Post on 07-Jul-2015
description
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Planejamento de mídia
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O target
n O Target do produto Seda é o público feminino de 16 a 50 anos, são vaidosas de classe B e C. E normalmente são elas quem decide a compra.
O produto n Seda é uma marca de shampoo pertencente à empresa multinacional Unilever.
Está no mercado desde 1985.
+ Análise dos concorrentes
+ Objetivo
n E a Seda tem como objetivo aumentar o share e o viral. E para isso vai ser circulada em televisão, revista, rádio, cinema e abrigo de ônibus. A justificativa para isso nada mais é que o Target da marca se encontra nestes meios citados a cima, o que foi muito importante para Seda já que estes meios são ótimos para divulgação.
+ Os meios
Vamos agora entender melhor a programação de cada um desses veículos.
n Na televisão, foi pensado na emissora Globo e Record, onde foi analisado maior porcentagem do Target presente.
n Na revista a marca vai aparecer na Ana Maria, Claudia, Boa Forma e Nova, todas vem de acordo com nosso publico alvo.
n Foi pensado na radio também, que vai ser a Alpha FM.
n E no cinema foi escolhido o do shopping Center Norte pelo maior número de movimentação do Target e quantidade de pessoas semanal em cada sala.
n E o ultimo veiculo escolhido foi o Abrigo de ônibus, afinal, está nas ruas e assim podemos abranger o público também!
n A veiculação vai ser maior no mês de lançamento que é Dezembro (isto vale para todas as mídias.).
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MEIOS
JAN
FEV
MAR
ABR
MAI
JUN
JUL
AGO
SET
OUT
NOV
DEZ
GRP
TOTAL
3 3 3
4 4 4
3 3 3
5 5 5
4500
R$21.667,500
TELEVISÃO
Alcance 91 93 91 95 Frequência 6,9 8,5 6,9 9,5
Revista
R$1.777,000
Rádio
Internet
Abrigo Ônibus
Cinema
TOTAL: R$ 23.444.500
+ Tática e Inovaçāo
n E para aumentar o share e o viral da marca a tática é fazer uma campanha integrada da Seda com o GRAAC (Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer ) e a Seda proporcionou para alguns adultos portadores de câncer a um curso técnico de cabelereiro e após o término do curso eles serão levados a um salão em um shopping com área especial para as consumidoras da Seda, onde os alunos cuidarão dos cabelos das consumidoras com todo auxílio de um expert e logo após um corte de cabelo que vai ser levado para a fabricação de perucas para as criancas do GRAACC. Tudo começa quando os seguidores da Seda serão noticiados na televisão, na Revista Ana Maria e Claudia, nos abrigos de onibus e também na rede social da Seda a campanha que os levam até o site da Seda e o botão “Clique aqui para ajudar o GRAAC” seria a chave, a call to action está juntamente da foto-divulgação da campanha e quando a pessoa clicar no link vai ser levada ao um site onde vai ter um formulário pedindo as informaçōes da pessoa e o porque quer ajudar. E vai ser notificado do horário, dia, local e outras informaçōes. E assim, confirmando a presença.
+ Foto-divulgação
Salão Seda
+ CLIENTE: SEDA
PRODUTO: SHAMPOO
DIA
HORÁRIO
CANAL
PROGRAM
AS
GRP AUD.
T R P P. ALVO
CUSTO CPR/TRP
CUSTO UNITÁRI
O
2°
21:10 18:25
Globo Globo
Novela III Novela I
41% 27%
22% 10%
239.254 102.001
3°
19:30
Globo
Novela II
32%
14%
133.814
4°
21:10 09:30
Globo Record
Novela III Hoje em dia
41% 6%
22% 3%
239.254 13.798
5°
19:30 13:50
Globo
Novela II Vídeo Show
32% 6%
14% 5%
133.814 13.798
6°
21:10
Globo
Novela III
41%
22%
239.254
SÁB
16:10 13:50
Globo Globo
Caldeirão Zorra Total
18% 24%
8% 12%
44.508 102.769
DOM
20:45 14:30
Globo Globo
Fantástico Esquenta
22% 16%
10% 7%
180.453 37.288
312 149 1.502,238
Veículo
JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ N° INS.
TOTAL Custo
X
X
X
X
X
5
274.500,00
Ana Maria
Claudi
a
4
754.500,00
Boa
Forma
5
345.000,00
Nova
4
400.000,00
TOTAL INSERÇÕES 20 TOTAL INVESTIMENTO
1.751.900,00
+
SEDA
Patricia Vasconcelos