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Prof.Luiz C.Di Serio - EAESP FGV - Material de uso interno: Proibida a reprodução sem autorização (c:\TEMAS\Competitividade)
Aula 4
Gestão Estratégica de Serviços
Dinâmica 3
Produção e Serviços
Prof. Stavros P. Xanthopoylos
Ivo Claudio Berzon
2
Caso EDS Filme: Competindo pelo
Futuro
Caso EDS Filme: Competindo pelo
Futuro
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Dinâmica local 3
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Dinâmica 03: Caso EDS
1. Qual a estratégia da empresa naquela circunstância?
Reinventar a empresa (desaprender) pela criação de novos mercados e serviços;
3 etapas: globalizar, informatizar e individualizar;
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2.Quais os novos serviços criados? Saúde;
Financeiros;
Educação;
Consultoria;
Trânsito;
Educação;
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Dinâmica 03: Caso EDS
3.Quais as competências essenciais da empresa antes? Mercados corporativos de grandes
empresas; Serviços de informática:
terceirização de armazenagem e processamento dados e informações;
Processamento centralizado em grandes computadores.
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Dinâmica 03: Caso EDS
4.Quais as competências essenciais que foram desenvolvidas para poder suportar a nova estratégia? Foco global; Tecnologia de redes; Descentralização das plataformas
de processamento; Computação pessoal (mercado
individual); Trabalhar na difusão da
computação pessoal para crianças nas escolas.
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Dinâmica 03: Caso EDS
5.Quais as tendências observadas, que estimularam as mudanças? Crescimento do mercado de
computação pessoal;
Tecnologia de redes;
Descentralização de processamento;
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Dinâmica 03: Caso EDS
6. Quais as dificuldades observadas para se promover as mudanças? Demora na percepção dos
executivos com as novas tendências;
Grandes empresas tem uma estrutura hierárquica com muitos níveis e processo de decisão lento;
Resistência a mudança;– Os Deuses dão 40 anos de sucesso
àqueles que eles querem destruir.
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Novos playersEmpresas TradicionaisEscala de valor
de serviçosde tecnologiada informação
Atuação das empresas líderes no mercado mundial(em função da receita global por elo – 2003)
Tata
North
rop
Gru
mm
an
Lockh
ee
d M
artin
HP
CS
C
Fu
jitsu
Accen
ture
ED
S
IBM
Info
sys
Wip
ro
Processosde negócio
influenciadopor TI (BPO)
Infraestrutura
Aplicativos
Hardware
Menor Maior
10
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Participação mundial(market share)
7%
Faturamento (US$ Bi)
Número de funcionários (milhares)
Footprint
Preço/lucro (P/L)
IBM EDS Accenture WiproTataCSC
4% 2% 2% 0,3% 0,2%
43 21 12 13 1,3 0,9
329 117 100 90 451) 29
75 Países5 Continentes
15x 54x2) 17x 16x 21x4) 43x
Fontes: Onesource, Bloomberg, Yahoo Finance e website das companhias; análise A.T. Kearney
44 Países5 Continentes
48 Países5 Continentes
27 Países5 Continentes
33 Países3)
5 Continentes35 Países
5 Continentes
Notas: 1. Valor estimado1. Valor elevado em função de lucros muito
baixos, 2. Considera a Tata Consultancv Services e a
Tata Infotech, 3. Considera somente a Tata Infotech.
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Empresa Origem
Total de vendas anuais(US$)
Vendas anuais de serviços de TI no
Brasil1) (US$)IBM EUA 1.689.600.000 591.360.000HP EUA 1.092.500.000 305.900.000Accenture EUA 310.800.000 279.720.000Unisys EUA 412.500.000 272.250.000EDS EUA 269.400.000 202.050.000Politec Brasil 145.762.720 129.911.936Oracle EUA 208.200.000 127.002.000CPM Brasil 179.749.786 115.039.863Diebold Procomp EUA 178.300.000 62.405.000
Líderes de mercado em serviços de TI em 2004
Fontes: Hoovers; Exame maiores e melhores; análise A.T. Kearney
Notas: 1) Estimativa de vendas anuais de serviços de TI (incluindo
subcontratações, mercado doméstico e exportação) com base nos dados de 2003.
2) Dados referentes ao ano de 2003
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Empresa OrigemTotal de vendas
anuais(US$)
Vendas anuais de serviços de TI no
Brasil1) (US$)DBA Brasil 61.853.063 61.853.063Stefanini Brasil 54.335.001 51.618.261AtosOrigin França 53.846.1542) 51.153.8462)
Getronics Holanda 64.102.5642) 49.358.9742)
Datasul Brasil 50.917.715 39.715.818G&P Brasil 38.586.2182) 38.586.2182)
Microsiga Brasil 51.601.174 35.088.798Itautec Brasil 472.612.079 14.178.362
Líderes de mercado em serviços de TI em 2004
Fontes: Hoovers; Exame maiores e melhores; análise A.T. Kearney
Notas: 1) Estimativa de vendas anuais de serviços de TI (incluindo
subcontratações, mercado doméstico e exportação) com base nos dados de 2003.
2) Dados referentes ao ano de 2003
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Participação de subsidiárias no faturamento global das multinacionais líderes em serviços de TI
Empresas Canadá Brasil Rússia Polônia Repúb. Tcheca Índia Outros
Faturamento Total
MM US$ - 100%
IBM 3,50% 1,14% 0,62% 0,44% 0,13% 0,16% 94,01% 42.635
EDS 3,66% 0,85% 0,02% N/A 0,05% 0,02% 95,40% 21.102
HP 2,58% 1,31% 0,26% 0,88% 0,57% 0,58% 93,82% 12.546
Accenture 1,58% 1,44% 0,27% 0,19% 0,05% 0,14% 96,33% 12.150
Unisys 1,00% 3,92% 0,41% 0,23% 0,11% 0,09% 94,24% 4.416
Fonte: Gartner; IDC (para o Brasil)
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Ciclo dos ServiçosCiclo dos Serviços
Material Complementar
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A Prestação do Serviço - o ciclo do serviço
Ciclo de Serviço para um Supermercado
1. Entrar no estacionamento
2. Encontrar vaga
3. Entrar no supermercado
5. Obter informações na seção de serviço ao cliente
7. Escolher os produtos
4. Conseguir um carrinho
6. Decidir Itinerário
8. Pedir ajuda a um funcionário9. Conferir lista de compras
10. Escolher e entrar em uma fila
13. Pagar pela compra
12. Registrar os produtos no caixa
11. Esperar a vez
14. Empacotar as compras
16. Levar as compras até o carro
17. Sair do estacionamento
15. Localizar o carro
Início do CicloFinal do Ciclo
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A Prestação de Serviço - os critérios de avaliação
Ciclo de Serviço
1. Entrar no estacionamento
2. Encontrar lugar para estacionar
3. Entrar no supermercado
5. Obter informações na seção de serviço ao cliente
7. Escolher os produtos
4. Conseguir um carrinho
6. Decidir Itinerário
8. Pedir ajuda a um funcionário
9. Conferir lista de compras
10. Escolher e entrar em uma fila
13. Pagar pela compra
12. Registrar os produtos no caixa
11. Esperar a vez
14. Empacotar as compras
16. Levar as compras até o carro
17. Sair do estacionamento
15. Localizar o carro
Início do CicloFinal do Ciclo
tempo de esperacondições da espera
atendimentocortesiainformação
acesso