© comScore, Inc. Proprietary. -...


Tabela de Conteúdos

Multi-Plataformas 3

Mobile 7

Vídeos Online 12

Mídias Sociais 18

E-Commerce 25

Mídia Digital 31

Publicidade Digital 36

Principais Tendências 42

© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 3

Multi-Plataformas


135,848 147,188 144,276

3,991224,482 286,761

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

450,000

500,000

Out-2014 Out-2015 Mar-2016

Desktop Mobile

O tempo digital gasto nunca foi tão grande, liderado principalmente

pelo consumo em tablets e smartphones.

O total de tempo digital duplicoudesde 2014, com o mobile crescendo mês a mês e hojesendo responsável por 67% do total de tempo navegadopelos brasileiros.

Crescimento do Tempo Digital em Minutos (MM)Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix, BR., Mar 2016 vs. Out 2015 vs. Out 2014

33% dos

minutos

67%dos

minutos


Mobile agora alcance 2 em cada 3 minutos, e aplicativos mobile já

correspondem a mais da metade do tempo digital gasto.

Além da Queda em Engajamento via desktop, as grandestelas estão perdendosua participação no tempo digital gastopara o mobile – que conta hoje com 67% do total de tempo digital gasto. Osaplicativos mobile agora correspondemao maior tempo online com 60%, o que mostra a grandetendência dos próximos meses.

Participação de Tempo Digital Gasto por PlataformaFonte: comScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix, BR., Total Audience

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Oct-2015

Participação de Tempo Gasto em MOBILE APP

Participação de Tempo Gasto em MOBILE

33%

60%

67%

Participação de Tempo Gasto em DESKTOP

54%

60%

39%


Usuários multi-plataforma ou apenas mobile são a grande maioria,

com destaque do crescimento nos acessos exclusivamente mobile.

Os Millennials de

18-34 anos (62%)

são usuários de

mobile, enquanto

19% não utilizam

desktop em nenhum

momento. Apenas

os usuários à partir

de 55 anos ainda

apresentam maior

quantidade de

usuários exclusivos

de desktop (55%).

Distribuição Demográfica por Uso de PlataformaFontee: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR, Idade 18+, Mar 2016 / Out 2015

Age 55+Age 35-54Age 18-34Age 18+

21.1% 25.3%

50.5%50.0%

28.3% 24.7%

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

90.0%

100.0%

Out-2015 Mar-16

18.1% 18.9%

40.3% 42.7%

41.6% 38.4%

Out-2015 Mar-16

15.6%24.5%

45.0%

42.5%

39.3%33.0%

Out-2015 Mar-16

14.7%21.1%

29.1%23.9%

56.2% 55.0%

Out-2015 Mar-16

Apenas Desktop

Multi-Plataforma

Apenas Mobile


Mobile


Android Continua Dominando como Sistema Operacional de

Smartphones, enquanto IOS representa mais da metade dos Tablets

Com muitas opçõesde aparelhos no mercado de mobile, Android correspondea 83% do total de smartphones no Brasil. Por outro lado, a Apple domina o mercado de tablets com seu Ipad. É possível entenderque a obervação do comportamento de consumo através de smartphones se dáem quase suatotalidade através de aparelhos Android.

Participação de Page Hits por Sistema OperacionalFonte: comScore Device Essentials, BR, Age 18+, Mar 2016

10.5%

52.7%

83.0%

47.1%

5.7%0.2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Mobile Tablet

Windows

Android

iOS


Samsung e Motorola Dominam o Mercado de Smartphones no Brasil

No últimos anos,

com a solidificação

do sistema IOS, o

market share de

OEMs produzidos

por marcas como

Samsung, Motorola

e LG passaram a

corresponder à

quase totalidade

dos smartphones no

Brasil.

Market Share de Dispositivos MóveisFonte: comScore Device Essentials, BR, Idade 18+, Mar 2016

43.8%

23.5%

12.1%

6.3%

3.8%

10.6%

Samsung

Motorola

LG

Apple

Sony

Other


As Maiores Categorias no Brasil podem enxergar o impacto do

mobile no tempo gasto em suas propriedades

O consumo feitoatravés do mobile járepresenta a maiorparte de categoriaschave no Brasil comoMídias Sociais, Busca, Tecnologia, Varejo, etc. Enquantopor um lado o desktop representauma grande parte do tempo gasto em categorias comoportais, ele vemperdendo espaço nosúltimos meses, caindo 4 pontosdesde Outubro de 2015 dentro da mesma categoria.

25%18%

69% 74%

24% 24%10%

46%

68%

40% 45%

75%82%

31% 26%

76% 76%90%

54%

32%

60% 55%

Mobile

Desktop

Participação de Tempo Digital Gasto por PlataformaFonte: comScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix, BR., Audiência Total


A Publicidade Mobile entrega maior awareness, intenção de compra

e gera maior preferência de marca

As métricas mobile

do efeito de marca

mostram que a

publicidade em

dispositivos móveis

funciona, com

campanhas em

tablets e

smartphones com

melhor

desempenho em

diferentes etapas do

funil.

Impactos de Marca por PlataformaFonte: comScore Custom Study, 2015


Vídeos Online


Não é novidade que

o Youtube é líder em

quantidade de vídeos

postados. Somando

ambas propriedades,

Youtube e Facebook

são as plataformas

onde 50% dos vídeos

de conteúdo vistos

mensalmente são

assistidos. Netflix

passa a fazer parte

dos TOP 10

mostrando o seu

crescimento nos

últimos tempos.

Participação de Vídeos de Conteúdo por PropriedadeFonte: comScore Video Metrix, BR, Audiência Total, Idade 6+ Março 2016

Youtube e Facebook são responsáveis pela metade de vídeos de

conteúdo vistos no Brasil

Youtube37.4%

Facebook13.4%

VEVO3.1%

Globo2.7%

BroadbandTV2.3%

Warner Music1.3%

Webedia Sites1.1%

Twitter1.1%

Netflix Inc.1.1%

Fullscreen0.8%

Outros 36.0%


Os Maiores Canais do Youtube

24,534

22,734

21,132

20,697

19,741

18,999

13,118

12,901

12,364

12,069

BroadbandTV @YouTube

VEVO @ YouTube

Warner Music @YouTube

SonyBMG @ YouTube

ONErpm @ YouTube

UMG @ YouTube

The Orchard @ YouTube

Paramaker @ YouTube

Som Livre @ YouTube

Machinima @ YouTube

Total de Visitantes Únicos (000)Fonte: comScore Video Metrix Multi-Platform, BR, Idade 6+, Mar 2016

Broadbanc, Vevo, Warner e Sony são os maiores canaisdo Youtube, responsável pela maioria dos unique viewers do Brasil.


A quantidade de Anúncios de Vídeo Vistos por Usuário caiu durante

o último ano, com picos de engajamento em meses sazonais como

Black Friday e Ano Novo

Apesar de ver o aumento de Engajamento geralcom vídeos de conteúdo, osusuários estãoassistindo menospropagandas de video em desktop. Isso é reflexo da importância de investir na Publicidade de video mobile, já que talqueda confirma a migração de hábitosdo desktop para o mobile.

Quantidade de Vídeos por ViewerFonte: comScore Video Media, Desktop, BR., Idade 6+, Total Audience

Apr-2015 Oct-2015 Mar-16

Engajamento com Vídeos de Contéudo

Engajamento com Vídeos Totais

10

254

279

Engajamento com Anúncios de Vídeo

188

204

27


A intenção de compra com apelo visual

Faz sentido que os

anúncios audiovisuais

sejam mais efetivos,

porém, os anúncios de

vídeo também tem

geralmente CPMs

premium, e é por esse

motivo que os

especialistas em

marketing devem levar

em conta tanto os

custos quanto os

objetivos de marketing

na hora de alocar o

investimento entre

vídeo e anúncios de

display.

Impacto de Intenção de CompraFonte:Dynamic Logic MarketNorms, 2 anos Q2 2012. Tamanho da base: Video online (163) Rich media (630 Flash Simples (85)


As Campanhas de Vídeo ajudam a alavancar a Intenção de Compra

quando comparadas a outros formatos

Os resultados

demonstram um

aumento significativo

na intenção de

compra alavancada

pelas campanhas de

vídeo na comparação

com outros formatos,

com dados

mostrando que a

publicidade in-stream

é ainda mais eficaz,

isto por meio de uma

serie de indicadores

do efeito da marca.

Contribuição de Mídia por $ Investido In-StreamFonte: Kantar Worldpanel Sample Data


Mídias Sociais

© comScore, Inc. Proprietary.

A Audiência em mídias socias no Brasil ultrapassa a soma do total da

audiência desktop de outros 4 Países da América Latina

Sem dúvidas, o Brasil é um país com engajamento acima da média em mídias sociais. Considerando acessos através de diversos dispositivos apenas aos sites de mídias sociais, o Brasil soma 85.9 milhões de usuários únicos, número acima dos 84.9 milhões de internautas resultantes da soma do total de usuários desktop de Argentina, México, Colombia e Chile.

85.9 MMDe Usuários de Mídias

Sociais Apenas no Brasil

84.9 MMDe Usuários Desktop

Somando Argentina,

Chile, Colombia e México

Audiência de Redes Sociais no Brasil vs Audiência Total em Outros PaísesFonte: comScore Media Metrix Multi-Platform & Media Metrix, BR, AR, MX, CO, CH, Mar 2016


Redes sociais

lideram o

engajamento,

gerando 1 de cada

4 minutos gastos

online. Isso significa

quase 2 mil horas

gastas

mensalmente pelos

brasileiros em

mídias sociais

através de desktop,

tablets e

smartphones.

Participação das Categorias de Conteúdo no Total de Tempo GastoFonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR, Audiência Total, Março 2016

Mídias Sociais significam 1 a cada 4 minutos gastos na internet.

Social Media25%

Services23%

Entertainment14%

Portals5%

Games3%

Technology2%

Retail1%

News/Information1%

Lifestyles1%

Outros25%


Os aplicativos de redes sociais para smartphones assumiram o

controle e lideram de longe o uso de mídias sociais, com a queda

em desktop

A imensa maioria do consumo de mídiassociais é feitaatravés de apps para smartphones. O uso de tablets no Brasil ainda é poucosignificativo para o consumo de mídiassociais. Osaplicativos vêmcrescido nos últimosmeses com 5% de crescimento em tempo de uso em apenas 6 meses.

Distribuição de Tempo Gasto em Mídias Soicias em Diferentes PlataformasFonte: comScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix, BR, Mar 2015/ Out 2015

29%

25%

67%

70%

4%

6%

0%

0%0%

Out-2015

Mar-2016

Desktop Smartphone App Smartphone Web Tablet App Tablet Web


0.0

200.0

400.0

600.0

800.0

1,000.0

1,200.0

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0

Mé

dia

de

Min

uto

s p

or

Vs

ita

nte

po

r m

ês

Alcance na população de 18-34 anos

Depois de

Facebook, o

relativamente novo

Snapchat tem o

maior Engajamento

por usuário entre os

Millennials, seguido

pelo Instagram.

Instagram e Twitter

parecem logo atrás

de Facebook em

termos de alcance

entre pessoas de 18

a 34 anos.

Millennials utilizam redes sociais regularmente, mas o Facebook

continua a liderar tanto em tamanho de audiência quanto em

Engajamento.Idade 18-34 Penetração Digital vs Engajamento de Redes Sociais Favoráveis

Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR., Mar 2016


17.7%

21.2%

15.9%

1.0%

0.1%

1.5%

11.5%

17.3%

Total Digital

Desktop

Mobile

Facebook Messenger Instagram WhatsApp

30.5%

35.2%0.3%

21.2%

O uso das redes sociais do Facebook significam quase um terço do

tempo total gasto na internet

Facebook é líderem mídias digitaisquando falamos de tempo gasto. Enquanto suaspropriedades se mantém com doisdigitos na participação do tempo total gastoonline, elerealmente brilha no mobile, onde seusaplicativoscontribuem para um grande share de engajamento.

Participação do Facebook no Total de Tempo Gasto por PlataformaFonte: comScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix, BR, Mar 2016


Enquanto o Facebook é o reflexo da internet como um todo,

Instagram, Tumblr, Pinterest e especialmente Snapchat atingem

públicos mais jovens

Snapchat é a rede

social mais jovem

com quase metade

de sua audiência

com idades até 24

anos. As redes mais

populares entre os

millennials tendem

a ser aquelas com

maior apelo visual

com facilidade de

consumo no mobile.

Composição Demográfica das Principais Redes SociaisFonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR, Idade 6+, Mar 2016

7.21.3 1.9 3.0 2.2 0.9

6.5 3.7

23.3

21.9

35.224.1 25.4

45.343.6

32.8

32.8

34.6

35.8

31.5 33.4

30.9 23.9

31.3

20.625.9

18.7

23.124.9

16.7

14.5 21.5

9.2 11.6

6.2

11.27.9

4.5

7.46.2

7.0 4.6 2.17.1 6.1

1.74.1 4.5

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Idade: 55+

Idade: 45-54

Idade: 35-44

Idade: 25-34

Idade: 15-24

Idade: 6-14


E-Commerce


Centro

Oeste

8,3%

Nordeste

17,5%Sudeste

50,7%Sul

19,8%

Norte

3,7%

6.0

24.3

32.6

20.8

9.27.0

6-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+

Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos:6+, Feb 2016 (Genero e Idade)

Fonte: comScore, inc. Media Metrix, BR, Home & Worl, Individuos 6+, Feb 2016

2%

14%

24%

33%

27%HH Size:1 HH Size:2

HH Size:3 HH Size:4

HH Size:5+

49,5% 50,5% A demografia online

dos consumidores de

ecommerce mostra

que mais da metade

da população possui

menos de 35 anos e

menos de 16% reside

em uma casa com 2

pessoas ou menos

<


“As you better understand the customer path, you can make smarter

decisions on where to put your investment to have maximum impact.”

Martin Verdon-Roe, VP Global Display Sales at TripAdvisor

As categorias mais acessadas no ecommerce

41,12828,890

21,19319,540

17,44716,796

16,36315,163

14,2847,348

6,5836,309

4,9604,610

4,1763,836

2,8462,742

1,876681416

Consumer Electronics Comparison Shopping

Apparel Department Stores Computer Software

Sports/Outdoor Fragrances/Cosmetics

Books Computer Hardware

Home Furnishings Health Care

Tickets Mall

Consumer Goods Retail - Food

Jewelry/Luxury… Toys

Flowers/Gifts/Greetings Auctions

Retail - Music Retail - Movies

Total de Visitantes Únicos (000)Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR, Idade 6+, Mar 2016

Eletrônicos, roupase acessórios, sites de delivery online e cuidados com a saúde lideram as subcategorias de varejo online no Brasil.





A estabilidade no engajamento em desktop mostra o impacto

do mobile

56,267 58,287 3,625 3,639

+4%

0%

Total de Minutos (MM)Fonte: comScore Media Metrix, Desktop, BR, Idade 6+, Mar 2016 / Mar 2015

Total de Visitantes Únicos (000)Fonte: comScore Media Metrix, Desktop,, BR, Idade 6+, Mar 2016 / Mar 2015

Apesar de um leve

crescimento em

quantidade de

visitantes à sites de

varejo online em

desktop, o tempo

gasto através da

plataforma se

manteve estável no

ultimo ano, o que

confirma a mudança

de hábitos de

consumo de compra

para o mobile.





O ecommerce cresce no mobile em tamanho e engajamento

38,787 43,395368,677 432,797

+12%+17%

Total de Minutos (MM)Fonte: comScore Media Mobile Metrix, BR, Idade 6+, Mar 2016 / Out 2015

Total de Visitantes Únicos (000)Fonte: comScore Media Mobile Metrix, BR, Idade 6+, Mar 2016 / Out 2015

O varejo no mobile

cresceu 17% em

tempo de consumo

gerado por seus 43

milhões de

visitantes únicos

que acessam

através de seus

tablets e

smartphones. O

investimento em

aplicativos e sites

mais funcionais

também ajudaram

em tal crescimento.


Os Gigantes do Ecommerce no Brasil

37,177

32,454

24,035

17,129

14,168

13,710

13,191

12,156

12,054

11,219

MercadoLibre

B2W Digital

Nova Pontocom

Buscape Company

MAGAZINELUIZA.COM.BR

Wal-Mart

Samsung Group

Netshoes Group

Google Shopping

Alibaba.com Corporation

Total de Visitantes Únicos (000)Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR, Idade 6+, Mar 2016

Mercado Livre e

B2W continuam

líderes de Mercado

considerando o total

de acessos em

ambas plataformas,

desktop e mobile. O

gigante chinês

Alibaba continua

entre os 10 maiores

no país, apesar de

ter perdido algumas

posições em

relação à 2015.


Mídia Digital


Entre as 100 maiores propriedades digitais, a audiência mobile

incremental é agora 50% maior do que o desktop sozinho.

As audiências

mobile continuam

representando uma

contribuição cada

vez maior para o

total da audiência

digital. Desde o ano

passado, o mobile

ajudou no

incremento da

audiência das top

100 propriedades,

número que agora

chega a 49%.

Audiência Média para as Top 100 Propriedades DigitaisFontee: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR., Mar 2016/ Out 2015 / Mar 2015

16,656 16,945

11,720 11,375

0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

16,000

18,000

Out-2015 Mar-2016

Uniq

ue V

isitors

(000)

Total Digital Desktop

+49% vs. desktop alone

+42% vs. desktop alone


Google Sites continua em primeiro lugar, seguido por Facebook em

segundo, com o terceiro lugar 13% menor do que o segundo em

termos de visitantes únicos.

Em media, 30% da

audiência das top

10 propriedades

digitais consomem

apenas através do

mobile e 33%

visitam tanto no

mobile quanto no

desktop.

Claramente, o

mobile não é mais

uma fonte

secundária para a

maioria dos

veículos.

Propriedades Digitais: Unique Visitors (MM) por PlataformaFonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR., Mar 2016

32

24

16

21

19

42

25

16

15

18

44

39

26

25

25

12

13

9

9

8

12

16

24

19

20

6

14

14

14

12

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Google Sites

Facebook

Globo

UOL

R7 Portal

Microsoft Sites

Yahoo Sites

IG Portal

Terra - Telefonica

MercadoLibre

Desktop Only Multi-Platform Mobile Only

79 MM

66 MM

65 MM

63 MM

60 MM

51 MM

39 MM

38 MM

38 MM

88 MM


Google Sites lidera o ranking geral nos últimos 6 meses sendo o

primeiro a chegar à marca de 90% de alcance na internet em alguns

meses do ano.

Google continua

mais forte do que

nunca ocupando a

posição #1 entre as

propriedades

digitais, alcançando

quase 90% do total

de internautas.

Tudo isso se deve

ao bom

posicionamente dos

sites do Google

tanto em desktop

quanto em mobile.

Audiência Única Google Sites (MM) por MêsFonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR., Out 2015 – Mar 2016

2 of Top 5

Desktop Domains#1 Google.com

#2 Facebook.com

#3 YouTube.com

#4 Globo

#5 UOL

87,190

88,892

89,968

86,55086,376

88,409

84,000

85,000

86,000

87,000

88,000

89,000

90,000

91,000

Oct-2015 Jan-2016

Un

iqu

e V

isito

rs (

MM

)


Algumas das maiores mudanças em penetração em mobile

aconteceram em categorias de transações e informações.

Enquanto mídias

sociais, comunicação e

entretenimento sempre

performaram bem no

mobile, diversos

consumidores agora

estão explorando

outras funcionalidades.

Cada vez mais, os

usuários buscam

diferentes informações

e fazem transações

através de seus

smartphones.

Penetração do Mobile em Principais Categorias de ConteúdoFonte: comScore Mobile Metrix, ,BR., Idade 18+, Out-2015– Mar 2016

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

45,000

50,000

Oct-2015 Nov-2015 Dez-2015 Jan-2016 Fev-2016 Mar-2016

% A

lca

nce

de A

udiê

ncia

Business Info

Online Banking

Aluguel de Carros

Políticas

Tickets

+61%

+32%

+107%

+90%

+22%


Publicidade Digital


Os Top 10 anunciantes online de bens de consumo entregam

centenas de bilhões de impressões por ano, mas o mercado é

altamente fragmentado.

Com mais de 1

bilhão de

impressões

mensais, Inbev e

Unilever

correspondem a

quase 1% do total

de impressões

entregues. Marcas

de comida, beleza e

estética terminam

de compor o

rankings dos top 10

maiores na

categoria.

Top Anunciantes por Participação no Total de Impressões de Display em DesktopSource: comScore Ad Metrix, BR., Mar 2016

0.6

0.2

0.1

0.1

0.1

0.1

0.1

0.1

0.1

0.1

Anheuser-Busch InBev - Consumer Goods

Unilever - Consumer Goods

Procter & Gamble Co. - Consumer Goods

Nestle S.A. - Consumer Goods

Grupo Boticario

Ferrero S.p.A.

Johnson & Johnson - Consumer Goods

Natura Cosméticos S.A.

Evino

Avon Products, Inc.


Os níveis de tráfego inválido variam consideravelmente, porém, uma

minoria das que têm piores resultados gera a maior parcela de todas as

impressões inválidas.

21% das

campanhas

geraram 75% de

todas as

impressões IVT. Se

fosse aplicada uma

correta

detecção/mitigação

nestas campanhas,

a perda geral de

campanha teria se

reduzido em grande

proporção.

Porcentagem de Tráfego Inválido por CampanhaFonte: comScore Custom Analytics, U.S., Nov 2014


A maioria dos anúncios display não são vistos pelos consumidores

Baixas taxas de

visibilidade muitas

vezes isto se deve à

atividade do usuário,

em vez de qualquer

erro por parte dos

veículos. A ilustração

abaixo mostra o

percentual de anúncios

considerados in-view

através de regiões

globais, com apenas

Ásia vendo taxas de

visibilidade

ligeiramente acima de

50%

% In-View por RegiãoFonte: comScore vCE Benchmarks, Q1 2015


As taxas de entrega no target variam de 37% a 44% entre as regiões

globais, o que significa que a maioria dos anúncios display entregues não

alcançam o target pretendido.

Quanto mais variáveis

utilizadas na

composição do target,

mais difícil é atingi-lo.

Também é importante

notar que as

impressões entregues

fora do target também

podem agregar valor à

campanha alcançando

e influenciando outros

consumidores. Com

isso, nem todas as

impressões entregues

fora do target devem

ser vistas como

impressões perdidas.

% In-Target por RegiãoFonte: comScore vCE Benchmarks, Q1 2015


A publicidade online movimentou mais de R$ 9,3 bilhões em 2015,

com previsão de 12% de aumento para 2016, chegando a 10,4

bilhões

O segmento

de search e

classificados é o

responsável pelo

maior volume de

verbas publicitárias,

com R$ 5,169

bilhões, seguido

por display e redes

sociais (R$ 3,148

bilhões) e vídeo (R$

1,038 bilhão).

Composição Investimento em Publicidade Digital (Bi)Fonte: comScore e IAB Custom Study, 2015

1.03

3.14

5.16

Busca +Classificados

Display +Social

Video


Principais Tendências de 2016


Principais Tendências de 2016

1. 2016 será o ano das multi-plataformas, com necessidade de entender as audiências mobile e as particularidades e semelhanças

com os demais consumidores.

2. A audiência mobile irá ocupar um espaço ainda maior, chegando a significar quase a totalidade de consumo em algumas

categorias.

3. Uma vez que a audiência mobile esteja estabilizada, as alterações nas audiências acontecerão em uma menor escala sendo

necessário aumentar a atenção em outras métricas de engajamento.

4. Aplicativos irão significar a maior parte do consumo mobile, abrindo espaço para desenvolvedores de tecnologias e conteúdos.

5. Mídias Sociais continuarão crescendo. É hora de apostar em conteúdos mais visuais como vídeos e imagens para ganhar força

na geração de conteúdo através das redes.

6. Veículos e adnetworks irão ganhar espaço e força uma vez que entendam todo seu potencial e consigam diminuir taxas de IVT,

melhorar taxas de visibilidade e entrega no target.

7. Com dispositivos móveis atraindo cada vez mais a atenção dos consumidores, o forte impacto dos anúncios no mobile e com os

tamanhos de tela aumentando com o tempo, fica claro que a publicidade móvel ainda se encontra nas primeiras etapas de seu

estágio de expansão. A necessidade de medição crescerá como consequência disso.

8. Os investimentos em publicidade digital serão ainda mais fortes, com crescimento exponencial de investimentos no mobile para

entregar maiores ROIs e intenção de compras.

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