Как быстро запустить рекламу в Google Ads и не слить бюджет

Никита Кравченко, eLama.ru

Организационные моменты

Длительность — 2 часа

Время для вопросов

Все получат запись и материалы

План вебинара

Последовательность запуска рекламных кампаний

Подготовка семантики

Создание объявлений

Стратегии управления ставками

Перенос кампаний из Директа в Google Ads

Давайте знакомиться

Три основных направления работы компании eLama

Помогаем пользователям, которые самостоятельно

ведут рекламу

Сотрудничаем с агентствами и фрилансерами, помогаем

вести клиентов

Решаем все задачи клиентов по контексту, таргету и веб-

аналитике как агентство

Три основных направления работы компании eLama

Помогаем пользователям, которые самостоятельно

ведут рекламу

Сотрудничаем с агентствами и фрилансерами, помогаем

вести клиентов

Решаем все задачи клиентов по контексту, таргету и веб-

аналитике как агентство

Три основных направления работы компании eLama

Помогаем пользователям, которые самостоятельно

ведут рекламу

Сотрудничаем с агентствами и фрилансерами, помогаем

вести клиентов

Решаем все задачи клиентов по контексту, таргету и веб-

аналитике как агентство

eLama — единая платформа для эффективного управления рекламой

Стратегические ошибки

Яндекс.Директ и Google Ads — это контекстная реклама, значит, это одно и то же

Стратегические ошибки

Яндекс.Директ и Google Ads — это контекстная реклама, значит, это одно и то же

Надо правильно настроить кампании, а потом уже разбираться с аналитикой

Стратегические ошибки

Яндекс.Директ и Google Ads — это контекстная реклама, значит, это одно и то же

Надо правильно настроить кампании, а потом уже разбираться с аналитикой

Я видел кейсы, сделаем так же

Где мой бюджет?

Как надо

Забыть об опыте с Яндекс.Директом

Как надо

Забыть об опыте с Яндекс.Директом

Настроить отслеживание конверсий

Как надо

Забыть об опыте с Яндекс.Директом

Настроить отслеживание конверсий

Выбирать инструменты исходя из своих задач

Как не слить бюджет

Как правильно начать

1. Установить Google Analytics

Как правильно начать

1. Установить Google Analytics

2. Корректно настроить цели

Как правильно начать

1. Установить Google Analytics

2. Корректно настроить цели

3. Импортировать конверсии в Google Ads

Как правильно начать

1. Установить Google Analytics

2. Корректно настроить цели

3. Импортировать конверсии в Google Ads

4. Настроить аудитории ремаркетинга

Как правильно начать

1. Установить Google Analytics

2. Корректно настроить цели

3. Импортировать конверсии в Google Ads

4. Настроить аудитории ремаркетинга

5. Запустить ремаркетинг

Как правильно начать

1. Установить Google Analytics

2. Корректно настроить цели

3. Импортировать конверсии в Google Ads

4. Настроить аудитории ремаркетинга

5. Запустить ремаркетинг

6. Начать получать конверсии

Переходим к Поиску

1. Используем базовую семантику, собранную через Wordstat

Переходим к Поиску

1. Используем базовую семантику, собранную через Wordstat

2. Не копируем все минус-слова, только самые очевидные и размножаем их в словоформы (py7.ru/tools/morph)

Переходим к Поиску

1. Используем базовую семантику, собранную через Wordstat

2. Не копируем все минус-слова, только самые очевидные и размножаем их в словоформы (py7.ru/tools/morph)

3. Добавляем спецоператоры (+…, “…”, […], [+… +…])

Переходим к Поиску

1. Используем базовую семантику, собранную через Wordstat

2. Не копируем все минус-слова, только самые очевидные и размножаем их в словоформы (py7.ru/tools/morph)

3. Добавляем спецоператоры (+…, “…”, […], [+… +…])

4. Используем метод альфа/бета-кампаний

Переходим к Поиску

1. Используем базовую семантику, собранную через Wordstat

2. Не копируем все минус-слова, только самые очевидные и размножаем их в словоформы (py7.ru/tools/morph)

3. Добавляем спецоператоры (+…, “…”, […], [+… +…])

4. Используем метод альфа/бета-кампаний

5. Используем Оптимизатор цены за конверсию, переходим к автостратегиям, основанным на конверсиях

Переходим к КМС

1. Для начала тестируем «Поиск + КМС»

КМС можно подключить, если хочется охватить больше ЦА

Кейс кампания Поиск + КМС

Как посмотреть статистику по Поиску, партнерам и КМС

Переходим к КМС

1. Для начала тестируем «Поиск + КМС»

2. Добавляем интересные аудитории в «Наблюдение»

Наблюдение позволит понять эффективность аудитории

Переходим к КМС

1. Для начала тестируем «Поиск + КМС»

2. Добавляем интересные аудитории в «Наблюдение»

3. Таргетируем на «Особые аудитории по намерениям»: базовая семантика, конкуренты (в широком смысле)

Особые аудитории по намерениям

Переходим к КМС

1. Для начала тестируем «Поиск + КМС»

2. Добавляем интересные аудитории в «Наблюдение»

3. Таргетируем на «Особые аудитории по намерениям»: базовая семантика, конкуренты (в широком смысле)

4. Таргетируем на Look-alike по рабочим сегментам

Переходим к КМС

1. Для начала тестируем «Поиск + КМС»

2. Добавляем интересные аудитории в «Наблюдение»

3. Таргетируем на «Особые аудитории по намерениям»: базовая семантика, конкуренты (в широком смысле)

4. Таргетируем на Look-alike по рабочим сегментам

5. Используем стратегию Target CPA

Переходим к КМС

1. Для начала тестируем «Поиск + КМС»

2. Добавляем интересные аудитории в «Наблюдение»

3. Таргетируем на «Особые аудитории по намерениям»: базовая семантика, конкуренты (в широком смысле)

4. Таргетируем на Look-alike по рабочим сегментам

5. Используем стратегию Target CPA

6. Запускаем Умные кампании

Что ещё

1. Не забываем исключать сконвертировавшихся

Что ещё

1. Не забываем исключать сконвертировавшихся

2. Не забываем исключать аудитории ремаркетинга из охватных кампаний в КМС

Что ещё

1. Не забываем исключать сконвертировавшихся

2. Не забываем исключать аудитории ремаркетинга из охватных кампаний в КМС

3. Повышаем ставки на аудитории ремаркетинга в поисковых кампаниях

Что ещё

1. Не забываем исключать сконвертировавшихся

2. Не забываем исключать аудитории ремаркетинга из охватных кампаний в КМС

3. Повышаем ставки на аудитории ремаркетинга в поисковых кампаниях

4. Уточняем Поиск аудиторными таргетингами

А как настроить-то?!

Пример составления майнд-карты для сбора семантики и структуры аккаунта

Составление базовых фраз

Составление базовых фраз

Сбор трехсловных запросов в Wordstat

Сбор четырехсловных запросов в Wordstat

Парсеры

Словоеб

Key Collector

Rush Analytics

Moab

…

Группировка ключевиков

1. Фразы в группе должны быть похожи для релевантности объявлениям

2. Фразы в группе должны вести на одну посадочную страницу

3. Кросс-минусовка делается вручную между группами по необходимости

Создание объявлений

Создание объявлений

Создание объявлений в Поиске

В Поиске рекомендуется создавать в каждой группе 2 обычных и 1 адаптивное объявления

Создаем адаптивное поисковое объявление

Создание объявлений в Поиске

В Поиске рекомендуется создавать в каждой группе 2 обычных и 1 адаптивное объявления

На месте 1 заголовка — слова из ключевиков

На месте 2 заголовка — УТП

3 заголовок делать коротким, он не очень важен

На месте 1 описания — важная доп. Информация

На месте 2 описания — всё остальное

Добавляем варианты заголовков и закрепляем их на нужных позициях

Создание объявлений в КМС

В КМС наибольшее значение имеет изображение

Аудитория холодная, поэтому лучше приземлять на более подробную посадочную страницу или лид-магнит

Не забывайте добавлять максимум расширений

Добавляем максимум расширений

Добавляем максимум расширений

Переходим в настройки кампании

Задаем геотаргетинг (не разбивайте слишком мелко)

Уточняем дневной бюджет (в 10 раз больше Target CPA)

Выбираем стратегию управления ставками

Ручное управление ставками (+бид-менеджер eLama)

Автоматическое управление ставками в бид-менеджере eLama

Бид-менеджер eLama для фраз

pl.elama.ru/google_coupons

Целевая цена за конверсию, когда за месяц есть min 30 конверсий

Указываем на какие конверсии ориентироваться системе

Что делать дальше?

Проверяем типичные ошибки в eLama

Инструмент eLama для проверки кампаний на типичные ошибки

Рекомендации

Что делать дальше?

Проверяем типичные ошибки в eLama

Мониторим «Показатель оптимизации» и рекомендации системы

Показатель оптимизации аккаунта и рекомендации

Показатель оптимизации по кампаниям

Что делать дальше?

Проверяем типичные ошибки в eLama

Мониторим «Показатель оптимизации» и рекомендации системы

Следите за работой автостратегий

Тип стратегии (для автостратегий кликабелен)

Отчет о стратегии назначения ставок

Как перенести кампании из Директа?

Телепорт withgoogle

Импорт кампаний из Директа в Google Рекламу

Кому доступен Телепорт в eLama

Только для новых рублевых аккаунтов, созданных в eLama через Телепорт

Только для ИП и юрлиц из РФ

Только по заявке на milo@elama.ru

Кто может получить купон на 3000₽

Новый аккаунт в Google Рекламе, созданный через Телепорт в eLama

Оплачиваете рекламу в этом аккаунте с зарегистрированного в РФ расчетного счета

Потратили на рекламу в этом аккаунте от 500 ₽

Выгружаем кампанию из Директ Коммандера и загружаем в Телепорт

Файл должен пройти проверку на корректность

Даем понятное название кампании

Выбираем расширения

Задаем дневной бюджет в рублях

Редактируем ошибки (в интерфейсе или в Редакторе Google Ads)

Выгружаем кампанию в Google Рекламу

Готово! Проверяем настройки в интерфейсе Google Рекламы

Полезные материалы

Теория: https://clck.ru/MqKkr

Сбор семантики: https://clck.ru/FPU2Q

Практика настройки поисковой рекламы: https://clck.ru/FPU3Y

Практика настройки КМС: https://clck.ru/FPU44

Google Analytics: https://clck.ru/FPU52

Другие полезности eLama

Другие полезности eLama

Единый бюджет на eLama-счёте

Оплата ВКонтакте, TikTok Ads, Facebook, myTarget и других сервисов

Один комплект закрывающих документов для бухгалтерии

Вебинары от eLama

8-10 вебинаров в месяц

Контекстная реклама

Таргетированная реклама

Яндекс Метрика и Google Analytics

Реклама в YouTube и другое

Бесплатно

elama.ru/webinar

Быстрый старт с eLama

elama.ru/landing/brief/ackcia_ads/

Заполните бриф

Пополните баланс в eLama на 15 000 ₽

Мы бесплатно создадим 1 кампанию на Поиск и 1 кампанию на КМС

Все деньги пойдут на оплату рекламы

Возьмем весь контекст на себя

elama.ru/services

eLama.ru/partners

Партнерская программа eLama

Наши соцсети

vk.com/elama

facebook.com/allcontext

youtube.com/elamaru

elama.ru/blog

Всё о контекстной рекламе и аналитике

● Оперативные новости

● Материалы практикующих

специалистов и экспертов

● Бесплатное обучение. Курсы

по Яндекс.Директу, Google Ads

● Платная практика по

Яндекс.Директу и Facebook Ads

Вы молодцы!

Никита Кравченко

n.kravchenko@elama.ru

facebook.com/nik.kravchenko