SEO Otimização de Sites e Conteúdo para Mecanismos de Busca como Ferramenta de Marketing Raquel Moritz – IBES SOCIESC / 2012

Orientador: Fábio Ricardo de Oliveira

Introdução

A maioria dos acessos nos sites acontecem depois do usuário ter feito uma

pesquisa no Google.

Se pararmos pra pensar em como a gente pesquisa,

nós concordamos com estes dados.

Em meio a tantos resultados “relevantes” para cada termo e para cada usuário,

O desafio não é ser escolhido, mas ser encontrado.

Seu conteúdo pode ser bom, mas de nada adianta se ele não for

buscável.

Objetivos

Analisar como as técnicas de SEO impactam no posicionamento de conteúdos do blog Pipoca Musical no mecanismo de busca do Google.

pipocamusical.wordpress.com

PRESSUPOSTO A:

Melhor posicionamento nas páginas de resultados orgânicos do Google.

Pressupostos

PRESSUPOSTO B:

Ao otimizar o conteúdo do blog, trazer mais visitantes para o mesmo.

PRESSUPOSTO C:

Mensurar os interesses dos visitantes para gerar pautas relevantes no blog.

SEO

O que é? Como vive? Do que se alimenta?

SEO: Search Engine Optimization Otimização para Mecanismos de Busca

É um conjunto de técnicas para posicionar

melhor o site e o conteúdo nos mecanismos de busca.

Os mecanismos trabalham com três processos de retorno de dados:

rastreamento, indexação e publicação.

No rastreamento, o robô de busca navega pela internet e coleta sites e conteúdos para adicionar o índice.

Na indexação, o robô avalia os sites de acordo com os critérios que lhe são

relevantes: títulos, descrições, imagens, links internos, externos, pagerank, etc.

Na publicação, é quando nós como usuários pesquisamos algo no

mecanismo de busca e ele nos retorna uma lista de resultados em ordem de

relevância.

Por quê relevância?

Porque assim como as obras mais importantes são aquelas que recebem citações de outros

autores, um site relevante deve ser referência no seu conteúdo.

Metodologia e

Modalidade de Pesquisa Estudo qualitativo

Pesquisa exploratória Pesquisa-ação

De 15/ago à 15/nov

Ferramentas Utilizadas Suggest Extractor

Google Trends Google Keyword Tool

Case 1

Plano de Ação Inclusão de termos relacionados

ao filme que tem maior volume de busca, para responder às

perguntas que as pessoas fazem.

Muitas pessoas perguntam qual a música da cena do baile de

formatura ou qual a trilha sonora. Se meu site responde essas perguntas,

elas encontram a resposta lá.

Ele é relevante para o Google e para as pessoas.

Case 2

Plano de Ação Alterar a ordem do título,

reformular o primeiro parágrafo pra falar da escritora e do nome do livro e incluir outros termos

relevantes para o texto.

Case 3

Dicas de filmes de terror antigos O blog não tinha nenhum post

sobre filmes de terror. Então eu resolvi com um Top 10

publicado no Halloween.

Case 4

Dicas de filmes para festa do pijama O blog já tem histórico de

filmes mais lights. Bastava juntar dez dicas em um Top 10 e

criar links internos.

Com os links internos, eu digo pro Google que meu conteúdo é

direcionado e que eu sempre falo de cinema, e não de política, moda ou

propaganda.

E ainda mantenho a pessoa no blog por mais tempo.

A competição pelas primeiras posições é dura. Os blogs concorrentes devem falar sobre festa do pijama há mais

tempo.

Mas ao buscar por “dicas de filmes para uma festa”, o post ficou bem colocado.

Conclusão

Referências

Obrigada! ;)

@mooritz Autora do @pipocamusical e Analista de Marketing da @keepitbr.

Apaixonada por SEO, web, propaganda e literatura.

http://pipocamusical.wordpress.com