O que é a publicidade?

A publicidade é uma técnica cujo objectivo é promover a venda de produtos ou serviços ou a divulgação de ideias.

Aspectos a Considerar na Elaboração de um Anúncio Publicitário…

Um anúncio bem elaborado deve respeitar aquilo a que os publicitários dão o nome de AIDMA.

A - Atenção – Despertar a atenção. I – Interesse – Suscitar o interesse. D – Desejo – Provocar o desejo. M – Memorização – Permitir a memorização. A – Acção – Desencadear a acção.

O Anúncio Publicitário Deve Ser Constituído por:

1. Um texto linguísticoSlogan: É fundamental e joga com o enorme poder da palavra. Deve ser original, conciso, fácil de memorizar e capaz de despertar simpatia pela marca ou pelo produto.

Texto Argumentativo: Pretende, habitualmente, dar credibilidade ao anúncio, apontando as vantagens do produto, as suas qualidades, a sua superioridade.

Continuação…

2. Um Texto Icónico (Imagem):

Ilustra o produto e é também uma forma de chamar a atenção do destinatário.

Os dois textos (linguístico e icónico) devem ser interligados, funcionando a imagem como reforço da mensagem verbal.

Na elaboração de um anúncio publicitário, temos ainda de ter em conta o público a que se destina o anúncio e os sentimentos e emoções que se pretende despertar.

A Linguagem…

Na elaboração de anúncios publicitários usam-se frases do tipo Imperativo.Ex: “ Compre já…”

Há grande riqueza no vocabulário com a utilização de recursos estilísticos, tais como:

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1. Polissemia1. Polissemia – – A mesma palavra usada com A mesma palavra usada com vários significados. vários significados. Ex: “ Escreve um Ex: “ Escreve um contoconto e ganha e ganha quatrocentos quatrocentos contoscontos.”.”

2. Aliteração 2. Aliteração –– Repetição de sons idênticos. Repetição de sons idênticos. Ex: “ Quem Ex: “ Quem ttem Philips, em Philips, ttem em ttudo.”udo.”

3. Onomatopeia 3. Onomatopeia –– Criação de palavras Criação de palavras através da imitação de sons próprios do através da imitação de sons próprios do que se quer representar. que se quer representar. Ex: “ Sssschhhh Schweppes.”Ex: “ Sssschhhh Schweppes.”

Continuação…

4. Hipérbole 4. Hipérbole –– Exagero da realidade. Exagero da realidade. Ex: “ IPSTM. O sistema de segurança Ex: “ IPSTM. O sistema de segurança inteligente inteligente que reage mais depressa que reage mais depressa que o perigoque o perigo.”.”

5. Repetição 5. Repetição –– Repetição de palavras ou Repetição de palavras ou expressões. expressões. Ex: “ Banco Nacional Ultramarino. Ex: “ Banco Nacional Ultramarino. PessoasPessoas experientes para experientes para pessoaspessoas exigentes.” exigentes.”

Continuação…

6. Rima 6. Rima –– Repetição de sons, Repetição de sons, principalmente no fim dos versos. principalmente no fim dos versos. Ex: “ Há mar e mEx: “ Há mar e marar

Há ir e voltHá ir e voltarar.”.”

7.7. Adjectivação Abundante Adjectivação Abundante –– Uso Uso constante de adjectivos. constante de adjectivos. Ex: “ Dercos. Um tratamento Ex: “ Dercos. Um tratamento verdadeiramente verdadeiramente completocompleto que torna que torna por mais tempo os cabelos por mais tempo os cabelos saudáveis, saudáveis, limposlimpos e e sedosossedosos.”.”