Post on 20-Aug-2015
Google Shopping Uma plataforma para comparação de preços de produtos
Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO Ecommerce Brasil - Março de 2012
@fabioricotta
slideshare.net/fabioricotta Você pode baixar esta e todas as outras palestras...
O Google Shopping Entendendo a plataforma
Lançamento
19 de Outubro de 2011
A Importância
Market Share Brasileiro
1º Buscapé 2º Google Shopping 3º Zura
http://oglobo.globo.com/tecnologia/google-shopping-ja-o-2-comparador-de-preco-mais-usado-no-brasil-4256620
A Integração Resultados Tradicionais + Google Shopping
Caso 1
Analisando
Link para pesquisa
Links para produtos
Caso 2
Analisando
Link para pesquisa
Links para produtos* * Na loja em questão
Como Aparecer? Tornando sua loja visível no Google Shopping
Criar uma conta no Merchant
Center
Criar um feed (XML)
Enviar o Feed Aguardar a liberação
http://www.google.com.br/merchants/newfeed
Criação do Feed
http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=188494#BR
Cadastro do Feed
SEO para o Google Shopping
Dicas para aparecer melhor posicionado
Ranking Orgânico
Como estar melhor posicionado?
1. Título da página + Título do produto
2. O preço do produto
3. A descrição do produto
4. Atributos do feed de produtos fornecidos
5. Imagens e fotos do produto
6. Proximidade da loja física
Mensurando Fazendo a identificação das visitas e conversões do
Google Shopping
Mapeamento
URLs no feed ?utm_source=google &utm_medium=shop &utm_campaign=feed
Exemplo http://www.minhaloja.com.br/p/tv-lcd-32-sansung?utm_source=google&utm_medium=shop&utm_campaign=feed
Análise de Concorrência
De olho no seu competidor
Imagine o cenário
Eu sou a RicottaStore e vendo tvs LCD
Links para produtos
Concorrentes
Preço dos Concorrentes
Insight
Quanto devo cobrar por uma tv como esta?
Análise
O menor valor é R$ 1.143,90 e o maior R$ 1.299,00
Resposta
O seu valor deve* ser o mais próximo do valor mais baixo * sempre que possível
Mapeando
Ideia
Obtenha a informação no Google, ela está lá, prontinha!
Mapeie
Agora você sabe quanto competidor cobra por cada produto no Google Shopping
Ofertando Melhor
Promova
Seus produtos devem operar abaixo do valor dos concorrentes, para visitas oriundas do Google Shopping
Questionamento
Como fazer isto sem perder a margem da loja?
URLs no feed ?utm_source=google &utm_medium=shop &utm_campaign=feed
Com o TI
Se tráfego (utm) oriundo do Google Shopping, apresente o novo preço
Considerações Finais
Reforçando 1. Use o Google Shopping
Reforçando 1. Use o Google Shopping 2. Melhore o seu feed
Reforçando 1. Use o Google Shopping 2. Melhore o seu feed 3. Mensure seus resultados
Muito Obrigado! Dúvidas?
Contato Twitter: @fabioricotta Email: fabioricotta@mestreseo.com.br Website: www.mestreseo.com.br