Post on 28-Jun-2015
Jornadas de Marketing e Publicidade
Agenda
• Web Marketing: Evolução, formatos e tendências
• Marketing de Motores de Pesquisa: – Search Engine Optimization (SEO)– Search Engine Advertising (SEA)
• Q&A
Publicidade Online: SEO e Google AdWords
Web Marketing: Evolução, formatos e tendências
Publicidade Online: SEO e Google AdWords
Todos os sites da net pretendem...• Ser encontrados / Ser visitados
E como é que isso acontece?• Word of Mouth• Imprensa• TV• Rádio• E-mails• Livros...
Publicidade Online: SEO e Google AdWords
Publicidade Online: SEO e Google AdWords
Publicidade Online: SEO e Google AdWords
Banners
E-MailMarketing
Site
WEB 1.0
Publicidade Online: SEO e Google AdWords
?
Publicidade Online: SEO e Google AdWords
Publicidade Online: SEO e Google AdWords
"We have to be more a part of what people are watching and reading instead of being in between
what people are watching and reading" Deborah Wahl-Meyer Toyota Marketing
Web Marketing de Motores de Pesquisa: - Search Engine Optimization (SEO)- Search Engine Advertising (SEA)
Publicidade Online: SEO e Google AdWords
Todos os sites da net pretendem...• Ser encontrados / Ser visitados
E como é que isso acontece?• Word of Mouth• Imprensa• TV• Rádio• E-mails• Livros...
Publicidade Online: SEO e Google AdWords
Mas acima de tudo através de motores de pesquisa!
Publicidade Online: SEO e Google AdWords
Publicidade Online: SEO e Google AdWords
86 % dos utilizadores de internet acedem à informação através de motores de pesquisa.
Fonte: TNS Infratest & Google 09
Publicidade Online: SEO e Google AdWords
92% utilizadores de internet em Portugal utiliza a internet para pesquisa de produtos e tomada de decisão.
Fonte: TNS Infratest & Google 09
Publicidade Online: SEO e Google AdWords
OBJECTIVO? TIMING CERTO!
APRESENTAR O PRODUTO NO MOMENTO EM QUE OS CONSUMIDORES O PROCURAM E ESTÃO PRONTOS PARA COMPRAR.
Qual é o motor de busca utilizado pelos nossos
clientes, Sherlock?
Publicidade Online: SEO e Google AdWords
Não sei.
Vê no Google!
Publicidade Online: SEO e Google AdWords
Publicidade Online: SEO e Google AdWords
COMSCORE – OUTUBRO 09
Responsável por 18 em cada
20 pesquisas
91%
Outros9%
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SEO
SEA
SEM
SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)
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SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)
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SEO: PORQUÊ?
• Activo 24/7• Acção ilimitada temporalmente• Segmentado para consumidores activos• Elevada taxa de conversão• Controlo constante e transparente de resultados• Único custo: Tempo!
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Onsite Offsite
TÉCNICO
LINKSCONTEÚDO
SEO: COMO?
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SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA)
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SEA – GOOGLE ADWORDS: PORQUÊ?
• Elevada Segmentação• Custos à medida e proporcionais ao retorno• Controlo, flexibilidade e transparência• Qualidade/Custo
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SEA: COMO?
OBJECTIVOS PALAVRAS CHAVE ANÚNCIOS
DESTINOSCONTROLOOPTIMIZAÇÃO
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SEO OU SEA?
SEOCTR: 75%
SEACTR: 25%
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SEO E SEA!
95%SEA
SEO
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Não precisamos de chegar a todos os consumidores.
Só importa chegar aos que vão consumir o nosso produto.