados exclusivamente pela equipe Ideia de Marketing ou por quem, algum dia, passou pelo blog de alguma forma.

sobre o Inspirideia

O ‘‘#10 princípios do Marketing Cultural’’ é baseado na lista de 50 dicas de Marketing Cultural, de Fernando Portella, e apresenta algumas dicas importantes para seu planejamento.

sobre este Inspirideia

Publicitária, pós-graduanda em MBA Marketing. Atua como assessora de

Marketing para empresas que almejam comunicação eficaz. E acredita que o

incentivo cultural pode alterar o quadro social. Apaixonada por planejamentos administrativos e música, rondoniense

com orgulho. Sempre a procura de novos estados (de espírito e no mapa).

sobre Hayane Souza

@haysouza

Marketing Cultural é uma ferramenta que utiliza cultura como veículo de comunicação para agregar valor à marca, fixar imagem ou

fornecer patrocínios.Mas as ações de uma empresa não devem estar voltadas somente a

esta ferramenta. Lembre-se que um Marketing efetivo não se constitui de fatias soltas, mas da pizza completa e bem feita.

#1

O Marketing Cultural faz parte do institucional da empresa.

Por isso tem que caminhar com os valores e missão, esclarecendo a identidade sem passar

uma imagem contrária ou não condizente com o que a empresa habitualmente demonstra.

#2

#3

O Marketing Cultural é utilizado por empresas. São as empresas que selecionam projetos, artistas ou eventos que tem características

que combinam com seus objetivos, produtos, serviços. Não o contrário.

O Marketing Cultural é uma ferramenta de troca.

A empresa troca patrocínios e apoios por reconhecimentos e retornos institucionais (e abatimentos de impostos através das leis de

incentivo). Não tem a ver com lucros (propriamente e diretamente ditos), mas sim com a imagem

fortalecida tanto da empresa quando do patrocinado.

#4

Marketing Cultural, de verdade, preocupa-se com Cultura.

Pode parece óbvio, mas não é. E muitas empresas utilizam a ferramenta erroneamente, buscando somente projetos que se enquadrem nas leis de incentivo. Esse Marketing não é o

Cultural, esse ‘Marketing’ está aproveitando o momento para agregar valor que logo será desagregado.

#5

O Marketing Cultural tem que ser útil e dar retorno. Se não tem motivo consistente, ou os

projetos disponíveis não representam nada da empresa, não é necessário investir nessa ferramenta. Somente

aumentar a grade de suas ações de marketing não traz resultados. É preciso ter foco.

#6

Empresas que utilizam do Marketing Cultural para

beneficiar novos talentos saem na frente.

Pois serão vistas como ‘instituição que aposta no futuro’. Agrega valor a marca e

dá chance a culturas diversas e diferenciação de patrocínios.

#7

Nem só grandes empresas investem em

Marketing Cultural. As outras não divulgam a nível nacional, ou não sabem das leis de incentivo fiscal e os benefícios que essa ferramenta traz.

#8

Pequenas empresas podem investir em Marketing Cultural.

Associando essa ferramenta a outras de Marketing os benefícios se ampliam, e

dependendo do tipo de projeto escolhido para patrocínio ou apoio, o retorno pode

ser de até 100% do valor investido.

#9

#10

Marketing Cultural é um incentivo que pode gerar progresso. Pois, segundo Fernando Portella: “é a falta de cultura que não percebe a importância da cultura no desenvolvimento de um país”.

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