TNT // TNT STREETRACE RIO DE JANEIRO

Resumo do Case

Felipe Massa: Único piloto brasileiro na atual temporada da Fórmula 1.

Aterro do Flamengo, Rio de Janeiro: Uma Ferrari F1 a 300 km/h.

Na manhã de domingo, 10 de março de 2013, o TNT Street Race marcou o reencontro do Rio de Janeiro com a Fórmula 1. Pilotando uma Ferrari em um percurso improvisado na AV. Dom Henrique, Massa fez duas exibições de aproximadamente 15 minutos com picos de aceleração em 300 km/h.

Descrição sucinta do Cliente, seu Mercado e seu Problema

Nos últimos anos, o Grupo Petrópolis aumentou em quase 70% os investimentos em propaganda e investiu em patrocínios de esportes internacionais com a marca TNT, como a escuderia Ferrari, da Fórmula 1, e o UFC.

Lançado em maio de 2009, o TNT Energy Drink, energético do Grupo Petrópolis, apresenta números que surpreendem até mesmo os mais otimistas deste segmento do mercado de bebidas não alcoólicas. O produto registrou um crescimento de 262% em pouco menos de três anos.

Para enfrentar a concorrência e crescer ainda mais no mercado, o grupo estava disposto a lançar mão de estratégias agressivas.

Estratégia de Comunicação e seus Objetivos

Com menos de um mês para a largada da temporada 2012 do Campeonato Mundial de Fórmula 1, a TNT, marca de energético do Grupo Petrópolis, se tornou patrocinadora da tradicional Scuderia Ferrari, do bicampeão mundial Fernando Alonso e do brasileiro Felipe Massa.

Apesar de ter conquistado um ótimo lugar no grid, o Grupo Petrópolis nos procurou buscando aproximar o público brasileiro das marcas Ferrari e TNT. A solução: Levar o piloto Felipe Massa, a bordo de sua Ferrari F1, para um dos principais cartões postais do Rio de Janeiro: a Baia de Guanabara.

O circuito montado para o TNT Street Race transformou as ruas do Aterro do Flamengo em pista de corrida, gerando buzz na imprensa, na internet e, principalmente, nas conversas informais pela cidade.

Para divulgar o evento para o grande público, colocamos spots de 30’’ em rádios locais, peças de mobiliário urbano e impressos. Realizamos uma coletiva de imprensa com Felipe Massa e os organizadores, gerando mídia espontânea antes, durante e depois do evento.

Além da apresentação do piloto de Fórmula 1, a programação incluiu performances de Gilmar Flores, o Joaninha, hexacampeão de MotoCross estilo livre, e do paraquedista Luigi Cani, recordista mundial de velocidade em queda livre, atletas do Team TNT.

Joaninha, o astro das duas rodas, fez um show especial com os demais pilotos de sua equipe, J99, apresentando as manobras mais radicais do MotoCross. As duas rampas de salto garantiram uma exibição dinâmica e recheada de backflips. Já o paraquedista Luigi Cani combinou a técnica e criatividade ao mostrar um salto diferente: de um helicóptero em queda livre, com auxílio de paraquedas, aterrissou em uma Ferrari em movimento.

Resultados Obtidos

Cerca de 100 mil pessoas compareceram ao Aterro do Flamengo no domingo, 10 de março de 2013. Todas as soluções criadas para o projeto corresponderam às expectativas da Ferrari e do Grupo Petrópolis, tornando o evento um sucesso a ser repetido em outras cidades do Brasil em 2014.

O objetivo do Grupo Petrópolis com a marca TNT é torná-la multinacional. Hoje, a TNT tem 27% do mercado de energéticos no Sudeste e no Centro-Oeste do Brasil e a expectativa é de criar pontos de produção de TNT na Europa e nos Estados Unidos daqui a cerca de quatro anos.

O grupo tem previsão de fechar este ano com 5 bilhões de reais em faturamento, aumento perto de 25 por cento ante 2011.