Post on 14-Dec-2014
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Objetivo
Mostrar as etapas de um trabalho de SEO on-page, visando às melhorias em um website antes de pensar em link building.
@flavio_raimundo
Como Atingir o Objetivo
Expondo as melhores práticas de desenvolvimento de uma "casa bem
construída" com foco em SEO on-page.
@cassy82
Avisos
Avisos Flávio:Eu (quase) não falo palavrão
#fodase em latim quer dizer "foda-se“Avisos Cassiano:
O Google considera diversos fatores para rankeamento, cuidado com interpretações
individuais.
@flavio_raimundo@cassy82
O Domínio
• TLD (.com) ou ccTLD (.br);
• Hábito de uso é muito importante;
• Proteção da marca;
• Evitar domínios .info;
• Domínio com hífen (-);
@flavio_raimundo
Hospedagem
• Sites spammer / conteúdo adulto / vizinhos detonando a hospedagem / influencia na velocidade do site;
• Os custos de uma hospedagem são banda, armazenamento e processamento;
• Vendem banda ilimitada, armazenamento quase ilimitado e quase nunca falam do processamento;
• Suporte é muito importante;
@cassy82
A Tecnologia
ASP, PHP, Phyton, Ruby?
Framework
@flavio_raimundo
O CMS
• Wordpress, Joomla, etc.;
• Configurar corretamente o CMS;
• Instalação de Plugins;
• Acompanhar os casos de invasão e instalar as correções de forma rápida;
@cassy82
Canonização de URL
http://www.exemplo.com.br
http://exemplo.com.br
http://www.exemplo.com.br/home.php http://www.exemplo.com.br/index.html
http://www.lan.com/sitio_personas/country_selector.html
@flavio_raimundo
Código Limpo
• Redução do código através de CSS externo, javascript externo;
• Usar div em vez de tables para carregar mais rápido;
• W3C;
• Código priorizando o conteúdo.
@cassy82
Titulo da Página
• Um dos elementos mais importantes em uma página;
• Cartão de visita de uma página;
• Pense no objetivo;
• Uso de palavras-chave o mais à esquerda possível;
• Use marcas somente quando necessário e no final;
• Use títulos únicos em cada página;
• Até 70 caracteres;
• Veja minha apresentação do UaiSEO anterior.
@flavio_raimundo
Meta Description
• Até 155 caracteres;
• Utilizar descriptions únicas para cada página;
• Call to Action;
• Não interfere diretamente no ranking;
• CTR/conversão na interface do Google;
• O Google grafa em bold.
@cassy82
Meta Keywords
• Não são usadas como métricas para rankeamento;
• Benefício seria no caso de canais de bookmarking;
• Dica: Usar o título do post + kwd genéricas que definem o site;
• O Google diz que não considera, mas tbém não atrapalha.
@flavio_raimundo
H1
• Título da página;
• Utilizar a palavra-chave principal;
• Fonte maior;
• Deixar claro o conteúdo da página;
@cassy82
H2
• Subtítulo ou linha fina;
• Início de uso de long tail;
• Mostra para o leitor do que trata o assunto;
• Outros Hs.
@flavio_raimundo
Conteúdo
O Que é
• O que é conteúdo?
• Quais suas metas de conversão?
• Posicionamento do conteúdo na página.
• Você conversa com o usuário?
@flavio_raimundo
Conteúdo
Head Tail x Long Tail
• O que é Head Tail e Long Tail?
• Otimização de Contexto
• Definir Objetivo da página
• Brainstorm
@cassy82
Conteúdo
Keyword Research
Google Keyword Tool
@cassy82
Conteúdo
Keyword Research
@flavio_raimundo
Google Suggest
Conteúdo Keyword Research
@cassy82
Google Insights for Search
Conteúdo Keyword Research
@flavio_raimundo
Google Trends
Conteúdo Desenvolvendo
• Strong
• Itálico
• Sublinhado
@flavio_raimundo
Conteúdo Reotimização
• Análise do tráfego de uma página:
* Quantas keywords diferentes me trouxeram visitas?* Quais keywords me trouxeram mais visitas?* Quais keywords estão convertendo mais?* Como estou posicionado no Google para essas keywords?
• Edição de conteúdo.
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Conteúdo
Agregando Valor
• Vídeos
• Imagens
• Notícias Relacionadas
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Conteúdo
Compartilhando
• Facilite o compartilhamento de seu conteúdo * E-mail para amigo * Botão de favorito * Botões para redes sociais
• Analise os botões pelo código fonte * São links? * Utilizam Javascript? * Estão em frame?
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Conteúdo
Páginas Duplicadas
@flavio_raimundo
• Evitar conteúdo duplicado
• Fortalecer a página que já é forte
• Canonical TAG
URLs Amigáveis
• Preferencialmente utilizar keywords na url: Exemplo: &num=89&category=8 /tvs/lcd/
• Utilizar separadores nas palavras: (Particularmente eu prefiro "-") Exemplo: /casabonita/ /casa-bonita/
• Não confundir profundidade de link com uso de pastas.
@cassy82
Imagem
• Tamanho dos arquivos (Kb) de imagem;• Resolução 72dpi tá bom;• Google prioriza imagens grandes (px);• Atributos da tag <img>;• src = define o caminho (URL) do arquivo da imagem;• Url amigavel: www.exemplo.com.br/imagem/nome-da-imagem.jpg• Alt = define o texto alternativo a imagem;• Title = informações extras sobre a imagem. No firefox é usado como texto exibido no mouse over;• Legenda nas imagens (abaixo das imagens);• http://bit.ly/BbcTC
@flavio_raimundo
Robots
• Arquivo txt para controle de acesso dos bots
• Caso Digg:
Disallow: /gadget (Bloqueio de qualquer url que tenha /gadget)Disallow: /gadget/ (Bloqueio do diretório gadget)
• Cuidado com o Disallow: /
• Caminho para o sitemap.xmlSitemap: http://www.site.com/sitemap.xml
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Google Webmaster Tools
• Escolha do domínio canônico;
• Submissão do sitemap.xml;
• Acompanhamento de (alguns) links externos;
• Densidade (velocidade) do site;
• Avisos de malware e aviso de retirada;
• Como o Google vê seu conteúdo;
• Geo localização para domínios TLD;
• BWT + YWT (YExplorer).
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Google Analytics
• Não existe SEO sem Analytics;
• Entenda o comportamento de seus visitantes;
• Criação de Filtros;
• Segmente as análises em seu site;
• Análise de keywords que estão trazendo tráfego;
• Análise de conversão.
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Conteúdo Duplicado
• Conteúdo interno com canonical tag ou 301;
• Conteúdo externo;
• Copyscape.com;
• E-mail delicado, mas não tanto;
• DMCA Host;
• DMCA Google.
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Linkagem interna
• Primeiro texto âncora que conta?
• Estruturar bem o conteúdo para distribuir os links internamente;
• Relacionar posts/conteúdos com textos âncoras descritivos;
• NOFOLLOW e Links Internos não são amigos;
• NOFOLLOW e Links Externos (Links Pagos, Má Vizinhança, Comentários em Blog);
• PRSculpting Funciona Muito Bem - selecione bem os links de sua página.
@cassy82
Página 404
• Garanta que o status retornado seja 404;
• Coloque opções para o usuário - página inicial;
• Coloque um ítem de conversão genérico;
• Pagina 404 é uma "conversa“;
@flavio_raimundo
Redirect 301
Mudou o domínio? Mudou a URL? Produto Expirou? Conteúdo foi apagado?
• Redirecionamento 301 é a solução• Redirecionamento 301 é Permanente• Não passa 100% de juice• Evitar redirecionamentos em cima de redirecionamentos• Pode ser feito por programação, .htaccess, etc.• Cheque o Status do Redirecionamento através de: http://www.webconfs.com/http-header-check.php• Para Redirecionamentos Temporários utilize 302
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Sitemap XML
• Ajuda o Google a encontrar mais rapidamente páginas do seu website;
• Ferramentas para gerar sitemap Gsitecrawler;
• Não pode ser muleta para erro de arquitetura.
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Sitemap HTML
• Listar as Urls de seu site;
• De acordo com o tamanho do site, o Sitemap pode ser dividido em mais sitemaps;
• Serve como uma "correção" para sua arquitetura interna;
• Facilita ao Google e usuários encontrarem novos links;
• Linkar em todas as páginas de seu site.
@cassy82
Google Maps
• Uma grande oportunidade para buscas locais;
• Trazem excelente conversão;
• Mude o conteúdo periodicamente;
• Quando o Google faz isso por você, faz merda!
@flavio_raimundo
Diretrizes para Webmasters do Google
• Siga Sempre as Regras do Google;
• O jogo é deles, se você não obedece, está fora.
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Fórum de Ajuda
• Excelente ambiente de aprendizagem;
• Interferência zero do Pedro e Ariel.
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