Post on 29-Jun-2015
description
The Triple A City:
Citybranding en urban storytelling
Roy van Dalm
www.royvandalm.com
Arnhem, 25 februari 2011
Maar eerst…
http://www.youtube.com/watch?v=9HV6iWZaZQQ
Inhoud
1. Introductie
2. Een Creatieve Economie
3. Triple A City (De Creatieve Stad)
4. Citymarketing of Citybranding?
5. Urban Storytelling: touching the soul of the city
Inhoud
1. Introductie
2. Een Creatieve Economie
3. Triple A City (De Creatieve Stad)
4. Citymarketing of Citybranding?
5. Urban Storytelling: touching the soul of the city
Introductie
• Hoofddocent Creatieve Steden
• ARCCI onderzoekscentrum
• Richard Florida Creativity Group
• Het Financieele Dagblad
• Slimme Steden
Slimme Steden boek
• 7 auteurs
• 18 maanden
• 80 Europese steden
• 50 in het boek
Inhoud
1. Introductie
2. Een Creatieve Economie
3. Triple A City (De Creatieve Stad)
4. Citymarketing of Citybranding?
5. Urban Storytelling: touching the soul of the city
Ompoling van de Economie:
• Propulsie versus Attractie
• Van vaste grond, naar vaste grond-stoffen, naar vrije hersenen
A Creative Economy
“Human creativity is the engine of economic growth”
Richard Florida
Kern van het boek:
• Creatieve Klasse
• 3T’s: Talent,Technologie,Tolerantie
• Ompoling: Technologie volgt Talent
• En Talent vloeit naar Tolerante plekken
• De stad is het brandpunt van de Creatieve Economie
Attractiestrategie:
“In the 21st century city, your face is your future”
The world is spiky:
• Concentratie van talent, geld en groei
• Steeds minder, maar steeds grotere succesvolle steden
• Het Matteus Effect
Er is een klein probleempje…
Er is een klein probleempje…
Wat moet je doen als je niet mooi, rijk en groot bent?
Is dat:
“Vette pech voor de kabouters”(Hans Teeuwen)
Of is dat:
Iedereen heeft wel iets unieks en onderscheidends
Inhoud
1. Introductie
2. Een Creatieve Economie
3. Triple A City (De Creatieve Stad)
4. Citymarketing of Citybranding?
5. Urban Storytelling: touching the soul of the city
Geoffrey West(Natuurkundige):
Wanneer een stad verdubbelt in aantal inwoners, neemt elke economische activiteit per inwoner met 15% toe
Geoffrey West(Natuurkundige):
Wanneer een stad verdubbelt in aantal inwoners, neemt elke economische activiteit per inwoner met 15% toe
Steden groeien en zijn succesvol omdat ze ontmoetingen en transacties tussen mensen faciliteren
The Creative City:
Charles Landry:
A Creative City
“A place where people can think, plan and act with imagination”
“Citymaking is an art”
Charles Landry
De Triple A Stad
• Authentiek
• Activerend
• All inclusive
De Triple A Stad
• A: Dare to be different
• A: Productieve creativiteit
• A: ‘Involve me’
Een creatieve stad is meer dan een creatievenstad
Inhoud
1. Introductie
2. Een Creatieve Economie
3. Triple A City (De Creatieve Stad)
4. Citymarketing of Citybranding?
5. Urban Storytelling: touching the soul of the city
Cities and The War on Talent:
Als de concurrentiestrijd tussen steden draait om talent, dan gaan we toch talent aantrekken? Hoe?Met Citymarketing!
Gert-Jan Hospers en de 4 B’s
• Bewoners
• Bedrijven
• Bezoekers
• Bollebozen
Wat blijkt in Nederland?
• Citymarketing heeft alleen aantoonbaar effect op Bezoekers
• “Er is nog niemand verhuisd om een slogan”
• Citymarketing draait niet om marketing maar om geografie
Anholt: Competitive Identity
“De citymarketing benadering van steden kost heel veel geld en je bereikt er helemaal niets mee”
“Meestal zijn steden niet beroemd omdat ze het simpelweg niet verdienen om beroemd te zijn”
“Zorg dat je als stad een eigen, onderscheidende identiteit hebt”
So………
What’s your story?
And…
Who’s your city?
www.royvandalm.com Design: Montse Hernandez i Sala
Wat als…
Jouw stad je vriend is?
Wat voor iemand is dat dan?
www.royvandalm.com Design: Montse Hernandez i Sala
Inhoud
1. Introductie
2. Een Creatieve Economie
3. Triple A City (De Creatieve Stad)
4. Citymarketing of Citybranding?
5. Urban Storytelling: touching the soul of the city
Krakau:The Force vs.The Dark Side
Warschau:De schizofrene stad
Lodz:Het Beloofde Land
Manufaktura winter’