Post on 07-Jul-2015
Relações Públicas e MarketingManoel Marcondes Machado Neto
Arianne Dias
Carolina São José
Jardel Quitério
Raquel Perleberg
Taciane de Castro
Sobre a Assessoria de Imprensa
Jornalistas antídoto para organizações;
Enxugamento das redações jornalistas em empresas;
Domínio de técnicas jornalísticas x opinião pública;
Na comunicação mercadológica o aspecto comercial vem na frente da consciência critica dos veículos, propagandas fazem as matérias caírem
Jornais hoje...
Textos de outsiders;
Valorização de profissionais com experiência de mercado
Nos países desenvolvidos os profissionais de relações públicas são obrigados a renunciar de seu ofício nas redações para evitar conflitos de interesse
No Brasil ...
Exigir informações menos comprometidas;
Combate da estagiomania e da terceirização predatória;
Exigir que a imprensa cumpra seu papel de apuração, investigação e publicação.
Assessor + Relações Públicas trabalho agregado e com grande valor institucional;
Jornalista por sua característica de revelador +
Relações públicas com seu pensamento institucional
Contribuição mais plena no assessoramento junto com a imprensa
Sucesso organizacional = envolvimento de profissionais de comunicação
Imprensa também é negócio: conflito de competência
Grandes corporações dominando vários veículos de informação ao mesmo tempo Megaconglomerado de comunicação
Capital superando a éticaInformações sujeitas à manipulação
Jornalistas = bunkers (protetores) das corporações.
Profissional seduzido pelas empresas egressos de redações com embasamento para o blá... blá... blá mercadológico;
“ Dominando as técnicas acabam sabendo como fazer para que suas matérias sejam publicadas na integra”
Grandes CorporaçõesGRUPOS VEÍCULOS
Abril – ligado à MTV 74
Globo – ligado à Globo 69
IURD – ligado à Record 47
Band – ligado à Band 46
Gov. BR – ligado à EBC 27
Associados - ligado à SBT 19
Sisac – ligado à Novo Tempo FM 14
Renascer – ligado à EBC 11
SBC – ligado à SBT 10
LBV – ligado à Aleluia FM 10
41 é o número de grupos de abrangência nacionalno Brasil.
551 é o total de veículos controlados pelos grupos nacionais no Brasil.
Tabela acima indica os dez maiores grupos de mídia nacionais ligados às Redes de TV. Fonte::http://donosdamidia.com.br/grupos
A crise é do jornalismo e não da comunicação. É preciso revitalizar a imprensa
Crise empregatícia para os jornalistas: em 3 anos 60% foram demitidos e passou de 18 mil para 7 mil jornalistas empregados;
Medida provisória autorizando a entrada de capital estrangeiro nos meios de comunicação em até 30 % de participação acionaria
Torna pessoas jurídicas donas de empresas de comunicação, com o auxilio do dinheiro público
Empresas de Comunicação
Dívidas da empresas brasileiras do setor de comunicação
Organizações Globo R$ 4,3 bi
Grupo Abril R$ 1.164 bi
RBS R$ 1 bi
Grupo Estado R$ 494,2 mi
Grupo Folha R$ 462 mi
SBT R$ 430 mi
Relações Públicas mundo afora é sinônimo de media relations.
Por que no Brasil haveria de ser diferente?
No Brasil: mau tratamento da função de Relações Públicas e na falha da formação nas universidades,
Profissão foi deixada de lado em detrimento da Assessoria de imprensa;
Empresas setor de relações públicas do mundo:
Burson Marsteller
Líder em relações públicas provê para seus clientes iniciativas estratégicas e programas inovadores que ajudam a manter sua
reputação e a força de suas marca junto ao seu público.
Edelman Worldwide
Comunicação viaja de forma transversal com os diversos públicos de interesse stakeholders.
Construção de relacionamento.
Constante restauração da imagem, confiança e credibilidade de seus clientes...
Os jornalistas-assessores usam seus conhecimentos de adequação da informação para a publicar na integra seu conteúdo sem apuração;
Relações Públicas-Publicitários-jornalistas: unidas para recuperar a dignidade da imprensa, devem esquecer a troca de favores. Imprensa forte para atender a esse três profissionais;
Conselhos federais e regionais proteção e reestruturação da comunicação, luta contra o empobrecimento dos jornais e das redações e fim da troca de favores.
A responsabilidade das escolas de comunicação
As escolas de comunicação não investem numa convivência harmônica entre seus futuros bacharéis...
Conflito na luta diária dos jornalistas e Relações Públicas : divergência de interesses o que é noticia para o jornal é aquilo que a organização não quer mencionar.
Profissionais de comunicação deveriam seguir o exemplo do curso de direito, fazer uma prova na ABI para selecionar os melhores profissionais e credenciar os profissionais de qualidade.
O papel legal do relações públicas
De acordo com a legislação o exercício das atividades de Relações Púbicas é privativo dos bacharéis em comunicação social devidamente registrados.
Algumas atividades específicas de Relações Públicas:
7. Informação de caráter institucional entre a entidade e o público através dos meios de comunicação;
8. Planejamento e execução de campanhas de opinião pública;9. Promoção de integração instituição -comunidade;10. Informação e orientação da opinião pública sobre os objetivos da
instituição;11. Ensino de técnicas de Relações Públicas.
As atividades de um profissional de Relações Públicas estão contidas em 5 segmentos:
Assessoria e Consultoria; Pesquisa Planejamento; Execução; Avaliação.
Atualmente se faz o uso da expressão “Comunicação Integrada”, muito bem ilustrada e esclarecida no exemplo a seguir da
Margarida Kunsch.
Apêndice 1 – Composto de Comunicação
O papel legal do jornalista
Legislação o exercício das atividades é livre em todo território nacional;
Algumas atividades devidamente remuneradas exercidas pelos jornalistas:
Comentário ou crônica, pelo rádio ou televisão;
Entrevista, inquérito ou reportagem, escrita ou falada;
Ensino da técnica de jornalismo;
Coleta de noticias ou informações e seu preparo para divulgação;
Organização e conservação de arquivo jornalístico e pesquisa dos respectivos dados para a elaboração de notícias.
Da exigência ou não do diploma universitário para o exercício do jornalismo: debate inacabado
Não se pode considerar a exigência do diploma para o exercício da atividade jornalística um fato isolado. Esta decisão afeta toda sociedade, que tem direito a um jornalismo de qualidade, com apuração imparcial, ética e responsável.
É evidente que os futuros jornalistas não passam pela academia só para sair com um diploma nas mãos, mas recebem conteúdo suficiente para tratar uma informação de maneira adequada, o que causa tanta preocupação é a desvalorização deste profissional e a banalização das informações;
Todos os jornalistas têm que lutar pela regulamentação do diploma, pois só com ele podemos garantir o fortalecimento de uma instituição fundamental para a democracia que é a imprensa.
O jornal também é uma organização com interesses.Isenção é ideal a perseguir
O equilíbrio é o ponto mais delicado no exercício de um jornalismo que, idealmente, busca a imparcialidade, por isso é importante que todo profissional de comunicação saiba muito bem aonde quer chegar e sempre seguir de acordo com seus valores éticos e morais.
Referências
MACHADO NETO, Manoel Marcondes. Sobre assessoria de imprensa. In: Relações Públicas e Marketing – Convergências entre Comunicação e Administração. Rio de Janeiro: Conceito Editorial, 2008.
Tabela sobre os dez maiores grupos de mídia nacionais, disponível em http://donosdamidia.com.br/grupos, acessado em 17 de dezembro de 2010.