Volta de Ciclismo de São PauloEvento terá cobertura completa da Globo

BOLETIM DE INFORMAÇÃOPARA PUBLICITÁRIOSAbril de 2008n. 553

Volta de Ciclismo de São PauloEvento terá cobertura completa da Globo

Jardim Botânicodo Rio de Janeiro

Projeto integrado daRede Globo comemora os

dois séculos da instituição

Basquete de rua

Grandes oportunidadespara o marketing social

Basquete de rua

Grandes oportunidadespara o marketing social

P rincipal prova da categoria no Brasil euma das cinco mais importantes da Amé-

rica Latina, a Volta do Estado de São Paulode Ciclismo 2008 terá cobertura completa daGlobo. A largada da competição acontece em20 de abril, no autódromo de Interlagos, emSão Paulo. De lá, os competidores cruzarão ointerior do estado, passando por estradas,montanhas, cidades e matas, num percursoque certamente exigirá muita técnica, resis-tência e velocidade. A chegada será dia 27,em São Paulo.

Todo o trajeto dos atletas será acompanha-do pela Globo com transmissões ao vivo dalargada e da chegada dentro do Esporte Espe-tacular e matérias no Globo Esporte durante asemana. As cidades que fazem parte do per-curso acompanharão tudo pelo Bom Dia SãoPaulo, SPTV 1ª e 2ª edições. Ao todo, o pro-

jeto prevê 105 inserções dos patrocinadores,envolvendo comerciais, inserts de vídeo, vi-nhetas de bloco e chamadas locais de públi-co ao longo da programação. Estão dispo-níveis duas cotas nacionais de patrocínio.

Além disso, para garantir maior visibilida-de e exposição da marca durante as transmis-sões, os clientes terão direito a diversas pro-priedades de arena no percurso. Na Globo.com,a cobertura da Volta terá uma seção própriano Globoesporte.com, com notícias, entrevis-tas e vídeos.

A transmissão pela Globo da edição 2007da Volta obteve números de alcance bastanteexpressivos. No mercado SP1 foram impacta-dos 69% do total de telespectadores poten-ciais, o que representa mais de 12 milhões depessoas. Mais de 90% dos lares da capitalpaulista foram atingidos. Já no mercado nacio-nal, com 12 inserções, o alcance chegou a32%, o que significa que mais de 55 milhõesde telespectadores brasileiros assistiram a pelomenos uma das inserções do anunciante.

2nº 553 • abril 2008

EM ABRIL

VOLTA DE CICLISMO: MUITA EMOÇÃONAS ESTRADAS DE SÃO PAULO

Em 2007, a coberturapela Globo garantiualcance expressivoaos patrocinadores.

ALCANCE EM TELESPECTADORES

Fonte: Ibope/Planview.

Total ABCDE 18+Consulte oAtendimentoComercial da Globoe conheça asoportundiades daVolta do Estado deSão paulo deCiclismo 2008.

SP1

SPE

NAC55.478

43.306

19.48115.515

12.4449.470

ALCANCE DOMICILIAR

Fonte: Ibope/Planview.

SP1 4.94591%

SPE 9.45978%

NAC 28.65558%

3nº 553 • abril 2008

EM FEVEREIRO

OS 20 PROGRAMAS DE MAIOR AUDIÊNCIA DA TV BRASILEIRA

Só deu Globo noranking dosprogramas campeõesde audiência emtodo o Brasil,segundo dados doPainel Nacional deTelevisão do Ibope,durante o mês defevereiro. Confira:

Fonte: Ibope Telereport

JAN. FEV. MAR. ABR. MAIO JUN. JUL. AGO. SET. OUT. NOV. DEZ.

Programa Emissora Audiência Participação %

1. NOVELA III GLOBO 41 66

2. BIG BROTHER BRASIL GLOBO 37 60

3. JORNAL NACIONAL GLOBO 34 57

4. NOVELA II GLOBO 32 55

5. PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO GLOBO 29 53

6. FANTÁSTICO GLOBO 28 45

7. TELA QUENTE GLOBO 26 56

8. NOVELA I GLOBO 26 52

9. ZORRA TOTAL GLOBO 25 46

10. FESTIVAL DE SUCESSOS GLOBO 24 49

11. VALE A PENA VER DE NOVO GLOBO 24 58

12. FUTEBOL DE QUARTA GLOBO 23 39

13. MALHAÇÃO GLOBO 23 49

14. TEMPERATURA MÁXIMA GLOBO 20 45

15. FUTEBOL DE DOMINGO GLOBO 19 39

16. QUERIDOS AMIGOS GLOBO 19 38

17. POEIRA EM ALTO-MAR GLOBO 19 44

18. VÍDEO SHOW GLOBO 17 44

19. CALDEIRÃO DO HUCK GLOBO 17 45

20. SESSÃO DE SÁBADO GLOBO 17 41

4nº 553 • abril 2008

PROJETO LIBBRA 2008

Inspirado no streetball e na cultura hip-hop,o basquete de rua vem ganhando cada vez

mais adeptos no Brasil. Em 2005, a CentralÚnica das Favelas realizou no Rio de Janeiroo primeiro campeonato da modalidade de ex-pressão nacional, dando origem à Liga Brasi-leira de Basquete de Rua, Libbra. Desde então,a novidade não pára de crescer em todo opaís, se consolidando como uma modalidadeesportiva de grande sucesso.

Antenada com o êxito desse esporte, a Re-de Globo preparou um projeto especial paraa Libbra 2008, que tem como objetivo divul-gar esta importante iniciativa e, ao mesmotempo, dar oportunidade a anunciantes paraassociarem sua marca ao evento.

A Libbra 2008 acontecerá nas capitais deSão Paulo e Rio. A abertura do campenonato,que inclui a primeira etapa, e a grande finalserão em São Paulo, nos dias 3 de maio e 28de junho, respectivamente. As demais etapasserão no Rio nos dias 10, 17, 24 e 31 de maioe 7, 14 e 21 de junho. Para dar maior cober-tura ao campeonato e atingir públicos distin-tos, o projeto é composto por veiculação naRede Globo, na Globo.com e em canais daGlobosat.

A Rede Globo irá cobrir as finais da Libbra2008 para todo o país por meio de flashes ede ações integradas no Esporte Espetacular. Acobertura local, tanto em São Paulo como noRio, será feita pelas duas edições do PraçaTV. O plano de veiculação local ainda prevêchamadas de envolvimento e de público. To-dos os itens serão assinados pelos patroci-nadores, num total de 160 inserções.

Na Globo.com, a Libbra 2008 terá um es-paço especial no Globoesporte.com, no qual

o público encontrará matérias e entrevistas,poderá falar com os jogadores através de umchat e debaterá sobre assuntos relacionadosao campeonato por meio de um blog. A mar-ca dos patrocinadores terá visibilidade ga-rantida, inclusive com mídia de apoio.

Na Globosat, um público altamente quali-ficado poderá acompanhar a Libbra 2008 noscanais SporTV e Multishow.

O SporTV irá transmitir dois eventos aovivo enquanto o Multishow apresentará emseus programas assuntos relacionados ao es-porte e fará a cobertura do Hutúz Rap Fes-tival. O Multishow também terá veiculaçãolocal de chamadas para os eventos de SãoPaulo e do Rio, com 173 inserções para ospatrocinadores.

BASQUETE DE RUA NA GLOBO

Projeto Libbra 2008dá destaque à novamodalidade erepresenta umaexcelenteoportunidade paraanunciantesinteressados na áreado marketing social.Disponíveis duascotas nacionaisde patrocínio.

Consulte oAtendimento Comercialda Globo e conheça asoportunidades doProjeto Libbra 2008.

5nº 553 • abril 2008

REGRASPRÓPRIAS

Apesar de possuir os mesmos elementosbásicos do basquete tradicional, o basquetede rua tem as suas próprias regras e difereaté no ambiente onde é realizado. Como opróprio nome da modalidade indica, as parti-das sempre acontecem em locais não conven-cionais, muitas vezes improvisados em ruas,quadras públicas ou embaixo de viadutos.Outra peculiaridade é a presença da músicarap tocando durante os jogos.

Os eventos de basquete de rua também

são marcados pela integração com as artesda cultura hip-hop, que interagem com osjogos. O que é priorizado é a realização depasses e dribles que desconsertem os adver-sários, tornando as jogadas mais atraentes edivertidas. Por misturar esporte, cultura einclusão social, o basquete de rua se tornauma excelente oportunidade para anuncian-tes que querem ingressar na área do marke-ting social ou complementar suas ações nes-se campo.

PLANO DE VEICULAÇÃO NA REDE GLOBO

Programas Dia e horário Item

Chamadas de 5 dias antes dos eventos Vinheta de12 - 12Envolvimento Horário indeterminado encerramento

Flashes Dias 3, 10, 17, 24 e 31/5 e Vinheta de7, 14, 21 e 28/6/08 encerramento 9 - 9Horário indeterminado

Esporte Dias 4 e 18/5 e 8, 22 e 29/6/08 Vinheta de bloco 3 -Espetacular (vinhetas nos dias 18/5 e 8 e 22/6) Insert de vídeo 5 - 13

Comercial de 30” - 5

TOTAL NACIONAL 29 5 34

Chamadas de 2 dias antes dos eventos Vinheta de20 1 20Público Horário indeterminado encerramento

SP TV Dias 3/5 e 28/6/08

Vinheta de bloco 2 -41ª Edição Comercial de 30” - 2

SP TV Dias 3/5 e 28/6/08

Vinheta de bloco 2 -42ª Edição Comercial de 30” - 2

TOTAL SÃO PAULO 1 1 -

Chamadas 2 dias antes dos eventos Vinheta de70 1 70de Público Horário indeterminado encerramento

RJ TV 1ª EdiçãoDias 10, 17 e 24 e 31/5 e Vinheta de bloco 7 -

147, 14 e 21/6/08 Comercial de 30” - 7

RJ TV 2ª EdiçãoDias 10, 17 e 24 e 31/5 e Vinheta de bloco 7 -

147, 14 e 21/6/08 Comercial de 30” - 7

TOTAL RIO DE JANEIRO 84 14 98TOTAL REDE GLOBO 137 23 160

Mercad

o

NAC

ION

ALLO

CAL

(SP)

LOCA

L (R

J)

Assinatu

ras 7”

Comerciais

30”

Total

6nº 553 • abril 2008

JARDIM BOTÂNICO

OJardim Botânico do Rio de Janeiro estácompletando seu bicentenário, e a Re-

de Globo criou um esquema especial paracomemorar a data. Com dois meses de veicu-lação, a partir de maio, o projeto é uma boaoportunidade para empresas que têm inte-resse em associar sua imagem a causas am-bientais.

Com envolvimento da Rede Globo, da Glo-bo.com e do jornal O Globo, além do próprioJardim Botânico, o projeto vai destacar aimportância da instituição não só para o Riocomo para todo o Brasil, e apontar seu papelna preservação do meio ambiente.

O projeto apresenta opções de cota de pa-trocínio nacional e local. Estão previstas in-serções nacionais acompanhando as maté-

rias relativas ao evento no Jornal Hoje e noJornal Nacional, além de programetes em vá-rias faixas horárias. No Rio, as inserções dospatrocinadores estarão presentes no Bom DiaRio e nas duas edições do RJTV. Serão 53inserções nacionais e 14 locais, perfazendo67 inserções. O patrocinador nacional tam-bém divulgará sua campanha em sites denotícias da Globo.com e associará a sua mar-ca à restauração de obras do acervo da Biblio-teca Barbosa Rodrigues por meio de placa ebanner.

O jornal O Globo também fará reproduçãode páginas inteiras da seção Ciência, com in-terferências gráficas para comemorar a data,e publicará depoimentos de personalidadessobre suas relações com a instituição.

DOIS SÉCULOS DE HISTÓRIA

A Rede Globo, aGlobo.com e o jornalO Globo se unem paracomemorar oaniversário do JardimBotânico do Rio.

7nº 553 • abril 2008

UNIMED-BH

Pelo quinto ano consecutivo, ela é patro-cinadora do projeto, que estimula a prá-

tica da caminhada como hábito saudável. Deacordo com o gestor de marketing da empre-sa, Nelson Nascimento, a parceria com a TVGlobo Minas é muito importante ao aproxi-mar a Unimed-BH do seu público, colocandoa saúde no cotidiano da população.

Segundo Nascimento, a verba da empresaé dividida em comerciais de 30 segundos,patrocínios e promoções de eventos. “Ado-tamos essa estratégia por entendermos que éimportante participar também de eventos.Apostamos no Projeto Caminhar como ummodo eficiente de estimular as pessoas a secuidarem, contribuindo para nosso posiciona-mento e ampliação de mercado, no qual aGlobo tem uma contribuição inquestioná-vel”, diz Nascimento. Ele explica que, aopensar em uma mídia, procura o veículo quelhe dê soluções adequadas, e a Globo Minasé sempre parte importante do processo.

De acordo com ele, é por meio de projetoscomo o Caminhar que a Unimed-BH fica maispróxima das pessoas, clientes ou não. “Temosa possibilidade de manter, com aqueles queconfiam em nós, uma conversa aberta sobrea própria saúde”, afirma. O movimento nocall center, no dia seguinte a uma veiculaçãono Fantástico ou no Jornal Nacional, éimpressionante, segundo Nascimento. “Faze-

mos o nosso plano de mídia dependendo doassunto que pretendemos colocar no ar. Senossa mensagem é dirigida a empresários,por exemplo, pensamos em programas jorna-lísticos da grade. Já para reforçar a marca,uma programação de abrangência mais varia-da é também muito importante”, explicaNascimento.

No mercado há 37 anos, a Unimed-BH setornou a maior organização de saúde doestado de Minas Gerais e a sexta maior opera-dora do Brasil, iniciando um atendimento acada cinco segundos. Em 2007, foram 3,9milhões de consultas, 98 mil internações, 13mil atendimentos domiciliares e 11 milhõesde exames complementares. A Unimed-BHcomeça o ano de 2008 com mais de 700 milclientes, um aumento de 14% em relação aoano anterior. As perspectivas para 2008 sãoainda melhores, com o lançamento de novosprodutos e a busca da consolidação de umnovo modelo de atenção à saúde.

COM A GLOBO MINAS, UMAPARCERIA PARA CONSTRUIR MARCA

Mais do que umaação de mídia, aUnimed-BH vê oevento ProjetoCaminhar, da TVGlobo Minas, comouma grandeoportunidade parareforçar a imagemda sua marca.

“É importante participar

de eventos”

Nascimento, da Unimed-BH

OPORTUNIDADES DIFERENCIADASENTRE ABRIL E JULHO

• Abril Pro RockPeríodo: abrilEmissora: TV Globo Recife3 cotas disponíveis

• ForraçoPeríodo: maio a julhoEmissora: InterTV Cabugi3 cotas disponíveis

• Arraial do CearáPeríodo: junhoEmissora: TV Verdes Mares4 cotas disponíveis

• Arraial do MaranhãoPeríodo: maio a julhoEmissora: TV Mirante São Luís4 cotas disponíveis

• Festa do DivinoPeríodo: abril e maioEmissora: TV Diário3 cotas disponíveis

• Japan FestPeríodo: abrilEmissora: TV TEM Bauru1 cota disponível

Confira as cotas disponíveis para estes e outrosprojetos da 11ª Feira de Eventos em nosso site econsulte o Atendimento Comercial da Rede Globode sua cidade para mais oportunidades.

SUDESTE

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS

nº 553 • abril 2008

Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados

Diretores Responsáveis Anco Marcio SaraivaRicardo Esturaro

Jornalista Responsável Mônica OliveiraProjeto Gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesk-top Conexão Brasil

Para mais informações, visite o site daDireção Geral de Comercialização.comercial.redeglobo.com.br

Assinaturas:bip@tvglobo.com.br

11ª FEIRA DE EVENTOS

NORDESTE