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TRABALHANDO COM PALAVRAS-CHAVE E TRÁFEGO ORGÂNICO NO GOOGLE ANALYTICS

@LeoNaressi

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WTF?

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O que é tráfego orgânico

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Será?

! sd

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São pessoas e seus anseios

! asd

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E elas encontram o que procuram!

Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011

Antes da polêmica, o site oficial do

deputado aproveitava

70% das buscas por

“bolsonaro”

Na demanda gerada após o caso, mais de

47% do tráfego era

direcionado para comunidades em

redes sociais e repercussões negativas na

imprensa

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E sim, pessoas procuram por tudo!

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Mas, isso alterou o comportamento do tráfego?

8

A Wikipedia era o destino certo de

cerca de

12% das buscas por

“mamilos”

Depois do meme,

15% das buscas iam

direto para o vídeo no Youtube

Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011

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Há quem procure como ficar doente

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E o pior é que encontra mesmo!

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E o Kiko?

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Tudo acaba em busca! E é aí que a história começa para nós…

Busca natural Viu na TV

Viu na rua

Viu no Face

Ouviu “sem querer” Viu o

trending topic

Passarinho te contou

Tá com medo de perguntar

pra alguém

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! Mais métricas para SEO !   http://dpc.bi/uaiseo-leonaressi

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E por falar em Web Analytics...

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Uso pragmático das métricas e ferramentas

Problema ou dúvida?

Isolar fatores

Elaborar hipóteses

Coletar dados ou acessar

ferramentas

Testar hipóteses

Otimização / Insight

Sim!

Não!

Deu certo?

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#1 Analise as diferenças regionais nas suas palavras-chave

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Meu, mó balada iraaaaada!

BALADA FESTA

BOATE

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Cruze palavras por cidade com a tabela dinâmica

http://dpc.bi/ga-pivot

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#2 Analise a presença da sua marca nas palavras-chave

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Sim, é mais fácil!

0.71% 0.47%

0.38% 0.37%

0.33% 0.29% 0.29% 0.29%

0.25% 0.23%

0.21% 0.21%

0.18% 0.17% 0.17%

0.15% 0.15% 0.15%

0.13% 0.13%

youtube facebook

jogos orkut

4shared hotmail

uol globo

jogos online msn

yahoo baixaki

mercado livre tradutor

globo esporte click jogos

habbo bbb11 twitter

bol

Top 20 palavras-chave por Search Click

Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011

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Como separar meus tipos de palavra?

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Cada marca é uma marca, cada site é um site…

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Explore a segmentação avançada!

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#3 Analise para quais Landing Pages cada palavra-chave gera tráfego

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#4 Analise todo o long tail

1 a 2 termos

3 termos

4 ou + termos

? Qual o tráfego em visitas por tamanho de busca

Quantas palavras-chave

únicas geram este tráfego

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Com quantas palavras se alimenta o robô de busca?

Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011

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Ao trabalhar com mais de um idioma fique atento a mais detalhes

Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011

BRASIL EUA

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Cada categoria é diferente…

Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011

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Analise o tamanho de termo para o seu próprio site

!   Search - 1 term !   ^[^\.\s\-]+$ ! http://dpc.bi/Search1Term

!   Search - 2 terms !   ^[^\.\s\-]+[\.\s\-]+[^\.\s\-]+$ ! http://dpc.bi/Search2Term

!   Search – 1 / 2 term !   ^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){0,1}$ ! http://dpc.bi/SearchUp2Term

!   Search - 3 terms

!   ^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){2}$ ! http://dpc.bi/Search3Term

!   Search - 4+ terms !   ^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){3,}$ ! http://links.dpc.bi/Search4Term

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Aprenda Expressões Regulares

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Como fica?

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Neste caso, o “Long Tail” converte mais mesmo com menor profundidade

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467 buscas de 1 termo

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2.647 buscas únicas de 2 termos

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4.916 buscas únicas de 3 termos

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E, 16.453 buscas únicas para 4 ou mais termos

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QUEREMOS TODAS AS PALAVRAS Não nos contentamos com pouco!

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#5 Use a API para exportar TODAS as palavras-chave

http://tinyurl.com/GA-Apps

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Excellent Analytics

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A consulta fica salva!

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Dica: você pode alterar a consulta antes de executá-la novamente!

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#6 O Google Analytics v5 vem ai J

http://dpc.bi/ga-v5

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E em seguida os funis multi-canais…

http://dpc.bi/ga-mcf

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#7 Use ferramentas de inteligência competitiva para palavras-chave

http://dpc.bi/hitwise-app

http://dpc.bi/adwords-tool http://dpc.bi/google-insights

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Mais sobre o tema

http://dpc.bi/livro-ga Livro Google Analytics

Livro Otimização de Conversão

http://dpc.bi/livro-otimizacao

http://dpc.bi/webanalytics_brasil

Grupo de discussão Webanalytics_Brasil

SearchCast Analytics http://dpc.bi/searchcast-analytics

http://dpc.bi/blog-performance Blog Direct Performance

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Há muito o que analisar e otimizar…

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