SEMINÁRIO DE ASSUNTOS EMERGENTESTEMA: MARCAS DE MODA DE LUXO

NOME: VIVIAN L. CHANINTURMA: DESG8APROF.: FERNANDO BAKOS E PAULA JUNGDISCIPLINA: ASSUNTOS EMERGENTES

ASSUNTO

O assunto marca de moda de luxo foi defini-do por ser uma área de interesse da autora e conhecidir com o projeto que está sendo desenvolvido no PGD (sigla para “Projeto de Graduação em Design”).

No PGD o que está sendo feito é o redesign da marca, pois antes de agir com ações que tem o objetivo de se aproximar das suas cli-entes, a estilista Yasmine Grillo necessita de uma identidade visual definida e com o posi-cionamento condizente com a idéia que ela quer transmitir.

A disciplina de Assuntos Emergentes se torna muito importante a partir do momento em que necessitamos pensar na forma mais a-dequada e inovadora de se aproximar do cliente da estilista Yasmine Grillo.

HISTÓRICO

A loja Milka localiza-se em Porto Alegre, no bairro Rio Branco na Rua Giordano Bruno, nº259.

A Milka foi fundada no ano de 1969 com a-penas quatro funcionários e em dez anos o número de funcionários subiu para cem.

A empresa já foi referência de moda em termos nacionais. Atualmente e coleção de Yasmine Grillo é vendida na maison da Rua Giordano Bruno, juntamente com os produ-tos da sua sócia Milka. A linha de roupas de Yasmine Grillo teve seu início em abril de 2008. Ela é ex-modelo, agora estilista e formada em Administração de empresas, pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. A dedicação pelo negócio e pela moda como apren-dizado iniciou quando ela tinha 12 anos, foi neste momento que começou a entrar em contato com o ambiente de um atelier de costura, junto com sua avó Milka, mãe e tias. Atualmente tem 26 anos e atua na empresa juntamente com a sua avó.

De acordo com o Projeto de Graduação em Design da autora, após ter entrevistado cli-entes de atelier de alta-costura, informa que a imagem de marca da empresa Milka está envelhecendo junto com as consumidoras fiéis. As consumidoras ainda acreditam que os eventos já foram mais badalados e que o ateliê necessita de reposicionamento e investimento no público com idade mais jo-vem, ou seja, lançar e divulgar a marca de Yasmine Grillo vinculada à empresa, porém com sua identidade visual própria, aspecto que está sendo trabalhado como tema do projeto.

CARACTERÍSTICAS DAS MARCAS LUXO

Lipovetsky e Roux (2005) afirmam que en-quanto as marcas que suprem as necessi-dades básicas do homem de forma funcional existem, as marcas de luxo que representam benefícios simbólicos, que significa que o cli-ente busca experiências e emoções excep-cionais. Com o objetivo de tornar o capital da marca mais valorizado, as associações da marca de luxo devem satisfazer os crité-rios de serem favoráveis, fortes e únicas. Na estratégia de uma marca deste tipo deve salientar emoções, sedução, prazer e esté-tica e representar seu valor por autoridade e identidade.

No mercado de luxo há a necessidade de criar uma imagem chique para as marcas. Neste caso, as identidades visuais constitu-irão o que desperta o desejo dos consumi-dores. O que atrai este cliente é o lúdico, o sonho e o devaneio e a criação destas idé-ias a respeito da marca. Isto faz com que os produtos se tornem mais caros e a marca ao criar este ambiente lúdico aumenta o poder e a interferência da mídia, criando mundos possíveis que desejamos habitar. (CASTILHO, 2006) Um exemplo de marca de luxo é a Chanel, que é um símbolo de estilo, charme e sofisticação. O autor do livro Marca ainda confirma que significa mais do que somente uma grife, e sim um estilo de comportamen-to, elegância e da valorização da moda.

• CASTILHO, Kathia. A produção do luxo na mídia. In: CASTI-LHO, Kathia; VILLAÇA, Nízia. O novo luxo. São Paulo: Anhembi Morumbi; 2006.

• LIPOVETSKY, Gilles; ROUX, Elyette. O luxo eterno: Na idade do sagrado ao tempo das marcas. São Paulo: Companhia das Letras; 2005.

•PETIT, Francesc. Marca. São Paulo: Futura; 2003.

SOLUÇÃO

COMO INOVAR A MARCA DE ALTA-COSTURA DA ESTILISTA YASMINE GRILLO?

SOLUÇÃO

CONCEITOS NORTEADORES DA MARCA

GLAMOUR - sofisticado simples

LUXO - artesanal, moda sob medida, produtos únicos

CONTEMPORÂNEO | JOVEM - público-alvo, moda na atualidade

SOLUÇÃO

GLAMOUR - sofisticado simples

LUXO - artesanal, moda sob medida, produtos únicos

CONTEMPORÂNEO | JOVEM - público-alvo, moda na atualidade

ASSUNTOS EMERGENTES

APROXIMAR A MARCA DE YASMINE GRI-LO DO SEU PÚBLICO-ALVO UTILIZANDO A TECNOLOGIA.

CONCEITOS NORTEADORES DA MARCA

SOLUÇÃO

•Disponível em <http://macworldbrasil.uol.com.br/noti-cias/2010/06/18/iphone-4-uma-semana-antes-do-lancamen-to-consumidores-ja-acampam-nas-filas/>, 21 de setembro de 2010, às 23h e 58min.

•Disponível em < http://www.commode.com.br/?p=1248>, 22 de setembro de 2010, às 00h e 02min.

De acordo com o blog “Commode”, vi-vemos em um tempo em que o iPhone 4 está em seu ápice de vendas, os aplicati-vos para o aparelho não ficam para trás.

No site “Mac world brasil” foi percebido que os consumidores do IPhone 4 são jovens com idades aproximadas aos 25 anos, que gostam de se atualizar e lidam com ferra-mentas digitais como o Twitter, ou seja, o mesmo perfil das clientes da estilista.

SOLUÇÃO | REFERÊNCIAS

■O que faz: reúne fotos de looks de vários sites – como The Sartorialist, Lookbook, Jak and Jill, Face Hunter e outros! – em um só aplicativo, permitindo que você veja um look após o outro.■Quanto custa: com anúncios, de graça.

■O que faz: já tentou imaginar o quanto seria bom ter uma Rachel Zoe para dizer se você deve apostar no vestido de om-bro estruturado ou long sleeve sequinho? Esse aplicativo promete isso: você escolhe algum dos stylists da Glamour para re-sponder, manda a sua dúvida e em alguns minutos tem a resposta!■Quanto custa: de graça!

SOLUÇÃO | REFERÊNCIAS

■O que faz: para boa internauta, uma palavra basta: Style. Sim, trata-se do apli-cativo do portal Style. Por isso, espere ver fotos de desfiles, blog, cobertura de festas, vídeos e acesso ao próprio blog.■Quanto custa: de graça!

■O que faz: demonstra coleções da mar-ca , fotos de desfiles, look book e catálogo.

SOLUÇÃO | REFERÊNCIAS

■O que faz: O aplicativo sintetiza tudo do mundo da moda, oferecendo música, tec-nologia e acesso aos produtos exclusivos Gucci, listas de desejos, vídeos, desfiles, notícias, eventos, últimas coleções e anún-

cios de compra.

■O que faz: downloads de papéis de parede, baixar presentes como wallpapers e imagens do lookbook atualizadas men-salmente, vídeos, além de poder acessar ao blog da marca e localizar a loja mais perto via Google Maps. Esse é o primeiro aplicativo lançado por uma grife brasileira. Para ter tudo isso, basta acessar o iTunes App Store e selecionar Farm Rio. O down-load é free e coloca o mundo Farm inteir-

inho dentro da sua bolsa.

SOLUÇÃO | REFERÊNCIAS

■ A marca de luxo de moda CHANEL, já possuia um aplicativo para iPhone (esq.) com imagens de looks e acessórios, com dicas de coisas que podemos combinar, coleção nova com fotos de desfiles. Na imagem acima, consta um jogo que a marca implantou, no qual o objetivo é jogar para saber quais são os acessórios mais recentes da grife.

SOLUÇÃO | REFERÊNCIAS

■O que faz: vídeos da nova coleção, o desfiles recentes, uma galeria interativa dos acessórios da coleção, vídeos das melhores coleções, lookbook com zoom individual de cada look, um localizador de lojas e o usuário pode fazer suas próprias montagens com fotos do backstage.

■O que faz: já transmitiu desfiles de moda em tempo real (imagem da esquerda), e atualmente. Na imagem da direita, consta o layout atual do aplicativo que demon-stra os produtos, baixar wallpapers, man-dar informações para amigos, e ver ima-gens publicitárias, imagens de catálogo, imagens de desfiles, imagens de acessórios e localizador de lojas.

SOLUÇÃO | INOVAÇÃO

De acordo com o tema que é moda e as referências estudadas, a inovação estaria presente em um aplica-tivo para iPhone da marca da estilista Yasmine Grillo.

Qual é o conteúdo?

■ A cliente pode fazer perguntas sobre moda em tem-po real para a estilista;■ Dicas para cada tipo de corpo;■ Notícias de moda;■ Imagens do último desfile, com possibilidade de zoom;■ Marque uma hora: layout com fachada da loja, endereço, ícone para ligar, ícone para ver o endereço no Google Maps e seguir a loja no Twitter;■ 5 opções de música enquanto o usuário está utilizan-do o aplicativo; ■ Participe da criação do seu vestido: da a oportuni-dade da cliente participar como co-criadora do seu vestido escolher referências para o seu pedido, fazen-do propaganda para para marcar uma hora e falar direto com a estilista na maison.

SOLUÇÃO | INOVAÇÃO

AT&T 12:34 PM

YASMINE GRILLO

ÚLTIMO DESFILE

MARQUE UMA HORA

ELIZA DOOLITTLE - A SMOKEY ROOM

AT&T 12:34 PM

YASMINE GRILLO

PERGUNTE A ESTILISTA

DICAS PARA O SEU TIPO DE CORPO

NEWS

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YASMINE GRILLO

AT&T 12:34 PM

YASMINE GRILLO

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AT&T 12:34 PM

RUA GIORDANO BRUNO Nº259BAIRRO RIO BRANCO | CEP 90420-150 PORTO ALEGRE - RS

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EXEMPLO DE LAYOUT

ESTUDOS FUTUROS

EVENTO PARA INAUGURAÇÃO DO APLICATIVO

Holograma de Kate Moss em desfile da marca Alexander McQueen em 2006

Japão promove desfile de moda em 3DEvento mostra o aumento de interesse na tecnologia tridimensional. Coleção Primavera foi apresentada aos japoneses, em Tóquio.

ESTUDOS FUTUROS | TECNOLOGIA EM DESFILES

•Disponível em <http://g1.globo.com/Noticias/Tecnologia/0,,MUL1529590-6174,00-JAPAO+PROMOVE+DESFILE+DE+MODA+EM+D.html>, 02 de outubro de 2010, às 22h e 38min.

•Disponível em <http://estilo.uol.com.br/moda/ult-not/2006/03/04/ult630u4131.jhtm>, 02 de outubro de 2010, às 22h e 42 min.

ESTUDOS FUTUROS | TECNOLOGIA EM DESFILES

De acordo com as referências, o evento será rea-lizado da seguinte forma:

• As clientes mais influentes e público da moda receberão convite com pulseirinha de identifi-cação.

• Ao chegarem no local, haverá um coquitel com moças distribuindo espumante e canapés.

• Local: Sala de cinema adaptada com cadei-

ras VIP como as do Cinema City que reclinam e são mais confortáveis.

• Quem nunca desejou sentar na primeira fila de um desfile de modas? Um desfile em 3D com a nova coleção da estilista será transmitido, e todos os convidados, independente do lugar onde sentam podem ver tudo em três dimen-sões, como se estivessem logo em frente das modelos.

• Após o desfile, uma propaganda do aplicativo será transmitida.

MUITO OBRIGADA.