08-11-2013Economia I Lic Contabilidade 1. A teoria do consumidor – 1:. As preferências do...
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. A teoria do consumidor – 1:
. As preferências do consumidor
. Conceito de utilidade
. A restrição orçamental
. A taxa marginal de substituição
. O excedente do consumidor
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CONCEITOS DA UNIDADE 01:CONCEITOS DA UNIDADE 01:
. Como se representam as preferências do . Como se representam as preferências do consumidor?consumidor?
. O que é utilidade de um bem e como se . O que é utilidade de um bem e como se representa? representa?
. O que é restrição orçamental?. O que é restrição orçamental?
. O que é taxa marginal de substituição?. O que é taxa marginal de substituição?. O que é excedente do consumidor?. O que é excedente do consumidor?
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•Algumas aplicações práticas:
•Serve de guia para a elaboração e interpretação de pesquisas de mercado, sobretudo, aquelas relacionadas com o lançamento de um novo produto cuja procura potencial é desconhecida;
TEORIA DO CONSUMIDOR
TEORIA DO CONSUMIDOR
• Fornece métodos para se comparar a eficácia de diferentes políticas de incentivos ao consumidor;
• Fornece alguns elementos necessários à avaliação da eficiência dos sistemas económicos
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Cada indivíduo possui características que o diferenciam dos outros e que definem a sua forma de se comportar.
Vemos anúncios publicitários que salientam certos traços de personalidade como a independência, a liderança, a sociabilidade, a ambição, a sofisticação e outros que projectam a personalidade de pessoas com êxito. Em muitos casos, o consumidor sente-se reflectido nesse tipo de personalidade, no entanto, o que se pretende é que o consumidor projecte no produto ou serviço anunciado o traço de personalidade desejado.
COMPORTAMENTO DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDORCONSUMIDOR
A PERSONALIDADE
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COMPORTAMENTO DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDORCONSUMIDOR
Muitos estudos puseram em evidência a relação que existe entre a imagem que um consumidor tem de si mesmo e os produtos que compra. Por exemplo, as marcas de tabaco, de cerveja, de carros ou de roupa que se preferem, são aquelas em que o perfil se parece com a nossa própria imagem.
Existe uma relação entre a compra e a percepção, possivelmente idealizada, que o indivíduo sustenta a sua personalidade. Existem muitos conceitos de si mesmo: o que se acredita ser, o que se queria ser, o que se pode ser aos olhos dos outros, e o que queríamos ser para os outros.
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COMPORTAMENTO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDORDO CONSUMIDOR
A diferença entre o ser real e o ideal pode gerar uma compra compensável. Os indivíduos tentam conseguir a sua personalidade ideal mediante o uso ou consumo de certos produtos ou serviços que se aproximam da imagem de si mesmos que pretendem projectar.
Alguns objectos vêm a ser como que uma extensão do próprio ser, ou seja, para uma pessoa, adquirir certos bens incita-os a dar aos objectos um valor superior ao que realmente têm. Como consequência, este valor faz com que haja grandes diferenças de preço entre certos produtos de distintas marcas.
COMPORTAMENTO CONSUMIDOR
Não obstante as características diferentes de cada indivíduo e que se traduz em diferentes satisfações, existe uma base racional na decisão que é objecto de estudo da economia no que respeita ao comportamento do consumidor
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VALOR-UTILIDADE
“As pessoas procuram mercadorias
porque seu consumo lhes traz algum
tipo de prazer ou satisfação, que
podem ser medidos em utilidade.”
More is Better
Bread
Wine
Point, A, in Bread-Wine space is a bundle
A
These points havemore bread or wine
or both.Every consumer prefers
them to A
Worse thanA
for all. ?
?
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VARIAÇÃO DA UTILIDADE TOTAL DE ACORDO COM O CONSUMO
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0
10
20
30
40
50
60
1 2 3 4 5 6 7 8
Barras de chocolate
Uti
lid
ad
e m
arg
ina
lVARIAÇÃO DA UTILIDADE MARGINAL CONFORME
A QUANTIDADE CONSUMIDA
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Cálculo da utilidade marginal
QuantidadeQuantidade UtilidadeUtilidade
00 00
11 22
22 44
33 66
44 88
55 1010
66 1212
77 1414
Qual a utilidade marginal da primeira unidade consumida do bem?
A utilidade marginal é a Utilidade de consumir uma unidade Utilidade de consumir nenhuma unidade 0
Utilidade marginal 2
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Qual a utilidade marginal da sexta unidade consumida do bem?
Utilidade de consumir seis unidades 12
Utilidade de consumir cinco unidades 10
Utilidade marginal 2
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Neste exemplo
A utilidade marginal de qualquer unidade de bem é sempre 2.
Isto significa que independentemente da quantidade já consumida a utilidade adicional de mais uma unidade é constante
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Mas…
Pensemos no caso de quando tem sede
O primeiro copo de água traz um grande aumento de satisfação
O segundo copo de água traz um aumento menor
…11-04-23Economia I Lic Contabilidade 17
Utilidade marginal decrescenteQuantidadeQuantidade UtilidadeUtilidade
00 00
11 22
22 3,53,5
33 4,54,5
44 5,35,3
55 66
66 6,56,5
77 6,86,811-04-23Economia I Lic Contabilidade 18
Utilidade marginal decrescenteUnidade consumida Unidade consumida Utilidade Utilidade
MarginalMarginal
11 22
22 1,51,5
33 11
44 0,80,8
55 0,70,7
66 0,50,5
77 0,30,3
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LEI DA UTILIDADE DECRESCENTE
“Na medida em que aumenta o
consumo de uma mercadoria, a
Utilidade Marginal dessa mercadoria
diminui.”
TEORIA DO CONSUMIDOR
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0
50
100
150
200
250
300
350
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Consumo de chocolate
Uti
lida
de T
otal
TEORIA DO CONSUMIDOR
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0
10
20
30
40
50
60
1 2 3 4 5 6 7 8
Consumo de chocolate
Uti
lida
de M
argi
nal
TEORIA DO CONSUMIDOR
Consumo mais do que um bem
A pessoa consome um cabaz de bens
Um cabaz é por exemplo – 3 laranjas, 2 maçãs, 4 bananas, …
Como é que o consumidor escolhe a quantidade de cada bem?
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Façamos uma análise custo benefício – ex. mais uma unidade de laranja Benefício
Mais uma unidade de laranja
Utilidade Marginal laranja
CustoPara comprar mais uma unidade de laranja despende o preço da laranja.
Logo terá que consumir menos de outro bem, por ex. maçãs.
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No equilíbrio
U marginal laranja = P laranja/ P maçã x U marginal maçã
ou U marginal laranja/ P laranja = U
marginal maçã/ P maçã
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Demonstração Alternativa – gasto de uma unidade monetária em laranjas
Benefício
Compra 1/ P laranja
UM laranja/ P laranja
Custo
Deixa de comprar 1/ P maçã
UM maçã/ P maçã
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No equilíbrio
UM laranja/ P laranja = UM maçã/ P maçã
O consumidor atinge a utilidade máxima ou satisfação máxima quando se verifica a igualdade acima para qualquer conjunto de bens consumidos.
UM bem 1/ P bem 1 = UM bem 2/ P bem 2 = UM bem 3/ P bem 3 = …
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RESTRIÇÃO ORÇAMENTAL
Gasto Total < Rendimento
Px Qx + Py Qy < R
A pessoa não pode despender mais do que o seu rendimento A despesa não pode ultrapassar o
rendimento
Despesa = P bem1 X Q bem 1 + P bem2 X Q bem 2 + P bem3 X Q bem 3 + …
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LINHA DE RESTRIÇÃO ORÇAMENTAL
05
101520253035404550
0 20 40 60 80 100
Alimentação
Vest
uário
.
AB
C
D
E
F
.X
YqaPa + qvPv = R
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RESTRIÇÃO ORÇAMENTAL
Factores que causam o deslocamento da Restrição Orçamental:
• Preço de x
• Preço de y
• Rendimento
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RESTRIÇÃO ORÇAMENTAL
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CURVAS DE INDIFERENÇA
“Representação gráfica de um cabaz de
consumo indiferentes para o consumidor,
ou seja, cabazes que trazem a mesma
satisfação.”
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0
2
4
6
8
10
12
1 2 3 4 5
Alimentação
Ves
tuá
rio .
A
Z
B
CD E
.X
.Y
CURVAS INDIFERENÇA
Propriedades.
As curvas de indiferença têm inclinação descendente.
Quanto mais elevadas melhor Não se cruzam em relação a um mesmo
bem.
A Demonstração
B
W
ab
c
Qualquer ponto acima da curva de indiferença é melhor. Logo, b é preferìvel a a e c a a pois este ponto esta na mesma curva de indiferença de b.
Curvas de indiferença não se podem intersectar
B
W
a
bc
Use more is betterand transitivity to construct the proof
Bens inferiores e normais
When income increases the quantity purchased of a normal good also increases.
When income increases, the quantity purchased of an inferior good decreases
B
W
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TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO
“A taxa marginal de substituição de uma mercadoria I indica o máximo que o consumidor estaria disposto a ceder da mercadoria I em troca da mercadoria II.”
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TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO
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CURVAS DE INDIFERENÇA
Propriedades
• Quanto mais distantes da origem, representam cestas mais desejadas e vice-versa;
• Tem sempre inclinação negativa;
• Duas curvas de indiferença nunca se cruzam.
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EQUILÍBRIO DO CONSUMIDOR
0 20 40 60 80 100 Alimentação
50 40 30 20 10
Vestuário
.A.B .E
.C
Ioo
I11
I22
I33
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0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
1 2 3 4 5
Barras de chocolate
Pre
ço m
arg
ina
l d
e re
serv
a
.
Excedente do consumo
p = $ 1,50
No equilíbrioNo equilíbrio
EXCEDENTE DO CONSUMIDOR EXCEDENTE DO CONSUMIDOR
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po
0 qo quantidade consumida
Preço marginalde reserva
EXCEDENTE DO CONSUMIDOREXCEDENTE DO CONSUMIDOR
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EQUILÍBRIO DO CONSUMIDOR
Quantidade consumida para a qual
Preço Mg de Reserva = Preço de Mercado
EXCEDENTE DO CONSUMIDOREXCEDENTE DO CONSUMIDOR
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EXCEDENTE DO CONSUMIDOR
Barra(1)
Preço marginalde reserva (2)
Preço de mercado(3)
Excedente(2) – (3)
1a 4 1,50 2,50
2a 3 1,50 1,50
3a 2 1,50 0,50
Excedente do consumidor (total) 4,50
CONCLUSÃO
As prefererências do consumidor traduzem-se numa ordem de preferências e numa utilidade associada ao consumo de cada bem.
A teoria do consumidor procura observar as condições de equilíbrio, onde o preço tem importância determinante.
Direitos e deveres do consumidor são realidades com sentido nos nossos dias, em que os consumidores passaram a ganhar protecção contra os abusos sofridos, tornando-se uma preocupação social, principalmente nos países da América e da Europa Ocidental , que se destacaram por serem pioneiros na criação de Órgãos de defesa do consumidor
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